假如 BAT 推出时尚杂志
如今是万物融合、万物跨界、万物时尚化的时代，虽然传统时尚杂志纷纷停刊，但是新兴时尚杂志却越来越多。它们并非冲着杂志本身而去，而是杂志背后无法估量的商业想象力。
最实际的例子，就是前不久 Airbnb 推出的旅行文化刊物 Airbnbmag，从心智上服务并俘获精准用户和忠实粉丝。
反观中国互联网，拥有海量用户的各家巨头，依旧用着传统老旧的广告促销模式抢占用户，或许是时候考虑推出时尚杂志了。
假如 BAT 们推出时尚杂志，会是怎样的画风呢？废话少说，以下开始脑洞。
声明
以下内容纯属虚构
如有雷同纯属巧合
Ali
阿丽志/阿力志
阿里巴巴出品
阿里巴巴出品的 Ali 杂志，全称是 The Alibaba Style Magazine，一本立足于当代和未来的风尚生活与艺术文化刊物。LOGO 表现方面，Ali 变成 A/i，强化其未来科技和互联网属性。
女士版《阿丽志》为季刊，依托天猫时尚、淘宝时尚的大数据，深挖时尚趋势和潮流动向，重点关注马云背后千亿“败家娘们儿”的时尚故事。
男士版《阿力志》半年刊也在同期筹备中。
Ali 每期都有一个固定的主题，但在内容制作方面，它抛弃了传统的编辑部制度，采用全新的共享内容协作模式。
简单来说，共享内容协作模式通过 7 步完成每期杂志内容。
第 1 步：马云带队的编委团，会从阿里时尚大数据库里选出一些适合做杂志主题的关键词。
第 2 步：通过公开的 Ali 内容协作平台，任何阿里用户都可以选择自己感兴趣的关键词，分享自己创作内容的思路，网友可以对思路进行讨论。后台算法会根据每条思路的热度进行初步筛选，选出符合杂志主题的思路及其作者。
第 3 步：被选上的作者将内容思路细化成内容，这些内容可以是时尚大片、时尚评论、时尚短片、人物采访……
第 4 步：内容协作平台通过大数据随机匹配客席主编，每一期人选不同，被选中者可以放弃资格，也可以把机会转让给其他人。客席主编的职责不在于督促作者的稿件进度，而是构思每期杂志内容的呈现方式，将想法反馈给设计师。
第 5 步：客席主编敲定杂志呈现方式后，设计师制作杂志初样效果，开始杂志预售。
第 6 步：作者们创作完成的内容进入系统，设计师设计杂志，然后交付印刷。
第 7 步：纸质杂志投递，电子杂志同期上市。
通过以上 7 步，一期 Ali 杂志宣告完成，但是内容库海量内容相关的电影、游戏等 IP 开发才刚刚开始。
同时，阿里巴巴这几年重点发展的 BUY+ 业务，将与 Ali 杂志进行系统深入地融合，随着杂志发展壮大，阿里时尚业务势必成为阿里巴巴旗下大文娱系统的中坚力量。
另外，Ali 还会充分发掘平台优势，与优酷土豆合体举办 Miss Ali 阿丽小姐和 Mr. Ali 阿力先生选秀大赛。都说小芳之后，中国再无全民女神，阿丽的出现，将成功扭转这一局面。
以上交代了 Ali 创刊的背景，但是创刊第一期并不在那个框架内，它完完全全是马云的独角戏。
首期主题“故乡/未来”，是一期关于穿越的内容。马云出镜拍摄了封面时尚大片，从四川三星堆到欧洲维多利亚时代，从月球到虫洞，他以各种身份穿越到古代和未来，他身上的穿搭，都是各家知名时尚品牌的当季精品。
除了封面大片，马云畅谈了自己背后的女人们，从哲学和商业的角度剖析故乡的云，他还分享了自己眼中的未来生活是什么样子……
Ali 杂志创刊号还推出了阿里巴巴内部限量版动态弹幕封面，据说阿里家族成员为了在封面上露出，都抢着掏赞助费，但是马云最终只挑选了几个有代表性的品牌。
Ali 杂志捆绑和打通阿里巴巴旗下现有时尚业务，真正目的是培育 Ali 高端奢侈品牌，剑指 Chanel、LVMH、Kering 等奢侈品集团。
众所周知，如今全球陆续进入工业 4.0 时代，大数据支撑的消费升级浪潮中，C2M 将成为未来相当长时间的新型消费模式。
C2M，即 Customer To Manufactory （顾客到工厂），顾客提出消费需求，工厂按照需求完成产品。依托时尚杂志开局，Ali 被打造成高端奢侈品牌，其高溢价和高附加值的属性，将对阿里巴巴未来商业版图扩张起到积极而深远的影响。
Bang
邦杂志
百度出品
翻过了多少山，看过了多少海，走过了多少路，人最终都要回归到自己的内心。百度出品的 Bang 旅行杂志，不仅呼应了当下中国人热衷旅行的心态，还为百度无人车发展进行了良好的品牌背书。
