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母婴市场如火如荼，蓝海之路有多远丨母婴专题①
这是本刊的第1342篇原创文章
“不久之前，巨量引擎联合母婴行业观察联合发布2020年母婴行业白皮书，在白皮书中提到，随着母婴群体规模的持续增长，新一代宝爸宝妈收入水平与消费水平持续提升，相应的，母婴市场规模亦不断扩大。据母婴研究院数据显示，2019年母婴市场规模达3.54万亿，同比增长11%。从增速来看，尽管近几年有所放缓，但依然保持高位增长。预计到2023年，市场规模可达5.05万亿。
正是在这样的发展背景与趋势下，近年来母婴品牌也层出不穷，各类新母婴品牌不断涌现，走到台前，比如bebebus、Babycare、英氏等，这也给母婴品牌市场带来了更多的变数。如果用新机遇和新挑战来形容当前的母婴品牌市场，或许再恰当不过，一方面母婴市场规模不断发展，也带来了更大的发展想象空间，另一方面，市场火热，也引来更多的入局者，竞争难免变得更为激烈，各种挑战也随之而来。
除此之外，母婴品牌产品质量问题也引发社会关注。不久之前的“大头娃娃”事件再次敲响警钟，为何这类事件接二连三上演？到底是哪里出现了根本性问题？又如何真正确保母婴品牌产品的安全，让宝妈宝爸对母婴品牌放心和充满信心？这些仍然是长久的问题，也是必须要解决的问题。”
据第三方数据挖掘与分析机构艾媒咨询的数据显示，在2020年，我国母婴市场规模达到4.09万亿元，预计2021年我国母婴行业市场规模将达到4.776万亿元，2024年将达7.63万亿元。可谓名副其实的蓝海，这也吸引到了众多的入局者。
可以预料，在未来，这一市场也将迎来更多的竞争者，其蓝海之路究竟有多远，规模究竟能够上升到何种程度，都不免让人好奇。然而，有一个无可争议的事实在于，在母婴领域，没有一个品牌能够简简单单获得市场和成功，只有那些实实在在为消费者考虑的品牌才能走得更为长远。
01
母婴市场的大发展
不是偶然
同时，互联网+对市场的不断渗透，促使母婴市场成为拥有巨大市场潜力的细分领域。母婴产业的调整，消费市场的升级也使育儿观念发生变化，85-95后宝妈更奉行科学育儿观念，宝妈在线上不断被“教育科普”。
线上类的母婴育儿类App在近年来也持续攀升，各类型层出不穷，而随着这些App不断的影响，宝妈宝爸们也越来越习惯在这些App上学习育儿的方式方法。
据艾媒咨询发布的《2019年中国年轻育儿家庭用户洞察报告》显示，在年轻育儿家庭用户中，超七成用户每天使用育儿App，每次6至30分钟是最常规的选择。育儿App中，“晒娃”是宝爸宝妈最常用的功能，其次就是“提供科学育儿指导”功能。
显然，当前的宝妈宝爸们的育儿理念已经发生了根本性的变化。除了育儿方式上的改变之外，在花费层面，年轻一代的爸妈宝爸们也更舍得为孩子花销。
根据尼尔森《2020母婴消费洞察报告》显示，85/90后是当前母婴市场主力人群，占比11%的95后是高潜力母婴人群。调研发现，母婴家庭月均在母婴育儿方面整体花销约为5200元，占家庭月收入近三成。即便较低收入家庭该类花销也没有明显下降，支出占比月收入则提升至44%。
在多方作用力下，母婴市场也呈现出更加活跃的发展态势，迎来了属于自己的黄金发展期。
02
未来可期
产业分析平台母婴研究院发布的《2020年母婴行业投融资报告》显示，2020年1-12月，母婴行业共有94起投融资事件发生，在已透露融资金额的项目中，总融资金额共达110.6亿元，金额重大的标的主要集中在早幼教、母婴新消费产品与母婴医疗健康领域，分别占比46%、34%、15%。
与前几年相比，虽然2020年母婴投融资无论是数量还是金额均呈现明显下滑。但是头部项目集聚效应不断加剧，大量资金持续加码极优秀的价值项目和更确定的投资机会，这也是大势所趋。
