【揭秘】“每日一淘”App的传销式推广套路和嗜血的资本

网经社电子商务研究中心 2019-04-13

导读：据悉，每日一淘刚完成1亿美金的融资，估计投资人只看到了每日一淘的数据比较漂亮，然后就投资了它。至于每日一淘到底怎么推广的，到底是卖狗肉还是羊肉，到底离违法还有多远，只要能赚钱，有流水进来，有用户进来，投资人估计都会投钱的。可以看出当前中国的投资人是怎么看待电商的。但是我要说的，每日一淘的推广方式，还是需要很多人去借鉴的。它的推广方式是什么？就是传销式推广。

在中国的互联网行业，推广的方式有很多，但是整体概况下来就是三种，品牌推广，渠道推广，和用户推广，而传销式推广就是用户推广的经典案例。那么每日一淘是怎么利用用户进行推广的呢？

类似传销的金字塔邀请制

任何用户下载了每日一淘，想要使用，抱歉，用不了，用户要先填写邀请人的邀请码，然后支付399元，成为导购才行。在他们的App名词里叫导购，用户支付的399元，其中的100元是给用户的上级的，也就是说用户还没有买一个东西，就要先交个加盟费或者会员费，他们称这个叫创业。用户付了399就叫创业了，这个创业也随便了。

用户付钱了之后呢？想赚钱，就要发展下线，拉更多的人头进来，用户需要把自己的邀请码分享给亲戚、朋友，同事等等，这样用户才能从下线身上赚到100元，拉的越多赚的越多，而且还能升级，升级到了总监之后，分成也就更多了。还有一个模式就是把商品发到朋友圈卖，发给好友卖，这样一旦有其他用户购买，你也能拿到佣金，推广的多了，也能升级。

其实，如果没有这个产品，我们可以虚构一个产品，这样的模式也是行的通的。通过邀请制和分享制，可以推广任何产品。无论是电商还是什么？只要把这个规则套上去即可，这个就是他们所谓的推广套路。

这种推广套路被冠以创业的概念，在用户中进行传播。先是个别的大V加入，然后通过不断的宣传，推广，洗脑，发展更多的下线，然后他们的下线再发展更多的下线，就像核裂变一样，不断的裂变下去。他们为了让更多的用户加入，然后开展各种线上培训，线下培训，然后邀请他们的内部的所谓成功人士给大家洗脑，比如“从快递员到亿万富翁”类似的例子，还有“宝妈到发财的”例子......总之，这种故事真真假假令人难辨。这种和曾经的传销模式太像了，我曾经碰到一个进入传销的同事，不顾家庭，不顾生病的孩子.......天天参加洗脑课程，做着发财梦。

这不，前几天就有一个所谓的家庭宝妈，加了我好友给我洗脑：我原来也不相信，自从做了这个，忽然发现能赚钱......从上到下，从多到少的被洗脑的宝妈，学生，失业人士，各种人士，都加入了推广每日一淘的大军中。这些被洗脑的推广大军，从朋友圈，到群，到贴吧，到豆瓣，到天涯，到各种公众号......无处不在，会写故事的写故事，有钱的做广告放上自己的邀请码。

一旦一个套路通过第一批大V启动后，后面的裂变就会不断的扩散下去，这个就是传销式推广的强大之处。

传销式推广四个核心

一个成熟的裂变机制

要想利用无数的用户帮你推广，你需要制定一套金字塔式的上下线的推广规则和佣金规则，晋级规则，并且用程序实现。这个规则是传销式推广必不可少的要素之一，在后期的无限裂变之中，这种机制会让你的用户的层级更加分明，也更好管理。比如导购、经理、总监、总经理等等，这种等级称谓到处都是，都可以借鉴。

一套专业的洗脑课程

你要让人对你的模式认可，你需要洗脑别人，这种洗脑以创业的概念最好，或者以学习的概念也行，最好是理论+案例，如果没有案例，多弄点托儿也行。如果你不会，可以请讲师帮你讲理论，给钱就行，案例也可以找演员，演的最好的，当然能从下线用户中找到案例最好，包装包装。课程最好有线上有线下，通过课程不断的吸引更多的新用户进来，同时还能提高影响力。别小看这种课程，曾经的传销公司，课程发展到迅猛的时候，一堂课上万人从全国各地赶过来听，这个就是洗脑的力量，这种力量无限强大。

一批冷启动的大V

这里所说的大V不是自媒体大V，是曾经推广过其他产品的大V，他们有很多的已经成熟的下线网络，通过他们可以快速的发展下线。推广开来，比如曾经的借贷宝就是靠微商头子推广开来的，圈子里几个知名的微商头子先成为他们的代理，然后通过他们成熟的课程，和下线网络，很快把借贷宝推广开来。所以，能找到一批成熟的传销式大V是非常重要的，这种人可以去微商的圈子看看。他们可能永远处于金字塔的顶端，享受着各种下线给他们的福利。

