春节营销哪家强？大牌影响高，小众见效快

微言：支付宝、Iphone、杜蕾斯、肯德基……春节营销哪家强？

老惯例依旧有着高影响：支付宝集五福

又是一年春节到，这次你集五福了吗？

今年是支付宝推出“集五福”的第三年，知微事见数据显示，近年来三次集五福，影响力最高的是第一届，达77.5，虽然2018年集五福活动热度仍高达72.4，高于“支付宝账单《芝麻服务协议》惹争议”（66.3）、“麦当劳改名金拱门”（72.0）等事件，却是三届中影响力最低的一次。

从事件热度走势看，本次集五福的热度最高峰出现在2月6日，即活动正式开始首日，随后多天陆续出现数个峰值，但热度依次递减，2月10日进入长尾期。

舆论热议高频词主要有“玩法、秘籍、福利”等，此外由于支付宝扫码潜在的安全风险，“骗局、提醒、小心、陷阱”等词出现频率也较高。

支付宝此次活动也有着如@Dear-迪丽热巴 @冯绍峰 @林志玲 等明星与@我与老公的日常 @一起神回复 等段子手带动传播，其中@Dear-迪丽热巴 一人便带动了100余万的转发。

IphoneX与陈可辛威力1+1>2：《三分钟》短片热传

如果你在营销圈，想必一览了IphoneX与导演陈可辛合作短片《三分钟》的风采，短片全程用IphoneX拍摄，讲述了春运期间列车员与亲人在站台相见的故事。

该事件影响力略低于“支付宝集五福”，达68.9，但较同类事件影响力均值仍高出14.7%，高于“奔驰就引用达赖喇嘛语录事件致歉”（68.8）。

相较而言，《三分钟》的热度持续更长，且出现了多个峰值，首个热度高峰为2月2日18时，随后至2月7日仍有热度次高峰，且热度持续不退。至2月10日方进入长尾期。

对于此次《三分钟》短片，网友的情感反馈更为强烈。“平凡”人物的“真实”故事，加上临近春节的时间节点，以及IphoneX与陈可辛的强强联手效应，让网友自发转载扩散，最终造成刷屏传播。高频词有“感动”、“温情”、“悲伤”、“柔软”、“珍惜”、“感人”、“催泪”等。

单条传播深度高达38层：杜蕾斯“大”一点文案

蹭热点界的大哥大@杜蕾斯官方微博 依旧威力不减，2月15日除夕当天连发数条微博，文案依旧精彩。

其中2月15日11:19分发布的“祝你今年 不止大一点”，单条微博转发近2万余次，知微传播分析显示，该微博第一层转发占比31.0%，传播最大深度高达38层，甚至突破了杜蕾斯520情话文案的纪录（传播第一层转发占比54.5%，最大深度33层）。

在谁的带动下，该微博产生了如此的穿透力？该微博引爆点有@Tiger公子 @下面特长生 @我们不是说好做彼此断裂的丁丁吗 等，参与者多为女性用户，占比达59.1%，多为广东、海外、上海、北京等一线城市与海外用户。

和杜蕾斯一向的好评相符，这次网友评价也明显偏向正面，如“天才”、“无敌”、“佩服”、“满分”等。

从小鲜肉到实力派：肯德基+黄渤=贺岁片

肯德基换代言人了？而且不是鹿晗、TFboys、薛之谦等当红小鲜肉！此次新年期间，肯德基与黄渤联手合作打造系列短片，黄渤以导演身份亮相，让网友纷纷感叹“有情怀”、“有才华”。

此次贺岁片主要热议平台为微博与微信公众号平台，虽然影响力并不算高，仅为38.9，但从舆论看，由于一直以来的实力派身份与积累的正面形象口碑，此次黄渤尝试自导短片，也获得了“喜欢”、“走心”、“情怀”等称赞。@孙红雷 @胡淑芬 @黄章晋ster 等明星大V也纷纷转发表示支持。

DIY引热议：汪年全家福刷屏朋友圈

与上述大品牌的大营销手笔相比，小众品牌发力，营销效果也毫不逊色。2月中旬，不少网友的朋友圈被一组汪年DIY全家福刷屏了：通过任意自选贴图组成的卡通画，可以简单又形象地表现自己的生活状态，加上“猫”与“狗”的元素吸引了一大波渴望“猫狗双全”的猫奴狗奴们，临近春节，“全家福”的主题亦十分应景。

汪年全家福火了——点击破亿，独立访问 300 多万，而在幕后的PUPUPULA团队是一个成立仅9个月的儿童生活品牌，此次营销让其微信公众号涨粉近万。知微事见数据显示，该次活动影响力指数达52.6，超过了“感恩节杜蕾斯与13个品牌联动营销”（44.8），“网易云音乐联合农夫山泉推出4亿乐瓶”（48）等大牌营销活动。

然而汪年全家福的后劲似有不足，2月12日，刷屏现象经搜狐新闻、成都商报、新浪河北等媒体的报道后，事件热度达到峰值，随后迅速衰落进入长尾期。

从口碑看，此次营销也算得上表现优异：高频词“温馨”、“治愈”、“火爆”、“创意”、“感动”等都表现出全家福给网友留下的正面印象。

春节期间，是否还有其他营销吸引了你的注意？京东狗年贺岁大片《JOY STORY：JOY 与鹭》、 百雀羚新年一镜到底广告、H5《 一个戏精的新年祝福》……这些热门营销创意是否刷到了你的屏？

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