瞩目｜政策环境？市场空间？合作前景？中国童书人积极回应国际关切
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白玫丨记者
张祺 白玫丨摄影
雒文佳丨编辑
中国童书出版的政策环境是怎样的？
中国童书市场还有增长的空间吗？
中国儿童文学的演进经历了怎样的过程？
中国出版人对于新技术的思考与运用是什么？
中国出版人在探索国际合作的过程中进行了哪些努力？
面对这些国际出版领域的关切点，中国童书作家、出版人以一场论坛积极回应。
意大利时间3月26日下午，以“中国童书市场发展最新趋势”为主题的报告会在意大利博罗尼亚会展中心举行，此次报告会由中国出版协会少年儿童读物工作委员会和中国少年儿童新闻出版总社主办。
请看国际君从现场发回的报道。
曹文轩：“让儿童文学回到文学。”
中国作家协会儿童文学委员会副主任
中国著名儿童文学作家
三十年前，一群儿童文学的精英分子聚集于中国的庐山，以沉思、疑惑甚至不满的目光回望曾经的中国儿童文学，表现出了一种要开创中国儿童文学新历史的强烈愿望。那是一个激情四射、意气风发、斗志昂扬又满怀憧憬的时代。
三十年过去了，当年一些令人振聋发聩、甚至显得很前卫的观点，在今天看来已经是常识。但那些具有宣言性质的观点，依然值得我们回顾： 我们赞成文学要有爱的意识；我们推崇遵循文学内部规律的真正艺术品；我们尊重艺术个性；我们赞同文学变法。
这是痛苦但令人振奋的嬗变。老一代在进行伟大的自我超度，坚强地从自己身上跨越过去。新一代带着压抑不住的开创精神，发出沉重而响亮的足音进军文坛。新与旧之间划下了一道深深的刻印。文学在变法，“回归文学正道”成为所有儿童文学作家的集体诉求。
百家争鸣，观念繁多，而核心观念是：“让儿童文学回到文学。”
一部完美的文学史，恰恰是由不断寂灭的历史和不断存活的历史共同构成的。
中国文化的内在精神决定了中国作家的家国情怀。无论是忧患，还是幸运，也无论是被失败感恐袭，还是被胜利感鼓舞，我们都一定会将这一切与自己的国家联系在一起。这是中国人坚定不移的思维方式。
中国儿童文学之所以有如此气象，与国家品质的不断提升和力量的空前加强密切相关。这个积贫积弱的国家一旦走上正确的道路，它数千年积蓄而成的文化底蕴就会发挥巨大能量。中国人仅仅用了三十多年的时间就初步驱走了令人压抑的贫穷——不仅驱走了物质上的贫穷，也驱走了精神上的贫穷。如今，中国的儿童文学作家可以毫无障碍地接受全世界的精神财富，并可以自由地为全世界创造精神财富。
中国儿童文学离不开这样的一个背景。相信新兴的中国儿童文学一定能与世界儿童文学优美共舞，创造更加美好的未来。
许正明：“五大重点工作助力童书出版”
国家新闻出版广电部门相关负责人
今年是中国改革开放40年，改革开放初期中国每年出版童书仅200余种，而目前中国每年出版童书4万多种，成为世界童书出版大国。从1998年起，中国童书出版连续20年保持两位数高速增长，童书出版已成为中国整个出版行业中最具活力、最具潜力、发展最快、势头最好的一个板块。
当然，中国的童书在规模扩大的同时，也存在着不少问题，比如说重复出版、跟风出版、粗制滥造的问题，比如说有的童书价值不高、缺乏营养甚至存在低俗恐怖内容问题。下一步我们将重点做好以下几个方面：
👉一是在支持原创上下功夫，实施中国原创儿童文学和少儿绘本出版工程，加强资金和政策支持；
👉二是在提高质量上下功夫，建立和完善童书出版质量保障体系，加强出版质量检查力度，为少年儿童提供更多绿色健康的精神食粮；
👉三是在阅读推广上下功夫，大力倡导家庭阅读、亲子阅读，加强少儿阶梯阅读推广，加强中小学阅读设施建设，不断提高少年儿童整体阅读水平；
👉四是在融合出版方面上下功夫，大力提升和深度挖掘童书出版内容的价值，拓展产品形态，创新知识生产、呈现和传播方式；
👉五是在扩大对外交流上下功夫，积极推动中国当代主题图书走出去，同时加大与海外主流出版机构的合作，积极借鉴其童书出版先进的创作经验、管理理念、应用科技、推广手段，助力中国童书出版。
李学谦：“中国少儿出版更加关注质量和效益”
中国少年儿童新闻出版总社社长
中国少儿出版市场最重要、最基本的特征主要有两个方面。
首先，中国是全球规模最大、成长性最好的少儿出版市场。
中国是最大的发展中国家，少儿出版发展不平衡不充分问题还很突出，特大型城市、中心城市、发达地区少年儿童读着不少人面对像海洋一样的图书不知如何选择，出现“选择性困难”，但中小城市和乡镇，特别是贫困地区农村还有不少孩子能够读到的图书很少。这种不平衡不充分，使得我国少儿人均图书拥有量很低。
