junxiaobao2016

在这之前，杜蕾斯官微的评论区已经有过好几次来自网友的“批评”和“质疑”了。大家对于杜蕾斯的风格转变表达了强烈的不适。其实这不需要意外，这并不是代表有门的水平有问题，这是转型过程中必然要承受的部分。

自嘲是危机公关很好的一种方式。对于肯德基的这次幽默自嘲式危机公关，有不少英国消费者都表示这是一次“大师级危机公关”，但同时也有人认为肯德基是以儿童为主要用户的品牌，这样做似乎不妥。

但是，话又说回来，相比于摩拜频繁的进行跨界合作，ofo在选择合作方的时候明显更谨慎，这也是我更看好ofo的原因。在维持调性的基础上，强化与优质黄色IP的合作呈现，这是ofo有优势的地方。

从内容上看，这支H5是一个自媒体最惯用的套路——神转折故事。而决定它刷屏的最重要原因，还是因为表现形式。微博微信的神转折广告，绝大部分都以图文的形式来呈现，而有道翻译官用了手机录屏的短视频形式。

说回淘宝的这次《白夜追凶》彩蛋广告，其实也并非首次尝试。时间往前推两个月，优酷主打的另一个网剧《大军师司马懿之军师联盟》正值热播，优酷同样联合淘宝尝试了一次关键词搜索的彩蛋广告。

这支H5，从一个经常发生在社交环境下的故事入手，加上一点点“标题党”的标题，迅速吸引了大部分的关注。大部分人，一看到这个标题，就知道“有戏”，看完H5，果然有戏，只不过是有道翻译官拼命给自己加戏！

从结果来看，这支H5也绝对是一次成功的营销，且完美完成了闭环，销售环节表现亮眼。上午看了一眼故宫食品的有赞商城，放在第一位的手工月饼已经显示售罄。之后故宫食品方面迅速补了货。

清风也的确是这么做的，清风将声明公开的同时，还高调宣布，对于任何传播不是言论的个人或组织，将保留追究相关责任的权利。同时@了此前报道此事的媒体，一大批全都是权威媒体。清风的态度不卑不亢，据理力争。

日正式宣布了“摩拜+”开放平台战略，全面布局“生活圈”、“大数据”和“物联网”三大开放平台。不久，京东加入，成为来“摩拜+电商”的首个合作伙伴。如果有一天摩拜变成了一个平台，我们都不应该感到奇怪。

在线下收到近3000封信的同时，连咖啡还做了一件事，利用服务号的自动回复将线上线下再次打通，连咖啡在后台设置了情书关键词回复，用户只要发送“情书”加“1-100任意数字”，即可收到一封随机情书。

类似这样的竞品之间无底线的互踩案例实在太多了，也没必要再一一列举。正所谓冤冤相报何时了，这种友商之间互相踩踏的行为，真的能带来多少好处吗？大概率上不可能的。

公益性质的传播，本质上依然是传播，只是被披上了公益的外衣，褪掉这层外衣，它最终的传播效果如何，依然取决于内核，也就是内容是否足够优质，支撑起那么多人的主动传播。从这个角度来说，这些画足以称得上优质。

我数了数第二季的广告主，和第一季相比有增有减，首席冠名商苏宁超市和行业赞助商马爹利延续了第一季继续赞助，OPPO手机是本季新加入的联合赞助商，还有在某集中出现了必胜客的单集植入，也是印象深刻。

回想一下今年315晚会，无印良品被曝光进口食品来自日本核污染区，但在无印良品官方发布了一系列声明之后，舆论瞬间反转，来源于“数说故事”的舆情分析也显示，在无印良品发布声明之后，网友的情感值迅速回升。

然而，细看这份声明，只能说是非常苍白无力……在小猿搜题手握IP地址等实质证据的情况下，作业帮选择“不做口舌之争”，实在无法让人信服。前一天刚完成1.5亿美元融资的作业帮，陷入了自己给自己挖的坑……

