记者还可以成为创意工作者！他3年的努力，换来受杭州人热捧的硅谷小报+未来生活节

Original 梁应杰传媒评论 2023-03-14

全文共4101字

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梁应杰都市快报首席记者，杭州硅谷小报工作室主任，未来生活节主策划。2010年进入快报，前半程游走在金融、互联网、宏观经济领域，后半程拥抱互联网和新科技，参与策划和推出了一张小报（杭州硅谷小报），一个城市节日（未来生活节）。

2017年年初，都市快报萌生了一个想法：通过聚集一批杭州本地和国内的优秀科技企业，让他们的产品和服务直面目标用户，让他们能够和用户面对面交流，尽量做到有趣又有料。同时，普通大众可以通过这样的线下展会，接触最前沿的科技和商业模式。

这就是举办未来生活节的最初动因，很简单也很直接，灵感有部分来自于美国的“西南偏南”——从小众音乐节升级为全球知名的“科技+人文”嘉年华。恰好快报举办的西湖音乐节是杭州的一张文艺名片，这种缘分更坚定了打造一个中国版“西南偏南”的决心。

这3年来，未来生活节在杭州掀起了不小的声响。刚过去的第三届，包括阿里、蚂蚁金服、百度、小米等在内的国内头部科技巨头悉数到场，并且加入了艺博会实现了“科技+人文”的双轮驱动，在3天时间里带领15万人“穿越未来”。无论规模还是人气，都像是杭州特有的城市节日。

回头看未来生活节的诞生和发展，是“天时、地利、人和”共同作用的结果，既有微观层面快报自身的大胆创新和勇敢实践，也有宏观层面杭州打造数字经济第一城的大背景。在这过程中，我也感受到了自身与这个时代产生的共振。

媒体如何享受

新一轮科技红利？

未来生活节的起步可以用“大胆想象，小心求证”来概括。幸运的是，摆在我们面前有个极好的样板“西南偏南”。当一些科技企业不知道未来生活节是何物时，“西南偏南”为我们省去了许多解释工作。

如今的“西南偏南”能够大受赞誉，因为其团队在10年前力排众议，在活动中加入了大量互联网元素，一下子享受到全球互联网和移动互联网蓬勃发展的红利，以至于出现了像Twitter、Airbnb等新兴科技公司，借助“西南偏南”完成从0到1蜕变的神奇故事。

对于未来生活节而言，令我们萌发最初想法很重要的一点是，杭州在阿里、网易、海康威视等科技公司的影响和带领下，正在成为国内的创业创新“新高地”，涌现了一批优秀的创业项目，能够为未来生活节提供源源不断的新产品、新服务和新创意。

可以说，未来生活节得以在杭州大获成功，得益于近些年中国企业和中国模式的崛起。随之而来的问题是，媒体如何享受这轮科技红利？

我和团队还是先从最擅长的内容着手。2016年年底，快报推出了《杭州硅谷小报》，同步开通微信号，聚焦杭州的创业创新，不定期推出重磅报道。例如，4个版的专题报道《到杭州去！》以及次年3月份刊发的《到杭州去2》，分别着眼于互联网人才和文艺青年入杭，去年我们还用8个版“深八度”报道了杭州独角兽公司的上市潮：《杭州独角兽迎来“成人礼”》……

在新媒体端，杭州硅谷小报后续开通了头条号，入驻了网易新闻，拥有了更多的流量渠道，多篇报道的阅读数突破10万，甚至接近百万。

杭州硅谷小报很好契合了杭州要打造中国硅谷的目标，率先在双创领域投入重兵，占得先机。一系列的报道在杭州创业圈引发了很高的关注，在报道过程中我们也和相关的创业团队建立了联系，为邀请他们参加未来生活节奠定了基础。

在刚过去的国庆假期，朱文科和我推出了“互联网大佬的文三路往事”报道，在微信平台收获了一个10万+。之所以提到这篇报道，是因为该报道较具代表性地反映了我们的独特视角和操作习惯。