其次，少儿出版是中国出版行业中活力最强、增长最快的门类。
从2002年起，中国少儿出版几乎每年都保持10%以上的增长速度，少儿图书零售市场的增幅2016年为28.84%，2017年为14.55%。少儿图书在图书整体零售市场上的比重，2016年为23.52%，2017年为24.7%。
那么，中国少儿市场发生的新变化有哪些呢？
👉一、少儿图书品种增长速度放缓。
2014年我国出版少儿图书3.27万种，其中新书1.99种；2015年是3.67万种，其中新书2.21万种；2016年是4.4万种，其中新书2.5万多种。2016年零售市场销售的少儿图书有26万个品种。太多的品种，使读者很难挑选到自己满意的图书。为此，出版社必须减少出书的品种，同时提供更好的服务。在2018年的出版计划中，中少总社决定减少10%的选题。我的一些同行也打算在2017年减少新书的品种。
👉二、少儿图书的品种结构将进一步优化。
在少儿图书零售市场的26万个品种中，文学类图书大约占1/3,图画书和漫画书占23%，人文、历史、科学等类别的图书所占比重比较小。这种结构，已经不适应读者阅读结构的升级和变化，特别是不适应学校考试招生制度改革对阅读的需求。
由于大学招生的方法变了，中学、小学的课程设置、教学内容、教学方法都发生了变化，对学生阅读能力的培养受到前所未有的重视，教师们希望得到针对不同年级、不同学科阅读需求的读本。这种需求是一个巨大的市场，将对中国少儿出版的产品结构、渠道结构形成强劲的冲击。
👉三、在坚持开放的同时更加重视原创图书出版。
在引进借鉴的同时，中国少儿出版人也深深知道，只靠引进版权不能支撑起中国少儿出版的庞大的市场体系，不可能满足3.67亿少年儿童的阅读需求。他们在引进借鉴的同时，努力发现和扶持本土作家，出版了大量优秀的原创图书。大约从2004年起，中国少儿出版的市场格局开始发生变化，引进版权图书的比重逐渐下降，原创图书的比重不断上升。从市场需求看，现实题材的儿童文学作品、图画书、优秀传统文化图书、人文社科类图书、科普图书，将受到中国少儿出版界的持续关注，成为原创出版的重点。
👉四、少年儿童阅读权益的法律保障更加充分。
全民阅读已经成为中国的国家战略，少年儿童阅读在中国被定位为全民阅读的基础工程和重点工程，受到前所未有的重视。相关法律的制定，为中国少儿出版提供了前所未有的良好公共政策环境，也必将带来新的、巨大的市场机会。
针对中国少儿出版出现的新趋势，我愿意对关注中国少儿出版市场的各国同行提几点建议。
一是在版权输出方面，不仅要关注数量，更要关注质量和效果。
中国少儿出版市场品种已经够多了，已经进入更加关注质量和效益的时代，像以前那样大规模地向中国输出版权恐怕不现实了。为了更好地进入中国市场，需要更深入地研究市场发展的新趋势，更谨慎地选择合作伙伴。
二是不仅输出版权，还可以考虑更加灵活多样的合作方式，比如，与中国同行合作开发适合中国中小学阅读教育需要的分级阅读、学科阅读读物。
三是与中国同行的合作不仅局限在中国市场，而且扩大到国际市场。
现在，世界各国愿意了解中国的读者越来越多，这也是国际同行与中国少儿出版界合作的市场机会，引进中国图书版权、与中国同行合作开发适合国际市场需要的图书、合作建立出版机构等，都是中国少儿出版界期待的合作办法。
蒋艳萍：“中国少儿图书市场还将持续增长”
北京开卷信息技术有限公司总经理
少儿类图书市场一直是近年来增速最快的细分类市场之一，在2017年依然实现了较高的增长速度，同比增长率达21.18%，明显高于整体市场的增速。
2017年，少儿类图书占整体市场的码洋比重继续大幅增加，由2016年23.29%增加到24.64%，是零售市场码洋规模最大的细分市场。2017年，少儿类图书的动销品种数为25.94万种。
从下级细分类市场来看，少儿文学、卡通漫画绘本、少儿科普百科是码洋比重较大的前三类，合计占据了整个少儿零售市场近73%的码洋。
2017年参与出版社的数量达到556家，领先的前十名出版社少儿类的贡献也在不断的提升，2017年达到10.32%。专业少儿出版社目前已在少儿市场中形成很强的壁垒，即使在参与出版社不断增多的情况下，专业少儿社总体所占的市场份额却在稳步提升。同时，少儿在实体书店也越来越受到重视，少儿销售比例在25%以上的书店的数量占比从2012年的10.85%上升到2017年的26.4%。
那么，中国少儿市场还会增加吗？
