美国人开始追听“广播剧”了！《Serial》如何用声音引全美疯魔 | 全媒观
现在，美帝人民的朋友圈里，都被一部叫《Serial》的广播剧刷屏了！一则音频预告就能点燃社交网络、屡上各大媒体头条，究竟有何魔力？而观照国内音频产业，又可从中借鉴什么呢？
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但是！当你在刷美剧的时候，美国人在刷什么？答案是：广播剧！
是的，最近广播剧《Serial》要播出的消息刷爆了老美的朋友圈，一则语音预告而已，脸书和推特上的粉丝就把持不住了，还接连上了各大媒体头条。
在推特上随意搜索话题#serial，搜索结果实时更新，话题页面似乎“深不见底”，平均每秒都在增加的推文让页面怎么都拉不到底部。
激动的美国网友还表示要跟老板告假，因为《Serial》第二季回归了：
@Erin Ruberry：亲爱的的老板，今天我不能去上班了，因为#serial回归了...感谢您的理解。
@Thomas Cassidy：#serial回归了！这是最好的消息没有之一！
还有媒体凑热闹，发各种搞笑推文，还原人们迎接《Serial》第二季上线的激动心情。
那么问题来了，老美为何对一部广播剧《Serial》如此痴迷？它究竟流弊在哪？
连科技网站都跟风报道的《Serial》，并不是最近两天才冒出的网红。从2014年发布第一季以来，它就打败众多热播美剧，成为美国人最期待的“剧集”。
就统计数据来看，《Serial》的创造的数字着实令人惊叹：
第一季中，平均单集下载量超过百万；
它是最快在iTunes上拥有500万下载以及在线收听量的播客；
仅仅用一段预告就在开播前登上iTunes排名第一的位置，被很多家媒体评价为“史上最好的播客”、“播客中的The Wire”和“最受期待的播客”....
《Serial》是芝加哥电台《This American Life》旗下的罪案类非虚构节目，2014年开始播出，2015年4月获得播客类大奖，预计2016年春季推出第三季，而这个节目组却只有5人。
它究竟火在哪里？以下三点，或许能让你明白美国人为何如此爱它。
让我们先从它的故事说起。
故事从制片兼主持人Sarah Koening的独白开始讲述，用她的话来说就是，“在过去的一年中，她的工作就是在试图弄清楚1999年一个高中学生的某一天下课后一小时到底做什么。”
就这样，Koening开始研究各种关于这个案件的文书，搜集案件相关录音，采访各种能采访到的跟案件关系的任何人。基本上，《Serial》既具备广播剧的属性，也是一档新闻调查栏目，在类型上属于罕见的将真实与叙事完美结合的广播节目。
据调查，第一季的案件讲述的是1999年发生在巴尔的摩的伍德罗恩中学的一件失踪案件，韩裔女生Hae Min Lee放学后不知去向。一个半月后，她的尸体在附近的公园被找到。警方怀疑凶手是她的前男友Adnan Syed。
虽然Adnan虽极力否认，但他确实记不清Hae Min失踪那天自己做了什么。更糟糕的是，另一名学生Jay告诉警方，自己协助Adnan掩埋了Hae Min的尸体。最后，因为拿不出不在场证明，17岁的Adnan被判终身监禁，高中还没毕业就开始在监狱服刑。
在节目中，主持人Koenig尽量客观地讲述了所有自己的调查成果，包括录音回放等内容，突出前后矛盾的证词和被忽略的各种细节，但并没有给出倾向性很强的结论。
于是，到底是谁在说谎？警察当时为何做出如此的结论？Jay为何要这么做？这些问题让听众们欲罢不能，开始在社交媒体上面热烈的讨论。
这样子的盛况也只在美剧《纸牌屋》出现过，而在一季里面深挖一个犯罪故事的这种叙事手法更像是HBO的《真探》和ABC的《谋杀》。但是必须一提的是，这些热门剧集的创作团队以及预算都远超过了《Serial》。
为了更进一步与观众互动，增强自身的影响力，当然也为了时刻跟进听众们的反馈，将节目做到更好，《Serial》 还在Reddit上面开设页面群，每周都有固定的回顾和讨论。
