来了！来了！“市场营销战疫公益讲堂”今日开讲

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在全国抗击新冠病毒的特殊时期，为助力高校教师、学生及其他广大读者线上学习，继续促进市场营销教育发展，中国高等院校市场学研究会（CMAU）联合教育部高等学校工商管理类专业教学指导委员会、清华大学出版社，推出疫情背景下的市场营销系列公益直播——

“市场营销战疫公益讲堂”

本周五（3月27日），大咖齐聚的第一季第1期开讲啦！！！

第一季揭幕直播由中国高等院校市场学研究会秘书长，北京大学光华管理学院教授、博士生导师，北京大学新市场经济与管理研究中心主任彭泗清博士开讲，欢迎扫描下方二维码，收藏专栏，锁定直播间，准时收看！

随着越来越多的中国品牌进入“全球最具价值品牌100强”等榜单，如何向国际社会讲好中国品牌故事，成为很多中国企业面临的挑战。大多数中国品牌并不缺少精彩的故事，但是，有故事并不等于可以讲好故事，尤其是面对国际社会的各类听众时，中国品牌讲述故事的能力可能亟待提高。

本次讲座从故事场景构建的视角切入，分析中国品牌讲述故事时的思维及行为模式，评估其多维度的传播效果，梳理成功的经验和可能存在的问题，探讨通过优化场景构建来讲好品牌故事的有效途径。

直播大纲：

一、引言：华为讲述的三个故事

伤痕累累的战斗机 / 伤痕累累的“芭蕾脚”/ 美梦成真 Dream It Possible

二、全球化时代“讲述中国品牌故事”的挑战

三、场景：品牌故事的基调与“容器”

四、品牌故事中常见的十种场景

五、转场与转型：优化场景构建，讲好品牌故事

专家介绍：

北京大学光华管理学院教授，博士生导师，兼任北京大学新市场经济与管理研究中心主任，北京大学管理案例研究中心副主任，中国高校市场学研究会秘书长，《营销科学学报》理事长，中国社会心理学会副会长，国务院发展研究中心中国企业家调查系统专家组成员，歌路营慈善基金会理事长。

期期精彩，持续更新……

转自“工商管理教育”

中国高等院校市场学研究会简介

中国高等院校市场学研究会(Chinese Marketing Association of Universities，英文缩写CMAU)成立于1984年元月，是经中华人民共和国民政部批准，由全国各高等院校从事市场营销学教学、研究的专家、学者及企事业单位自愿组成的非营利性学术团体。学会的主管单位是中华人民共和国教育部，现任会长是北京大学光华管理学院符国群教授。

本会宗旨

团结市场营销理论与实务界人士，遵守国家法律、法规和政策，本着“百花齐放、百家争鸣”的原则，组织各种形式的研讨和交流，为创造、传播新的市场营销知识，为繁荣中国市场营销学术研究，为提升我国企事业单位营销管理水平做出贡献。

业务范围

• 通过定期（如年会）或不定期（如不同专题的研讨会）的形式，为全国高校从事市场营销教学、研究的专业人员提供交流的机会；

• 通过出版物，为全国高校从事市场营销教学、研究的专业人员和社会各界的有关人士提供发表研究成果的园地；

• 组建全国性的市场营销教学、研究案例库、资料库，建立全国性的市场营销研究信息网络；

• 通过各种方式为社会各界培训市场营销教学、市场营销管理实践人才；

• 以各种方式为企业界及其他部门提供市场营销相关的专业援助，如咨询等；

• 收集国内外的市场营销理论的研究动态，与国外有关市场营销研究的机构、团体建立不同形式的合作、交流关系。

学会秘书处

通讯地址：100871海淀区颐和园路5号北京大学光华1号楼

联系电话：[phone]

Email地址：[e-mail]

图文编辑：张姝婷  审校：张希贤

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