M Stand、Seesaw、参半等21品牌融资；鸿星尔克“野性”直播间；收购乐乐茶始末；橘朵“真假国货”| 新消费周刊40期

整理 | Lucy

 01 新动态

“收购乐乐茶”事件接连反转，新茶饮内卷

近日，有消息传喜茶和元气森林希望收购“乐乐茶”，双方都非常看重乐乐茶的渠道价值，并给出了40亿元估值。但紧接着，#喜茶回应收购乐乐茶#微博话题登上热搜榜，原因在于喜茶创始人聂云宸公开回应：“消息不实，不过也确实经过中间人介绍有过一段接触，然而在深度了解乐乐茶内部情况、业务数据和状况后，以及彻底、完全、坚决放弃。”

紧接着，乐乐茶方面透露，公司坚持独立发展，并无被收购计划。且2022年春节前，公司的目标是将门店新增至140家。“目前，公司经营状况良好，坚持独立发展，并无被收购计划。新一轮融资尚未开始，已经有不少投资人找来，此前传出的估值40亿元并不合理”。

奈雪的茶成立饮料科技新公司，注册资本5000万元

天眼查APP显示，7月22日，深圳市奈雪饮料科技有限公司成立，法定代表人为袁杰，注册资本5000万人民币，经营范围包括食品生产、茶叶制品生产、酒制品生产等。股东信息显示，该公司由奈雪的茶关联公司深圳市品道餐饮管理有限公司、袁杰共同持股。

「完美日记」将推出男士系列

7月22日，「完美日记」宣布将推出全新男士系列产品。23日午间官博表示，完美日记携手中国体操队，正式推出全新完美日记男士系列，首发产品包含男士彩妆系列&男士保湿护肤系列。

现制酸奶Blueglass冷萃技术或存隐患，美颜宣传受质疑

新京报消息，网红酸奶Blueglass Yogurt近期获得了超2亿元B轮融资。但知情人士透露，Blueglass所谓的“10小时冷萃酸奶”，实则是在供应商提供的酸奶原料基础上，由店员使用家用乳清过滤盒滤去乳清而生产的希腊式酸奶。但是与工厂无菌环境下使用离心设备脱去乳清的技术相比，这种半手工的制作方式存在卫生漏洞。此外，Blueglass的舒眠、美颜等功效宣称，也被专家质疑缺乏足够的科学与实验依据。

橘朵“真假国货”引争议

根据天眼查 APP 于 7 月 18 日披露的信息，国货彩妆品牌「橘朵」已成为泛大西洋资本的全资子公司，包括创始人郑自跃在内的其他股东全员退出，泛大西洋资本自去年10月投资橘朵，在5月持股比例升至80%。但7月19日午间，橘朵发布声明，称目前网上信息为相关人士不实猜测，创始团队仍是公司最大股东，并长期控制公司；且公司经营健康稳定，橘朵依然是国货品牌。

WonderLab 上线「啵啵口腔益生菌」

近日，WonderLab 上线「啵啵口腔益生菌」。产品为薄荷口味，添加 400 亿 CFU 进口活菌，其中包括 6 株拉曼进口菌株，可以清新口气、预防虫牙和抑制牙菌斑。

 02 新融资

M Stand完成超过5亿元近期咖啡赛道B轮最大融资额

新锐咖啡连锁品牌M Stand完成了B轮融资，本轮融资得到了启承资本、黑蚁资本两家在消费行业经验丰富的机构联合领投，高榕资本跟投。老股东CMC资本和挑战者资本持续加注。易凯资本在本次交易中担任了首席财务顾问，鞍羽消费亦参与了财务顾问工作。

据悉，M Stand 的B轮融资金额超5亿元人民币，是近期异常火热的咖啡赛道上最大规模的B轮融资。

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精酿品牌「轩博啤酒」获得近5000万元Pre-A轮融资

据36氪报道，精酿品牌「轩博啤酒」获得近5000万元Pre-A轮融资，由梅花创投领投，盘古创富、宇泽资本、光合创投及老股东凯盈资本，深圳碳素跟投，宇泽资本担任独家财务顾问。本轮融资主要用于增加备货、供应链升级以及市场推广。

