植物蛋白饮料品牌「每日盒子」/宠物生活品牌「毛星球」获融资、「逐本」推出芳疗直播课...｜刀法品牌热讯
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刀法研究所（ID:DigipontClub）整理编译
作者 | 孜瑶
编辑 | 你菲
今日看点：
1. 植物蛋白饮料品牌「每日盒子」完成近千万元天使+轮融资
2. 新式茶饮品牌「沪上阿姨」获近亿元追加投资
3. 宠物生活品牌「毛星球FurFur Land」获数千万元Pre-A轮融资
4. 童装品牌「星巷」获数千万元天使轮融资，想做童装界优衣库
5. 美国婴童食品品牌「Tiny Organics」获得1100万美元A轮融资
6. 社交外卖平台「Snackpass」获7000万美元B轮融资
7. 宠物品牌「未卡 VETRESKA 」邀请利路修出任线下体验官
8. 芳香护肤品牌「逐本」推出首期芳疗直播课
9. 星期零 x 哈啰单车开启「花花世界骑行周」
10. 日本独立美妆品牌「SHIRO」打造综合体验园区
11. 名创优品成立跨境电商公司
\今日品牌动向\
国内看点
1. 植物蛋白饮料品牌「每日盒子」完成近千万元天使+轮融资
6月25日，植物蛋白饮料品牌「每日盒子」已完成近千万元天使+轮融资，由梅花创投独家投资。今年2月，刀法热讯还报道过每日盒子获得了由青山资本独家投资的数百万元天使轮融资。
「每日盒子」成立于2018年，定位新一代植物蛋白饮料品牌，目标是做传统植物蛋白饮料的品类升级，目前已有原味燕麦奶、可可燕麦奶、榛果燕麦奶三大品类，主力价格为6.5元/250ml。其核心团队有丰富的流量运营和整合营销市场经验。
根据欧睿国际数据，2019年中国植物奶市场规模达536.9亿人民币，预计2019-2024年复合增长率为2.7% ；而「天猫2020植物蛋白饮料创新趋势」也显示，2020年植物蛋白饮料的销量增速远超其他饮料品类，较2019年同比增长了800%。据估计，植物蛋白饮料在中国的市场规模不久会突破千亿。（官方资料、36氪）
2. 新式茶饮品牌「沪上阿姨」获近亿元追加投资
6月25日，健康新茶饮品牌「沪上阿姨」宣布获得近亿元追加投资，资方为嘉御基金。2020年11月，刀法热讯还报道过沪上阿姨获得了该基金近亿元A轮融资。
沪上阿姨成立于2013年，灵感来自于上海老弄堂的「沪式茶饮」，创新性地将现煮五谷产品系列与茶跨界搭配，以原创的「现煮五谷茶」进入市场。在拓店方面，该品牌采用「直营+加盟」的方式，从去年9月底至今，门店数量新增近1000家，总量突破3100家。
此轮融资标志着，沪上阿姨作为目前市场上仅有的几家可单店加盟的头部茶饮品牌之一，正式进入到高速拓店期。资金将用于品牌持续升级门店，深耕供应链，赋能加盟商伙伴，数字化升级，构筑品牌的核心壁垒。（官方消息）
3. 宠物生活品牌「毛星球FurFur Land」获数千万元Pre-A轮融资
6月25日，全品类宠物生活品牌「毛星球FurFur Land」宣布完成数千万元Pre-A轮融资，本轮融资由老股东UpHonest Capital威诚资本和合享资本共同投资。2020年11月，刀法热讯还报道过该品牌曾获得了由拙朴投资领投的天使轮融资。
毛星球FurFur Land创立于2018年，创始团队为来自硅谷的连续创业者，致力于把互联网的经验和思维运用到宠物消费行业，打造人宠生活新方式。不同于现有宠物新品牌线上起盘同质化的打法，该品牌前期选择从线下渠道进行突破，目前已覆盖超6000家。
毛星球FurFur Land以宠物食品为核心产品，主要通过私域社群沉淀消费者、促成复购，截至目前其私域社群已经有超过25000人。其原创 IP「Luka & Nova」在整个品牌中也起到了重要的帮助。品牌相较于天使轮融资时期有超过5倍的增长，今年目标是完成年销量破亿的目标。（硅兔赛跑、36氪）
4. 童装品牌「星巷」获数千万元天使轮融资，想做童装界优衣库
6月25日，童装品牌「星巷」宣布获得数千万元天使轮融资，本轮投资方为险峰长青。本轮融资将用于品牌建设、产品中台搭建及供应链优化。
星巷创立于2021 年 4 月，定位于打造安全、舒适、创新的专业儿童服饰品牌。创始人侯彬彬曾历任阿里、拼多多运营总监等职位，曾在阿里妈妈负责童装品类营销。她认为，目前母婴群体供求错配，童装专业品牌及高品质产品无论在用户端还是各大平台都属于蓝海地带。
星巷目前计划从细分品类切入，推出针对儿童内搭的产品，针对消费者追求极致诉求不断优化迭代。在运营方面，她表示会构建一个健康的品牌「流量矩阵」，侧重从“流量获取”向“价值认可”、“流量留存”的转变。通过不同平台的特征进行多维化组合运营，希望用共享、社交等方式与用户群体一起塑造品牌人格化魅力。（36氪）
国际看点
1. 美国婴童食品品牌Tiny Organics获得1100万美元A轮融资
