8月18日，京东集团在杭州启动“京东优选·浙江星品牌”项目，该项目得到了浙江省有关部门的大力支持，该项目首期精选100个浙江本土企业，聚焦服饰家居品类，提供100天精准服务，打造“浙江星品牌”。这并不是京东第一次与地方政府进行合作。截止目前为止，京东已经与全国28个省及直辖市展开战略合作，并设立1000多个特产馆。无疑，此举颇有“抄”阿里“后院”的意图。长期关注电商行业发展的国内知名电商研究机构、互联网+智库——中国电子商务研究中心总结了本次活动释放的几大“信号”。
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重磅|京东来杭州“抄”阿里“后院”？
信号一：“打包”浙江本土企业
中国不乏本土时尚品牌，近年来众多本土时尚品牌强势崛起。整体来讲，消费者对于中国品牌的整体接受度越来越高，但当下，消费者对中国服饰品牌仍存在刻板印象，对中国时尚现状的认知也有偏差。
中国电子商务研究中心网络零售部助理分析师余思敏表示，中国品牌触网发展至今，从无品牌发展到以“淘品牌”为主的互联网品牌，再到传统品牌，最后到海外品牌，共经历了四个阶段。近年来，各大互联网品牌、海外品牌、奢侈品牌纷纷抢占京东、天猫等电商平台“高地”拓展市场、发展迅速，国内品牌尤其是浙江本土品牌自然也不甘下风。
中国电子商务研究中心主任曹磊表示，在时代的变革中，以娃哈哈、吉利集团、传化集团等为代表的中国企业坚守工匠精神，创新驱动发展，在世界舞台上展现卓越风姿，成为了能够充分展示中国形象，代表中国实力的品牌窗口。随着移动互联时代的来临，浙江更是汇聚了一大批以创新为主要驱动力量的优秀中国品牌，形成了中国经济中独树一帜的“浙江样本”。京东星品牌计划为广大消费者优选浙江本土的品牌，更是为浙江品牌向外走起了“助推器”的作用。
对此，余思敏表示，此前浙江省政府与阿里进行了战略合作，而本次政府又与京东进行合作，可以明显的看出政府鼓励企业进行多方面合作，“不将鸡蛋放在一个篮子里”。此次京东作为全国领先的电商平台，携手浙江省，帮助浙江本土与企业借助京东平台进行品牌升级，浙江本土企业“借船出海”，“站在巨人的肩膀上”完成企业的互联网化，这种做法能够帮助企业更好的升级品牌形象，帮助企业快速发展，同时也能为其他省份的企业做出典型示范。
信号二：京东、天猫服装版块玩起“田忌赛马”
今年3月16日，京东宣布将原服饰家居事业部拆分，成立大服饰事业部和居家生活事业部。拆分后成立的京东大服饰事业部将包括服装部、服装自营部、运动健身部、鞋靴箱包部、奢侈品珠宝部、钟表业务部、国际品牌部、大服饰自有品牌八个业务部门及相关支持团队。
中国电子商务研究中心网络零售部助理分析师余思敏表示，服装行业是浙江省重点发展行业，同时服装品类是消费者最爱购买的商品品类，长年稳居网购第一大品类的位置。据中国电子商务研究中心发布的《2015-2016年度中国服装电商行业报告》（全文下载www.100ec.cn/zt/fzyxbg/）数据显示，2015年，我国服装网购市场交易规模达7457亿元，2016年达9343亿元，同比增长25.3%， 2016年服装网购渗透率将达36.9%，服装行业将不断向线上发展，线上渠道渗透正在进一步加深，京东、天猫、唯品会等平台成为各大服装品牌入驻的重点对象。
同时，余思敏还表示，本次“京东优选·浙江星品牌”活动可以帮助，浙江服装品牌更好的利用京东这个平台进行品牌升级。利用京东的大平台，快速接触京东2.583亿活跃用户；利用京东的大数据，更好的了解消费者消费需求以及消费习惯的变化；利用京东的物流板块，减少货物的物流周期；利用京东的金融板块，帮助本土企业高速、低成本完成融资、借贷。而京东平台方面也能通过浙江省各大本土品牌的入驻，更好的强大自身的服装版块，准备“以劣胜优”。
信号三：“上下”联动，全网助推
参与此次打造“浙江星品牌”活动的本土企业，在特定活动促销期间，除了精准的媒体投放、线下活动之外，京东还会给予品牌极大的京东商城线上营销资源的支持，如京东商城页面、APP端、微信、手Q等站内站外的导流。
除了线上之外，京东还会充分利用自身完善的物流网络，给予品牌全华东行销资源支持，包括定制的包装箱、DM单、包裹帖、配送车车身广告、中型地推、自提柜广告等，在行销层面，品牌传播效果最大化。
除营销、运营方面支持，浙江企业在京东还可以享受物流优惠政策，目前京东在浙江拥有16个物流中心，237个配送站点，覆盖93个区县，在建的杭州“亚洲一号”仓储基地，占地面积约500亩，预计2018年建成使用。
对此，中国电子商务研究中心网络零售部助理分析师余思敏表示，本次项目可以更好、更有效率地帮助浙江本土企业线下品牌发展线上渠道业务，减少发展业务所需要的成本。此外，在未来的发展过程中，也能在一定程度上方便了线上品牌的渠道下沉，发展线下业务，同时也能加速“京东百万便利店计划”的实施。
信号四：“项庄舞剑，意在沛公”
中国电子商务研究中心网络零售部助理分析师余思敏认为，本次项目启动仪式新闻发布会放在杭州西湖旁，显得比较“微妙”，颇有和阿里巴巴“西湖论剑”的味道。
众所周知，浙江杭州是阿里集团的总部“大本营”，阿里巴巴B2B和农村淘宝、速卖通的运营总部设立在杭州滨江区、淘宝和天猫的总部设在余杭区的西溪园区、阿里云设立在杭州西湖区的转塘、蚂蚁金服总部新大楼设立在杭州西湖区的城西，阿里生态产业的布局大多围绕着杭州进行布置。这两年又高调进军北京，设立“双中心”。
而近几年京东不断布局浙江，且将重要物流版块新的“亚洲一号”建在了阿里的“家门口”杭州，甚至京东此次的活动选择对象为浙江品牌商，有意将浙江本土品牌往京东平台上吸引。无疑，此举颇有“抄”阿里“后院”的意图。（文/中国电子商务研究中心网络零售部助理分析师余思敏；微信互动：ysm19941030）
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