企鹅兰登书屋CEO杜乐盟：出版业正处在前所未有的乐观阶段
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近日，企鹅兰登书屋（PRH）CEO杜乐盟（Markus Dohle）作为演讲嘉宾参加了一年一度的印度斋普尔文学节，谈到他对南亚次大陆的雄心，以及为什么他认为出版业正处在前所未有的乐观阶段。
▲图片来源：Mint
出版业或正处于最好的时期
杜乐盟从2013年被任命为企鹅兰登书屋（PRH）的全球首席执行官，掌管世界上最大的出版集团，同时应对那些对行业造成冲击的变革。
全球范围内各大书店纷纷关闭，出版行业正经历着冲击和恐慌，但杜乐盟认为，消费性图书市场正在进入一个积极发展的阶段，如同他去年在法兰克福书展的演讲中所说，现在也许是50年来出版业最好的时期。
这个发展背后主要有五个原因：
👉自数字化变革开始以来，过去15年全球消费性图书市场持续增长；
👉实体书和电子书的和谐共存；
👉实体书和电子书的商业模式都相对稳定；
👉顺应人口结构的变化，不断增长的世界人口和识字率都是阅读的有利因素；
👉过去五年，在企鹅兰登书屋的所有主要市场上，儿童与青少年板块图书的快速增长。
电子书下滑，有声书崛起
Kindle推出已有十多年，过去的两三年里，电子书逐渐走上了下坡路。现在企鹅兰登书屋的多个成熟市场上电子书的销售都不乐观，实体书和电子书的业务比例是8:2。
有声书被认为是出版业发展最快的板块，杜乐盟对有声书的发展信心十足，并指出，有声书既可以单本购买也可以进行流媒体订阅，优点是人们可以在听书的同时处理任何别的事情，包括园艺、慢跑、烹饪或通勤，而且男女老少通吃。所以虽然来自其他媒介和电子设备的竞争越来越激烈，对出版商来说有声书仍然有很大的增长潜力。
出版业数字化转型的商业意义
杜乐盟说，“我们一直是形式不可知论者，想做的是把书传送到尽可能多的读者手里，无论他们喜欢实体书还是数字化图书。过去十年，我们在实体和数字两种类型上都有投资。现在企鹅兰登书屋实体书和数字图书的业务比例是8:2，而且有声书的销售在持续上扬。实体书和数字图书实现了和谐共存。实体书实际上起着稳定图书市场和整个图书生态系统的作用。”
杜乐盟没有忽视书店的重要性。“我们需要书店为读者提供帮助，让他们发现自己最想读的东西。但在部分市场上实体零售正在面临压力，原因主要有两个方面：电子书以及电子商务的兴起，实体书和数字图书的销售从线下转向线上。”
企鹅兰登书屋的全球化发展
被问及与Netflix、亚马逊等数字娱乐内容提供商之间的竞争关系，杜乐盟认为，“过去我们主要依靠电影带来图书销售的增量，现在有了Netflix、Amazon Prime Video、Hulu等视频服务商，对于适于改编成影视剧的优质内容的需求更大了。这也就是我们不再用电影搭卖，而改用媒体搭卖的原因。”
企鹅和兰登书屋五年前合并之后就确立了在全球的市场领先地位。近年来他们在西班牙语世界取得了重大进展，特别在拉丁美洲，包括巴西。和印度一样，这些市场拥有的年轻人口很多。比如，墨西哥和巴西的人口约有3.3亿，和美国或者中欧的人口总数一样多。
而在印度和中国等国家，电子商务的发展帮助出版商覆盖那些没有书店可去的农村地区的受众。目前，企鹅兰登书屋的英语内容销往全球100多个国家。
出版业数字化转型的拐点
作为全球最大众出版商的掌门人，杜乐盟不断提到，现在是全球出版业的好时机，作者可以通过不同的渠道与读者建立联系。“我认为这是一件好事，出版商是介于作者和读者间的服务提供者，服务于作者，努力让他们最大可能地获取受众。”
关于出版业还有哪些方面没有充分变现时，杜乐盟认为，实体书和音频、视频等模式的融合还有深入开发的潜力和价值。播客作为一种新的、不断发展的载体，未来也能提供很多机会。
“在很多国家的市场上，我们为作者提供专门演讲的平台，以此拉动图书的销售。而且，我们已经开始为教育领域的作者开发线上课程，可以带来额外营收的空间还很大。好莱坞对故事的需求从来没有像现在这么旺盛。可发现性是另外一个无法避开的话题。在书店减少的背景下我们需要破解可发现性的难题。在陈列图书的实体店面临经营压力的情况下，我们如何让被数字内容包围的人们发现我们的书？这比电子书带给我们的隐忧更甚。”
从实体向电子商务和线上销售的转变给图书的可发现性带来了巨大挑战。在亚马逊网站上有5000万各种形式的图书可以获取。在出版物的海洋里人们怎么才能找到自己喜欢的？
杜乐盟将之称为出版业数字化转型的拐点，即如何在这个新世界里进行图书营销，换句话说，在于如何把传统的营销推广和新的数字和社交终端结合起来为我们出版的书找到最大的受众群。
内容来源 | Mint
编译 | 雒文佳
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