玩起「盲盒」的 Crocs，与泡泡玛特的联名为什么会「好玩到哭」？
●
●
近些年 Crocs 的火热程度，几乎可以从其常登的 LYST 榜单中看出来。鞋子的舒适脚感造就 Crocs 的经典地位，Z 世代的「反时尚」态度让 Crocs 回流，还有另一个重要原因是，Crocs 善于抓住流行趋势，不断破圈，与不同领域的品牌合作，比如奢侈品牌 BALENCIAGA、游戏领域的《王者荣耀》、名人 Justin Bieber 等，而去年 Crocs 与球鞋设计师 Salehe Bembury 合作推出的 Pollex Clog，更是突破原来的鞋型，以指纹纹理成功俘获消费者。
Crocs 与 BALENCIAGA、Justin Bieber 合作｜Via VOGUE / WWD
Crocs x Salehe Bembury Pollex Clog 鞋款入榜 LYST 2022 Q4 榜单｜Via LYST
Crocs 的回流不仅在于它敢于破圈合作，还在于它在每次的合作中都能碰撞出新的火花。此番洞洞鞋和潮玩大户强强联手玩起了「盲盒」，这波联动期待值立刻被拉满。
相似的品牌精神造就合作
Bella Hadid / Pharrell Williams 上脚 Crocs 鞋款｜Via Google
从最初的舒适休闲属性，到后来名人 icon 纷纷上脚演绎，你会发现 Crocs 在时尚潮流领域搭配的「想象力」相当精彩，无论你选择怎样的造型风格，Crocs 都能凭借不同的配色和款式，和你的穿搭完美契合。
泡泡玛特 x Moncler 系列｜Via Jing Daily
而泡泡玛特作为中国最受喜爱的潮玩公司，已成立了十余年。期间该品牌将诸如 Molly、Labubu、DIMOO 等 IP 融入「盲盒潮」，成功出圈。此外，泡泡玛特还进行跨界合作，与UNIQLO UT 系列和 Moncler 等横跨不同阶层的时尚品牌，广泛传播「潮玩」文化。
其实细看 Crocs 与泡泡玛特的品牌特性，会发现两者非常相似。首先两者都致力于各自产业中，并对该行业有着一定的开创性和启发性。其次这两个普及度极高的品牌都很敢玩，在跨界合作中，都能玩出趣味和流量。
与此同时，两个品牌之所以可以玩出花样，在于 Crocs 和泡泡玛特给人带来的品牌精神是正向的。比如 Crocs 的品牌精神是「天生自在」，旨在让每个人都可以拥有属于自己的舒适步调，每个人都是独一无二的个体，可以自由表达并展现不同的精彩；而泡泡玛特则秉持着「To light up passion and bring joy」的信念，两者都希望自己的产品能创造无限的想象力并收获更多的快乐动能。
Via Crocs
更具象的是，就 Crocs 标志性的智必星配件而言，DIY 的特别属性赋予了其别样的乐趣。多款智必星的排列组合创造出无限可能，诠释新一代对于自我的个性表达，动手前的「不确定性」疯狂分泌多巴胺，堪比抽泡泡玛特盲盒，在「结果」未出来之前，心情如坐过山车般起起落落，好玩度爆表。
「好玩到哭」才是人生大事
Crocs x 泡泡玛特 CRYBABY 鞋款｜Via Crocs
正是两者品牌的各种相似性衍生出此次合作，此番 Crocs 与泡泡玛特以大热 IP —— CRYBABY 为灵感，将「天生自在，好玩到哭」进行到底。
「哭」是人类生理情绪的一种表达方式，我们可以抱头痛哭、嚎啕大哭，也可以热泪盈眶、喜极而泣，将人的开心与难过等复杂情绪表达出来。而在 CRYBABY 贪玩的内心世界里，「哭」并不是什么丢脸的事，它会摔倒在地痛哭流涕，也会因自己的巡游表演让人感到开心，而幸福地哭起来，时而化身「和平使者」的 CRYBABY 的天真心性传达着大爱精神，以正面态度号召大家一起来玩，「好玩到哭」才是人生大事。
