阿歇特出版公司CEO向电子书开炮？事实并没有这么简单
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法国阿歇特出版集团，隶属于法国拉加代尔集团，由路易斯·阿歇特在1826年创建，现为法国第一大出版集团，旗下有众多法国著名的图书品牌。2016年阿歇特总营业额达到22.64亿欧元（167亿人民币），仅次于培生和企鹅兰登，居世界第三位。（数据来源：凤凰阿歇特图书）
阿歇特出版集团董事长兼首席执行官阿诺德·诺里 (Arnaud Nourry)在一次采访中提到，电子书“不过就是电子化的纸质书”。
▲阿诺德·诺里，图片来源：Scroll.in
两大地区和两种期望
诺里近日“贬低”数字出版的言论在出版业中引起了不少质疑，他称电子书是一种“无趣的产品”（Stupid Product）。
这一言论很快传到巴黎，尼古拉斯·加里（Nicholas Gary）在2月19号的阿歇特网站报道中写道：诺里此举可能是在向电子书“开炮”。
最近阿歇特印度公司庆祝成立十周年，诺里接受了当地网站“滚动条”(Scroll.in）的采访，谈及公司的发展战略和对出版市场的看法。
对于电子书市场的现状，诺里根据地域做出分析，“在英美两国，电子书市场在整个图书市场中的占比大约是20%，其他地方则是5%-7%，这些地方电子书的价格从来没有低到让电子书市场如此有吸引力的程度。”
他指出，在美国和英国所看到的电子书市场停滞不前甚至开始走下坡路的情形是不会逆转的。这就是电子书形式的限制。
诺里评价说：
电子书是一种无趣的产品。它只是将纸质书电子化，除此之外没有任何区别。没有创新，没有改进，也没有真正的数字体验。
”他还提出了出版商和消费者对电子书有两种不同的期望问题。
“作为出版商，我们在数字化方面做得并不好。我们试过改造和升级电子书，但没有任何起色。我们也试过开发应用程序、网站以及专注在内容方面，结果是在一百次失败中获取一两次的成功而已。我所说的是整个出版业都存在的问题，我们做的确实不足。“
和“纸质书没有区别”重要吗？
尽管其他出版业专家认为诺里这些评论是一种短视的表现，但诺里坚持道，“这并不是说我们反对电子书。人们需要支付比纸质书价格低40%左右的价格购买电子书，这没有问题。但是，电子书市场在一些国家已经开始有所回落了，份额从25%下降到20%。电子书仍有读者群的原因在于其价格优势，低价维持了电子书市场的正常运作。”
显而易见地是，适中的价位使电子书这种形式能够满足一定比例的读者。
但事实上，读者喜欢电子书确实正如诺里所说的那样，“除了是电子版外，和纸质书完全一样。”
诺里还强调，许多用于“改进电子书”的努力都被浪费了，大多数读者根本不会知道出版商为此花费的诸多心血。
甚至近来试图将增强现实效果带入儿童读物的尝试似乎也只停留在一些新颖的构想层面。
如今，图书市场反馈给整个行业的似乎是：对于一些读者来说，“电子版” 已经足够了。
电子书对于许多读者的价值主要在于数字化带来的便利：
👉电子书可以在单个或多个设备上储存和阅读。
👉一本电子书可以在60秒内轻松开启阅读，无需等待快递，更不需要到书店去，也不存在因缺货导致的延迟。
👉电子书可以在黑暗中发亮便于阅读，还能随意更改字体和大小，做笔记摘录，以及段落分享。
👉电子书可以提供即时可用的字典和其他资源。
👉正如诺里指出的那样，电子书的价格通常要比纸质书便宜的多。
诺里提倡出版商要多开发数字化读物，“我们可以期待内容和数字化结合能够有所创新，做出能够超越电子书的产品。”
他认为任何能取得市场认可的图书形式都值得开发和追求。
数字化仍具广阔前景
诺里提到，阿歇特三分之一的业绩由法语图书贡献，覆盖法国、比利时、瑞士、加拿大法语区及其他法语国家，25%来自美国和加拿大英语区，英国、印度、澳大利亚、新西兰和爱尔兰共同贡献了20%，10%来自西班牙语图书，另外10%来自世界其他地方。
他对阿拉伯市场有着高度评价，并认为俄罗斯读者是阿歇特的一个有趣目标，对于中国市场，他表示“极具挑战”。
谈到2014年那场与亚马逊与亚马逊的电子书定价权之争，诺里认为一切都是值得的，因为阿歇特最终还是赢得了电子书定价的自主权。
尽管他将其称为“一场小纷争”，但事实上当年那场“冲突”在出版业造成了几乎一整年的波动，还连带引发不少分歧和争端。
如今，诺里也承认，“亚马逊在出版业扮演着非常出色的角色。虽然我们之间有过一点小摩擦，但它始终都是高效率的零售商巨鳄，懂得如何快速地在世界各地销售书籍，给出版商带来了真正的机会。”
谈到谷歌和脸书这样的内容提供者，诺里认为不会和出版商构成竞争。
“谷歌和脸书只是广告和社区管理服务的第三方提供者，并不扮演核心角色。当然，十年前，谷歌曾在未经授权的情况下有过数字化所有图书的疯狂行为，但出版商们团结一致，阻止了这一行为。谷歌很善于延伸标题的作用，但我们不会在广告或关键字上投入太多，所以它只是一个很小的合作伙伴。脸书的主要作用还是一个广告渠道，就像我们投放的其他性质相同的平台一样，不会对我们的主业造成太大影响。”
这次访谈真正的意义可能是，诺里以及阿歇特的其他员工都在致力于寻求数字化的更多可能性，要超越读者对于“电子版”图书的简单需求。
无独有偶，就职《书商》（The Bookseller）的菲利普·琼斯在2月16日他的个人页这样写道：“手机的屏幕尺寸、漫游费、电池续航时间，以及目的地没有无线网的情况下，纸质书能够提供的阅读时间明显要长得多。”
诺里的访谈中令人担忧的可能并不是他戴着有色眼镜看待电子书，认为其是“一种无趣的产品”，而是行业中的确存在一些人对于电子书提供给读者的作用不满意，正如诺里所说的“除了电子化，和纸质书没有区别。“
但如果，“电子版”图书其实就是市场对于电子书的全部要求呢？
你喜欢读纸质书还是电子书？你认可诺里的观点吗？表个态吧。
文章来源 | Publishing Perspectives
编译 | 雒文佳
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