2018 年智能音箱全球销量可达 5630 万台，语音服务开始落地商业化

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近日，英国老牌 IT 行业分析公司 Canalys 发布了一份新的预测报告，称 2018 年将成为智能音箱的「极其关键的一年」，并预计到今年年底全球智能音箱销量将增长到 5630 万台，远高于 2017 年约 3000 万台的销量。

根据 Canalys 的预测，2018 年美国依旧会是智能音箱的主要市场，预计出货量将会达到 3840 万台。紧随其后的将会是中国，预计可达 440 万台的销量。

亚马逊与 Google 依旧会是欧美地区智能音箱市场的主导者，而不出意外的话，几个月后苹果 HomePod 也将加入战局，并会对目前尚是空白的高端智能音箱市场进行覆盖。在中国，由于网络以及语言等条件的限制，依旧会是以阿里巴巴与小米等本土厂商为主。

Canalys 研究分析师 Lucio Chen 表示， 2017 年智能音箱的发展「比其他任何消费电子产品都快」，包括增强现实、虚拟现实和可穿戴设备。

不仅如此，相较于其他消费电子产品只能单纯依靠售卖硬件产品获取微博利润，一些适用于语音设备服务的商业模式也开始初具雏形：

「 2017 年是智能音箱（尤其是 Google 和亚马逊）销量暴增的一年，但增长的主题依旧局限于硬件的销售数量；2018 年是十分关键的一年，这一年各大商家将会试图通过捆绑内容与服务的方式获得盈利，可能出现的形式包括收费的语音广告、内容订阅、优质的第三方服务或是个性化的企业语音解决方案等。」

在如何实现语音服务变现方面，先行者亚马逊已经率先在 2017 年采取了试水行动。

目前 Alexa 开放平台已经积累了超过 2.7 万项语音 Skills，覆盖教育、生活、娱乐、运动、科技、购物、社交等近 20 类生活场景。而在 2017 年 10 月，亚马逊推出了 Alexa 技能付费制度，使得部分 Alexa 技能开发者可通过平台向用户收取费用，这会是亚马逊以 Echo 为硬件载体，以 Alexa 为服务中心进行闭环生态构建的重要一步。

而近日据外媒报道，亚马逊正在与多家品牌广告主洽谈，其中包括宝洁、Clorox 等，试图说服他们准备在 Alexa 的语音服务中投放广告。例如，当用户语音搜索洗发水时，Alexa 可能会优先播放某个竞价排名靠前的洗发水品牌广告。

实际上，目前亚马逊已经在 Twitch、Fire TV、Amazon.com 等平台上具备统一的广告投放计划，并在 2017 年实现了 17 亿美元的收入，同比增长率达 50%。伴随 Alexa 的扩张，语音广告可能会助力亚马逊成为继 Google 与 Facebook 之后新的广告巨头。

据消息人士称，亚马逊的 Alexa 广告计划目前仍处于保密阶段，具体的日期及报价不详，但预计将会在年内正式推出。■

主笔：谈哲 / 深圳湾

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