答案是肯定的。二胎开放、85/90后父母的购买力、整个少儿教育和少儿培训市场的发展态势等，都预示着少儿类图书在中国图书市场中还将有更大的发展。开卷也对少儿图书市场未来的发展表现出非常乐观的态度。
张纪臣：“积极为原创童书走向世界搭建平台，拓宽渠道”
中国图书进出口（集团）总公司总裁
第一、充分发挥北京国际图书博览会的平台作用
北京国际图书博览会是亚洲地区规模最大、国际化程度最高的图书展会。每年，2000余家中外出版商共聚一堂，深入交流，达成合作。
近年来，图博会在童书出版方面主动创新，着力提升展商“获得感”，为中外童书出版商打造了有内涵、重实效的童书版权贸易平台。
👉一是打造国际童书教育馆，为中外童书出版人创造专业、独立的交流空间。
👉二是创办BIBF国际绘本展，为中外绘本互相借鉴提供难得的专业场所。
👉三是创办国际插画展，为中外插画师互相交流建立专业化平台。
👉四是举办专业童书出版交流活动，为中外童书出版人提供智力支持。
第二、代理海外出版业务，推动版权输出
在国际出版方面，我们发挥自身优势，成功代理了一批中国知名童书作家和品牌的国际版权。在中图公司的推动下，曹文轩和赵丽宏等作家的作品成功在欧、亚、非多个国家和地区实现出版，童书品牌洋洋兔的漫画图书也颇受国际好评。随着业务不断扩大，越来越多的中国少儿出版企业将图书海外版权交给中图公司代理。
第三、借助集团平台优势，深拓童书走出去渠道
随着国际出版交流的不断频繁，交流方式的日趋多元化，中国童书走出去面临难得的发展机遇。近年来，中图公司结合自身业务发展，加强渠道建设，为中国童书走向世界提供了更主流、更便捷、更多样性的渠道。
👉一是数字出版走出去。
近年来，中图公司通过实施数据驱动战略和内容聚合战略，以易阅通平台为依托，打造数字中盘，已成为中国数字内容“走出去”越来越重要的渠道。
👉二是设立中国书架，拓展海外主流渠道。
中国书架展示的图书，都是通过专家甄选、体现中国出版实力和水平的优质内容，涉及人文、社科、儿童、教育等，其中童书占比约四分之一。相信这一举措，将有效推进中国图书在海外的销售，并以此为契机，推进各类国际文化交流项目的实施，让中国图书的海外销售成为联络世界的纽带。
第四、发起“中图绘本教育联盟”，促进行业交流
童书是出版国际化的一个重要板块，中图公司在童书出版领域已经开始规划、布局。
去年的BIBF，我们发起了“中图绘本教育联盟”，希望与全世界的童书出版人、作者、插画师、阅读机构联手，促进行业交流，实现资源的有效对接。我们发起绘本征集出版活动，帮助出版机构甄选优秀原创作品；我们也联合专家团队为家长提供亲子阅读指导。
从今年开始，每年的北京出版交流周，将单设童书板块，邀请童书出版人、编辑来中国交流经验。
商婷婷：“人工智能将给出版和阅读带来革命性的变化”
江西金太阳教育研究有限公司董事长
如果说互联网和信息化的普及，给出版和阅读带来了出版方式和阅读方式的改变，那么我们相信，人工智能时代的到来，将给出版和阅读带来革命性的变化。
特别是在儿童阅读领域，一个由大数据支撑、人工智能技术构建起来的出版、阅读、服务产业链、生态链、智慧链这将是一个“三位一体”的全新景象。
儿童，是三位一体中第一位，他们是我们真正的用户，让儿童快乐阅读，爱上阅读，回归纸质阅读是我们在人机交互设计中的第一目标。
在完成第一目标的同时，我们通过阅读过程中的大数据釆集，全面了解了儿童阅读习惯，喜好，能力范围，习惯及个体化差异为下一步个性化服务做好了基础。
在这里值得一提强调的是帮助儿童阅读回归纸质，可能有人会质疑？为什么我们要强调帮助儿童阅读回归纸质呢？是因为儿童10岁之前是大脑发育、视觉发育及儿童阅读习惯养成的关健期，让这阶段的儿童阅读回归纸质，不仅可以帮助儿童养成深度阅读，构建良好的阅读力和阅读习惯，更可以保护儿童视力。
而三位一体中的第二位：父母，她们是童书的购买者，也是阅读的参与者。人机交互让父母可以突破时间和空间的限制，参与亲子阅读的远程互联互动，解决父母的客观实际问题，让工作和育儿得以兼顾。同时我们用大数据指导父母个性化选书，让儿童爱读书，会读书，读好书！构建儿童良好的阅读力和健康的阅读方式。
而这种健康的阅读方式及人机交互下的大数据运用，是打通儿童阅读内容创作和儿童阅读推广的重要数据及理论支撑，如果能将这些数据有效挖掘并应用，将直接影响到三位一体中的第三位童书出版社的未来。IP
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