十座言过其实的旅游城市丨丽江: 靠旅游立市 却常有打人骗人丑闻 为什么有“经济自杀”行为？

丨导 读 

19世纪7、80年代的丽江一度十分贫困。直到1994年以后才抓住了旅游这一根救命稻草。如今，发达的旅游业推高了丽江古城的房屋租金和物价，大量居民外迁。丽江需要的不仅是商业化，还要特色化，骑着马边走边听茶马古道的故事，或者闯入黑龙潭，妖王玉龙雪山，享受闹市之外的一丝宁静。

  文/顾天杰

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这里的文章蕴含了二十年的心血，不看叶檀财经，怎么看懂市场？不进入叶檀檀香社，怎么战胜市场？

每周一，我们分析城市，从6月26开始，我们陆续分析受到冷遇的地级及地级以上城市。

在地级市中，我们进行不同的组合，现在进行的是十座言过其实的旅游城市。这是一桩有风险的事，我们的十大不看好城市被毁，希望朋友们支持。

顶着压力分析城市和公司，看原创文点赞是一种美德。来啊，点赞啊。

艳遇、发呆，还有打人

七彩云南，艳遇之都。

这是丽江的标签。

但现在，丽江标上了一张新标签，打人之城。

年初，轰动全国的女游客琳哒在丽江被打，脸被毁容，成为轰动全国的新闻后，8月18号一审判决，六名被告人分别获刑三年零六个月到一年不等，对此，六名被告人当庭表示服从判决，不上诉。

琳哒事件引发轰动之后，引来各种诉苦贴。

2011年10月，演员张若昀和其父张健就曾在丽江被打，张健当时发微博写道：“在云南丽江后街五号酒吧被联防围攻，我让张若昀打110报警，随即遭联防殴打，我摔倒后被他们从桥上拖至四方街，若昀挣脱去救我，立即遭到他们的重拳，脸部已变形。我被拖出十几米，才被允许站起来。”

一个美妙的旅游圣地，为什么会发生这种事，还不止一次？

过度商业化 却没有严格执行商业规则

丽江曾经十分贫困。

19世纪7、80年代，甚至到20世纪90年代早期，当地财政收入主要依靠木材砍伐和农业。

幸亏发展起了旅游业。1994年后，丽江旅游业迅速发展，成功带动了当地经济，旅游业成为支柱产业，对丽江经济增长贡献率超过70%。丽江旅游是当地唯一一家上市公司，同时也是滇西北唯一的A股上市公司。

丽江旅游发展委员会数据，1995年，丽江市游客接待量是84.5万人次，2016年，增加到3519.91万人次，增长了41.6倍，每天就有将近10万人次的游客涌入丽江。这座小城非常拥挤，这么挤容易出事。

旅游业总收入从1995年的3.3亿增加到2016年的608.76亿。 这一年，全市GDP仅为约310.2亿元；旅游总收入已经相当于丽江市GDP的接近2倍。

丽江找到了救命稻草，死死地抱紧不放。

但商业规则却止步不前，不是打人的、骗人的胆子大，是规则没有执行。

网络曝光的打人事件，多数都不了了之。以旅游生存的城市，居然如此长的时间内，对旅游规则破坏视而不见，这是自杀行为。

据《界面》报道，云南省副省长陈舜以普通游客的身份参团在丽江“微服私访”时，在一家旅游购物商店，被强制购物。商家提供“一对一服务”，也就是人盯人，游客购物达不到一定金额，就不能走出店门；陈舜曾称，“团里有老有小，这种事商家也能干得出！”

2月底，国家旅游局宣布，决定给予云南省丽江市丽江古城景区等3家5A级旅游景区作出严重警告，要求限期6个月整改，如果整改不合格，将面临被取消5A景区资格的处罚。

2月25日，丽江市古城区委宣传部官方微博@古宣发布与网友互动，表态很不错，但微博用户@记住她的好 说“永远不会去的地方就是丽江”，该官方微博答复“你最好永远别来！有你不多无你不少！”这也太容易被激怒了。

3月7号，在全国两会上，云南省省长阮成发表示，出台最严治理方案，从体制机制角度介入，斩断旅游产业各链条的灰色利益，力争用一年时间从根本上改变云南旅游乱象。

丽江旅游委终于有动作，丽江新组建成立了丽江市旅游稽查支队、丽江市旅游执法履职监督办公室、旅游退货监理中心。

普通民间商人不上不下 对呵护旅游环境没兴趣

现在的丽江古城内，几乎没有了任何工农业生产，原古镇居民数量一直在减少。据调查，1996年以前约有3万居民居住镇内，现已不足6000人。其中大部分为老年人，30%仍在从事以铜银器制作、皮毛皮革、纺织、酿造为主的传统手工业。