骗子们追热点的功夫，你真的不得不服。回顾过去的一些热点事件，几乎每个热点背后都隐藏着骗子们的身影。最厉害的是，这些热点是全民性的热点，而不只是某个行业内的小圈层热点。

小程序与小程序：同一公众号下关联的小程序之间可以相互跳转。两个小程序互相跳转的前提是，必须关联同一个公众号。也就是说，同一个公众号关联的10个同主体小程序和3个非同主体小程序之间可以互相跳转。

文案上来看，上一次的广告以一句“我的任务就是与时间做对”惊艳全场，而这次，为了配合“三生三世”的电影主题，百雀羚的文案同样配合的很贴切。将电影主题联系到产品上。

而最近，饿了么启动了夏季营销战略，从放出一支全新的TVC开始，但是大众对于这支新广告却并不买账，吐槽声此起披伏。（回顾：都在吐槽饿了么最新的TVC，我想为它说几句）

如果这还不够证明的话，做公众号的，应该都关注了“微信公众平台”这个号，你们可以往前翻一翻这个号的内容，今年以来一共推送了27次，其中有21次是关于小程序的功能更新迭代。这个比例，已经夸张到不行了……

本周公关圈最大的事件莫过于美团外卖的“清真门”事件了。简单来说，7月17日，美团外卖在App上开辟了一个“清真”频道，并在广告上说明清真食品和非清真食品会被分开双箱盛放。

这个标题，看起来就是一次精心策划的事件营销。果不其然，航班管家这次要玩一票大的，在北京某地下搭建了一个实景的机场，据说有机舱、安检台，也有真正的空姐、空勤等，航班管家将这次活动命名为“升舱实验室”。

网友一脸懵逼，纷纷从千里之外赶来卫龙的官微底下打卡，此时的卫龙官微基本已经炸了，同情、嘲笑、看热闹的人到处都是，话题＃辣条被黑了＃的关注度甚至还超过了当天还没结束的高考！

再后来，新世相搞起“逃离北上广”刷爆了屏；新世相又搞了第二季“逃离北上广”，合作品牌上升到了11家；胡辛束联合电影《摆渡人》策划了“移动小酒馆”；毒舌电影搞起了一次又一次影院活动……

这里有奥特曼、皮卡丘，也有同道大叔、张大奕，还有那些想也没想过的“奇葩”，比如把宇宙装进一颗玻璃里、比如用纸造出一台音响、比如丧到家的网红书法家朱敬一…他们都是特立独行的小众网红店。

对应的，饿了么从签下王祖蓝这位代言人开始，就向外界灌输“饿了别叫妈，叫饿了么”的品牌slogan，加上去年科比的加盟，王祖蓝＋科比的经典组合，为饿了么打响品牌知名度立下汗马功劳。

你知道拥有首创15层工艺3D曲面极光玻璃麒麟960强劲芯片6BG＋128BG大内存能随手拍出人像大作的2000万变焦双摄以及听歌就像听现场的3D沉浸式Hi-Fi音质而且500天不卡顿的手机出来了吗！

今天凌晨1点34分（没错，又是后半夜，微信官方大概都是上夜班的），微信官方再次推送了一条爆炸性的消息——公众号的定时群发功能上线。也许是想给一大早起床的小编们一个惊喜吧。

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网易严选在第二天发文回应，文中，明显看出网易严选的确没有获得G20授权，但是，就在不占理的情况下，网易严选凭借多种套路的公关手段，依然赢得了不少的好感，这款毛巾也是卖到了脱销，网易严选成为最大赢家。

有毒的还在后面，网易考拉制作了一批定制版的快递盒，上面的文案和剧情关联紧密，但是看完它，你才能理解“网易有毒”这四个字的真谛！这真的是史上最“贱”的文案了。求收到这些快递的人心理阴影面积……

作为一个从来没玩过手游的人，原本我对《卫龙传奇霸业》也并没有多大兴趣，只是好奇而已。直到我在微博上看到，这款手游刚上线不到一小时，居然因为过于火爆，服务器崩溃了……

