国内二次元IP井喷，恶评如潮，如何打破傲娇群体的“次元墙”？| 全媒观
2016年将是国内二次元IP爆发之年。“二次元经济”炒得热火朝天，然而变现之路并没有那么好走。要打掉多少怪，才能升级做赢家？
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且慢，虽然都是IP大剧，但这样搅为一谈，二次元骚年们恐怕会哭晕在厕所。没错，这两部剧的本质区别就是，《秦时明月》是“根正苗红”的二次元出身，是国内漫改剧大手笔代表作。
在一切皆可IP化的今天，二次元作品也早就被收编，但是，泾渭分明的“次元墙”如何突破？二次元IP化这条路，需要打掉多少怪兽才能升级？
如果你还以为国内二次元还仅仅是低幼的亚文化，视域未免太狭隘。目前国内二次元IP井喷的势头，早已引起资本的关注。
先不论各类电视剧或网剧改编等将二次元“现实化”的动作，在二次元世界的“壁垒”之内，也存在爆发的IP化趋势。
简单来说，二次元“墙内”IP资源流动方向是在“漫画—动画—游戏”之间进行，当然也包括逆向或多向流动。
从日本、欧美经验来看，优质漫画被开发成动画甚至游戏（反向同理）的进程早已开始；但就国内而言，资本巨头介入让中国二次元资源一下子进入了“大跃进”发展模式。
就在上个月，腾讯互娱总经理邹正宇正式宣布要“共创二次元经济”，包括动漫、游戏、文学、影视等各方面都要协同发展。
资本究竟看中了什么，或许应该从市场中找寻答案：
2015年，国内动漫用户达6000万，辐射二次元人群2.2亿，覆盖62.9%的90后和00后，也就是说，每3个年轻人中就有2个是二次元用户；2015年，国产动漫覆盖率超40%，首次超越日漫。
如此庞大的用户市场，被资本巨头瞧上是情理之中。以腾讯为例：2016年，《斗破苍穹》、《全职高手》为代表的16部手游或小说改编的动漫作品将在腾讯国漫剧场播出；漫画改编动漫的《尸兄》也同步推出手游；此外，还签约漫画作者“培育”明星IP。
除了“漫画—动漫—游戏”的模式之外，二次元突破次元“壁垒”，向三次元（即真实生活）人群辐射。
《秦时明月》开播半个多月，口碑急速恶化，网友开启吐槽模式：社交媒体上对其剧情改编、衣着服饰、演员表演等进行了全方位无死角差评，豆瓣评分甚至仅有4.5，让满怀期待的原著粉无语凝噎。
差评也好，争议也罢，一部《秦时明月》揭开了国内二次元IP“剧化”的现状。
有分析指出，如果说2015年是网剧全面开花的一年，那么2016年将是二次元全面IP剧化的元年。
仅以二次元网剧为例，据“娱乐资本论”统计，2016年将开启各大播出平台自制二次元网剧的热潮，目前“板上钉钉”的就有9部剧集。
忽如一夜春风来，除了各影视大佬盯上了二次元IP、联手传统电视播出渠道，连网剧制作应接不暇的视频产业，也盯上了这块宝地。《秦时明月》的差评并不能阻挡从二次元捞金的心态，各类具有改编潜质的漫画、动画和游戏等IP早早被签下。
从《秦时明月》高期待低口碑的情况来看，二次元IP化路漫漫其修远兮，稍有不慎就会浪费一个优质IP。除了前浪已被拍在沙滩上，二次元变现的路上还会时不时与下列“怪兽”相遇。只有打掉它们，才能经验值满格升级啊！
与其他原著党不同，二次元作品的真爱粉因“次元墙”的存在，而显得更为“顽固”。
要把二次元作品改编得更适合“三次元”受众观看，势必会损失原著追求“纯粹”的精华，以免剧集遭遇现实世界的水土不服。然而事实却是，如此改编，二次元原著党不满意，三次元受众也不爱看，换来收视不保的结局。
比如，除了《秦时明月》外，前段时间播出的《轩辕剑之天之痕》，收视率也折戟沉沙。
它根据同名手游改编，播出前非常被看好，然而播出后，剧情改动成了导致差评的直接原因。有网友评论，电视剧中剧情改动太大，主角被设计得非常窝囊，还生硬衍生出其他角色。原本很纯的感情被改编成莫名其妙的多角恋，而且，道具设置也非常雷人。
热钱涌向二次元，可是，你是否真正了解二次元？
很多人抱持刻板印象，认为二次元无非就是ACGN，即动画（Animation）、漫画（Comic）、游戏（Game）、小说（Novel）。但其实，偶像宅、历史宅、军事宅、技术宅等宅文化的众多分支，广义上都可以算作是二次元。说白了，二次元就是心中的“执念”，对于某类事务执着的喜爱。
