导读
舶来品“黑五”，随着跨境电商的火热也渐入人心。恰逢“黑五”当日，11月24日凌晨拉开“黑五”大促的序幕，中国电子商务研究中心第一时间征集到各大跨境进口电商平台数据战报，为您带来最新、最翔实的黑五独家战报。
其他
战报|“黑五”首日天猫、京东、苏宁、考拉、洋码头、丰趣海淘最全数据出炉！
据中国电子商务研究中心跟踪显示，当前已发布黑五战报的分别是：天猫国际（黑色星期五）、京东全球购（京彩万国博览会）、苏宁易购（苏宁海外购）、网易考拉海购（黑五洋货节）、洋码头（全球黑色星期五狂欢节）、丰趣海淘（黑五洋货节）。
天猫国际
11月25日，跨境进口第一平台天猫国际披露黑五成绩单，首日火爆成交就超过去年黑五三天成交，同比暴涨超200%，持续引爆国人进口消费热情。其中上海、北京、广州、杭州、深圳、武汉、成都、南京、天津、苏州成为黑五前十大进口剁手党城市， 85后、80后、90后、95后、75后分别成为前五大进口消费主力，其中90后、95后占比超过三成，进口年轻化趋势越来越明显， 70后、65后两大群体同比增幅较快，进口消费向中年老龄化普及。
今年黑五美国梅西百货在纽约时代广场，打出了在天猫国际“比世界早一天迎接黑五”的巨幅广告牌。
今年黑五期间，包括梅西百货、Costco、麦德龙、ALDI来自欧美日韩等超过56个国家，全球1000多个大热品牌的海量商品一起参与黑五，在全球同价的基础上全场包邮，其中大热的各国爆款包邮包税。除了a2全脂奶粉、Refa、MDNA等大热进口品类，国际品牌纷纷选择在黑五通过天猫国际独家中国首发，其中德国防过敏BEBA奶粉，日立温润冰肌离子美容仪线上独家首发，亚洲最大的奢侈品零售商reebonz推出一线大热奢侈品包袋，拉菲传奇单品半日成交相当于一家欧洲酒庄一年产量。
除了重点引进欧美、日韩、澳新海淘热门国家的热门商品之外，今年天猫国际黑五还重点关注了“一带一路”国家的精选好物，已实现全链路溯源的马来西亚、泰国等原装进口燕窝正通过天猫国际成为国人最受欢迎的进口滋补品，黑五首日成交创下日销145倍。
京东全球购
京东全球购最新公布的11月24日“黑色星期五”战报，其全天销售额是去年黑五当天的2倍。
京东全球购黑五品牌Top10依次为：花王、爱他美、A2、AHC、美迪惠尔、德运、Swisse、碧然德、苹果、壳牌。黑五销售Top3国际依次为：美国、日本、澳大利亚。
根据其公布的品牌趣味数据，黑五当日，奶粉销售额是去年的3倍，纸尿裤销售额是去年同期的2.8倍，面膜销售是去年的同期的6.8倍，保健品销售是去年同期的2倍，食品销售是去年同期的6倍，家居销售是去年同期的6倍，数码家电销售是去年同期的5.5倍，汽车用品销售是去年同期的2倍，辅食销售是去年同期的1.5倍。
苏宁海外购
11月24日起，苏宁海外购此次的黑五直播活动在苏宁易购、龙珠直播、pptv等平台同步开启，全程48小时不停播。主播走进街头、卖场以及普通人的家里与国外消费者和销售员进行交流互动，边买边逛边讲解，比如不同地域的同款产品颜色款式会因文化不同而作调整、众多奢侈品产品限量购买等等，让观众亲身感受到圣诞、黑五的文化气氛。
不到十分钟，就涌现出了诸多爆款：MK杨幂同款中号Mercer卖出了31823件，欧丹妮圣诞礼盒卖出了61752件，任天堂游戏机卖出5023台，花王L54卖出302198袋，戴森V8卖出18037件等等。根据苏宁战报显示截止到11月24日1:06，黑五销售额超去年当天的销售额两倍，苏宁海外购赢得了开门红。
