凡尔赛文学、丁真走红、清华学姐“社死”、马保国…| 11月热点分析

转眼已经进入考前最后冲刺阶段，这一阶段除了要掌握知识，更需要思考如何应用知识，并能够结合案例进行分析。今天学姐就来带大家回顾一下刚过去的11月份到底有哪些热点，考前最后一波热点案例库快拿小本本记好啦！

由于很多学校的自主命题尚未结束，11月份的热点依然很有可能会被考察哦~

本期内容概览

1.美国大选结果明朗

事件概述：全球瞩目的美国总统选举投票自11月3日举行，经过长时间的拉锯战，最终结果逐渐明朗。当地时间11月7日，据美联社、福克斯新闻、《纽约时报》、CNN、NBC等多家媒体报道，美国民主党总统候选人拜登已获得超过270张选举人票，赢得大选，将成为美国第46任总统。拜登也将自己的推特认证改为“当选总统”。特朗普则称不会向拜登认输，将对选举发起法律挑战，目前特朗普对一些关键摇摆州的诉讼仍在进行。

涉及考点：政治传播，新闻立场

事件分析：

政治传播最初产生于20世纪四五十年代的总统选举，2020年适逢美国大选年，用政治传播的相关知识来分析美国大选也是一个考察趋势。从近十年政治传播的实践来看，传统的议程设置、公共领域理论已成为过去时，“后真相”“后民主”时代另类空间的兴盛已经成为新常态，民众和媒体正逐步偏离传统的规范和准则。从2016年的英国脱欧和美国大选中的“民调失灵”可以看出，传统的政治传播研究已经不能胜任“提供有效预测”的角色，传统媒体时代的民意调查正在向数字时代的情感挖掘演进。

此外，此次美国大选也反映出激烈的党派纷争和政治生态的极化，由此导致的“媒体偏向”也愈发明显。2020年的美国社会遭遇了“抗疫”和“抗疫”的双重夹击，传统主流媒体日趋激进和极端化，加大了敌意媒介效应。新闻报道应秉持客观中立的原则，但在政治和经济双重影响下媒体报道具有鲜明的立场性。

关于美国大选还想了解更多，请戳：美国大选？管他选谁呢！先把考点记住再说！

2.“凡尔赛文学”成现象级热词

事件概述：11月初，一位叫“蒙淇淇77”的博主因其在微博上发表的一系列言论引发广大网友热议和群嘲，“凡尔赛文学”随之在网络上迅速走红并成为现象级热词，其通常表现为通过先抑后扬、自问自答或第三人视角不经意间炫耀自己的高端生活或其他长处，在不断的戏谑与解构中，凡学逐渐演化成了一种“文字游戏”，被用于各个日常语境当中，“反向凡尔赛文学”也随之出现。

涉及考点：拟剧理论、网络流行语、亚文化抵抗

事件分析：

1.本质：过度的表演行为

人拥有表演的“欲望”，而人际传播也可视作一种“表演的艺术”。根据戈夫曼的观点，人际传播的过程就是人们表演“自我”的过程，但这个“自我”并非真实的自我，而是经符号乔装打扮了的“自我”。戈夫曼把情境分为了前台和后台两个区域。

前台是一种制度化的社会存在，它所构成的先决条件业已由特定时空应有的历史环境提供，因而制约了表演者，要求他表演的是理想化、社会化的自我。

后台则与之相对，是与表演场所相隔离的、观众不能进入的场所，表演者在后台得以放松和休息，暂时地脱下“理想化”的面具，宣泄情绪。

为了达到观众心目中的理想化形象，人们会在前台表现出观众所期望看到的形象。凡尔赛文学本质上也是一种“前台表演行为”，但这种表演并不符合真诚的定义，而是一种夸张化的、精心设计的过度表演，不仅经不起推敲反而容易引发大众的逆反心理，并促使大众试图揭开凡学的面具。

