今年，商标话题竟然上了80余次热搜？！

2020年依旧有这样一群人，

拼的是速度。

TA们往往拥有更敏锐的嗅觉，更快速、更强的执行力。

随着互联网的普及与发展，从网络热词再到名人名称名言，商标投机性注册的热浪是一波接着一波，花式“蹭热度”“搭便车”“抢注”“倒卖”的行为屡见不鲜。据云合数据显示，2020全年共有80余次有关“商标”的话题登上了热搜榜单（包括微博、抖音、头条），历史最高排名第1名。可见知识产权的价值正逐步渗透到人们日常生活当中。

于是，年终岁尾了，回溯2020年发生的那些备受关注的奇葩热词被申请注册商标以及商标抢注事件，你能想到哪几个？

🌟🌟🌟🌟🌟

热词商标TOP10

NO

1

后浪

蹭热度指数：🌟🌟🌟🌟🌟

2020年5月，五四青年节之际B站凭借一支《后浪》视频而出圈。还记得何冰老师那激情昂扬的演讲词嘛？“我看着你们，满怀羡慕；我看着你们，满怀敬意；我看着你们，满怀感激。”让许多前浪后浪们为之动容。

可想而知，关于“后浪”被蹭热度，若会迟到也肯定不会缺席。据商标查询网站显示，共检索到427件“后浪”相关商标，“后浪”“后浪宣言”“后浪游戏”“后浪新天地”“后浪的茶”“后浪的店”“后浪简历”等等，商标状态均等待实质审查中。当然有后浪自然少不了前浪，以及前浪后浪……🌊

（部分截图）

NO

2

耗子尾汁&不讲武德

蹭热度指数：🌟🌟🌟🌟🌟

自称浑元形意太极拳掌门人马保国在一次视频中，对两个年轻人痛斥“这两个年轻人不讲武德，来偷袭我这69岁的老同志，我劝这位年轻人，耗子尾汁，好好反思。”，由于口音问题，好自为之听起来像“耗子尾汁”，被众多网友们调侃。

2020年11月，“耗子尾汁”、“不讲武德”就接连被申请注册商标。据商标查询网站显示，共检索到215件“耗子尾汁”相关商标，商标状态均受理中或者等待实质审查。

（部分截图）

NO

3

秋天的第一杯奶茶

蹭热度指数：🌟🌟🌟🌟🌟

意为借秋天季节的到来，要第一杯奶茶和红包秀恩爱或者秀感情。

2020年9月，秋天的第一杯奶茶在网络流行。于是乎“春天的第一杯奶茶”“夏天的第一杯奶茶”“冬天的第一杯奶茶”接踵而至，好家伙承包你一年四季的第一杯奶茶。据商标查询网站显示，共检索到199件商标，商标状态均等待实质审查中，可见还是十分抢手的。

（部分截图）

另有好几家公司甚至将“秋天的第一杯奶茶”作为企业字号进行了公司登记。

NO

4

蹭热度指数：🌟🌟🌟🌟🌟

“打工人，打工魂，打工人都是人上人”

（在这里向所有IP打工人致敬）

据商标查询网站显示，输入“打工人”关键字共检索到146件商标。从2020年10月开始，“打工人”“打工人咖啡”“打工人奶茶”“打工人打工魂”“打工人的星期八”“早安打工人”“晚安打工人”等等均正在申请当中。另外还有“干饭人”“干饭魂”等等。

（部分截图）

努力营业的“鹅厂”也不例外，随即申请了“打工鹅”商标，将憨憨又努力的鹅设发扬光大。【怪可爱的】

NO

5

“爷青回”

蹭热度指数：🌟🌟🌟🌟

2020年末，B站发布了2020年度弹幕，22亿条弹幕中，“爷青回”荣登第一，“武汉加油”“有内味了”“双厨狂喜”“禁止套娃”入选TOP5。

“爷青回”共检索到22件正在申请中的商标，其中有一家医药科技公司，注册类别在第5类矿物质食品补充剂等。猜测寓意可能是吃了我们的营养品，可以还你青春的感觉。（但小编觉得这个注册成功率有点小）

