王心凌《浪姐》翻红：国综疲软期的中年“甜味”

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导言 | 再次被选中的王心凌

王心凌的翻红带着“偶然性”，说她被“选中”，有点勉强但不过分。从行业、平台，到受众，到社交媒体，在此时，都需要一个人来“刺激”一下。而翻红之后，王心凌会持续下去吗？

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继刘畊宏之后，又一个台湾旧日偶像翻红。

作为一个“情爱营销”的重要节点，今年的“520”颇为无聊。除了各商家勉强的拙劣营销之外，社交媒体也甚少出现各种#花式告白#、#百人排队领证#等相关的热点。

奇怪的是，短短两三天内，社交媒体突然闪现出一大堆中年男人“发狂发疯”的短视频。

这一切，还是源于“520”——当日，《乘风破浪的姐姐》第三季（以下简称“浪姐3”）在芒果TV开播。

在新一季的30个30岁+姐姐阵容中，不乏亮点。既有昔日实力唱将许茹芸，又有“国家队舞蹈顶流”唐诗逸、朱洁静，也有青春回忆组合Twins……

但第一个迅速出圈的，却是王心凌。在节目中戏称自己如果能成为“甜心奶奶”也不错的她，以“浪姐3”初舞台表演的《爱你》为首，不少言论、视频、作品等瞬间冲上各大社交平台榜首。

截至5月25日，在小红书搜索栏输入“王心凌”，显示笔记数量已超30000+。微博话题#王心凌乘风破浪再唱爱你#、#王心凌 男粉#、#王心凌回应又火了#、#王心凌QQ音乐屠榜#、#王心凌 断层#的相关阅读量高达4.3亿次、1.9亿次、5.7亿次、2.6亿次、5.1亿次。在5月24日的微信指数中，就接近5.2亿。

以音乐出圈，音乐平台的热榜自然不会落单。两个最常用的音乐APP网易云音乐和QQ音乐中，王心凌的歌都瞬间冲到榜首。

用一个热词来形容这一次的出圈，“王心凌杀疯了”，毫不为过。

但说回王心凌本人，尽管在数十年前其有大热歌曲，但近年来却缺乏传播度较高的作品，长相在娱乐圈也很难称之为优势，即便放在“浪姐3”中，也不算特别突出的艺人。她怎么就成为了第一个出圈的人？尤其，还是如此“爆炸”的出圈。

一个疲软的国综时期+一个“甜美”人设集合+一个“吐槽无负担”的群体+一个系统与用户的“合谋”，把王心凌“顶”了出来。

01

疲软国综和视频“寒冬”

与“浪姐1”和“浪姐2”开播时的盛况相比，芒果超媒的市值已相去甚远。

“浪姐1”开播首日拉动芒果超媒涨停，市值突破千亿。《浪姐2》播出当日，芒果超媒股价甚至达到自2018年上市来最高点——93.01元。

“浪姐3”播出时的5月20日是周五，翻过周末的周一5月23日，芒果超媒不仅未涨，反而较上日下跌1.11%。直到周二股市才给出反应：芒果超媒上涨5.46%，其间一度上涨近10%，创下年内反弹新高。

“浪姐3”开播前约一个月，4月24日芒果超媒发布了2021年财报。其中显示，2021年全年实现营收153.6亿元，同比增长9.64%；归母净利润21.14亿元，同比增长6.66%。而其中刺眼的是第四季度：实现主营收入37.25亿元，同比下降17.87%，单季度归母净利润1.34亿元，同比下降63.79%。芒果超媒的业务划分为四大部分：芒果TV视频（广告、会员和运营商）、内容制作（含游戏、音乐、艺人经纪等）、媒体零售（电商等）以及其他，四大部分中，主营业务自然是前两项。

目前，芒果超媒的市值近600多亿元，与最高峰近1700亿元比，蒸发部分高达6成以上。

反复的疫情已将线下为主的电影行业打击至低点，原本市场预估线上视频会承接住这一波被压抑的需求，然而事实是这一情况并未出现。

2021年第四季度不仅是芒果的寒冬，也是整个长视频行业的凛冬。强如全球霸主奈飞，在近日也已蒸发超2000亿美元。截至美国时间2022年5月11日收盘，奈飞报收166.37美元/股，股价已大约跌至2017年七八月的价位，市值跌落至不到750亿美元。

反观国内，在“艺人负面新闻”+“政策清网”的双重冲击之下，以综艺节目为首的网络视频行业受到巨大影响。爱奇艺创始人兼CEO龚宇在3月1日说：长视频行业进入新的转折阶段，追求减亏，追求盈利，而不是过去的追求高速增长和市场份额。B站董事长兼CEO陈睿在3月3日说：过去B站把七成精力给用户增长，三成给收入增长，而今年会调整分配的比例，会是“五五”开。

