2017年OTT共同收视体验报告

近日，IAB发布了“2017年OTT共同收视体验”报告（共同收视即指和他人一起收看OTT视频），超过半数的和其他人一起收看OTT的观众（56%）表示，在看到品牌或产品出现在屏幕上时经常一起谈论。而且，IAB 的调查发现，和其他人一起收看OTT的观众更愿意和其他人谈论品牌，包括在社交媒体上讨论，在网上搜索相关品牌，甚至产生购买行为。

和传统电视相似，共同观看这种行为在OTT、DVR和VOD（视频点播）观众中很常见。90%的美国人（13-64岁）和其他人一起看电视节目，无论是通过广播还是数字视频平台。

而共同观看OTT的观众更倾向于年轻人（18-34岁）、西班牙裔，而且更可能是退订有线电视或从没订阅过有线电视的消费者。OTT观众更可能有一个大家庭，通常有孩子。而共同收看OTT通常和家庭体验有关，伴侣（59%）和孩子（41%）则是最受欢迎的共同观看电视的伙伴。

IAB的调查再次证明，继传统电视之后，OTT成为收看视频内容最重要的平台。因此，传统电视和OTT也成为共同收视的主要平台。93%的电视观众参与某种共同收视行为。

其他重要发现：

• 与收看没有广告的订阅服务的观众相比，一起收看OTT的观众花在收看广告方面的时间是前者的两倍。

• 一起收看OTT的观众更喜欢直播电视节目，占他们内容收视的1/3（36%）。

• 大部分一起收看OTT的观众更关注视频内容。在一起观看电视时，互动水平更高，讨论的话题包括视频中的商品和品牌。

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