第二，中国的黄小厨，在中国的深夜食堂里，穿的是日式和服也就算了，但是他所做的食物也完全不接地气，甚至又再次狠狠的“借鉴”了日版。中国的深夜食堂，没有烤串，没有麻辣烫，也没有蛋炒饭，但是有泡面……

在这之后，广汽本田、欧舒丹、《问道》手游等寻找薛之谦进行代言的品牌纷至沓来。真正让薛之谦的人气再上一层楼的，是腾讯动漫的代言。一支薛之谦精分出演的H5刷爆朋友圈，成为去年最精彩的刷屏H5之一。

时隔一年，想必钉钉的确是牢记了马云爸爸的教诲，最近，同样在腾讯总部楼下的深圳地铁内，再次出现了钉钉的地铁广告，而这次，同样是靠文案，但钉钉已经不是去年那个“抖机灵的段子手”了。

除此之外，相关法规的极速收紧，也迫使品牌主们在选号的时候必须考虑相关的风险。像咪蒙这样文风激进的账号，虽然能保证获得大量曝光，但也必须慎重考虑后果了。

2.微博和微信这些社交媒体的出现，让信息以光速在人和人之间传播，每时每刻都有可能发生新的热点事件，请选择你印象最深刻的一次热点事件，并说出你的故事。写一篇不少于1000字的作文，题材不限，诗歌除外。

今天一起床，就发现微信又在后半夜放了一个大招：对所有公众号开放在图文消息中插入全平台已群发文章链接。话说回来，我仔细看了下微信发布这篇文章的时间：01:13！这些程序员是真的不用睡觉的吗……

从网易严选APP中可以发现，这款新疆阿瓦提超柔毛巾，在被毛巾哥控诉之前的价格是29元一条，而在引发争议之后，网易严选将这款毛巾降到了12元一条，只有原价的4折左右，据说，网易严选这回完全是亏本销售。

对于唯品会来说，电视剧《欢乐颂2》还在热播中，616年中大促也近在眼前，唯品会翻身的机会的确不少。就像微博中所说，升级定位语只是一个开始，接下来的616年中大促，将会看到唯品会更多改变。

文处萄：我给沸点工作室的定位就是专门制作爆款内容~过两天我们还有一个关于《欢乐颂》的H5推出，加上刷屏的这个H5和公众号“哒哒”昨晚推送的AI主题H5，是创意H5的三连发，可以期待。

为什么杜蕾斯在今年520没有做借势海报？关于这个问题，环时互动杜蕾斯项目组创意文案杰宝写了如下的观点，我觉得很有启发，不妨来看看环时互动在运营杜蕾斯这个品牌时，是如何思考的。

经过一个晚上的发酵，创业公司向网易大公司讨要说法的事件引发了较大的关注，包括腾讯创业等公众号进行了转发报道，而作为好友，小马宋也在自己的公众号上帮助毛巾哥维权，也引起了网易严选的重视。

在这个信息爆炸的时代，每天都有大大小小的热点、事件、新闻、谣言、辟谣等等轰炸我们的朋友圈，试图抢夺我们的注意力。你永远无法预料下一秒会不会有新的热点刷爆你的朋友圈，比如昨天傍晚的北京火烧云……

这个问题我是这么理解的，海尔的百万广告投放，这还是第一次，首次合作是有附加红利的，想当初papi酱的首条广告合作，一样有多位品牌主愿意出价到1000万以上的高价，最后2200万成交。

为何会涉嫌诱导转发？可以明显看到，这款小程序在提示页中的确出现了“转发给好友”以及“保存二维码分享到朋友圈”的文字提示，按照微信的规则，的确涉嫌诱导分享。

《人民的名义》完结之后，我又开始追剧《欢乐颂2》了。我观察了一下，“欢乐颂”的百度指数，居然和去年第一季播出时的差距如此之大。也许这也是众多国产剧的通病，草草收割红利，续集总是无法延续首播的神话。

据说，金立签下达康书记，起因是金立的公关总监晚上追剧时，在工作微信群众问领导，能不能签下吴刚。领导说：“可以”，于是就去做了。就是这么一分钟的决策过程。从接触到确认合作，双方只用了一周的时间。

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