桃李面包：率24万终端，造300亿市值！

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在一片红海的面包烘焙市场上，一直有一个隐形的冠军，它是桃李面包，它超300亿元的总市值！桃李面包及其创始人吴志刚却异常低调，我们说低调是巨鳄身上的迷彩，但这个隐形冠军是如何崛起的呢？

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编辑 | 巴玖

来源 | 食业家（ID：shiyehome）

真正厉害的人，从来不会为了年龄而瞻前顾后、患得患失，他们随时都有重新开始的能力。

被誉为“中国饮料大王”的宗庆后，42岁才开始创业；被誉为“国民女神”的老干妈，47岁才创立食品厂；被誉为“面包大王”的吴志刚，60岁才创立了桃李，并创造了“桃李满天下”的奇迹。

2019年，A股市场年纪最大的董事长吴志刚以84岁高龄正式从桃李面包的岗位上退休。专科学历的吴志刚前半生安安稳稳，做过电报员、教师。60岁，本该退休的年纪，他创立了桃李面包。

这家以生产面包为生的小工厂，任谁也没有想到会成为一个面包帝国，并让吴氏家族成为富豪榜的常客。

在2019年胡润百富榜上，吴志刚家族的财富达235亿元，问鼎沈阳首富。

从鸭绿江畔的边境城市丹东起步，到站稳省会城市沈阳，再到占领东北市场，桃李面包一路顺风顺水，吴志刚也成为了中国的“面包大王”。

300亿市值的面包

前半生是人民教师，60岁开始创业，80岁带领企业成功在A股上市，这样的励志故事在当代企业家成名史中已经不常见了。

1995年，60岁的吴志刚在东北边陲之地丹东创立了工厂——“桃李”。经济大潮涌动，无数烘焙企业被碾压在历史的车轮下，但桃李面包从未动摇。在沈阳站稳了脚跟，桃李面包逐渐在东北建立了属于自己的帝国，但吴志刚没有偏安一隅。

2006年，桃李面包强势开疆扩土，以东北为基点迅速北上、南下、西行、东走，攻占扩张，开始全国化称霸之路。

2015年，桃李面包于上交所A股上市，正式成为中国A股面包第一股。

桃李面包从2015年底登上A股市场以来，业绩状况一直保持稳定增长势头。2016-2019年公司实现营业收入33.1亿元、40.8亿元、48.3亿元、56.4亿元，同时净利润也在稳步攀升，逐渐坐稳了国内短保面包行业的龙头。

作为一家地域品牌起家的传统企业，桃李面包这几年的发展速度惊人，上市第五年市值高达338.07亿元人民币（截至6月12日收盘）。

创始人因生活需求减持，家族套现24亿

资本变现是资本市场的常规操作。在桃李面包“满天下”的战略扩张中，“面包大王”也在频频减持。

在桃李面包上市三年期满的2018年12月24日，该公司迎来首次公开发行限售股的大规模解禁，解禁数量占总股本的比重达83.07%。

自首发限售股解禁后，吴志刚及其一致行动人盛雅莉、吴学东及盛利、肖蜀岩、吴志道开启了抛售模式频繁减持套现。

图片来源：市界

截至2020年5月30日，桃李面包已经披露了5次吴志刚家族的减持结果公告，其家族已经减持套现了24.02亿元。

对于市场对控股股东及其亲属频繁减持的质疑声，桃李面包称，吴志刚和盛雅莉已属高龄，因个人生活需求而减持公司股份，其余亲属因个人资金需求而减持部分公司股份，并不存在对公司发展信心不足的原因。

疯狂领跑，桃李面包

即便大股东多次减持，但资本市场对其依然看好。

作为面包第一股，桃李面包市值一度超过300亿，增长速度堪称“面包行业中的海天”，营收净利各方面实现连续7年稳健势头。

2019年12月，胡润研究院发布“2019胡润品牌榜”，桃李面包以品牌价值100亿首次登榜，位于总榜单119位，在食品饮料行业位列第7，超过了王老吉、农夫等传统豪强！

凭借鲜战略，桃李面包创立伊始便收获众多粉丝。而且，吴志刚选择了“中央工厂+批发”模式进行生产和销售，大规模生产减低生产成本。

在零售终端增长方面，截至2019年年底，已经在全国18个区域建立了生产基地，并以此为中心向周边辐射，进行渠道开拓和销售，零售终端已达24万多个，遍布华夏大地。

有业内人士预计，桃李面包2020-2021年收入有望达到67亿、79亿，桃李面包的“开挂”之路还将继续。

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