2.拆凡达人：在戏谑中抵抗

从早期对凡尔赛文学的嘲讽到目前全民参与到这一现象级热词的建构中来，无论是对凡学的拼贴、二次创作亦或是“反向凡尔赛文学”的兴起，都反映出一种强烈的亚文化抵抗色彩以及话语意义的争夺。由于凡尔赛文学的创作通常以优越的生活条件为基础，也暗含了阶级对立的色彩，大众通过戏谑的表达对凡学进行解构，同时也解构了背后虚伪的炫耀心理，以一种抵抗的姿态表达对社会现状的不满。

3. 四川甘孜藏族小伙丁真意外爆红

事件概述：11月中旬，一个“野性又淳朴”的四川康巴藏族男孩丁真凭借一段不到10秒的短视频走红网络。其原生态的肤色、纯真的笑容、清澈的眼神让大众获得了一种不同于流量明星的新鲜感。丁真的走红也伴随着一些争议，但不同于传统的网红造星之路，丁真爆火后并没有接受综艺邀约，而是选择了签约当地国企，成为当地旅游宣传大使，甚至引发了一场以四川和西藏为主的全国“抢人大赛”，助推了一波又一波的流量，目前关于丁真的热度仍在攀升，11月30日丁真入选中国2020十大旅游事件。

涉及考点：技术赋权，颜值崇拜，流量变现

事件分析：

技术赋权打破了信息垄断的局面，转而走向信息的平等化生产和传播，“造星”不再是某一经纪公司的专利，拥有话语权的大众不断在新的关系情境和社会期待中发挥能动性，积极参与到文化生产过程中来，制造着热点和流量。

此外，丁真的走红符合泛娱乐时代下颜值崇拜的逻辑，一方面，消费主义的世俗观和物欲主义的价值观被接纳和认同，物欲精神化、消费审美化构成了这场颜值崇尚的精神基础；另一方面，现实中既有的学业、求职、工作、情感、人脉关系等压力及其带来的消极情绪使大众无法从宏大的理想叙事中找到动力和激情，于是他们就会把自己装进小我的世界里，专注于建构自己的外在形象，既拾掇自己，也挑剔别人。对美的追寻成为常态，层出不穷的“颜值即正义”背后，是青年身体狂欢的集体宣泄，背后是审美异化和理想沦落的悲凉。

如果说丁真是一个现象级的存在，那么后续丁真所带来的巨大流量则被“商品化”，无数商业机构试图从中分一杯羹，但最终丁真及其流量被主流意识形态收编，在四川文化局与西藏文化局的互相battle中，在全国各地的纷纷响应中，在央视新闻《关注丁真，不只是因为他的高颜值》中，亚文化被整合为支配神话中的奇观，凭借着流量的逻辑为旅游产业做足了宣传，与主导文化其乐融融。

关于丁真，想要了解更多请戳：从丁真谈起：快闪式顶流的出道逻辑

4. 清华学姐的“社会性死亡”

事件概述：近日，一则“清华学姐误认学弟性骚扰并要求通报学院”的新闻引发关注，该事件缘于一起校园冲突，清华美院一女生指控一学弟对其进行性骚扰并在朋友圈曝光学弟个人信息，后经查监控发现是一场误会，当事双方达成和解。随后经由学校匿名BBS该事件被传播至微博、豆瓣等公开社交媒体平台，学姐的行为和言论引发众怒，最终被网络舆论反噬，不少网友将情绪上升到对其外貌、家庭背景的攻击甚至造谣。

涉及考点：舆论扩散、网络围观、网络暴力

事件分析：

社会化媒体时代的到来不仅使得公私界限日趋模糊，也加快了信息传播速度和舆论扩散速度，舆论表达方式也更加碎片化和情绪化。原本该事件是在校内小规模传播，且当事双方已达成和解，但事件从QQ空间这一强关系社区发酵到知乎、豆瓣、微博等公开社交媒体平台，加之营销号的炒作及各种谣言，事态最终彻底失控，在此过程中话题也逐渐跑偏，被导向性别对立的议题。

在该事件中，网友充当的更多是“围观者”的角色。所谓网络围观，是网民利用网络技术对公布在互联网上的社会事件进行集中评议的行为活动，其本质是公共权力和民意之间的一种平等的互动。由于网络围观是发生在虚拟社会场景中一种的常见集群行为，其具有集群行为情绪化、自发性、狂热、非常规、短暂等一般特征，人们在情绪的相互感染中形成共同的信念、价值、态度等，从而激发群体性情绪表达。并其对社会的影响也是一把双刃剑，从积极的建设意义来看， 网络围观起到了道德维护和推进制度建设的积极作用；但从消极作用来看，大规模的网络围观容易造成群体极化、形成网络暴力。

