BBC移动端写作大法：如何留住越来越懒的读者！ | 独家编译
BBC发布移动端黄金写作指南！面对“越来越懒”的读者，要获得点击量，只能抢先一步，用碎片新闻让他们变得更懒了。
本文由腾讯旗下产品“全媒派”独家编译。原文载于bbc.co.uk。未经授权，谢绝转载。授权合作请联系quanmeipai0321@qq.com。
Hey，你了解读者的移动端阅读口味吗？每天push的新闻能吸引读者手指往下滑吗？
不用挠破头皮想答案了，BBC新闻学院（BBC Academy）已发布移动端新闻编辑黄金守则！“总教官”移动端编辑Nathalie Malinarich亲身总结8条实用大法，速速学起来！
BBC移动端编辑Nathalie Malinarich
简而言之，标题的要义就是：长短搭配，看着不累。
BBC通常会为新闻准备两个标题：短标题为索引，长标题辅助理解。两则标题均要求适用各类阅读平台，所以要求主标题（即长标题）非常紧凑，要以关键词开头，且不多于55个字符。
举例来说，新闻《逃犯“爆颅手”马克尔被拘押》的标题，就是一个很好的例子。
在移动端，如果标题超过了55个字符，就会显得冗长，为读者增加阅读障碍。下面这个标题的字符已经到了可接受的上限。
“如果一则移动端新闻没有获得理想的阅读流量，最先要找问题的地方就是标题，”Malinarich说。“长标题必须要起作用。你得起一个有用并且一目了然的眉头词，否则，只能称为‘标题党’。当然，适度夸大也是十分重要的准则。”
对中文新闻借鉴的意义或许是，标题中必须有一个能直接摄人眼球的词，让读者看了就离不开。
最重要的事要一句话说清楚，放前面。说不清楚？那就别占用读者视线。
导语的撰写要简洁至上。简洁，且不能含糊不清。导语是移动端写作中最难的部分，它需要通过短小精悍的一句话秒杀读者。许多失败的例子证明，冗长的导语将吓跑读者。
BBC优秀导语例子一枚：最后一只英国作战部队撤离阿富汗，民调显示，超过半数英国和美国被调查者认为此次行动不值得。
“倒金字塔”结构仍然是金科玉律。最核心的内容放前4段。
BBC坚持“前4段”原则。一则新闻，在前4段中把故事讲述得基本完整，也是BBC网页新闻编辑的基本要求。前四段需要合理合法安排，这样做是考虑到一旦读者不想继续阅读，前4段也已经给出足够的信息量。
太长的文章会让读者感到崩溃，500字已经很多了。
BBC认为，只有那些十分庞大和复杂的故事才需要超过600字，对于移动端而言，一篇500字的稿子已经很长了。
Maliinarich说：“如果感兴趣，我可能会阅读一篇2400字的文章。但如果前几段包含过多文字，使读者不能很快地获得具有冲击力的照片或表格，读者很可能深受打击。”
对于打造合适篇幅的文章，BBC还有两个秘诀：
在电脑端显示四行的段落，在移动端可能会变为七行或八行，所以一定要尽可能的保证段落的简洁和简单。
2.小标题是一种很好的分割文章的方式。简短的故事使用一个小标题，再长的则需要使用多个。小标题最多使用三个字且需要夺人眼球；不要重复已经包含的内容，而是要为接下来的片段做好基础。
结合中文语境而言，三个字当然过少，但三十个字显然超标，总之，主旨还是精确、吸睛。
移动端的读者变得越来越懒，问答式可以让他们变得更懒。
问答结构在移动端有很好的阅读效果，读者喜欢小块的消解信息。举例，《埃博拉爆发》这篇报道的问答结构起到很好的效果。
《埃博拉爆发》报道中，内文结构采取问答式。
Malinarich建议：解答往往会趋近于冗长，要做的是精简答案。
问答的作用是什么呢？是提供基本知识，以便理解一个故事、问题或新事物。所以，五六个直接问题和简洁有力的回答就够了。
在内文中附上链接，可以为读者提供更多“佐证”。
如果文章中没有原始资料和图片，链接就显得十分有用。从用户的角度讲，可信的链接是文章内容非常必要的补充。
贴心提示：
链接要直接指向原材料中你所涉及的要点。可以链接到其他消息源、研究文档，或者一条推特。
相关链接应该是最新消息的全面综合，包括那些别处没有发布的解释、分析、视频及特写。
标签简便有用，所以不要忘了为关键人物、地点、组织或者主题加注标签。
在直播页面，保持链接更新，并以现在时写作。
当故事还在继续时，要经常检查链接是否可用。
新闻故事中的表格以小尺寸呈现事实，所以适用于移动端。简单的陈列往往起到最好的效果。BBC倾向于，表格最多三列。正如《哮喘死亡率》一文中使用的表格一样。
移动端流量消费早已超过网页端，这是不争的事实。
根据Ericsson的统计数据，截止2015年1月，全球手机流量突破28亿字节
Malinarich说：“BBC新闻超过一半的流量来自手机和平板，周末会更高。台式机的流量在下午12点到下午2点时达到顶峰，而移动端流量更加稳定，仅会在早上六点和晚上略微波动。”
德勤2014年的一个调查显示，六成的英国成年人每天查看手机次数超过50次，三成的成年人在醒着时查看手机的频率不超过五分钟。
突发事件爆发时，人们更习惯拿出手机查看新闻。比如波士顿爆炸发生时，移动端流量爆棚。BBC的经验是，如果某些事情在社交媒体上被爆出，且人们急着想要确定其真实性时，移动端会创造巨大的流量峰值。
其实，移动端写作抢夺的是受众耐心，要把受众的注意力在两眼一扫的瞬间“粘在”屏幕上，只有最大限度减少冗余信息，浓缩呈现报道精华最为可行。
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