GMV超4500亿元《中国直播电商数据报告》发布

Original 网经社电子商务研究中心 2022-09-24

导读：2020年上半年，直播带货频频上热搜。李佳琦、薇娅记录一再被打破，电商大佬、企业家、各县市长等纷纷出圈，明星们更是参与到这场狂欢之中。9月17日，《2020年（上）中国直播电商数据报告》发布，披露了直播电商交易规模、用户规模、渗透率、平台数据、融资数据等。

图片来源：网经社采集自网络

直播电商正在“二次爆发”成为新增长点，直播成为电商、品牌、商家等的“标配”，直播渗透率在快速提升。受疫情影响，今年的直播带货“火”出了新高度。（详见【专题】《2020年（上）中国直播电商数据报告》：www.100ec.cn/zt/2020szbbg）

网经社定义直播电商为商家/品牌等借助直播平台来销售自己的产品,让消费者了解产品各项功能，从而实现购买的交易行为。

目前直播电商包括MCN机构、主播、零售电商、短视频平台、社交平台、服务商六大类型。在产业链中包括的主要平台有：1）MCN机构：如涵、谦寻、美one、蜂群文化、大禹网络、网星梦工场等；2）主播：薇娅、李佳琦、张大奕、雪梨、罗永浩、辛巴、散打哥等；3）零售电商：淘宝、拼多多、京东、苏宁易购、蘑菇街、唯品会、小红书等；4）短视频平台：抖音、快手、火山、B站、斗鱼等；5）社交平台：微信、微博、MOMO；6）服务商：有赞、微盟等。

直播电商交易规模达4561.2亿元

全年直逼万亿大关

2020年上半年，直播电商交易规模达4561.2亿元，预计全年交易规模达到9712.3亿元，直逼万亿大关。

2017-2019年，国内直播电商市场交易规模分别为：196.4亿元、1354.1亿元、4437.5亿元。其中，2018年增长率高达589.46%，2019年增长227.7%，2020年增长预计为118.86%，依旧保持三位数的增速。

用户规模达3.2亿人全年预计达3.72亿人

据网经社“电数宝”（DATA.100EC.CN）电商大数据库显示，2019年直播电商用户规模达到2.5亿人，2020年上半年用户规模为3.2亿人，预计全年达到3.72亿人，同比增长48.8%。

直播电商渗透率为8.7%

上半年直播电商渗透率达8.7%，全年预计达到9.3%，逼近两位数，增长达116.27%。未来两年预计仍将高速增长。

直播电商渗透率从2017年-2019年分别为：0.27%、1.6%、4.3%，增速依次为：492.59%、168.74%。直播电商从“粗放式”走向“精细化”，这也是渗透率逐年递增的原因。

淘宝直播、快手、抖音占据超九成市场份额

据网经社“电数宝”电商大数据库显示，从2017年-2019年淘宝直播GMV分别为：250亿元、1000亿元、2000+亿元。2020年上半年淘宝直播交易额为3000亿元，预计全年将破5000亿元。

快手电商直播交易规模从2018年-2019年分别为：300亿元和1500亿元，2019年同比增长400%。2020年上半年快手电商交易额超900亿元。快手电商直播交易规模全年目标为2500亿元。

抖音电商直播交易规模从2018年-2019年分别为：100亿元和400亿元，2019年同比增长300%。2020年上半年抖音电商直播交易规模为400亿元，全年目标为2000亿元。

从直播交易规模的市场份额来看，网经社预测，2020年淘宝直播占超50%的市场份额，达5000亿元；快手占超25%，达2500亿元；抖音占超20%，达2000亿元。剩余的市场份额被京东、苏宁易购、拼多多、小红书、蘑菇街、唯品会等平台瓜分。

主流电商玩家直播模式PK

报告总结了十家主流电商直播带货模式，其中包括淘宝直播、京东直播、拼多多、苏宁直播、小红书、快手电商、抖音电商等，并从平台属性、流量来源、KOL属性、商品属性、带货属性五个纬度进行对比。

直播电商有六大群体画像

据报告显示，直播电商群体画像主要分长期性和阶段性。长期性中包括头部群体如职业红人主播主持人群体及长尾群包括实体店商家和网店中小卖家群体。阶段性群体主要包括：品牌商企业家群体、县市长等公务员群体、职业艺人群体。

直播电商融资总额超5.2亿元

据网经社“电数宝”显示，从2020年1月至2020年6月，国内直播电商行业共发生了12起投融资事件，融资总额超5.2亿元。

涉及的平台包括：地鼠湾、爱逛网络、闪卖、天天鉴宝、玩物得志、万像科技、构美、无锋科技、言止传媒、特抱抱、至尊宝物、生活有鱼等。

直播电商纠纷的14种法律关系

直播电商作为“新型”模式，那就需要去思考哪里新，这种新鲜的东西能如何放进现有的法律体系里头去。报告对直播电商纠纷的14种新模式进行总结。

商品货不对板、产品售假等六大“乱象”

据网经社“电诉宝”（315.100EC.CN）数据表明，2020年上半年直播电商被投诉问题主要聚焦在：商品货不对板、产品售假、商品质量差、虚假促销、退换货难、退款难等问题。数据还表明，涉及投诉较多的平台包括：抖音、快手、红布林、有赞、微拍堂、洋码头、淘宝直播、尚德机构、华为商城等。

小贴士

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