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关键词：七创社 |moviepass| snapchat|youtube

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本周关注的领域覆盖二次元&动漫、社交平台、电影院线、VMPVD模式。

1.二次元&动漫&衍生

曲晓丹的回答点出了动画产业规律：

“在日本，真正盈利的其实不是动画公司，而是一些大的传媒集团和大型商社，他们本身是“制作委员会”的投资主力，同时也是产品销售的主要渠道。而美国的情况也类似，很多独立的动画工作室基本上都已隶属于好莱坞六大。

也由此，曲晓丹认为，七创社一开始的发展路径，是遵循了产业规律的打法---IP并不是护城河，想仅靠IP 在业内立足并不现实，真正产生长尾效益的是IP后端的衍生品。“很多人把自己的精力放在了先做最吸引眼球、最好讲故事的事情上，真正需要的是全局思考整个链条的发展。真正产生长尾效益的是链条后端，只做IP很难产生收益。”曲晓丹说。”

此前，我们还关注了两家动漫领域的知名公司。一家为最大，也是国内绝对的第一梯队、条漫APP快看，一家则为仅靠形象IP就已实现过亿流水的IP衍生品开发公司天络行。

结合三家的问答实录来看，动画领域依靠IP或者内容就能形成用户吸附力和资源吸附力的时代已经过去，尤其是腾讯等巨头切入后。

未来的动画产业，好的标的，一种是走专业内容路线，这类公司除了内容的生产能力，还需要看在产业上下游环节，和相关强运营能力公司的紧密程度，一种则是内容和商业运营都比较擅长，越来越重是普遍趋势。

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2.社交平台

我们对Snapchat的观察，并非完全技术科技或者社交的角度，而是基于社交平台在未来内容产业的角色和价值。

我们认为社交平台会在未来的视频领域拥有无可比拟的竞争优势，一，有足够的用户粘性，广告价值会不断放大，二，将会成为未来视频网络发行的重要渠道，三，考虑到视频结合社交平台属性后格式及内容输出形态上的改变，视频的品类也有望由此更丰富。

不过，视频结合社交平台中比较典型的两个现象是，大基数的平台，价值相对稳定，而过于精准用户，尤其是年轻用户的群体的平台，价值波动则非常大，事实是，年轻的用户很容易被某种新的形态吸引，并且往往同时使用多个产品。

这从一定程度上，会使得独立的面向年轻用户的平台，如果不能在竞争中充分凸显自身功能的差异化，并且有很强的变现商业模式，就会很快容易被他人追赶、复制、淘汰。

对于这一点，正向逻辑上，Snapchat是负面典型。反向逻辑上，可以解释今日头条为什么买买买，并且在同一用户矩阵内，不断收购的原因。

但Snapchat也有特殊性，特殊性在于，这真的是一家技术基因导向的公司，在产品迭代上，速度足够快，尽管，每次产品出来，竞争对手都很快抄袭并且复制。

我们此前已经关注了社交平台+视频的一些玩法，以及社交平台创始人对于视频领域的想法。综合看，可以对某些趋势有更好地了解。目前社交平台除了明确视频是一个重要方向，还在探索更长的视频格式，也就是长视频甚至电视化的原创内容。

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3.电影院线

本周重点介绍的moviepass是一家非常值得研究的公司。

“MoviePass用一种很简单的套票（实际上背后有场景、流量控制、灵活定价等一系列算法模型支撑），甚至对赌的方式，帮助院线完成电影的分发，不仅成功地让中小院线对其产生依赖，更是让大型院线对其也有所忌惮，并对业绩表现带来了重大的影响。”

模式上，moviepass并不难复制，但关键在于第一，技术；第二关于资金。在院线市场，未来可能没有中小院线的说法，更多的是大院线或者moviepass这样的模式，如果存在中间带，可能就是结合细分功能的院线，比如艺术院线、高端私人院线等。

在对院线未来的判断上，除了moviepass，我们还推荐此前几个角度的分享。

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院线新模式

北美院线

全球院线

中国院线

4.VMPVD模式

vMVPD代表的是“虚拟多频道视频节目发行方”，与传统的有线电视和卫星电视不同，vMVPD将通过互联网连接传送线性电视，而不是用过接线机顶盒。

通过提供“美而廉收视套餐”（skinny bundles）：——降低一系列频道订阅的成本。

vMVPD包含美国电信的DirectTV Now、 Sling TV和YouTube TV及其他，目前占据整美国本土订阅付费市场20%的份额。

vMVPD尽管目前还处于早期，但被视为是流媒体模式有力的竞争者，vMVPD模式的玩家往往都是内容和渠道上同时兼具一定实力的竞争者。

尽管美国市场和中国市场在电视领域存在本质规则的差别，但关于用户的演变和模式的迭代，还是值得一读。

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娱乐至死，死而复生，生生不息，不分东西。

以上是东西文娱|EW本周。