今年初参加贝爷的野外生存节目《越野千里》之后，百度创始人李彦宏深受启发，决定创办 Bang 杂志。Bang 杂志取中文“邦”的本意，外延“棒”“帮”“安邦”“榜样”等方面的意思。这本杂志出街，被视为百度重塑公众形象的良好开局，还被指百度正式开启新一轮农村包围城市的未来发展战略。
作为一本公路旅行和户外生活刊物，Bang 杂志初期将对中国的大好河山进行探访，李彦宏亲自带队，百度无人车或许会参与。除了直播，采拍素材会做成视频节目，系统深入的报道和摄影作品，最终都会打包到杂志里。
鹅圈
腾讯出品
腾讯这些年专注于社交和游戏，时尚方面虽有布局，但始终没有确定的发展方向，QQ 杂志被寄予厚望。
作为一本冲浪与户外时尚刊物，QQ 出街，一方面呼应了近些年的全球冲浪和户外运动热，另一方面还彰显了腾讯企鹅的冒险精神和文化内涵。
第一期 QQ 封面是一张“神秘鹅”冲浪照片，呼应当期“蓝血”主题，众所周知，蓝血是高贵与智慧的象征，蓝色还是海洋色。
创办 QQ 杂志的由来众说纷纭，据说早期有三个方案——《企鹅圈》《腾云志》《信雅集》。《腾云志》名字大气，而且“腾”打头，但因为有“云”，为了避嫌，弃之。
《信雅集》一看就是广州微信团队提交的方案，流露出广府大本营的文化底蕴，舍弃的原因也简单，太文艺，太容易让人联想到微信，而忽略掉企鹅。
最后《企鹅圈》杀出重围，被敲定。在设计 LOGO 过程中，英文 qi e quan 缩写 QeQ 简化成了 QQ，中文名也顺便简化成了“鹅圈”。
每一期 QQ 都会设定一个固定的主题，除了腾讯各位高管撰写的专栏，腾讯时尚现有的“入流”等线上栏目也会走向线下。每期封面人物以“神秘鹅”的身份出镜，拍摄封面冲浪大片，讲述自己身为“鹅族”的时尚故事。
至于神秘鹅的人选，既有可能是一位微信重度用户，也可能是腾讯总部的初级程序员，还有可能是王者荣耀的忠实玩家。
Zhuang
识装指南
京东出品
京东出品的 Zhuang 杂志，中文名《识装指南》，精髓在“装”字上面，时装、装腔、装逼、包包装下日用品、衣服装下身体…… 通过 LOGO 上方的一行英文小字—— an attitude with the unique mind，显示其独一无二的时尚立场。
杂志名称是京东当家人章泽天和刘强东的主意，两人还担任杂志的联合出品人，每期封面社论都由两人亲自撰写。
前不久，网上爆发过一次关于京东“土模”照片的大讨论，网友纷纷拍手叫好，认为京东对“中华土味时尚”有着深刻的洞察。所以 Zhuang 杂志的首期社论，刘章夫妇就重点谈论这个话题——中华土味时尚崛起之希望。
京东最近在时尚领域的动作非常大，这几天上线了奢侈品电商服务，前不久投资了知名奢侈品电商 Farfetch，Zhuang 杂志出街或许是其未来时尚布局的关键一步。
除了刘章夫妇的联名社论，Zhuang 杂志另一个吸引人的地方，就是开创性地启用了“装女士”和“装先生”双主编。主编人选每期都会换，真实身份会被隐去，既有刘章夫妇钦点的各界大咖，也有网友自荐或推荐的素人。每一期，两位主编均以社论为基础，装女士主讲“装女士词典”，装先生主讲“装先生语录”。
Yi
易言
网易出品
养猪专业户丁磊领导的网易，一直被誉为是“屌丝的天堂”，时尚方面一直没有建树，但也一直没有放弃。自从前不久发布了“各有态度”的新品牌宣言之后，Yi 时尚杂志项目也悄悄提上日程。
“畅所易言 各有态度”，Yi 杂志以“易”为名，借周易之本，扬网易之威。中文名《易言》传达出 Yi 杂志主打自述和访谈的内容特色，网易招牌式的跟帖盖楼，也会以某种独特的方式出现在杂志版面上。LOGO 中用阴阳冒号表现的字母 i，就为了体现这些特色。
因为 Yi 杂志以人为本的特点，各路时尚名人纷纷求合体，首期封面人物是万里挑一的少年优质偶像易烊千玺。
M
美奢志
美团出品
美团点评出品的 M 杂志，其背后是该公司正在筹划的 MT Gala 美团美奢时尚大赏，以及即将公布的高端时尚子品牌“美奢”，所以这本杂志的中文名叫《美奢志》。
M 杂志由美团当家人王兴、代言人赵丽颖和杨洋担任联合主编，内容都与“美”相关，涵盖美食、美装、美容、美发、美体等领域。
据悉，第一届 MT Gala 联合主席由王兴、赵丽颖、杨洋共同担任，集结美团和大众点评两家平台上众多的美食、美装、美容、美发、美体资源，联合国内外知名明星艺人，势要打造中国首屈一指的跨界时尚盛会。