据悉，轩博啤酒于去年十月底正式上线电商平台，目前有330ml随身装、1L装、2L装共3个SKU，价格在3.9元/330ml左右，其他品牌同等容量啤酒价格大约在5-6元左右。据叶进博介绍，目前复购率达30%，七月月销预计突破千万元。

「Rasi成分实验室」获数千万元天使轮融资

护肤品牌「Rasi成分实验室」于今年6月获得数千万元天使轮融资，由策源创投独家投资。本轮资金将主要用于产品研发、市场拓展和人才招募等方面。

据了解，「Rasi成分实验室」从美白、抗衰、舒敏、祛痘、除疤、保湿等皮肤问题切入，以「极简真实配方+成分原料升级」为产品设计思路，根据对皮肤病理及护肤成分活性的研究，针对特定肌肤问题提出解决方案，为全人群提供非手术皮肤医疗问题解决方案和保养计划。

目前「Rasi」的产品主要包括冻干粉、安瓶、精华液、精华粉、面膜、面霜/眼霜、身体乳等七大系列，全系列均采用无水配方以保持成分的活性和效果。另外其自2020年上线以来重点发力天猫，目前天猫旗舰店粉丝量超100万。

「知衣科技」完成2亿人民币B轮融资

「知衣科技」于近日完成2亿元B轮融资。本轮融资由高瓴创投和万物资本领投，涌铧投资和老股东君联资本跟投。本轮融资将主要用于团队建设和产品研发，并持续为服装品牌商、主播等提供针对性的供应链解决方案。

据悉，「知衣科技」的模式主要分为两种，一是切入设计选款环节，为客户提供流行趋势预测、设计赋能、款式智能推荐等核心功能；二是向产业链下游拓展，提供一站式设计+柔性生产的供应链平台服务。目前，“知衣”SaaS产品已累计合作了包括太平鸟、UR等头部品牌在内的1000+客户，供应链服务平台也累积了近百个客户，年营收增长持续维持在300%以上。

绿色智能家居供应商「领普科技」获5000万B轮融资

36氪独家报道，全平台绿色智能家居厂商「领普科技」获五千万元人民币B轮融资，本轮融资由武汉光谷烽火创投领投，润欣科技跟投。本轮资金将用于持续加强智能家居中微能量采集、传感器、人工智能、边缘计算等相关技术和产品的研发；巩固公司精益制造的优势；以及人才招聘。

领普科技目前旗下拥有智能遮阳、智能照明、智能安防、智能浴霸、智能厨房处理这五大产品线，超过15款智能家居产品，包括自发电无线开关、智能开关、自发电无线门铃、智能窗帘、传感器、智能插座等品类，在公寓、地产、酒店、教育照明等B端场景应用，同时在各大C端电商平台均有销售。

国免GDFS获得千万级人民币天使轮融资

据猎云网报道称，近日，高端美妆零售品牌国免科技获得了千万级的天使轮融资，投资方为海德资本、大源投资、中财信开（北京）投资。

据了解，与黑洞、话梅、调色师等美妆集合店最大的差异在于，国免GDFS瞄准了下沉市场，以“科技+新颖+服务体验”的新零售思路，在三线城市打造S2B2C美妆体验空间。目前，国免GDFS面世四个月便落地三家店，国免科技创始人&CEO李睿表示，公司计划2021年下半年以三线城市为主开至10家店，2022年开至50家店，2023年实现全国200家店。