比如在近期，新锐母婴消费品牌babycare获得7亿元B轮融资。Babycare是一个母婴消费品牌，专注于研发营养补充品和孕产妇、婴幼儿保健品、母婴用品等产品，为用户提供Babycare腰凳背带、Egg Chair餐椅、单手折叠秒收推车、Babycare湿巾等产品，2020年GMV突破50亿元，复合年增长率超过100%。此次再获融资，也让母婴新消费赛道成为更多人的关注焦点。
其实不止Babycare，在母婴新消费赛道领域，越来越多的品牌开始走到消费者的身边，其产品也越来越受到消费者的认可。依托于“社群+电商+直播+实体”模式的拉姆小贝，无论是在模式创新，还是时尚主义，都让很多消费者感觉眼前一亮，这也让拉姆小贝极具互联网时代实体经营必备的竞争力。
再者，母婴品牌bebebus是一个创立于2018年的国货母婴用品品牌，其第一款婴儿车产品于2019年8月才上市，目标市场为新一线90、95后妈妈人群。但婴儿车产品上线三个月销售额就超千万。如此受到消费者的欢迎，是因为bebebus持续在产品层面做创新，并且追求品质，这也让新一代的宝妈宝爸们乐于接受和分享。
其实近年来在母婴领域新品牌层出不穷，也让母婴行业呈现出了更多的变化和惊喜，打破了我们对于母婴行业固有的印象。目前，众多的品牌在创新与研发层面不断加大投入，也让人对这一行业的未来充满了更多的期待。
03
发展前景广阔
谨防暗度陈仓
当前，虽然母婴市场整体持续向前，迎来了属于自己的黄金发展期，但是每个硬币都有两面，在另外一面，就是目前母婴行业的同质化竞争严重，对于每一个身在其中的品牌而言，都面临着越来越多的挑战。同时，随着这种同质化现象的愈演愈烈，行业内难免会出现一些害群之马，这对于行业的持续稳定发展也提出了更大的考验和要求。
在过去的2020年，各行各业都面临着一系列的困难和挑战，在这当中，许多的企业转战线上，对于母婴行业也不例外，众多的母婴品牌通过线上为消费者提供服务，在这当中，市场也由产品向服务拓展，并且更加细分和多元化。
再者，2020年至今的直播带货给各行各业都带来了一把烈火，快速提升了一些品牌的知名度，但是直播不是万能的，随着当下疫情的好转，人们逐渐回归正常的生活，直播带货也逐渐失去了彼时的热度。目前来看，未来，直播带货只是品牌传播与营销当中的一个组成部分，对品牌的贡献力也将更为有限。因此，对于那些新品牌而言，如何持续影响消费者？如何加强自身的品牌建设？这些都将带来一定的挑战。
还有一点，那就是母婴行业是一个比较特殊的行业，因为关乎到婴幼儿。在这一行业发展的品牌，有时候可谓戴着无形的镣铐在跳舞，一着不慎满盘皆输，十二年前的“三鹿奶粉事件”，至今成为各行业的“警钟”。但即使有如此前车之鉴，在利益的驱动下一些人依然挺身走险。就在不久之前，大头娃娃事件再次重演，这也让我们深信，在食品安全与产品安全层面是一个长久战役，没有终点。也因此，在行业持续向前发展的过程当中，也要谨防浑水摸鱼和暗度陈仓。
结语
时代在不断向前，特别是在移动互联网社会，这种速度更为快速。在这一环境下，各行各业也都呈现出了更多的变化和可能。对于母婴市场来说，一方面新技术不断推动着这一市场的发展，涌现出了诸多新的产品，新的品牌，这也让母婴市场呈现出百花齐放的姿态，让消费者有了更多的选择。
但是另一方面，虽然国家、行业等层面加大了监管力度，但是依然会有一些从业者在利益的趋势下泯灭良心，也让市场的良性发展呈现出一定的挑战及不确定性。因此，需要每一个人肩负社会责任，加大监督力度，对品牌等层面提出更高的要求，从而让这一行业持续稳定的发展。只有这样，蓝海才会更加蔚蓝，母婴行业的未来也才会发展的更好！
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责任编辑 | 王钰祺
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