5. 曹译文玩梗“打工人”引发网友反感

事件概述：11月18日，网红曹译文iris发布了一段在自家项目的打工体验一日游的视频，视频最初标题为“累吗？累就对了，舒服是留给有钱人的。”被网友质疑后，其又将标题改为“早安，打工人！”。其在视频中无意透露优越感的语言和动作引发网友不满，被大规模吐槽刻意炫富，不尊重工人。有网友表示：“看完太痛苦了，消费工人的劳动还要嘲笑工人的贫穷。”“你不以为意的游戏体验，却是他们赖以生存的保障。”

涉及考点：话语权力，身份认同

事件分析：

当下“打工人”已经成了一个热梗，但为何人人都在玩打工人的梗，曹译文却因蹭打工人的热度翻车？实际上与大众参与式文化兴起的背景下，媒介话语权力的下移密切相关。福柯认为，话语是权力争斗的场域，话语具有生产性的力量，建构着社会事物与社会关系。在这种建构的过程中，话语始终与权力保持着互相依赖和互相生产的关系。在精英文化的语境中，少数特权精英或知识分子凭借对传播渠道的垄断把握着话语权，但当前媒介技术的赋权使得社会大众普遍拥有叙事话语权，“打工人”则是一种普通人进行自我言说的话语修辞方式。在这个层面上，“意见领袖”是可被泛化的，人人都可充当意见领袖，这就削弱了网红大V在议题建构中所起到的作用。

同时，“打工人”一词起到了一种身份联结的作用，能够将普通市民阶级或处于弱势、底层地位的群体联系起来，获得一种身份上的认同和归属感，大众可共享这一词语，并以此划分群体边界，将他人感知为与自我“同一范畴的成员”或者“不同范畴的成员”，内群成员间的相互沟通与依存使得身份认同内化。当“集团大小姐”曹译文以一种居高临上的姿态试图闯入，则必然会引发阶级对立的情绪，社会舆论也展现出一种强烈的排斥倾向。

6.抗战雷剧《雷霆战将》被官媒批评下架

事件概述：《雷霆战将》自11月3日在卫视播出后引发网友大量吐槽和批评，如演员过度精致整洁的外表、身处战场依然不忘抽雪茄的剧情设计等，被不少网友质疑是对抗战历史的不尊重。11月15日，《人民日报》锐评对《雷霆战将》点名批评——“八路军”住别墅抹发胶，“偶像剧”套路用错了地方，目前该剧已全平台下架。

涉及考点：IP热、文化产业

事件分析：

《雷霆战将》一经播出便引发大规模质疑声，不仅因为其浓厚的偶像剧气息，也是因为其打着经典影视作品《亮剑》的旗号，滥用《亮剑》这一经典IP。当前在影视行业与新媒体、金融资本深度融合的背景下，热门IP剧或现象级IP剧吸引了大量资本流入，影视业兴起了一股IP热潮，IP剧产量呈井喷式增长。但IP并不是万能药，影视作品能否受到观众的认可绝不仅仅依靠炒作IP概念，而是要注重内容开发，树立精品意识。IP热暴露出一些影视行业的现存问题，例如原创内容生产乏力、题材同质化严重、过度娱乐化、价值庸俗化、过度依赖明星效应等。针对IP热现象，影视业需要逐渐回归理性，回归内容本身，降低IP开发风险，构建良好的影视生态。

7. 圆通快递因信息泄露被约谈并责令整改

事件概述：11月16日，据新京报贝壳财经报道，圆通速递有限公司河北省区内部员工与外部不法分子勾结，通过有偿租用圆通员工系统账号及第三方非法工具窃取运单信息，导致40万条公民个人信息被泄露，相关犯罪嫌疑人于9月被抓获。11月17日圆通速递发表声明称公司坚决配合公安机关严厉打击涉及用户信息安全的违法行为。11月19日上海市网信办网安处同青浦区网信办、青浦公安分局等约谈圆通公司，责令其认真处理员工违法违纪事件，加快建立快递运单数据的管理制度。

