知乎和B站都开始抢微博生意，刚惹毛了用户的微博还有多大优势？

吃瓜群众有点忙，薛之谦的年度互撕大戏余热未散，范冰冰又给大家喂了一嘴狗粮。每次明星曝猛料，最大的受益者就是股价一路飙升的微博。

不过最近微博也挺惨，因为一份表述不清的版权协议，自己上了热门，成了众矢之的。

榜妹之前已经梳理过这次争议的经过（详见情报第二条：微博修订版权规定引发热议，官方：你的还是你的，但不准让别的平台来抓取）。

了解一下完整经过，会发现其实是那份用户协议写得太烂。当点击“同意”已经成为习惯性动作，估计微博一开始也没想到，真的有用户认真看这份协议。

不看不知道，一看吓一跳。“不可撤销地授权微博作为独家发布平台”、“不得自行或授权任何第三方使用微博内容”，这种霸道的表述让用户们瑟瑟发抖，有一种自己生出来的孩子不能自己养的感觉。

后来@来去之间（微博CEO王高飞）和@微博管理员 不断发声解释，大家才终于搞清楚。原来微博不是说要抢走你亲生的孩子，而是如果想把孩子放在不同地方养，得自己送过去，而不是让别的托儿所直接上门来取走。

其实就是禁止第三方来抓取内容。微博强调了一条在行业内普遍的规则，却在文字表达上出现失误。就连微博副总裁曹增辉都感慨，“一个旧条款引起来这么多误解和困惑”。这回真的是得不偿失。

很多人说微博是“店大欺客”，其实不然。在今日二条、知乎，甚至B站都纷纷推出“类微博”的功能之际，微博此举更像是一种防御性措施。也从侧面反映出，各个平台对轻内容的争夺有多么激烈。

禁止第三方抓取的不只微博一家

关于内容抓取的问题，微博之前跟今日头条已经公开撕过一轮了。在公告中，微博称抓取内容“行为性质严重”，并且暂停第三方接口清查原因。

微博还引述了2016年“微博诉脉脉不正当竞争一案”，当时的判决就明确了这点：第三方获得微博用户数据以及微博信息内容，需要获得微博平台授权，否则将会视为不正当竞争。

不只是微博，实际上微信、今日头条等平台也有类似的规定。

在《微信公众平台服务协议》的平台使用规范6.2.2.12中写道：

未经腾讯书面许可，自行或授权、允许、协助任何第三人对信息内容进行非法获取，用于包括但不限于宣传、增加阅读量、浏览量等商业用途的。“非法获取”是指采用包括但不限于“蜘蛛”(spider)程序、爬虫程序、拟人程序等非真实用户或避开、破坏技术措施等非正常浏览的手段、方式，读取、复制、转存、获得数据和信息内容的行为。 

今日头条的用户协议中也写着，未经书面许可，不能自行或授权、允许、协助任何第三方进行包括复制、读取、编辑“今日头条”软件及相关服务的信息内容。

在内容平台竞争激烈的当下，大平台当然不希望用户生产的内容被别人用程序轻易扒走。

不过从用户的角度来说，近几年大家的版权意识越来越强，创作者想得到的是平台对自己内容的尊重和保护，而不是粗暴的占有。微博之前那版协议里的“独家发布”条款，确实冒犯了用户。反观知乎等平台关于版权的表述，就显得对用户友好很多。

“类微博”功能纷至沓来，

留给微博的时间还有多少？

微博这番费力不讨好的举动，其实也让人看到了它的危机感。

不仅是微信和今日头条，越来越多的平台都开始加强社交属性，让碎片化的内容来占据用户更多时间。这里面包括以深度、专业内容起家的知乎，还有年轻人聚集的弹幕视频网站Bilibili。

首先还是得说下微头条，这个直接对标微博的产品。虽然抓取微博内容这条路已经被堵死，但头条还是一步不停地在向社交迈进，简直就是“不社交，不成活”。

据经常看今日头条的同事说，最近头条上明星大V的动态越来越多了。从用户活跃度来看，今日头条最新的日活数据是1.2亿，正在迅速追赶微博（微博6月的数据是1.59亿）。

前段时间今日头条重金挖角知乎大V，也能看出来头条对KOL、对原创内容的重视。有不少分析文章指出，微博这次更新用户协议主要就是针对今日头条。

而从长期来看，微博还会有更多敌人。

8月25日，知乎开始“想法”功能内测，该功能可以让用户发布并阅读短内容，这意味着知乎也正式加入了“轻内容”的竞争行列。

知乎的这个微博功能，被很多用户怼了，觉得跟知乎的调性不符。但创始人周源还是认为“短内容生产是有价值的场景”。

戏剧性的是，周源最近发了一条“想法”，并提出转发抽奖送新书。然后另一位知乎大V效仿也发了条转发抽奖送现金，可是被知乎删除并封号七天。双标待遇引来众人不满，于是这几天知乎变成了转发抽奖的海洋。

另一个新加入的玩家是B站，这几天B站正式推出了“动态”功能，UP主们不仅可以更新视频，还能发文字发图片，能转发评论点赞，总之也是把“微博”搬了进来。

这个功能同样让用户感到不适，最典型的反应是“死宅不需要社交”。

看来知乎和B站想抢微博的生意还没那么容易，但这两者的力量都不可小觑。

知乎和B站之所以能做轻内容，因为这两个平台都具有很强的“造星”能力，知乎大V和B站知名up主的粉丝号召力不输微博网红。以后粉丝们不用打开微博就能看到他们的动态，刷微博的时间也许会因此减少。

对于微博来说，现阶段还是有很多不可代替的优势。比如明星爆料、社会事件舆论发酵，微博依然是首选阵地。

如何留住优质的原创内容，留住能带动大批粉丝的KOL？这是微博接下来的难题，也是其他平台的机会。

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