比如，我们更强调新技术、新模式对普通大众的影响，所以相关报道读起来特别有贴近性。再比如，我们强调“无悦读不阅读”，以讲故事的方式记录科技领域的变化，引起大众的共情，让冰冷的科技拥有温度感。

正是这样的处理方式，才使得内容制作者拥有了存在的价值。过去几年，经济部不断深化和阿里巴巴的合作，帮助阿里云、天猫、菜鸟、蚂蚁金服等策划并且撰写了主题报道，和他们形成了新的合作方式。相关系列报道甚至被他们拿过去当成媒体报道的范本，进行广泛传播。

这种方式看上去和以往的软文或者硬广类似，实际上内在逻辑有根本的变化。对方看中的不仅是都市快报的传播渠道，更是都市快报内容和创意输出的能力，他们愿意和我们一起坐下来聊选题策划，信任快报，愿意将重大报道交予快报来处理。

这是一种更为良性和双赢的互动。对媒体来说，自身的内容能力产生了更多的商业价值；对阿里来说，获得了质量更好的内容和创意。

从优秀记者到

全能创意工作者

未来生活节所取得的成绩，离不开都市快报上下的共同努力。很多人不相信，这么一场大型展会是由一群媒体人主导完成的。事实上，如果放到两年前，我自己也不敢相信：一来不相信展会能那么大，二来不相信自己能做那么多事。

对我来说，首先涉及角色的改变。为了完成招商，记者需要变成一名营销专员。以往我出去采访，扮演的是倾听者和提问者的角色，是信息的接收方，而现在需要做更多表达和推介，让对方认可未来生活节的理念，是信息的输出方。

去年年初，我和同事在莫士安社长的带领下，一行5人到北京、深圳等地拜访腾讯、小米、华为、百度等知名科技公司，向他们现场推介未来生活节，用主动出击和面对面的沟通表达诚意，收获了对方的认可。

因为角色的转变，包括我在内的经济部同事开始逐步调整与人接触的状态，把原先理性冷静的一面放在采访上，向合作伙伴展现开朗活泼的一面，从羞于谈钱到开始想方案、开路演、做标书，用更加开放的姿态对待合作伙伴。

以我对接的小米为例，在未来生活节之前，他们的PR部门从来不对接线下展会，也很少参与展会的具体工作。我不得不和他们浙江市场部的团队进行多轮沟通，告诉他们应该如何在现场开展布置和互动，同时需要协调PR部门相关资源。执行起来远比和他们谈一个版面合作要复杂得多。

另一个改变在于，我从单纯输出内容到输出创意和想法。因为未来生活节形态的特殊性，很多公司缺乏可以匹配的创意，这部分就成了我的工作。如何结合对方的产品和服务，给予一个有亮点又具备实操性的创意，除了考验平时的积累外，也对我的视野提出了更高的要求。

今年1月初，我们在西湖边举办了一场“西湖奇趴夜”，刷新了众多合作伙伴对于我们和快报的固有印象，可以视为经历两届未来生活节之后，我们角色、姿态和作风改变的一个缩影。

西湖奇趴夜从设想到落地，只不过半个月的时间。换句话说，在半个月的时间里，我和同事们完成了活动策划、嘉宾邀请、礼品采购、场地设计、宣传报道等一系列工作，而且在形式上突破了大伙的认知，在输出了未来生活节这个小IP的同时，也输出了快报新面貌这个大IP。

实际上，在操办未来生活节的过程中，都市快报的许多人都在挑战自己的能力边界。去年，同事林苑苑一人就搞定了10位演讲嘉宾的对接和行程安排，还兼职做起了演讲现场的场控。连以工作强度著称的阿里PR团队也对她竖起了大拇指，称赞她一个人做了一个团队做的事。