MT Gala 红毯造型的考量标准都与美相关，必须突出美食、美装、美容、美发、美体中的至少三项。最标新立异的红毯造型，将获得“美奢年度美神”称号，并有望成为“美奢”品牌及 M 杂志下一年的代言人。
Xiang
悦享
滴滴出品
共享经济大行其道，共享汽车、共享单车、共享房间、共享床铺、共享雨伞、共享充电宝、共享衣橱……还有什么东西不能共享？用怎样的姿势共享最舒服、最享受？滴滴作为共享经济的老大，意图通过《悦享》告诉你答案。
《悦享》关注共享模式下的生活方式，吃喝玩乐一样不少。创刊首期就抛出了一个重磅话题——共享老公，虽然只是噱头，但也说明了共享经济越来越火的趋势。
“共享老公”话题的提出，指出了共享经济的另一层意义。如今人人上网见到帅哥就喊老公，说明共享经济正在脱实向虚——从实物共享发展成精神共享。藉由这个方向深究，共享经济就成了一门哲学，其未来发展不容小视！
Lei
雷杂志
小米出品
按照既有的定律，小米旗下的品牌都会带“米”字，雷军最早也准备用 Mi 作为旗下时尚杂志名称。但是为了避嫌，以及他对个人主义的深刻理解，最终决定用自己的姓氏“雷”做杂志名字。
Lei 杂志就是雷军一个人的自嗨，他自己做主编，自己定主题，自己找作者，一个人玩得不亦乐乎。内容方面，围绕前沿科技、潮酷电子、智能家居、都市生活等方面展开，与小米生态高度吻合，重点着眼于未来生活方式。
第一期 Lei 杂志的主题“偶像时代”，雷军和小米新晋代言人吴亦凡合体登上封面。两个不同时代、不同领域的偶像坐在一起，从流行文化、时尚潮流、商业消费等方面畅谈偶像的力量。
W
微杂志
微博出品
微博出品的 W 杂志，以 5W——Who（谁）、 When（什么时候）、 Where（在哪里）、 What（发生了什么）、 Why（为什么发生）——为原则，挖掘时尚内容。
制作模式方面，W 杂志借鉴了谢霆锋主持的美食节目「十二道锋味」，邀请知名艺人陈伟霆担任客席主编，按照 5W 原则，每期关注一位公众人物，以及与他/她相关的时尚故事，首期内容就是陈伟霆本人。
Trunk
快递与外卖
中国快递与外卖联盟出品
快递业和外卖业发展红红火火，因为太接地气，似乎和时尚没有多大关系。但是快递和外卖都会用到箱子，Trunk 杂志就应运而生了。
作为一本关注当代饮食文化与都市风尚生活的刊物，Trunk 杂志的内容定位在快递业和外卖业都有的美食领域。创刊首期制作了一期与爱相关的主题，不仅体现快递业和外卖业之间的爱，还有情侣的爱，妈妈的爱，各式各样的爱，融入美食，吃进肚子里，抚慰肠胃，安抚心灵。
因为名字讨巧，Trunk 创刊就被各大时尚品牌相中求合作，首期封面时尚大片高调卖给了某知名奢侈品牌，其未来的商业变现能力非常可观。
Editor
编界公论
中国时尚主编联盟出品
Editor 杂志的出品方，是各家互联网公司旗下的时尚部门发起，联合传统时尚杂志成立的“中国时尚主编联盟”。大家熟知的洪晃、苏芒、张宇、叶晓薇、晓雪等知名时尚主编都是联盟成员。
Editor 号称是中国本土第一本专业时尚评论杂志，加上各位时尚主编坐镇，它理所当然成了中国乃至整个华人时尚圈的精神高地。
这本杂志的内容模式不复杂，就是由每一位时尚主编轮流制作内容。时尚主编将主题方案提交给联盟讨论，通过后就可以开始筹备内容。
论资排辈，知名文化人和时尚评论家洪晃，成为 Editor 第一期主编。由她制作的首期内容，她对自己前不久在微博上引起热议的合照事件，进行了系统深入地智识解读。
以上，一本正经说了很多这么多，背后的规则和逻辑是什么？一切都在时尚化的今天，传统时尚杂志停刊的同时，企业杂志、明星杂志、精分人群、精分领域，正在成为新兴时尚杂志的发展走向。比如传统时尚杂志当中的时装杂志，一个个都活得好好的。
站在互联网公司的角度，广告促销吸引用户的模式正在成为过去式，当大家都在讲生活方式时，时尚化的生活方式传达，就成了一条摆在眼前的可行方案。除了文章开头提到 Airbnb 创办 Airbnbmag，还有苹果公司最近加大力度开设社交媒体账号，都在释放这方面的明确信号。
当然，以上所说的只是抛砖引玉的一个着眼点，如果你正想着创办时尚杂志，希望今天的推送对你有所启发。
－ END －
本文作者
PiPiJuiCe
「空白杂志」出品人，微博@PiPiJuiCe
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