网易考拉海外购
今年“黑五”大促中，网易考拉频传战报，19分钟达去年销售额；11月25日零点，网易考拉传来最新消息，今年黑五当天销售额达到去年5.5倍。
其中，花王、雅诗兰黛、SK-II、戴森、兰蔻、科颜氏、苹果等国际知名品牌旗下的热卖产品成为最受国人青睐的爆款商品。
按地域排名，TOP10分别为广东、上海、北京、浙江、江苏、四川、湖北、福建、山东、辽宁。
洋码头
1月17日0点，洋码头“2017全球黑色星期五狂欢节”正式引爆。开场1分钟，便成交了4万多笔订单，7分53秒，交易额突破1亿；时效方面，17日当天韩国直邮上海全球首单到货，仅用19小时，19日美国直邮上海到货，用时50小时，再次创跨境电商直邮时效新纪录。城市表现上，新一线城市成都异军突起，冲进城市排行榜前三。
活动开场半小时，洋码头App流量订单转化率达83%，而活动进行一小时平均客单价达到718元，比去年略高。在品类品牌方面，化妆品、潘多拉、箱包、UGG、运动鞋、保温杯成为热门。
黑五狂欢一小时内，化妆品相关产品销量迅速走高，其中雅诗兰黛圣诞限定礼盒在活动开始后2571盒迅速被抢光，口红销售超过5.6万支；电子护肤产品Luna洗脸仪一小时内销售3229个；日韩品牌面膜一小时内销售超过100万片。
同时，首饰品牌潘多拉手链基本款蛇骨链售出1298条，有8714个包包被卖出，爆款UGG雪地靴仅1小时就售出2.8万双，保温杯开售一小时卖出1.2万个，Champion卫衣48分钟便售出了2103件。
丰趣海淘
丰趣海淘本次黑五突破以往，引入海外商场同步，真正实现即时海外、20万商品同步直降，各种美妆大牌国内无售的限量套组，让消费者享受仿佛置身国外抢购的临场感；成功达成7倍于以往的海外直购销售额，并带动3倍全站销售额突破。
而海外同步商品的特殊性，也刺激了消费者强烈的新鲜感与购买欲，客单价达平时2.5倍，最受关注的类目依次为美容护肤、珠宝配饰、箱包、宝宝喂养、数码电器与保健；高单价商品更冲上热销榜，消费者下手海蓝之谜面霜、SK-II 神仙水，同时青睐日本家用美容仪器如大排灯、Refa、Tripollar美容仪等，而日本高科技水素水杯也破销售纪录。
本次最特别的黑五商品，要属丰趣独家线上合作销售的“裸钻”，从0.3克拉到1克拉，并提供定制戒台搭配服务。
丰趣更在黑五期间，线上线下同步，于重庆开设全国第一家集装箱无人便利店“WoW”，首日开幕大爆满，大受欢迎，真正实现“海淘走近你身边”的亲切踏实感。
中国电子商务研究中心启动“直击黑五”行动（详见专题: www.100ec.cn/zt/2017h5/ ），通过平台调研、用户调查、专题直击、现场探访、网购预警、电商快评、系列报告、媒体评论、投诉维权、社群直播等多元化、立体化方式，对洋码头、网易考拉海购、寺库、小红书、达令、波罗蜜、丰趣海淘、走秀网等专业跨境电商平台，以及亚马逊海外购、天猫国际、京东海外购、淘宝全球购、唯品国际、苏宁海外购、全球速卖通、敦煌网、聚美优品等涉足跨境的综合电商平台，展开持续跟踪、监测、研究、评论、评测、监督，为大家揭秘跨境版的“双11”全貌。(文/小橙)
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