微信失去了吸引力了么?
这是《和康康一起写公号》项目365篇之71篇
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曾经是微信重度用户,手机的电池,大概有40%是耗费在微信上。主要是各种群,朋友圈,刷来刷去的。公号打开率大大降低,我自己虽订阅了无数公号,正儿八经认真看的没几个。自己写的公号也是打开率极低,每篇文章几百个点击,动力明显不足。可见公众号随着数量的增长,折叠起来后,打开率在逐步下降。刷屏的营销号除外。
从2018年开始,自己要求不再在朋友圈点赞,看到朋友的好内容,生活化的内容,真心想要点赞,也要手工点赞。这样一来,感觉自己可以明显少上朋友圈。这最近,因为群消息太密集,都看不过来,自己又有很多天似乎没怎么上微信。除了几个必须要沟通的事情,少上了很多微信,似乎也没丢失啥东西。
问了身边几个对微信有研究的朋友,都说是这感觉。还有人说,自己都不用微信了。担心信息泄露。还有一个朋友说,现在微信主要是当支付宝在用了。因为周末扫一扫摇一摇支付,会有大红包。我今天恰好用微信支付了几个,都没摇到。大概无节制地送钱,哪怕腾讯那么有钱的企业,也送不起啊。还有人推荐用新的社交软件,说安全。但最近这个社交工具又被苹果系统下线了。
我自己这几天在做几个产品的事情,带娃也事情多。确实工作一忙,微信少用了很多。少上了微信,就更有机会跳出来看微信。似乎,微信确实失去了一部分吸引力,这和Facebook的用户,觉得Facebook不再酷,而是要用Snapchat一样。虽然Facebook占据着社交的绝对头把交椅,你snapchat酷,我想把你收购了。你有人就是喜欢whatsapp聊天的功能,觉得简单就是酷,那我Facebook也收购你。还嫌Facebook只发大量无聊消息缺乏聊天属性吸引力下降,那我把聊天的工具做好,做到极致,干脆把 Facebook Messenger 做成单独的APP。如今,Facebook面对区块链,面对比特币,觉得未来的人也许要从区块链上颠覆移动互联网模式,年轻的CEO扎克伯格又决定2018年要投入一年时间研究数字加密货币。一个个都不安分。求变,别让用户抛弃自己,大概也是越发成熟的微信所思考的。
我很怕我的这一阵子的体验是错觉。但我也知道,微信也一定在求变。比如小程序,小游戏,更多的给企业和个人赋能的产品设计思路等等。
对一个中国人而言,使用微信就跟使用手机一样自然而然。不使用微信,似乎已经被淘汰出局。这是一个巨无霸型产品。说到巨无霸,不得不说它的传播和它在用户的作用下,不断深入,不断推动,不断吞噬用户时间和电量的行为。
说到这里,想起我有个朋友的公司做的一款叫Wifi万能钥匙的APP,这几乎是全中国最受欢迎的一个小工具服务。前天说一天新增新用户超过270万下载量,这得益于寒假需要wifi的人群流动,我认为也得益于这个产品的互相口碑传播。社会化网络,就是靠这样的社会化口碑推动。Wifi万能钥匙,虽然是一个工具,但本身这种对wifi需求的天然动力。“有wifi么?啥名字?密码多少?”三部曲,证明了人和人是需要面对面处理很多信息的。Wifi万能钥匙一方面要消解这终极三问的后两问,反过来它又像微信一样,能自我繁殖和传播。哥们说,中国软件下载数量,能咬着腾讯软件不放的,只有wifi万能钥匙。
要我看,这都是因为,中国的社交需求所推动。要社交,所以要网。要网,就要辅助上网的工具。但人的总时间是有限的,新的层出不穷的新的应用,新的移动产品,新的体验,甚至新的社会潮流,谁能一直吞噬别人的电量、注意力和流量?又有谁真的会像微信一样,脱颖而出?或者哪怕是wifi万能钥匙或今日头条那样的产品,能有新的突破的机会?
下一个创新时代,谁来颠覆我们手机耗电量APP的盟主呢?
2018年2月11日
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这是《和康康一起写公号》项目365篇之第71篇。
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【和康康一起写公号】
一年365天更新项目
2017 年 12 月 1 日 开始
2018 年 12 月 1 日 结束
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