6月24日，有机婴童食品品牌 Tiny Organics 宣布完成1100万美元的A轮融资，由Springdale Ventures 领投，InvestEco、Silas Capital、Human Ventures、VegInvest、Babylist和Gaingels跟投。
Tiny Organics 成立于2019年，为婴幼儿提供天然蔬菜膳食。其产品与塔夫斯大学营养学院合作研发，保证100%有机，不加糖或盐，每份仅有不超过5克的天然糖。Tiny Organics 采用订阅制+送货上门方式，使父母能够更方便轻松为宝宝提供健康、营养、美味的辅食。
本轮融资旨在提高消费者对的品牌认知，拓展品类和销售渠道，以及扩大其团队开发新的产品类别和销售渠道。（官方资料、FoodBev）
2. 社交外卖平台「Snackpass」获7000万美元B轮融资
6月23日，融入社交元素的外卖平台Snackpass 宣布近日获得7000万美元B轮融资，投后估值超4亿美元。本轮融资由Craft Ventures领投，Andreessen Horowitz、General Catalyst、Y Combinator和十余位个人投资者跟投。
Snackpass 在2017年创立于旧金山，瞄准社交意愿更强的大学生群体。在美国外卖龙头竞争激烈、同质化程度高的背景下，通过加入社交元素改变业务形态，通过更稳健的「忠诚度计划」保持用户粘性。目前，Snackpass 已拥有50万用户，过去3个月间业务增长了7倍。其创始人Kevin Tan认为，消费在未来必将向社交发展。（Techcrunch）
\今日营销看点\
国内看点
1. 宠物品牌「未卡 VETRESKA 」邀请利路修出任线下体验官
6月21日，宠物生活方式品牌「未卡 VETRESKA 」邀请利路修出任其线下体验店「未卡猫空间」的体验官，并带来全新的「修想撸猫」广告片。去年12月，刀法曾报道过该品牌完成了2000万美元A2+B轮融资。（官方消息）
2. 芳香护肤品牌「逐本」推出首期芳疗直播课
6月21日，芳香护肤品牌逐本宣布推出首期芳疗直播课「逐本之旅」，并推出「逐本芳疗课代表养成计划」。直播课由权威芳疗专家亲授，创始人刘倩菲也参与其中，介绍9种香气人格，带领用户通过香气探索自己的内心世界。她曾提出，要将逐本做成有长期生命力的芳疗养肤品牌。
在刀法整理的2021年品牌618战绩中，逐本稳居卸妆类目销售额、销量TOP1，卸妆油产品天猫旗舰店销量90.1万件，全网销售额达1.2亿。（官方消息）
3. 星期零 x 哈啰单车开启「花花世界骑行周」
6月24日，为宣传其月初上线的第一款消费端产品「花花零感包」，植物肉品牌星期零STARFIELD 与哈啰单车联合开启「花花世界骑行周」，为上海市的消费者准备「骑行低碳好礼」。（官方消息）
国际看点
1. 无印良品MUJI x Airbnb 推出旅行组合
6月24日，无印良品MUJI 与 Airbnb 合作，推出了「MUJI Airbnb Host Essentials」组合系列，让短暂旅行也能享受到日式极简家居的美好。该系列包含 23 样 MUJI 的经典产品，如香薰喷雾机、黏毛滚轮、牙刷架等。在让 Airbnb 的房东们更为方便的选择的同时，也希望能为旅行者提供舒适、美好的体验。（官方消息）
2. 日本独立美妆品牌 SHIRO 打造综合体验园区
6月25日，日本天然有机美妆品牌 SHIRO 宣布在北海道砂川市开设公园式综合性体验设施 SHIRO PARK。园区占地面积约为1.8万平方米，除了 SHIRO PARK 之外，品牌最新的生产工厂也将坐落于此，这也是 SHIRO 唯一的自营工厂，届时预计总产能将提升5倍，达到月80万件。
SHIRO 的前身是个果酱工厂，曾历经一次转型、两次品牌重塑，目前已经成长为一家全球性的美妆品牌，也在纽约、伦敦开设了门店。近几年以独具特色的个护、香氛产品在中国社交媒体上走红。截至2020年，SHIRO 预计平均每月销售额较19年同比增长 70%。（华丽志、官方资料）
\今日平台动态\
1. 淘宝启动第六届「淘宝造物节」
6月25日，淘宝宣布将于7月17日在上海举办第六届淘宝造物节，届时平均年龄27岁的年轻淘宝店主们将携数百件创意作品首秀。今年的造物节将以「遗失的宝藏」为主题，淘宝打造了3万平米的沉浸式奇幻古城，包含超15个场景，用为期9天的狂欢，致敬中国年轻人的创意。（官方消息）
2. 名创优品成立跨境电商公司
6月23日，根据天眼查名创优品注册成立了「名创优品跨境电商（广州）有限公司」，法定代表人为叶智聪，注册资本1000万人民币，经营范围包括文具用品批发；鞋帽批发、零售；以自有资金从事投资活动；货物进出口等，股东信息显示，该公司由名创优品（广州）有限责任公司全资持股。（天眼查）
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