新茶饮品牌「CHALI茶里」/湖南米粉品牌「霸蛮」获融资、「Allbirds」 或已启动 IPO...｜刀法品牌热讯

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刀法研究所（ID:DigipontClub）整理编译

作者 | 孜瑶

编辑 | 你菲

今日看点：

1. 新茶饮品牌「CHALI茶里」获新一轮数亿元融资

2. 湖南米粉品牌「霸蛮」完成亿元人民币B+和C轮融资

3. 儿童玩具品牌「StarPony」获数千万元天使及Pre-A融资

4. 专业智能运动品牌「云麦」获2亿元C2轮融资

5. 美国DTC鞋履品牌 「Allbirds」 或已启动 IPO进程

6. 国内首个超写实数字人 AYAYI 展现流量体质

7. 三顿半 x 理想国共同举办线下体验活动

8. 澳洲护肤品牌「Aēsop」打造同志图书馆

9. 日本星巴克推出 25 周年系列新品

10. 加拿大极简DTC美妆品牌「Minori」推出新品

11. B站十二周年，月活用户达2.23亿，35岁以下用户占比超86%

\今日品牌动向\

 国内看点 

1. 新茶饮品牌「CHALI茶里」获新一轮数亿元融资

刀法获悉，6月28日，袋泡茶品牌「CHALI茶里」宣布于近日完成新一轮数亿元融资。本轮融资由GGV纪源资本领投，B轮领投方碧桂园创投持续加注，新浪微博、老股东易凯资本跟投。本轮融资将会用于加快供应链茶叶深加工技术创新以及品牌建设。

茶里创立于2013年8月，定位中国高端茶包品牌和专业茶服务商，核心产品为高端原叶袋泡茶，选用完整原叶茶加工。今年，茶里推出了胶原蛋白茶冻、超即溶果茶块等新品，并官宣刘诗诗为首位品牌代言人。在刚过去的618中，茶里实现了成为天猫、京东双平台全茶行业第一的跃升。（官方消息）

2. 湖南米粉品牌「霸蛮」完成亿元人民币B+和C轮融资

6月28日，湖南米粉品牌「霸蛮」宣布已连续完成B+和C两轮融资，累计金额过亿元，投资方包括沣途资本、番茄资本、豪客来、imo资本，老股东IDG资本、森马投资跟投。

霸蛮湖南米粉成立于2014年，通过将传统湖南米粉手工制作标准化，缩短出餐时间和成本。目前该品牌已有30个SKU，并保持每年30%的更新速度。目前，霸蛮已有约60家线下直营门店，并通过小程序积累了约300万会员数据；线上已经连续三年蝉联天猫湖南米粉品类销量第一。（快鲤鱼）

3. 儿童玩具品牌「StarPony」获数千万元天使及Pre-A融资

6月25日，玩具品牌「StarPony」宣布完成数千万元天使轮及Pre-A轮融资。其中Pre-A轮由弘毅创投投资；天使轮由险峰K2VC领投，灵动创想跟投。据CEO史仓健介绍，资金将主要用于产品研发、运营推广等方面。

StarPony 创立于2020年8月，主打 steam 玩具产品，目前已设计研发4款SKU，预计全年上线10款SKU，同时面向国内和国外市场进行销售。创始人史仓健在文娱、儿童产业、及全球化业务等方面拥有多年经验，曾担任阿里移动事业部国际总经理、阿里游戏总裁。（36氪）

4. 专业智能运动品牌「云麦」获2亿元C2轮融资

6月28日，专业智能运动品牌「云麦」宣布于近日完成2亿元C2轮融资，由乐耕资本领投，长润资本、璀璨资本以及明势资本跟投。此前，云麦科技已完成5轮融资，早期资方包括猎豹移动CEO傅盛、bilibili CEO陈睿等; 2020年，云麦获得小米在运动健康领域迄今最高的一笔融资，并正式加入小米生态链。

云麦科技成立于2014年，致力于打造以用户体验为核心，可数据化连接的智能运动硬件矩阵。目前，云麦科技拥有体脂秤、按摩筋膜枪、瑜伽系列、训练装备四大产品线，并逐步形成「智能运动产品+健康服务平台+健康数据云」三位一体的智能健康闭环生态。（36氪、艾媒）