一个能用的产品

有了上面的三条，传销式推广模式基本成型，唯一需要借助的就是一个项目，或者叫产品，比如每日一淘是电商，你可以搞个其他的，产品能用就行，好不好无所谓，因为传销式推广的核心是用户和裂变，产品并不重要。因为在每日一淘的产品，他们的产品并没有什么优势，据说东西很贵，质量很差，在各种电商巨头的环境里，任何一个中小平台想做起来，单纯的依靠质量和价格是无法取胜的，唯一的办法就是巨头不敢做的，比如传销式推广，你可以做，每日一淘，靠的就是这种诀窍。所以，产品并不重要。

连官网都找不到的公司

做为一个融资好几轮，好几亿美金的公司，更为奇葩的是每日一淘的官网百度都搜索不到，搜索每日一淘后，在百度首页出现的是一个开源软件搭建的博客网站，每日更新着各种新闻和资讯，当然在每日一淘的百科里也看不到是什么公司，而且几乎也没有更新，而能搜索到的都是被他们洗脑的推广大军在网站上发布的各种发展下线的软文，这么大的一个公司，如此低调，他们在害怕什么？

后来总算找到了，原来他们的官网，除了写个title标签，seo的关键词都是空的，这么大的公司，官网的描述和关键词在网站上都是空的，导致了搜索引擎无法抓取到，他们在逃避什么呢？我想，毕竟不光彩的事情不好意思那么大张旗鼓。

嗜血的资本

在中国，资本都是嗜血的，有情怀的资本很少见的。这不，这种靠传销崛起的App，资本很青睐，刚完成1.3亿美元融资：元生资本、DCM领投，我想他们肯定是看到了这种被洗脑的推广大军，人人都在交着399元，不停的拉自己的朋友，同事，好友当下线，商品哪里来，到底好不好，价格怎么样，都是无所谓的，只要赚钱我就投。

哪怕你是玩的传销，或者山寨，或者狗血新闻，或者盗版都是可以投资的，非常有代表性的就是趣头条的三俗新闻积分墙模式，拼多多的山寨盗版，以及每日一淘的传销模式，能拉人头，能赚钱，就是可以投资的。

没有资本为产品负责，没有资本为用户负责，没有资本为创业者负责，没有资本为中国的未来发展负责，以用户为韭菜，以产品为工具，挥动着嗜血的镰刀，冷血无情，能捞赶快捞，能高位套现就赶集套现，最后留下一堆烂摊子和被骗的用户给政府，给国家，这个就是当今的投资界。（来源：糊涂熊博客文/李建华）

近年以来，以环球捕手、云集微店、贝店、达令家、达人店、爱库存、好衣库、洋葱海外仓、好物满仓、楚楚推、有好东西、全球时刻、闺秘mall、脉宝云店等为代表的分销开店型社交电商平台，凭借微商分销模式快速崛起，也吸引了包括网易推手、阿里巴巴“微供”、京东“微选”、唯品会“云品仓”、寺库“库店”等“头部平台”均已入场。同时由于野蛮生长、层级不清，导致良莠不齐，也频频遭到涉嫌传销争议与质疑，乃至工商千万元行政处罚（详见独家专题http://www.100ec.cn/zt/sxcx/）。网络传销因手段隐蔽、涉众群体广、标的虚拟化、违法成本低、首脑高智化等特征处于监管“灰色地带”。近十年来，电子商务研究中心(微信ID：i100EC)一直坚持通过发布预警、案例披露、热点评论、媒体曝光、调查报告、工商培训、咨询诊断等多元化方式，为电商行业激浊扬清，为国民保驾护航。

》》点击“阅读原文”，进入【专题】环球捕手、达人店蹿红网络背后争议不断入门费“拉人头”野蛮扩张被指类似传销

相关阅读

【重磅】环球捕手、贝店被指类似传销：“拉人头式”野蛮扩张惹争议

【聚焦】政府打击微商传销韩庚公司投资的“达人店”中招被罚

年终盘点|2017网络传销十大案例（下篇）附识破传销攻略

头条|公安部、国家工商总局重磅打击网络传销电商中心在行动！

【榜单】公安局发布史上最全最新传销名单

【突发】警方摧毁“云联惠”网络传销犯罪团伙以“消费全返”幌子拉人头

【快评】“新世相”涉嫌传销折射知识付费市场的残酷现实

年终盘点|2017年度十大互联网传销案例与点评（上篇）

年终盘点|2017年度十大互联网传销案例与点评（下篇）

头条|网络传销肆孽成社会热点曹磊传授工商系统严打“心经