此番 Crocs 和泡泡玛特以 CRYBABY 的巡游系列为设计主题，该联名系列包括一双经典克骆格洞洞鞋，上面印有游乐园「大转盘」的条纹图案，另外是 6 套智必星常规款盲盒，和一款智必星隐藏款盲盒。
Crocs x 泡泡玛特 CRYBABY 克骆格｜Via Crocs
「和平使者」、「玩酷轮滑」智必星｜Via Crocs
「民间艺人」、「出走香蕉」智必星｜Via Crocs
「狮子宝宝」、「长腿小丑」智必星 | Via Crocs
6 款常规款智必星分别是：拿着喇叭呼吁所有想哭的人，加入 CRYBABY 巡游队的「和平使者」；学习轮滑过程中不断跌倒，留下无数次泪水才能自信炫技的「玩酷轮滑」女孩；与四处流浪的小猴子结伴加入巡游列队后，激动到哭的「民间艺人」；「出走香蕉」让 CRYBABY 摔在路上并痛哭；在人群中尽情奔跑，流下开心泪水的「狮子宝宝」；以及最后边走边吹气球，因大家喜欢自己的表演而开心地哭起来的「长腿小丑」。每款智必星盲盒除了有演绎着不同角色的立体 CRYBABY 外，还配备了两个同系列的小狗、小猪、小猴子等不同宠物或小配件，十分小巧可爱。
「隐藏款」智必星｜Via Crocs
而此次隐藏款「洞洞鞋哭娃」，则完美演绎 Sneaker Dog 的心情 —— 当你很爱某件东西的时候，你甚至不想让它触碰地面。CRYBABY 就是这样，因不想让自己心爱的 Crocs 触碰到地面，产生任何摩擦，就把脚举起来，躺在地上哭了。另外这套隐藏款还配备了 Crocs 的经典小鳄鱼智必星和一个泡泡玛特的平面哭娃智必星，展现合作双方的经典元素。
Via Crocs
值得一提的是，这些 CRYBABY 智必星除了搭配联名鞋款外，还能运用到所有 Crocs 的鞋款中，与不同款式、配色的鞋子碰撞出新花样。
Via Crocs
Crocs x 泡泡玛特 CRYBABY 鞋款｜Via Crocs
在这场「哭哭大巡游」中，CRYBABY 为庆祝眼泪而让大家齐聚一堂。CRYBABY 并非如表面看似调皮，而是会共情一切，会为了和平、爱、自由而哭。虽哭的原因各式各样，但希望能借此告诉所有人如果不开心，可以暂时摘下面具，抒发真实的情绪。而人生就如一场游戏，得失祸福都在能量守恒定律中，其实遇到困难的我们就如「闯关打怪」，玩得开心才是人生赢家。
回归品牌本身，Crocs 为何能回流？品牌在合作中能够突破自己是重要的原因之一。此番 Crocs 再度打破界限，融入时下流行的「盲盒」玩法，在经典之上与大家产生共鸣感。
正如此次的合作主题「天生自在，好玩到哭」，体现 CRYBABY 的人生哲理，其实也是 Crocs 从始至终想要传达的品牌精神——为热爱自我表达的人类而生，鼓励我们尽情展现多元之美，把握当下每一刻，放肆去玩，好玩到哭才是人生态度。
Crocs x 泡泡玛特联名系列将于近期上市，鞋款搭配任意两款盲盒智必星组合售价为 688 元，单个智必星盲盒售价为 99 元，六款全套智必星组合售价为 594 元；该系列将于 4 月 17 号登陆天猫小黑盒超级新品日，并同步开启预售；4 月 26 日于 Crocs 天猫旗舰店正式发售，4 月 29 日于指定 Crocs 线下门店正式发售。
AUTHOR Myk
都说经济低迷，结果奢侈品牌反而「大赚特赚」？
200+ 件古董 T-Shirt 的线下展览，能看到什么狠货？
不做「复制人」？这些户外品牌潜力股收藏一下