 国际看点 

1. 美国DTC鞋履品牌 「Allbirds」 或已启动 IPO进程

6月25日，有消息人士称，美国DTC鞋履品牌 Allbirds 已经启动了 IPO 进程。Allbirds 于2016年由前新西兰职业足球运动员 Tim Brown 和美国企业家 Joey Zwillinger 创立于旧金山。Allbirds 作为第一批 DTC 品牌之一，最初由一款售价 95 美元、用美利奴羊毛制成的运动鞋切入市场，很快成为了硅谷人士的宠儿。（华丽志）

2. 食品科技公司 「Better Juice」获800万美元种子轮融资

6月28日，以色列食品科技公司Better Juice宣布今日完成了800万美元（约合人民币5164万元）种子轮融资。

Better Juice 成立于2018年，开发出了减少橙汁中各种糖分的酶促技术。该技术可以利用天然成分将果汁、蜂蜜、枫糖浆等食品中的果糖、葡萄糖、蔗糖转化为益生元膳食纤维与其他非消化性分子，从而减少多达80%的所有糖分，打造出具有细腻甜味的低热量饮品。（FoodBev）

\今日营销看点\

 国内看点 

1. 国内首个超写实数字人 AYAYI 展现流量体质

今年5月，由燃麦科技打造的国内首个 MetaHuman （超写实数字人）AYAYI正式亮相小红书，首发帖阅读量近300万，一夜涨粉近4万，刷新了真人KOL潮流社区的涨粉速度纪录；该公司也在一个月内快速完成两轮获千万融资，最新一轮由国内头部虚拟偶像综合服务商万像文化独投。

MetaHuman 是 Unreal Engine 在今年2月开发的全新工具，可以轻松创建和定制逼真的人类角色，相较于虚拟偶像还原强度更高，被视为人与技术交互的又一大飞跃。AYAYI 一经引进便吸引了娇兰等一线大牌和摩登天空等文娱服务商的青睐，其高效率、可塑性强、链接力强大等特点也得以初见。

对品牌而言，随着线上线下的界限愈加模糊，下一个「场景」的迭代越来越近，当下展现出强流量体质的 Metahuman，或将成为其展开商业应用的有利抓手。

推荐阅读：

2. 三顿半 x 理想国共同举办线下体验活动

6月25日，三顿半联手理想国，在其北京线下店「naive理想国」线下店中打造了一个咖啡阅读空间，并推出联名「青年小说家」盲盒，内含一本小说和 9 罐装联名咖啡。前来体验的读者可以把阅读感想放进三顿半小罐里，和另一「罐」灵感随机相遇。本次活动将持续一个月。（官方消息）

国际看点

1. 加拿大极简DTC美妆品牌「Minori」推出新品

6月29日，来自加拿大蒙特利尔的美妆DTC品牌 Minori 推出了三款新品：奶油高光粉、奶油腮红和一款唇彩。Minori 由极简主义奉行者Anastasia Bezrukova 创立于2021 年春季，是一个主打清洁美容的纯素美妆品牌，强调「少即是多」的理念。（Glossy）

2. 澳洲护肤品牌「Aēsop」打造同志图书馆

6月27日，澳洲护肤品牌 Aēsop 在骄傲月即将结束之际，将多伦多、洛杉矶、纽约其中 3 间分店打造为限时同志图书馆，通过在门店摆放有关同志平权的书籍刊物，以表示对 LGBTQ 群体的支持。在活动期间到访图书馆的顾客，可以免费获赠一本关于同志平权的书籍。（官方消息）

3. 日本星巴克推出 25 周年系列新品

6月23日，继推出「Greener」环保周边后，星巴克又为日本消费者带来了系列新品：巧妙融合其 47 个都道府县的地域文化，推出不同风味的特饮「47 JIMOTO Frappuccino®」，为包括东京都、千叶县、群马县等地区都打造了结合当地饮食特色的饮料。该系列已于2021年6月30日起在日本的星巴克门店发售。（官方消息）

\今日平台动态\

1. B站十二周年，月活用户达2.23亿，35岁以下用户占比超86%

6月26日，哔哩哔哩迎来了成立的第十二周年。根据最新数据，B站月均活跃用户达到2.23亿，其中35岁及以下用户占比超过86%，一季度，B站月均活跃UP主达220万人，平均每个月创作770万条视频。过去一年，B站上升最快的五个内容品类分别为社科人文、情感、动物圈、美食和科学科普，目前泛知识类内容占B站全平台视频总播放量的45%。

此外，B站副董事长兼COO李旎还宣布成立哔哩哔哩快乐奖学金，首期投入419万4172元（对应用户在全站视频中发送的「哈哈哈」弹幕数量），以支持乡村教育发展。（官方消息）

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