潮流多变，只做基础款的品牌的生存秘诀是什么？
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在互联网的推动交流下，如今有多种潮流趋势、穿衣风格供大家尝试选择。但这种情形也衍生了一些问题，比如面对过多的风格或产品选择，难免会眼花缭乱，我们又该如何挑选适合自己，且不会出错的服饰产品呢？
不管是流行多年的 Unisex 风格，还是如今愈发受到重视的 Quiet Luxury 趋势，我们都必须承认极简风格之所以能持久，在于这种穿衣法则有着较低的试错成本，百搭实穿的基础简约产品可以适配每个人，每种风格。
nice rice 2021 秋冬系列｜Via nice rice
换言之，黑白灰单品在我们生活中，既是极简风格的主角，也可能是我们搭配其它个性着装不可或缺的配角，这就好比一碗「米饭」，需要搭配其它可口的菜品，才能得到一次次淋漓尽致的饱腹感。把品牌比做餐桌上那碗不起眼但不可缺的白米饭，这其实是本土服装品牌 nice rice 的概念，无谓时尚更迭只做无 Logo 的质感实穿产品，而「衣服而已」的理念简洁有力地表达品牌希望传递的人和衣服之间的关系——简单的衣服，衬托你的精彩人生。
基础款式，皆有考究
nice rice 2023 秋冬系列｜Via nice rice
nice rice 成立于 2018 年，如果按时间往回看，会发现那时正值潮流与时尚融合之际，彼时就连奢侈品牌也需要迎合大 Logo、Monogram 等审美体系，更别说在金字塔顶端之下的时尚、潮流或快消品牌。在这样的对比下，nice rice 希望通过简洁、去 Logo 的经典产品闯入服装市场，实则需要足够的信心和勇气。
nice rice 2021 秋冬系列｜Via nice rice
难得在时代推动下依旧保有清醒的目标、独有的理念，从创立至今，nice rice 利用品牌自身成长于 ODM 环境下的供应链优势，在如今国内十分内卷的服装市场里始终坚持「在同等条件下最大限度地做到物超所值」的研发生产理念，每一季度看似重复枯燥的产品系列，实则通过不断细化调整的版型、面料、工艺和设计，从日常生活场景出发考量，在强调产品力的同时满足消费者多元化的着装需求。
r. 经典系列｜Via nice rice
n. 时尚系列｜Via nice rice
作为本土商业品牌，在经历了不可避免的摸索定位阶段后，nice rice 逐渐建立了成熟的品牌产品体系，希望以差异化的产品系列为更多人提供「时尚生活的解决方案」。如「r. 经典系列」，在每个最基础的品类中沉淀一个最普适大众的版型和极具性价比的面料工艺，通过每个季度的加色不停丰富此系列。而「n. 时尚系列」则在基础款式之上进行一系列的探索，并将潮流趋势融入做减法，诸如面料、版型和细节都有不同的呈现，且符合年轻人的审美需求。2023夏季开始新推出的「s. 轻运动系列」则融合功能性材质，为轻运动生活场景提供兼具功能和设计的实穿单品。
s. 轻运动系列｜Via nice rice
其实在简单基础的东西里寻求变化，做到极致并非易事，在消费者难以察觉的细节处反复打磨似乎是一件吃力不讨好的事情，但 nice rice 始终坚持「衣服而已」的品牌哲学和极简风格，希望做出满足消费者各种生活场景需求的长久产品。为此品牌会在研发过程中使用国内男装品牌少用的立裁技术，版型也更具适体性和科学性。同时还会在诸如裤类产品的裆位做特殊处理，防止长期穿着过后扁塌变形。当国内服装市场愈趋成熟，也有越来越多的品牌选择使用好面料好工艺，nice rice 在维持一贯高标准的制作及品控外，依靠差异化的产品系列、细节上的考究处理去呈现更为适宜、时尚的穿着状态，从而打动消费者。
Via nice rice
品牌实力的积淀加上不随波逐流的个性被更多国际品牌识得认可，并向 nice rice 投来橄榄枝，比如 New Balance 曾几番与 nice rice 合作设计系列，以及意式男装品牌 CARUSO…
nice rice x New Balance 1.0 系列｜Via nice rice
CARUSO x nice rice 合作系列｜Via nice rice
今年是 nice rice 创立的第五年，从最初依托电商摸索起步，到如今初具商业规模，品牌在质疑声中不断进步。如今，nice rice 作为本土商业品牌将部分精力聚焦于线下门店的商业模式，在国内多个城市成立多家线下门店。
nice rice 北京三里屯太古里店｜Via nice rice
nice rice 南京万象天地店｜Via nice rice
其实这种做法与品牌衣服相辅相成，因为 nice rice 不以浮夸的设计取胜，才需要消费者亲临现场，用视感和触感等多种维度去感受衣服的质感与魅力。同时，nice rice 门店还从装潢建筑、生活方式等角度入手，为消费者打造沉浸式的购买体验。
nice rice 成都远洋太古里店｜Via nice rice
nice rice 杭州万象城店｜Via nice rice
为传统建筑注入全新灵魂
nice rice 上海淮海中路店｜Via nice rice
日前，nice rice 再度于上海新添一家门店。此番品牌携手 say architects 建筑事务所在上海淮海中路打造新型体验空间，以「屋檐之下」为灵感，通过年轻视角对传统建筑文化进行解读。
nice rice 上海淮海中路店｜Via nice rice
从视觉外观出发，nice rice 淮海路店以中式的古建屋顶形式均衡划分空间，将内凹的入口空间环抱成如庭院的工整布局，对称美感在入口台阶衬托下，尽显纯粹的东方意境。同时沿街还有咖啡区域，为消费者打造多元购物体验，实则也为传统文化注入现代审美，打造一个极简舒适的概念空间。
nice rice 上海淮海中路店｜Via nice rice
室内，nice rice 此次与大漆艺术家合作，以独有方式承袭中国非遗漆艺艺术，为中国文化注入全新灵魂。在标志性的白色收银台处涂上白色蛋壳漆，自然裂开的肌理看似粗糙，实则需要花费大量的时间和精力才能制作而成，其中的精细程度颇有考究，微妙的反差感与 nice rice 的服装一样，都需要大家亲临其境才能感同身受，而需要沉淀的工艺也与 nice rice 低调沉稳的品牌个性相辅相成。
我们几乎可以从多个维度感受 nice rice 的核心价值，其以多种手法传达独特且完整的理念，比如品牌对「东方文化的延续」，回归生活，回归本质，正如一碗好的米饭对整顿餐食的重要性，或许是「配角」，但同时也是必需品，是我们生活中必不可少的主食，而 nice rice 所打造的基础款式也同样是每个人打造每套风格造型的「必需品」。
或许很多人对 nice rice 并不是很熟悉，或许也有人对 nice rice 抱有「刻板印象」，但事实是，无论是设计、规模，还是价格，这个本土品牌的架构不断趋于成熟，与此同时也依然会通过「全渠道不打折」等手法秉持着品牌理念。如果想全方位地了解 nice rice，前往淮海中路新门店或许是不错的方式，当然位于上海其它地方的门店，北京、成都、重庆等门店也同样值得一去。
AUTHOR Myk
对「没有边界感」改观，竟然是因为衣服？
和 Vintage 乐队 Tee 相比，现在的明星周边变味儿了？
发掘潜力「爆」牌，还得看 DSM 的？