短视频当道，Vice News凭啥能靠长视频新闻留住年轻用户？ | 独家编译
当越来越多的媒体宣布将转型新闻短视频时，Vice却提出，长视频照样能够赢得读者青睐。而事实证明，他们的长篇视频报道确实收获大量拥趸，从同业者中杀出重围。
本文由腾讯旗下产品“全媒派”独家编译。原文载于journalism.co.uk，作者系Mădălina Ciobanu。未经授权，谢绝转载。授权合作请联系quanmeipai0321@qq.com。
然而，聚焦于年轻读者的Vice News却不走寻常路，它制作的平均时长超过20分钟的“长篇新闻纪实报道”常常能取得不错的播放量。
现在的Vice，每月读者量多达2亿，其于2013年推出的时政新闻服务Vice News主打纪录片、纪实节目和新闻视频。现在它在YouTube上已有300万的视频观看量和160万的订阅观众。
长篇新闻纪实报道是Vice一贯的优势。早在2012年5月，Vice就曾推出两条长视频，分别叫做“日本的自杀森林”和“世界上最可怕的毒品”。这两条视频均超过20分钟，上线后平均观看时间超过12分钟。
视频：Vice制作的日本自杀森林，时长21:09
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那么，Vice News如何让年轻人去在线观看自己的新闻长视频呢？
Vice News的欧盟区交流与战略主管Dan Miller近来出席了INMA欧洲新闻媒体大会。他表示，吸引年轻读者的关键是，不仅要以年轻读者喜欢的方式与他们交流，还要让他们“关心我们在说什么”。
Dan Miller
Miller说，Vice公司与读者走得很近。在Vice News诞生之前，相关团队就咨询过读者，询问他们希望在新闻频道中看到什么样的内容。
调查发现，85%的被调查者对目前的新闻感到不满，而82%的人都想了解国际新闻。Vice还了解到，年轻人的新闻消费模式也与其父母大不相同。
这表明，年轻人对传统媒体提供的内容并不十分满意。
国际新闻和时下热点的确是他们的兴趣所在，但目前市场上并没有能完全满足这种需求的视频产品。所以，Vice要做的，就是以更加吸引读者的形式将内容呈现在不同台上。以下是Vice“长视频”吸引用户的两大策略。
Miller说：“首先，你必须清楚你的目标受众在哪，然后再去想如何吸引和留住新闻消费的下一代人。”因此，Vice公司花了大力气去与风靡千禧一代的各大平台合作。
当Snapchat于1月推出Discover服务时，Vice New立马进驻其中，并尝试发布了一些长视频。此外，Vice还与Facebook，YouTube，Skype，Tumblr，Apple Music等平台进行合作。
Vice News入驻Snapchat Discover
Vice News入驻YouTube
事实证明，这样的“平台策略”是有效的。自从在2012年与YouTube合作以来，Vice已经在其10个频道上得到了25亿的视频观看量和1300万的订阅用户。Vice在YouTube的频道涵盖了其制作的所有国际新闻纪实节目，例如埃博拉疫情爆发，欧洲的难民危机，以及中东的伊斯兰国恐怖组织。
长达20多分钟的视频要做到吸引人，其内容必须要有保证。
首先，比起精心剪辑的电影，Vice News发布的纪实节目的形式其实更像视频直播，例如，其中的对话很像战地记者与现场目击者或专家之间私底下的交流，而非一板一眼的采访。
其次，真实性非常重要。Miller说，Vice发布的每一个故事都必须真实。如果做到了真实，又能呈现有趣的叙事，就一定会有非常好的结果。为此，Vice在世界各地都建设了自己的“分舵”，让记者直达故事发生地，更好地提供第一手资料。
那么，Vice News如何在不同的app和平台上分享这些优质内容呢？
Miller说，关键就是让读者无论在哪个平台上都能跟踪或关注一个故事，并从一开始就对故事感兴趣，只有这样才能实现这种多平台的内容分享。
整个报道过程贯穿多个平台，这并非是把同一个已成型的故事向不同平台分发，而是依据不同平台特点，因地制宜发布不同内容，最终综合而成一则完整的新闻故事。而不管平台如何转移，受众的注意力始终是放在Vice的报道进程上的。
举例来说，去年乌克兰危机爆发时，Vice记者Henry Langston通过Twitter发布重大新闻，并配上许多图片，同时又将一个短篇幅的视频预告上传到Instagram上，还写一个故事附在后面。这个视频叫做“燃烧的乌克兰”，时长28分钟，在YouTube上非常受欢迎。多平台交叉传播往往比运用单一社交网络更具传播力。
视频：燃烧的乌克兰，时长 28:41
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=x0169ug3t3r&width=500&height=375&auto=0
以下则是Miller在INMA欧洲新闻媒体大会对Vice视频策略的总结，他说，对于这些年轻人来说，“社交媒体可是互联网这张大报纸的头版头条。”
Vice能够以“长视频”策略奇招制胜，可以归结为一套“深度思维”：深度内容生产、深度渗透社交媒体、深度制定发布策略，恰好满足受众在短平快信息之外，对优质新闻的渴求。
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