精品咖啡Seesaw Coffee完成过亿元A+轮融资，喜茶入股

据投中网消息，Seesaw7月22日官宣已完成A+轮过亿元融资，喜茶入股，老股东弘毅百福跟投。本轮资金将用于全国门店拓展、供应链建设和数字化建设。

据了解，2020年，Seesaw进行了全方位品牌升级，孵化了以“精品咖啡品质+创意产品风味”相结合的创意咖啡产品线，用创意化创新实现咖啡本土化。 在这样的战略支撑下，Seesaw门店业绩近12个月实现持续增长，90%以上门店持续稳定盈利；品牌会员和粉丝超150万，对创意咖啡的复购率高达40%。

另外，Seesaw也在发力新零售咖啡市场，其中明星咖啡液产品已经跻身天猫品类Top 3，预计今年新零售业务模块将达成数十倍的增长。

氦豚科技旗下咖啡品牌COFE+机器人现磨咖啡获数千万元天使轮融资

上海氦豚科技旗下咖啡品牌COFE+机器人现磨咖啡，近日宣布获得数千万元天使轮融资，也是其研发成功后的首轮融资，将主要用于市场开拓和团队建设。

据悉，氦豚科技2018年在上海成立，是一家AI科技公司，主营业务聚焦于运用机器人替代人力，无人值守鲜制现售。目前COFE+机器人现磨咖啡已经完成几十家体验中心的建设，机器人咖啡亭远销东南亚和欧美国家。在商场、办公楼等COFE+机器人现磨咖啡经营点位，最高日销售杯数已经超过了周围85%的著名咖啡实体店，顾客好评率超过80%以上。

鲜榨番茄汁生产企业「美番了」完成A轮融资

近日，新消费企业「美番了」连续获得近亿元Pre-A轮和A轮融资。本轮融资由常州双泽银盛资本领投，上海跳腾资本跟投。所融资金主要用于番茄NFC（非浓缩还原）果汁新品研发、生产规模扩建和品牌建设。

现阶段，美番了公司以内蒙古五原县特有的番茄品种“五原黄柿子”为原材料，以NFC（非浓缩还原）鲜榨果汁为主营产品，完成鲜番茄、番茄果干、番茄健康餐等系列生态健康食品的开发和上市，发展成为一个完整的、优质的、具有竞争力的番茄种植、加工、营销产业链。

「宠幸」完成超2亿元B++轮融资

据36氪报道，宠物用品品牌「宠幸」已完成超2亿元人民币的B++轮融资，本轮融资全部由老股东认购。此次融资已是宠幸的第六轮融资，距离上次融资不到两个月，是近4亿元B+轮融资。至此，宠幸已经在B系列融资近9亿元。

据悉，宠幸主营宠物用品业务，旗下拥有多个子品牌，其中「卫仕」是国内头部宠物营养品品牌。资料显示，2018、2019年、2020年卫仕全年销售额连年实现60%以上增长。今年618期间，卫仕营养品再获天猫、京东宠物营养品类销售额第一，其中化毛球片同比去年销售额增长305%，卫仕膳食平衡主粮较去年同增2705%。

宠物产业集团「宠爱」获近千万元天使轮融资

宠物产业集团「宠爱」已于近期完成近千万级天使轮融资，由青山资本独家投资。

据了解，萌宠出动是宠爱集团旗下宠物食品品牌。作为集团的主品牌，萌宠出动最初于2020年5月上线，以小程序形式存在，目前已开设天猫旗舰店，功能性食品领域，除了拥有标准化的包装零售产品，还专门并且开发了全定制化的宠物营养品小程序，小程序的主要模式是基于大数据算法，引导用户采用订阅方式定制宠物营养品。

潮流配饰品牌「HappieWatch」获数千万元A轮融资，主打高可玩性强视觉腕表

潮流配饰品牌「HappieWatch」于近日完成数千万元A轮融资。本轮融资由动域资本领投，老股东德迅投资跟投，光源资本担任独家财务顾问。

据天眼查显示，HappieWatch的上一次融资是在2月份，两轮融资时间相差不到半年。据介绍，本轮融资将主要用于产品升级、供应链优化、品牌建设等方面。而上一轮融资金额还主要用于本轮融资将用于产品研发、增加品牌建设、渠道拓展等。 