因此，二次元在乎的不仅仅是产品，还要有能让他们产生迷恋的元素在。从心理上来说，满足心灵所需，并在行为上与之产生互动，这类产品才能让二次元人为之买单。
A站新站长“大米”认为，二次元人群和一般用户不太一样，“你看到的可能是这帮人比一般用户更高的消费能力，但是他们同样比一般大众用户更难 ‘伺候’”。
这群用户对于自己爱的东西很愿意慷慨解囊，难就难在，你能做到让他们爱吗？这要求这行的创业者，或者说淘金者们，要非常用心，需要真正了解自己的用户，了解二次元文化。这也是目前这个行业的壁垒所在。
资本不断涌入，造成的另一个后果就是，走得太急，IP培育不足。只看到了具有“钱景”的IP萌芽，就迫不及待揠苗助长，缩短IP生成周期，损耗太快。
二次元IP化，本质上也是考察“种子”能否成为长期收益的优质IP。成为优质IP需要满足哪些条件？东方二次元创始人陈述给出了精准定义：
首先是能够变现，有完整商业模式；其次是能产生持久的影响力，并对受众产生情感沉淀；最后也是最重要的，那就是有可识别度，拥有能够快速被受众识别的形象。
因此，“培育周期”就是考量的重中之重。但是，国内二次元市场显然没那么多耐心。一个优质IP至少需要两至三年的“成长期”，但目前，国内很多尚在连载中的二次元IP，就被资本急切收入囊中。
比如《画江湖之不良人》、《虎鹤》、《天才J》等，现在看是火热连载（或刚刚连载结束），但后续是否有成熟的IP化条件，还待考察。但从其“剧化”打算来看，留给培育种子的时间几乎没有。
前文提及，二次元用户有消费能力，为了满足心理“迷恋感”，他们愿意为各种作品周边撒钱，买买买毫不客气。
但是，具体到国内二次元内容消费市场，当盗版已成为习惯，“付费墙”成为空谈。
2015年7月，优酷土豆推出第一部付费动漫《潮与虎》，却遭到很多网友吐槽：为何要设定VIP付费权限？！
是的，国内二次元饭很多早已习惯免费看漫画、动漫，免费玩游戏，收费消息一出，当然不乐意。据娱乐资本论调查，一般国内盗版汉化日漫，竟然比日本本土的正版还早上市，原因是在分发过程中被人拍摄后交给国内汉化组翻译，迅速推出。
对国外作品如此，对国内作品亦如是。免费发布已经成为国内二次元市场惯例，除手游类装备花费、模型、cosplay等周边还能让粉丝大把掏钱，其他内容类消费均难以撬开荷包。同步看，甚至抢先看已经成为习惯心理，积重难返。
怪兽数完了，接下来是如何打怪。
培养版权意识已是老生常谈，尊重二次元人群“心理执念”也要看制作诚意，这些都需要国内市场自我完善，多说无益。那么，作为二次元产业变现先驱，霓虹国有何可供借鉴之处？最重要的亮点如下：
二次元人群的脑洞，谁说一遇到现实就碰壁？看看11区的作品，绝对是漫改剧典范。
举例来说，经典的有《交响情人梦》，改编自同名热门漫画，由日本富士台于2006年秋季播出后，不仅在观众当中口碑和收视率俱佳，也获得了学院派评审的一致好评。
娱乐资本论认为，原著《交响情人梦》虽然广受好评，但动漫形式无法让人直接感受音乐魅力，而漫改剧则成功弥补原著在视听方面的欠缺，通过真人演绎协奏曲，加之出色的后期特效，增强音乐感染力。
最近十分火爆的日剧《朝五晚九》也是成功例证。以“帅气和尚爱上我”为主题，虽然对原著中的部分情节进行改造，但凭借剧情设置和演员表演收获热度和好评。此外，以美食为主题的《孤独的美食家》，以及历史穿越题材的《信长协奏曲》，还有像《金田一少年事件簿》这样广受喜爱的漫改作品，都是成功范例。
在日本随处可见二次元周边，如女仆咖啡厅，COSer，手办等等。在专门的店铺里，可以买到动漫里同款的高中校服，护士服和警服。
小编曾去过位于池袋的一家大型动漫周边商城，整栋楼5层都是卖动漫周边产品的，有印有动漫人物的T恤，有收录EVA各种插曲的CD，还有得到《银魂》授权销售的糖果和饮料。国内二次元对“日本原装”的热衷，就充分说明邻国在二次元产业链布局上的领先。
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