所以，如何来定义现在的我们，至少我觉得，我们不仅仅只是优秀的记者而已，我们还可以释放很大的能量。

敢于拥有更广阔的视野

今年3月份，在报社领导的支持下，我和张鹏远赴美国，亲身体会传说中的“西南偏南”。

今年，“西南偏南”大小的展会、活动、论坛等等，总数达到了数千场。和国内大多数展会不同，“西南偏南”打破了场馆的边界，除了奥斯汀展览中心，周边的酒吧、咖啡馆、停车场都被“应征”。

因为时间和语言的原因，我们未能全方位感受“西南偏南”，但它已经向我们展现了自身包容、狂野、文艺、平等的多面性。在这里，肤色、国籍等等都不重要，重要的是你是否有自己的热爱和坚持，从眼花缭乱的聚会中找到属于自己的一片净土。

为了配合未来生活节的宣发，我们在当地拍摄了一组照片，在路上随机找了一群老外，跟他们讲述中国版“西南偏南”的事情。即使没来过中国，很多人还是对来自东方的我们表示出了相当的好奇心和敬意。

这组照片见报后，许多合作伙伴和媒体同行表示了惊讶和敬意，“看来你们的未来生活节是玩真的。”

到奥斯汀的第三天晚上，我们应邀参加了成都到奥斯汀的推介会，主要目的是和“西南偏南”的内容主管Forrest见面。10年前，正是他带着团队将科技元素带到了“西南偏南”，实现了从小众音乐会到科技嘉年华的飞跃。

等见到Forrest时已经是晚上八九点钟。这位壮汉陷在矮小的沙发里，看上去很疲惫，时不时跟坐在一旁的妻子撒娇，提出要走的请求，让在场的媒体都有些尴尬。好在送走其他媒体，我们请他留步时，他给予了足够的耐心。当他得知，在中国有很多“西南偏南”的追随者时，显得很高兴。我们告诉他，未来生活节去年3天里接待了10万人，他不禁发出了WOW的惊叹声，后面还主动和我们交换了名片并合影。

他说，“西南偏南”能够走到今天，从来不是一蹴而就的。10年前，在最低迷的时候，“西南偏南”才吸引了1400多人，他也因为前景的不确定性短暂退出。后来经历了一轮自我调整重新回归，帮“西南偏南”抓住了互联网带来的机遇。

自我2010年进入快报以来，单经济部就举办过各种论坛和展会，但往往只有首届或者第二届，后来就由于各种原因不了了之。媒体给自己的颇多限制是一个重要因素。

未来生活节的实践证明，在一个存量市场取得优势的关键，是敢于打破边界，拥抱变化，寻求更大的蛋糕。作为主要执行方，我们手头没有文化方面的资源，最开始也是通过蚂蚁金服一步步牵线搭桥，获得了FIRST电影节的认可。到了第三届，开心麻花抱着试一试的态度加入，给予了较高评价。

这个过程充分说明记者打破自我的思维和资源边界，敢于出圈和入圈的重要性。再举一个例子：数月前，经济部报道了一年一度的“稻米节”。这原本是《盗墓笔记》粉丝参与的一个聚会，最后因为粉丝到处求一张都市快报，成了我们的事件营销。

这件事从开始到结束都超出了各方的预期。我没有预期到90后粉丝有那么强的凝聚力，稻米节的主办方没有预期到快报的影响力，粉丝们也没有想到平面媒体会做这样的报道。

我想，这充分说明了即便媒体处于一个不太好的境况，但依然可以做很多超出预期的事，获得超预期的效果。前提是，无论是记者还是媒体本身，不要被过往的经验所束缚，把视野放得更大更开阔一些，先大胆想象，再小心求证，总有机会在拐角遇到惊喜。

从未来生活节看，相比历经30年坎坷的“西南偏南”，我们才进入第3个年头，开始尝试加入更多元素。所谓3岁看大，也许真正的挑战才刚开始。

来源：传媒评论

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