芒果超媒，甚至整个线上长视频行业，需要一款内容出圈，提振士气、召回观众。而至于是谁，并不重要。

02

集齐前两季的“甜美”

“甜美和邻家感”并不是Z世代的偶像审美关键词。

近年来新近蹿红的女性偶像中，如果纯论外表和个性，“飒”“嗲”“精致”等都有，但以“甜美和邻家感”为人设的几乎没有。

某种意义上而言，在华语娱乐圈中，这一个生态位的女性偶像是一直存在的。但近年来，或许是因为审美和两性价值观的变化，这样的女性偶像已不多见。

在“浪姐”系列之中，“甜美”人设的姐姐在第一季有金莎和伊能静，第二季有安又琪和杨钰莹。然而，金莎和安又琪的金曲太少、火热时期太短，伊能静和杨钰莹的顶峰不在主流观众的成长期中。

王心凌，将前两季“甜美”人设姐姐的优点集为一体：热门金曲多（至少3首）、火热时期长（至少5年）、火热时期恰处在主流观众成长期、没有过多的绯闻和家庭因素导致人设变化（参考伊能静）。

王心凌已39岁，但当她穿上标志性的水手服和厚底马丁靴，转动膝盖踩出舞步，唱起《爱你》时，眼角细细的皱纹已经不重要了，身材没有发胖、脸没有垮，已经足以让许多人“爷青回”。连台下参赛的姐姐们都在大喊“回忆杀”。

03

系统与用户的“合谋”

王心凌翻红出圈这一次，被“抬”出来的群体是“中年男粉”。在经济学领域有一句玩笑，一个家庭群体中的消费价值是“女人>孩子>老人>宠物>男人”。中年男人向来不受聚光灯待见，这一次怎么突然被“抬”出来了？

在各大社交媒体的玩梗短视频中，文案多数写着“80、90后的回忆杀”“80、90中年男粉”，等等。

这么写的，主要是90后，与80后关系不大。看看王心凌的出道时间就知道。百度百科上对其的出道是如此介绍的：2003年，王心凌发行首张个人专辑《Cyndi Begin》正式出道，并凭借偶像剧《西街少年》崭露头角。2004年，发行第二张专辑《爱你》，同名主打歌《爱你》走红；同年，主演的偶像剧《天国的嫁衣》夺得台湾年度收视冠军。2005年，发行第三张专辑《Honey》，因甜蜜的歌声及欢快的舞步被誉为“甜蜜教主”；同年，发行第四张专辑《Cyndi With U》，主打歌《睫毛弯弯》走红。2006年，主演的偶像剧《微笑Pasta》成为台湾年度收视冠军。

王心凌热度最顶峰的时期，大约是2004年——2011年的七八年时间里。在这个时间里，大多数80后已步入大学和开始工作。

实际上，80后这一代人的“甜美”偶像，是徐怀钰。

更关键的是，这些玩梗短视频，绝大部分目的并不是真的为了“怀旧”，而是获取流量。

短视频发达的社交媒体环境下，系统对内容有极强的引导。当某一个热点被系统发掘出潜力时，便会推到平台用户上。

“中年男粉情怀杀”的视频具有这样的特点：

• 与热点接轨。从微博“爆”起的热度是创作选题的重要来源；

• 好制作。播放王心凌视频，找个正在做别的事情（最好是打游戏、带娃、加班等具有对比的）的中年男人，拍摄其“惊喜”“满足”等表情，甚至扭动舞步，一条10秒的短视频就制作好了。不用排练、不用加滤镜、不用台本、不用剪辑；

• 吐槽无负担。在现代这个媒体环境下，吐槽谁都容易得罪人，而“中年男”或许是最不会介意和导致引战的群体。

于是，系统的推流和用户需求形成了“合谋”。你会发现，在抖音等短视频平台上发送这类视频的，大多数都是女性，拍摄自己的男朋友/老公。其目的一目了然。

最终，重要的是拍这个话题的短视频，而不是话题本身。

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在90年代末期到2010年之间约20年的时间里，台湾娱乐圈有三个冠以“甜美”人设的女性偶像：徐怀钰、王心凌、张韶涵。

王心凌处在中间。她比徐怀钰努力、运气好、金曲多，但实力和颜值又都比不过张韶涵。于她本人而言，在这一次翻红事件之后，是会朝着徐怀钰的路子沉沦下去，还是如张韶涵一般翻红后持续成为综艺座上宾，亦或依然如前几年般不温不火，1年后见分晓。

本文参考资料：

燃次元：《王心凌的男粉有多猛？》；

投中网：《多少中年男人在假装追星王心凌？》；

砺石财经：《正走出低谷的芒果超媒，未来可期》

— END —

一点个人小解读。想到哪写到哪。

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