可见，HappieWatch正在加快步伐。据悉，该品牌于2020年上线，从潮流化成熟度低的配饰赛道切入潮牌市场，主打产品为高可玩性的潮流腕表。目前，HappieWatch已上线动物派对、赛博朋克等主题的自有系列、美国大选时事热点系列，以及与北美球鞋集合店Solestage、潮熊IP QEE合作推出的联名款，目前在售有近20个SKU。

同时也在天猫、得物、淘宝、小红书等多个线上渠道上线销售。其中主力渠道天猫店3月份上线以来，销售数据的月复合增长率接近100%。

「言安堂」完成数千万元A轮融资

据36氪报道，「言安堂」近日已完成数千万人民币A轮融资，投资方为阿普塔集团，本轮融资资金将主要用于双方战略合作，为护肤市场提供创新产品和服务。

据悉，「言安堂」成立于2016年，是一家研究驱动型综合性美妆解决方案机构，由专注于护肤、彩妆、医美领域的自媒体起家，目前已形成“自媒体+电商+自主品牌+研究院”的成分党生态圈体系，向B端和C端用户提供多样化的肌肤解决方案。

兰州牛肉面品牌「陈香贵」已完成新一轮过亿元融资

投资界独家获悉，兰州牛肉面品牌——陈香贵已完成新一轮过亿元融资，由正心谷资本领投，云九资本跟投，老股东源码资本和天使投资人宋欢平继续加持，泰合资本担任独家财务顾问。

发展至今，陈香贵共完成3轮融资，其中天使投资人宋欢平在创立之初的天使轮融资中便给予了数百万元的资金支持。据悉随后的2020年底，源码资本押注陈香贵Pre-A轮融资。据了解，2020年初，陈香贵在疫情中诞生，不到一年半的时间里，已经在上海、苏州、南京等地开出了超50家门店，成为兰州牛肉面里目前开店数量最多的品牌。

健康生活方式创新品牌「Heartly Lab」获千万级种子轮融资，聚焦健康可持续生活方式

据新消费Daily获悉，健康生活方式创新品牌 Heartly Lab 宣布已获千万级种子轮融资，此轮融资来自邵亦波家族基金 ，以及安克创新创始人及董事长阳萌。

据了解，Heartly Lab 打造了「线上内容产品+线下体验+创新消费场景」为特色的身心健康体验和服务。通过提供便捷的线上数字身心健康内容产品，以及线下的多场景体验，致力于为忙碌的都市人带来愉悦、平和、有满足感的生活及生命体验，以及多元的可持续生活方式。

目前，其已上线1.0 版本的微信小程序产品，并将于今年第三季度，逐一落地多渠道内容与产品合作，拓展「大健康+新消费」场景：Heartly Lab 将与Anker 安克创新达成战略合作，为旗下畅销全球的专业音频品牌Soundcore声阔，提供冥想减压生活方式类音频内容。同时，Heartly Lab 将作为正念冥想垂类的战略合作伙伴，与智能运动健身领域准独角兽企业FITURE达成内容与产品合作，持续丰富 FITURE 产品的内容矩阵，共同探索深度立体的多场景用户体验。

酒店共享干衣机品牌「熊猫干衣」已获得3000万元天使轮融资

酒店共享干衣机品牌「熊猫干衣」宣布已获得3000万元天使轮融资，本轮投资方为黑标创投。据悉，新一轮融资将助力熊猫干衣迅速扩大规模。下一步，熊猫干衣将加大对加盟商的扶持力度，团结地方酒管公司的力量跑马圈地。
据了解，熊猫干衣成立于2021年6月，是一家智能共享干衣机平台，专注于酒店客房场景这一垂直领域，采用桌面型单台干衣机形式，为客户提供便捷干衣服务,致力于让消费者在酒店场景下可以及时烘干衣物。

