传统纸媒与微信的碰撞，会产生怎样的火花呢？
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微信自2012年诞生以来，成为了继微博之后具有强大社会影响力的传播平台，对本就在移动互联网潮流冲击下发展愈发艰难的传统媒体造成了新的冲击，也对传统媒体尤其是纸媒的生存带去挑战。
当然，传统媒体并非一直在原地踏步，其实也做了许多尝试。基于手机这个移动性很强、普及率很大的媒介，传统纸媒纷纷经历了手机报、微博、客户端等传播手段。然而手机报因为价格、阅读习惯等因素发展停滞、微博因其浅阅读、浅思考特性被限制，至于客户端，做成功的也为数不多。
传统纸媒一直在寻求突破，而这个突破的关键便是有没有弄明白移动互联网用户和产品的核心是什么。其实用户真正想要的就是服务，而不仅仅是单纯地获取资讯。对于微信平台来说，内容可读性较高，表现形式多样化，传播受众是以强关系的熟人圈为主，传播力虽然较微博弱，但是在公众平台里沟通更亲密更直接。另外，关于“服务”，微信公众平台是符合这个特性的。
传统纸媒相较于新媒体来说，其发展历程要久远得多，特别是对于善于经营的老字号纸媒来说，它们一般都会拥有高粘度属性的群众基础。并且在内容方面积累了深厚的经验及人才储备，传统纸媒可以先依托其自身强大的影响力启动微信公众平台。
以医疗健康类杂志《时尚牙医》为例，《时尚牙医》杂志作为牙科行业内最受欢迎的杂志之一，一直致力于打造牙科行业的时尚风向标，至今已经成立十年。在这期间，它拥有一个强大的粉丝团，本着对牙科的专业性态度，一直在做原创性较强，观点更具深度的内容。从微信平台的名称“时尚牙医”与杂志名相同便可看出，这是运用已形成的品牌优势及知名度打开公众平台的大门，当然，要想轻松敲开大门其中也离不开优质的内容。
在时效性方面，传统纸媒与新媒体相比较会有所滞后。特别是对于一些重大事件，新媒体所显示出的时效性是传统纸媒无法比拟的。
“任何一个事件的发生、发展都有其时间推移的过程，从纸媒的发稿形式来说，都是获得一个主题后，记者采访、调查、得知前因后果后写稿，而这个采访、调查过程可能短则一天，多则需要两三天甚至更多。而最后所有的事件过程都将体现在一篇报道中，有时因为版面所限或者选材的问题，往往会忽略中间某些环节。”
——“时尚牙医”负责人姜小姐
针对于此，许多传统纸媒借助移动互联网发布信息的便捷性，会选择像微信这样的平台第一时发布信息。
而《时尚牙医》作为杂志，它们运用微信平台则与报纸有异曲同工之妙。即采取“先网上发布，后见杂志”的形式，先运用简短的语言在微信中宣传报道，达到宣传、预热、展现事件发生的动态过程的作用。随后再在杂志上展现更深度、深层次的报道内容。
但既然说是互为所用，则传统纸媒也有新媒体没有的优势，那就是内容。许多传统纸媒在运维微信过程中发布的内容主要来源于传统纸媒所获取的素材或者发布内容的网站，归根究底是来自报纸自身内容。像经济观察报微信、南方周末这样的媒体其微信发布内容大多数直接来自其运营的网站。
“时尚牙医”负责人的看法是：
“纸媒相比网络媒体，在信息发布的迅捷上是有滞后性。但相比网络媒体，纸媒的原创性更强，在观点上更加具有深度，给予读者的‘营养’也更多。”
传统纸媒与微信结合，最终还是要将单纯的内容传播向内容传播带动用户服务转变。由于现代生活、工作节奏快，微信公众平台要考虑到读者在有限的时间内接收有价值的内容。
“时尚牙医”所做的便是为更多的普通读者带来真实、专业、和具有权威性的牙科科普知识，既贴近生活，又简单易懂，使读者可以学以致用，而不仅仅只是单纯地报道。
“网络已经成为很多人获取各种信息的主要渠道，特别是我们的目标读者是牙科医生，和关注牙齿保健的普通大众。他们本身的工作非常繁忙，‘时尚牙医’公众平台希望他们可以通过平时工作和生活中碎片化的时间来了解牙科领域时时更新的动态。”
——“时尚牙医”负责人姜小姐
采编：刘版纳
来源：梅花网、『时尚牙医』微信公众号、网络
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「时尚牙医」
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