《Serial》播出后，引起的不仅仅是听众的注意，还有他们的参与热情。听众开始积极参与线索提供，线下讨论等环节，这种运营模式使得观众不光是消费者，也是节目制作的参与者。最后，听众也是为此买单的人。《Serial》通过听众捐款获得的收入十分可观，每人10美金，对于粉丝来说成为最好的表达支持的方式。
《Serial》在Reddit上开设的页面，网友讨论热情高涨
以犯罪调查为基调，结合叙述，《Serial》难不成是美国广播版《今日说法》？其实，这一类广播节目在美国自成一派，并非刻板印象中的“法制节目”。《Serial》则主要是利用听觉来分析一个案件，支持大众参与讨论，但并不做评论研究。
从节目特点上说，《Serial》根植于犯罪新闻，话题永不过时。利用受众对犯罪新闻的兴趣和关注，《Serial》结合真实案例，将案件情况及调查所得向受众娓娓道来，使听者犹如在追赶一部“时代大戏”，代入感强，参与感强，因此该剧的火爆，也在情理之中。
但是，从整体产业环境上来说，《Serial》之所以能够取得如此良好的“收听率”，与美国广播业火热的大趋势，和良好的受众基础离不开。
在美国，“声音媒介”相较国内更为流行。美国广播业形成了一系列播客（podcast）网络：
成熟的声音输出平台，如5by5，Mule radio；产业化的播客托管服务平台，如Libsyn.com，Soundcloud；移动时代崛起的播客客户端，如Castro，Instacast，Pocket Casts，Overcast ；以及超级订阅平台，如订阅量超十亿的苹果Podcasts。
产业的火爆也伴随着资本注入，网络广播创新企业Gimlet Media成立仅半年就成功融资150万美元，他们推出的首个节目《Startup》每期有12万的听众。
对美国民众而言，收听广播这一习惯并没有因为网络和移动时代的到来而消失。相反，移动技术的迭代为播客俘获了更多年轻一代的受众。
据美国皮尤研究中心最新报告显示：2015年，12岁以上的美国人中，有近三分之一至少关注一个播客频道。
而从2006年到2015年，近十年的时间内，49%的12岁以上的美国人，都有使用播客的自觉意识。且伴随移动技术的发展，十年间，对播客的“使用意识”增长了百分之二十多。
此外，播客在美国的下载量也十分惊人。据皮尤统计，2014年，共有26亿用户下载过播客软件，且移动端比例明显偏高：近63%的人选择手机下载播客。
因此，《Serial》在美国的火爆恰好说明它是完备的播客产业中的明星产品，类似的火爆广播节目不计其数，而制作方除了传统电台，还有杂志、在线播客媒体等，可以说，播客产业在美国媒体业一直占有举足轻重的地位，各类新平台新技术的出现，成为播客市场新的收益增长点。
与美国“声音市场”的火爆不同，在中国，音频行业的市场盘子并没有那么大。
进入移动互联时代以来，国内播客产业基本以“补充媒介”的角色出现，甚至是以声音搬运工的角色进入大众视野。
比如，众多播客频道争抢《晓松奇谈》、《罗辑思维》、《袁腾飞讲历史》等原创于视频网站的内容，“搬运”至在线音频库，使得国内网络音频过早进入搬运时代。
此外，与美国不同的是，国内播客产品重视“社交作用”，因此，许多兼具社交功能的在线电台应运而生，成为目前国内主流的播客模式。
荔枝、喜马拉雅、蜻蜓，这是国内最为流行的三家在线电台。而他们各自代表的生产模式，也能够说明国内主要的音频制作方向。
其中，以荔枝FM为代表的是音频UGC社区，将工具、平台和社区组成三道阶梯，以用户为内容生产重心；喜马拉雅为代表的PGC+UGC结合路线，对外谈版权合作，对内重视用户自发创建频道；蜻蜓FM则选择了直播模式，主打的内容定焦于直播，甚至一打开网站，声音便随之而来，是最接近“收音机”的在线电台。
然而，从以上国内初具规模的音频平台来看，优质内容的产出少之又少，多数声音碎片播出即消弭。传统电台节目类型少、在线电台优质内容少，这二者成了国内音频市场最大的桎梏。
《Serial》的火爆，或许可以给国内音频行业很多启示，“声音有它的故事，要用最合适的方式讲述最吸引人的故事”。在发展UGC市场的同时，坚持PGC产品路线，成本不高，但重视原创力量，这才是最能见曙光的音频业发力方向。
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