小野电子烟获得天音控股752.69万美元战略投资

天音控股(000829)7月19日晚间公告，全资子公司天音通信，以自有资金752.69万美元或等值外币投资小野电子烟的7%股权，按此计算小野电子烟估值达到1.075亿美元。
据了解，小野电子烟是一个电子烟品牌提供商，通过线上和线下相结合的销售模式，为用户提供电子烟产品，其产品采用了防漏油技术，拥有黑红蓝三种配色以及多种口味的烟蛋。

口腔护理品牌「参半」完成近4亿美元B轮融资

口腔护理专研品牌「参半」今日发布官方消息，宣布其已正式完成近4亿元B轮融资，本轮融资由华兴资本旗下华兴新经济基金领投，金鼎资本、基石资本与亚商资本跟投，老股东创新工场与字节跳动本轮继续加注，山景资本担任本轮财务顾问。

推荐阅读：口腔护理品牌「参半」完成近4亿元B轮融资，2023年望实现千城百万线下网点入驻

贵州米粉品牌「贵凤凰」完成数千万元A轮融资

贵州米粉品牌「贵凤凰」完成数千万A轮融资，由丰厚基金领投，多位黔籍上市公司负责人组成的贵众合伙人企业跟投。本轮融资主要用于贵凤凰京津冀连锁门店扩张、长三角、大湾区形象店建立和管理运营系统、供应链的优化。

「贵凤凰」创始人陶婷婷是贵州苗族人，2017年创立贵凤凰餐饮管理有限公司，2018年在北京望京开出第一家贵州米粉门店。

沉浸式游乐园项目「戏精桃花源」获数千万元天使轮融资

沉浸式游乐园项目「戏精桃花源」近日获得数千万元天使轮融资，由五源资本与黑蚁资本联合领投。其致力于为新一代年轻消费者在城市的核心区域打造属于他们的沉浸式游乐园，首个项目计划于年底在北京双井区域的Viva北京富力广场开业，场地近三千平米。

「戏精桃花源」由北京戏精文化出品打造，项目秉承了戏精文化“只做国风”的风格，以桃花源为背景，通过沉浸式空间、实景演员、剧情和游戏机制，结合零售、餐饮、体验等业态，用空间内容来引导和带动消费，打造线下的综合娱乐业态。

扫地机器人品牌「由利」获5000万A轮融资

智能家庭清洁机器人品牌商由利（深圳）科技有限公司已于2021年上半年完成5000万元A轮融资，本轮投资方为梅花创投，清流资本，硅港资本，星涵资本担任长期独家财务顾问，资金将主要用于跨境业务的完善，以及新产品研发投入。

「由利」扫地机器人产品于2020年5于正式上线，主攻全球高端市场，上线至今，全球销售接近两个亿，单月销售超过3000万。

 03 经典品牌‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

可口可乐公布2021年第二季度财报，营收同比增长 42%

7月21日，可口可乐公司发布了2021年第二季度财报（截至2021年7月2日）。财报显示，可口可乐第二季度营收101.29亿美元，同比增长42%；净利润26.41亿美元，同比增长48%。其中亚太地区营收为15.03亿美元，同比增长27%，单箱销量同比增长16%。

从品类来看，营养饮品、果汁、乳制品和植物饮料品类的全球单箱销量实现了25%的增长，主要得益于中国市场的美汁源果粒橙®、北美市场的美汁源®和 fairlife®，以及印度市场 Maaza®的稳健表现。

FILA官宣全智贤为菁英运动代言人

7月19日，时尚运动品牌FILA正式官宣韩国女演员全智贤成为FILA菁英运动代言人，并将于8月1日发布全新FILA Emerald高端女装系列，延续FILA「斐凡女性」项目计划，致敬「斐凡自我」的女性力量。

