热点关注|| 郎酒发布官方“价值助威令”，再促瓶储老酒产品实现价值释放
近来郎酒动作连连，所有目标都指往一个方向——升价值·振品牌！
8月9日，郎酒发布《关于鼓励瓶储老酒自由流通的通知》，鼓励2015年（含）前生产的奢香藏品系列、青花郎单品在市场自由流通、交易，满足消费者的收藏、消费需求。
一直以来，奢香藏品作为郎酒战略性、稀缺性高端资源，是郎酒的品质和价值标杆。随着郎酒品牌提振战略的持续推进，在完成了对青花郎、红花郎等大单品的战略再定位后，郎酒从今年开始明显加大了对旗下奢香藏品系列的谋划力度。
此次官方再度发布鼓励瓶储老酒流通、交易的通知，正是助力其实现增值与价值释放的又一引导性政策。
毫无疑问，作为郎酒价值回归和升级的重要载体，这些高端酱酒产品在收藏界以及大众消费领域的充分流通与交易，不再受违约销售督察的监管，调动社会资源，自信的实现价值回归。
酱酒热引发收藏热，瓶储老酒是最好的价值代言人
对于有着厚重历史底蕴和得天独厚地理区位优势的郎酒来说，“历史偏爱茅台，大自然更爱郎酒”的宣言有着多重价值背书。因此也诞生了影响中国白酒消费市场，特别是酱酒消费市场的红花郎、青花郎两大超级单品。
但除此之外，郎酒的品牌故事和品质表达还远远不够，还有着巨大的价值提振空间和品牌宣讲需求。
因此以奢香藏品系列、青花郎瓶储老酒产品等为代表的顶级酱酒产品，便成为了郎酒最佳价值代言人，它们在当前的酱酒热潮下自然也有了充分的发挥空间。
众所周知，相对于其他香型的白酒，酱香型白酒（优质酱酒产品）有着天生的收藏属性和收藏价值，这也是为何茅台、郎酒等酱香型品牌能够长期“霸占”老酒收藏热门话题的原因。
首先，稀缺性是收藏品增值的必要条件。酱香型白酒一年一个生产周期的独特生产工艺，注定了每年优质酱酒产量的稀缺，目前顶级酱酒从生产到出酒至少需要5年，而青花郎更是践行“存不够7年的基酒不得出窖”原则。
其次，高端优质酱香白酒生来便受到时间的眷顾，因为随着储存时间的推移，酱香型白酒在产生酯化反应后，其味觉、嗅觉，香味层次等多方面都会“全面升级”，酒质越来越醇厚、浓郁，其饮用价值和品味乐趣会持续上升。
如此看来，一直努力将品质做到极致的郎酒，在过去漫长的品牌成长史中，早已积攒了巨大的酱酒财富。
郎酒策动陈年老酒攻势，收藏市场再添新宠儿
作为行业龙头，同时也是酱香白酒代表品牌的茅台，其陈年老酒一直是收藏界不可撼动的明星。作为近年来酱酒热的主要策动者，茅台加码文化建设以及消费者圈层培育，进而再次在收藏界刮起茅台旋风。
如此背景下，作为在市场端紧随茅台，并且有着“中国两大酱香白酒”美誉的郎酒，也顺应着这一轮酱酒价值扩张趋势。早在两年前，郎酒便启动了针对个人和企业的定制酒服务，并在去年将青花郎瓶贮年份酒上线中国白酒交易中心。
今年以来，郎酒更是用一连串的主题活动和政策引领，铺展了开了自己的瓶储老酒战略。
1月，郎酒分别对红运郎酒、青云郎酒、百年纪念郎酒等奢香藏品系列的9款产品根据生产年份的不同进行价格调整；
3月，仅为极少数人提供个性化、定制化的限量服务的私人高端定制专属藏地仁和洞正式开放；
4月，郎酒在广州举办陈年老酒拍卖会，和去年11月上海的那场拍卖会一样，频频拍出天价的郎酒获得收藏界关注；
5月，郎酒发布关于奢香藏品系列的停货通知，借此稳固产品价格并与青花郎的价格调整形成呼应；
6月，奢香藏品全国第一场竞标会在成都麓湖总部举行，郎酒按照严苛的标准进行经销商的筛选，为接下来藏品的量价齐升提供保障；
7月，首次在阿里拍卖平台推出线上拍卖专场；
8月，“老酒还乡”大型活动因“亿元老酒”集体回归故里，引发行业广泛关注
……
当前，郎酒之所以对瓶储老酒市场展露充分信心，除了对酱酒热潮的充分利用外，还得益于其在赤水河畔的大本营构建起的巨大品质保障和产品输出体系。
目前郎酒正形成二郎、两河口、吴家沟、沙滩、卧佛山五大生态酿酒区，能实现年产优质酱香5万吨规模，同时将销售控量在1万吨内，以后每年只增2000吨销量，保证生产远大于销售，充足的产能和库存将为郎酒品质提供有力的支撑和保障，同时也将保证郎酒产品的价值属性。
而随着汪俊林对郎酒庄园的百亿追加投资，其打造的生态酿酒区、十里香广场、千忆回香谷、金樽堡等功能性地标会进一步强化郎酒独步行业圈的“生、长、养、藏”系统，进而让消费者和收藏爱好者能够多维度地感知到郎酒的品质高度和价值高度。
过去两年多里，郎酒在全国范围内展开了影响深远的“青花盛宴”品鉴活动，在消费者培育和渠道层面带动了一股郎酒热。
而快讯君从郎酒方面获悉，未来在围绕“喝、送、藏”三个主要功能持续开展工作的同时，青花郎事业部将发力“藏”这个版块，并让“喝新酒、藏老酒”成为体验酱酒魅力的标准操作。
同时可以预见，为了实现未来3年内郎酒藏品系列突破20亿的目标，红运郎、青云郎等超高端产品必将作为重点对象进行多方位、多表现形式的谋划，形成和陈年老酒产品精准同步的推广态势。因此下半年郎酒定会为我们带来更多精彩好戏，值得期待。
文 | 李森 编 | 李一卓 制作 | 吴婧璇
来源 | 糖酒快讯（ID：tjkx99）
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