有爷青回，当然也少不了爷青结。

另外，“有内味了”共检索到2件商标，其中2019年12月申请的43333833号“有内味了”商标已被驳回。

“双厨狂喜”共检索到2件商标，都是同一家餐饮品牌公司申请的。

NO

6

我裂开了

超前指数：🌟🌟🌟🌟🌟

一个月前，微信官宣上架六个全新表情，其中有一个裂开表情非常受欢迎。“我裂开了”来源于网络电竞直播，意思类似于“我心态崩了”或者“我炸了”。

“我裂开了”在今年7月23日已被抢先申请商标。目前还在等待实质审查当中。

NO

7

无聊指数：🌟🌟🌟🌟🌟

2020年11月，B站申请名称为“呵呵呵”的商标登上微博热搜。

国际分类为“41-教育娱乐”、“9-科学娱乐”，目前商标状态为等待实质审查中。而2015年由客（上海）网络科技有限公司申请注册在第9类（计算机游戏软件；眼镜；隐形眼镜）上的“呵呵呵”商标，已生效。

（生效的16310020号商标）

NO

8

博君一肖

蹭热度指数：🌟🌟🌟

“博君一肖指的是王一博和肖战，两人因为合作电视剧《陈情令》组成了一对cp，也因此吸引了一大批粉丝的围观，博君一肖就是王一博肖战cp粉的简称。”

自《陈情令》火遍全网后，“博君一肖”话题热度就持续攀升，阅读量高达十几亿。据商标查询网显示，“博君一肖”已有30件相关商标，其中部分商标已显示注册成功，但是注册人当中都与两位明星本人无关。好奇他们本人及经纪公司如何看待。

NO

9

电竞游戏用语：

“顺风不浪” “逆风不倒” “稳住我们能赢” “我拿BUFF” “描边战神”

蹭热度指数：🌟🌟🌟

11月腾讯接连申请了“顺风不浪”、“逆风不倒”、“稳住我们能赢”“描边战神”等在游戏中常用词语的商标，国际分类涉及科学仪器、教育娱乐、服装衣帽、健身器材等，目前商标的状态为申请中。

（部分截图）

NO

10

“U1S1”

蹭热度指数：🌟🌟

“nss”“zqsg”“xswl”“nbcs”……00后的黑话90后表示已经看不懂了。

u1s1：为有一说一的拼音缩写。

00后们的黑话缩写暗语也被成功盯上。👀2020年共有12件“U1S1”商标正在申请当中。

🈲🈲🈲

与蹭热度相比，

商标恶意抢注、搭便车便显得十分“不讲武德”。

商标抢注事件2020

一、丁真商标遭哄抢，一件商标24小时内报价18.8万！

2020年岁尾的顶级流量四川理塘“甜野男孩”丁真的商标被疯狂抢注。据澎湃新闻报道，某抢注商标的企业负责人开除了“行情价”：“24小时内，价格是18.8万。”针对此事，国家知识产权局12月18日发文称：将严厉打击商标恶意注册和囤积行为，完善商标审查制度。

二、商标局依法驳回包括“火神山”“雷神山”“钟南山”“李文亮”在内共100件与疫情相关的不良影响商标

3月3日，商标局对进入实质审查阶段的63件与疫情相关的“火神山”“雷神山”“钟南山”等商标注册申请，已依法作出驳回决定。此次驳回63件商标注册申请均以易造成社会不良影响，适用商标法第十条一款八项依法予以驳回。3月5日，国家知识产权局商标局发布了“关于集中驳回“李文亮”等37件与疫情相关具有不良影响商标的通告"。通告中提到，为严厉打击与疫情相关的恶意商标注册申请行为，根据商标法第十条第一款第（八）项的规定，国家知识产权局商标局对第44021692号“李文亮”等37件商标注册申请集中作出驳回决定。