百事“bubly 微笑趣泡”上映微笑大片

7 月 20 日，百事“bubly 微笑趣泡”微笑大片上映，演绎了几个日常令人烦恼的小场景中，用微笑发电的情节，传递“用微笑拥抱世界的美好”的品牌理念。微博话题阅读量达到十几亿。

冰峰饮料提交上市申请，拟募资 6.6 亿元

7月9日，西安冰峰饮料股份有限公司披露招股书，拟在深市主板上市，预计发行不超过6000万股，募资6.69亿元用于玻璃瓶装生产线改扩建、营销服务网络升级及品牌建设以及信息化管理平台建设等项目。

鸿星尔克登上微博热搜第一

7月22日晚间，#鸿星尔克的微博评论好心酸#登上微博热搜第一，公司捐赠5000万元物资驰援河南备受赞誉。众多网友表示，“以为鸿星尔克都倒闭，没想到捐这么钱”。

于是当晚，抖音平台上鸿星尔克官方直播间内在线围观人数达到4万人，卖出5.4万件，销售额已达到732.6万元。甚至把主播吓到，告诉观众，“理性消费，不喜欢的就别买了。”但观众表示，“就是要野性消费，把最贵的款拿出来卖。”

无印良品将加快中国拓店步伐

无印良品母公司日本良品计划公司7月21日表示，将从2024财年（截至2024年8月）开始每年在中国开设50家店，开店速度是目前的两倍，还将组建负责中国业务的经营团队，在门店较少的城市加快开店步伐。

Crocs发布第二季度财报，收入增长超90%

美国休闲鞋履品牌卡骆弛（Crocs）第二季度收入同比大涨93.3%至6.408亿美元，超出分析师预期的5.59亿美元，毛利率为61.7%。据悉，这主要得益于其美洲市场高达135.6%的强劲增长，期内该品牌的电商销售额也实现25%的增长。

对于第三季度，Crocs预计收入将实现60%至70%的增幅，全年收入有望较2020年的13.86亿美元增长60%至65%。财报发布后，Crocs股价应声大涨逾5%至126.5美元，市值约为79亿美元。

迪奥美妆与虚拟社交应用“崽崽”合作，打造9款虚拟妆容

日前，Dior宣布与虚拟社交应用“崽崽 ZEPETO”达成合作，由 Dior 彩妆创意和形象总监 Peter Philips 操刀，为线上用户设计了九款完整妆容以及一款眼妆。在与 ZEPETO 合作之前，Dior 美妆已经与一些全球头部的虚拟 KOL 进行过合作推广，例如日本的虚拟人物 Imma、法国的虚拟人物 Noonoouri（努努）等。

Puma二季度销售额同比翻番

财报显示，今年第二季度 Puma 的销售额高达 15.89亿欧元，比去年同期增长了 96%，几乎翻了一番（去年第二季度 Puma 受疫情打击，销售额跌至8.31 亿欧元）。和疫情前 2019年第二季度的12.27亿欧元销售额相比，增长也十分可观。

2019年第二季度为盈利 8000万欧元，而去年则为亏损1.15亿欧元。今年第二季度，管理层希望 EBIT 可以实现 1.09亿欧元的盈利。同时，Puma预计，2021财年的净销售额将增长20%以上。“目前预计的EBIT将在4亿至5亿欧元之间。2021年，集团的净利润预计将大幅改善。”

「韩束」官宣中国游泳队为全新品牌代言人

7月18日，韩束在第一时间解除与吴亦凡的合约，并在19日宣布，中国游泳队正式成为全新品牌代言人。

 04 可持续化

Crocs将于2030年实现零碳排放

全球领先创新休闲鞋履品牌Crocs宣布未来将战略重点放在可持续包装、利用可持续资源创新产品，并承诺到2030年公司实现零碳排放。该公司首席执行官Andrew Rees表示：“我们将在整个业务中实施更可持续的做法来减少碳足迹，且我们的创新团队及合作伙伴会帮助公司实现净零目标。”

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