旅游城市生活成本大涨，古镇内地价和房屋出租价格迅速拉升，物价也水涨船高，大量居民外迁，将房屋出租。

丽江旅游收入节节高，但从整体看，丽江经济在云南省内依旧处于尾端。2015和2016年两年，丽江GDP总量排名云南省8个地级市末尾，GDP增速从2015年的第4下降至2016年的第8。

2016年，丽江城镇居收人均可支配收入28099元，在云南地级市排名第4， 当年全国城镇居民中等收入是20924元，在全国排名还算高。但当地城镇平均人均收入是33616，说明东部地位很高，丽江跟发达地区比，真的不算富。

结合2015年数据 丽江处于全国中下游

农村就更穷了，2016年丽江农村人均可支配收入8750元，在云南排名第 6，当年全国农村居民人均高达 12363元，丽江有一批人是比较贫困的。跟2001年丽江的907元相比，当然在增长，但跟发达地区差得太多。

当地居民从旅游收入中分得的是一小部分，既没有发大财的可能，又没有穷到得天天干活，人闲人多，规则执行又不严，彪悍文化不改，酸柠檬市场成型。

这说明当地的激励机制有很大的问题。严厉执法，扫除害群之马，让诚信的商人和游客平静地享受蓝天白云、高山大川，浪漫充盈在每个人的心里。

让当地人享受更多的旅游收益，旅游环境牵涉到每个商家的利益。当地商家建立商业安全协会，从政府和民间两个层面监管安全环境，成本更低，效率更高。

喝着咖啡 看着雪山 享受最高级的心灵浪漫

丽江旅游效率还是很高的。

根据2016年的统计公报，丽江游客接待量仅为西安和洛阳的35%和47%，但创造的旅游收入却达到了后两者的52%和70%，尽管旅游业整体远不及苏州和杭州，游客们倒是对丽江的特色旅游很买账。

数据来源：丽江旅游发展委员会公

根据《云南省旅游服务业质量状况分析报告》显示，云南游客人均消费在2014年达到931元，丽江、德宏游客人均消费较高，均超过1300元/人次。但根据中国旅游研究院的全国游客满意度调查，丽江在60个样本城市中排名第52，较2013年下降23位。

除了安全系数之外，丽江的特色在哪里？

现在丽江城里的外地租客以经商为主，经营项目集中在旅游产品销售、餐饮业和客栈。丽江古城中的纪念品和国内很多景点的一样，估计是义乌小商品市场批发的。

有三方机构做出过统计，丽江古镇商铺总数多达1306家，盲目追求利益最大化，缺乏保护意识，导致了丽江旅游业的过度商业化，以及纳西特色文化的衰落。

小资大资去古城，要的就是跳出日常，在熟悉的异乡里，享受另类的氛围。

丽江的旅游服务业比凤凰等城市好，山脚边的五星级宾馆很有特色。

丽江应该有当地的茶，有当地的咖啡，有当地的红酒，有当地的烟叶，经济植物马上起来了，丽江的酒吧将充满异样的香味。丽江和大理的民宿非常、非常美。想想看，美国加州的拿帕谷的一座座红葡萄酒庄，有多美。

丽江有古城氛围，有茶马古道，恢复丽江古城特有的“放河”习俗，把马帮作为载体，将民族传统文化和民间手工艺联系起来。

丽江还有玉龙雪山，在雪山下曾经的摇滚节，轰动的狂欢，现在变成了没落的平庸。

古城周围应该留下更多的田园和原野。突出当地特色，避免和昆明、大理、迪庆等地雷同。从民居外观、内部装修、街道格局、甚至道路名称等，都应该突出丽江独有的纳西情怀。

古城的核心魅力，源于传承至今却依旧鲜活的文化。假如丽江古城没有了那些白发的老鼓手，没有了身着本族服饰的纳西妇女，没有了一年四季丰富多彩的民俗节庆，只剩下历经沧桑、爬满藤蔓的古建筑，那只能被称为遗迹，不再是世界瞩目的“活着的古城”，终将慢慢失去灵魂，隐没在历史中。

政府意识到了这一点，近几年，所有经营活动都受到了监督和控制，接下来就要努力恢复丽江基于现代文明的传统文化。

丽江是上天眷顾之城。

美味的纳西族菜肴，比如汽锅鸡、米灌肠、吹肝和纳西烤鱼。在早餐的包子馒头上涂辣椒或腐乳。嘴里嚼着正宗的丽江味道，找一家开满鲜花的客栈。

你可以骑着马，沿着拉市海悠然前行，边走边听茶马古道的故事。或者闯入黑龙潭，遥望玉龙雪山。通天瀑垂直陡峭，壁如刀削，五十米的瀑布从天而降，一潭碧水倒影雪山挺拔身姿，享受闹市之外的一丝宁静。

翠色山峦下，商居掩古城。

花溪迎曲巷，岁月久悠增。

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