多地市场监督管理局也相继约谈辖区内的商标代理机构和申请人，针对恶意抢注的违法行为予以行政处罚，其中最高定格处罚10万元。

相关阅读：过分！“李文亮” “火神山”被抢注？！对商标恶意抢注说NO！

三、“特朗普一拜登”被申请注册为商标

在美国大会之前，便有人注册了“特朗普一拜登”商标，注册在第33类：薄荷酒; 果酒（含酒精）; 苦味酒; 茴芹酒（利口酒）; 茴香酒（利口酒）; 开胃酒; 亚力酒; 蒸馏饮料; 苹果酒; 蒸煮提取物（利口酒和烈酒）。

根据以往的案例，拜登已当选新一届的美国总统，那么这项商标注册失败也是必然了。

四、“海底捞”告“河底捞”商标侵权失败，两天内注册了263个防御商标

2020年8月，“海底捞”认为河底捞餐馆在其经营场所使用“河底捞”商标，属于饭店服务业中典型的商标使用行为，构成在相同服务上使用近似商标，侵犯了告海底捞公司的“海底捞”商标专用权，于是将湖南长沙的河底捞告上法庭。

但是海底捞的诉讼请求未得到法院的支持，法院认为无论从字体的字形、读音、构图、颜色，还是从原告、被告经营的菜品等方面，均不会使一般的消费者对河底捞的餐饮服务的来源产生误认或者认为其来源与原告注册商标海底捞之间有特定的联系，故被告河底捞餐馆不构成对原告海底捞公司的注册商标“海底捞”的商标权的侵犯。

随即，海底捞开始铸造“铜墙铁壁”般商标防御护城河。

“水”系列：池底捞、溪底捞、渠底捞、洋底捞

“朝代”系列：汉底捞、隋底捞、唐底捞、元底捞

“地域”系列：京底捞、闽底捞、辽底捞、冀底捞

“方向”系列：前海底捞、后海底捞、上海底捞、下海底捞

读音相似系列：嗨底捞、海递捞、海堤捞、海底姥

字形相似系列：悔底捞、莓底捞、三每底手劳、口每底捞

嗯！老干妈后继有人了。

五、搭便车“今日头条”，“今日油条”商标被驳回

2020年5月，河南某公司申请了“今日油条”的商标，分别申请注册在第43类-餐饮住宿、第30类-方便食品和第35类-广告销售。目前商标状态显示注册阶段被驳回。

除此之外，该公司还注册了其他13项商标，有今日豆花、今日豆浆、今日面条、快手抓饼、饼多多、明日油条。2020年9月，字节跳动就将“今日油条”关联的公司告上法庭，随后向广州知识产权法院申请了诉前行为保全，并被法院予以支持。

相关阅读：吃着“今日油条”刷“今日头条”？字节跳动申请行为保全

2019年最新商标法的修改中明确规定了规制商标恶意抢注的行为。国家知识产权局在《关于深化知识产权领域“放管服”改革 营造良好营商环境的实施意见》的通知中也提到：持续打击商标囤积、恶意注册和专利非正常申请，探索运用大数据分析手段，建立商标囤积、恶意注册和非正常专利申请主体名录，推动各类知识产权业务非正常申请人信息的互通共享，研究在各类知识产权审查中关口前移、各环节全流程协同。

针对反复恶意抢注他人商标、反复非正常申请专利的申请人，在商标审查、专利审批各环节协同快速处理。持续完善商标囤积、恶意注册和专利非正常申请认定标准。

可以见得，政府部门在针对当下的这种“蹭热度”“抢注”囤积商标、恶意注册的跟风行为将持续加大力度规制。企图通过抢注热词等通用名词，恶意投诉、赚取高额授权费的道路将会被法律所禁止。

事实上，热词申请商标成功的概率是非常小的，大部分会因为缺乏显著性而无效掉，成功率比较低，而“抢注”知名企业或名人的商标，则是在风险游戏中企图牟利，最后不仅以商标无效、注销告终，相关抢注人也可能受到行政处罚。

小编呼吁“商标是用来使用的，不是用来炒的。”蹭热度、抢注一时爽，却不是长久之计。急功近利、盲目追风流量热度的行为，应在日后被纠正。

最后，划个重点📣📣📣

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