涉及考点：大数据时代的个人隐私，信息安全

事件分析：

有学者认为当前我们已经进入了一个“偷窥的时代”，技术的发展、媒介工具弥散式的使用和对时间空间界限的全面突破，使得个体隐私权的屏障被打破，为他人偷窥或监视个体私生活提供了便利。此次圆通信息泄露事件只是信息贩卖这一黑色地带的冰山一角，隐私泄露直指当前隐私保护这一难题。尽管企业的管理者越来越意识到保护个人隐私数据的重要性，但如何管理好数据，如何做到既保护公民安全，又不因滥用技术而侵犯公民自由是大数据时代面临的巨大挑战之一。今年十月，《中华人民共和国个人信息保护法（草案）》征求意见稿出台，个人信息保护、隐私数据分类分级已被提上议程。

 8.国家网信办开展网络专项管理工作

事件概述：11月国家网信办针对水军问题发布相关意见稿进行网络治理。从11月5日开始开展为期2个月的网络“有偿删帖”问题专项整治，及为期1个月的网上“软色情”信息专项整治。①重点清理“招募水军”“删除差评”“负面优化”等推广信息及相关虚假谣言信息。②集中处置参与有偿删帖的自媒体账号、批量转发虚假信息的“水军”账号。③整治打着舆论监督名义敲诈勒索，及放任“有偿删帖”信息发布传播的网站平台。

涉及考点：黑公关，网络空间治理对策

事件分析：

招募水军、负评优化等有偿删帖实际上是一种黑公关行为，涉及公关伦理问题。所谓黑公关，黑公关是指通过编造和传播负面信息、操纵舆论、诽谤等手段，损害特定企业、公众人物、行业形象和声誉的行为。从特征上看，黑公关行为往往通过捏造或拼接、组接负面新闻，用不实的内容操纵舆论，来抹黑特定企业的形象和声誉。由于成本低、收益高、快传播、强隐蔽性等特性，网络黑灰色产业链组织越来越多，网络空间秩序失衡。

黑公关或网络公关异化会对行业和社会产生危害，具体表现为：

第一，严重损害企业的声誉和信誉。

第二，恶化网络公关环境，损害行业形象。

第三，侵害受众知情权与表达权，引发社会信任危机。

第四，扰乱正常的网络道德与市场经济秩序。

针对一系列黑公关行为以及软色情信息进行专项整治，有助于营造良好的网络空间氛围。网络治理需多管齐下，多主体共同发力。首先，构建多主体协同治理机制。政府作为社会管理和公共服务的提供者，应变一元管理为多元治理；行业要充分发挥自律的作用，通过行业自律组织制定完善的行业自律公约规范企业行为；媒体要加强对从业人员的审查和管理，严格准入制度，加强马克思主义新闻观的教育；网民要用网络社会的道德准则和法律规范约束自己的行为以实现自由与秩序的统一，发挥自身主动性, 积极举报和抵制网络失范行为。其次，完善网络空间治理的路径。从完善立法、推动行业自律以及构建信息技术工具体系等方面开展工作。

9.快手辛巴代言燕窝产品被爆质量问题

事件概述：10月底，网红辛巴徒弟“时大漂亮”在直播间向粉丝推荐燕窝产品，购买了该产品的网友质疑其是“糖水”，对此辛巴及其团队发表律师声明，称其代言燕窝产品均为合格正品并表示将对恶意抹黑的自媒体进行起诉。11月19日，职业打假人王海晒出辛巴直播间售卖的燕窝检测报告，确认该产品是糖水。11月27日下午，辛巴团队在微博上对此次燕窝事件道歉，承认燕窝售假，承诺召回所有卖出商品“退一赔三”，赔付金额6200万。

涉及考点：直播带货，虚假宣传

事件分析：

当前，电商直播带货俨然成为热门新兴行业，成为重要的营销手段。以李佳琦为代表的直播带货网红顺应了电商平台和直播技术发展的大势，通过塑造个性化人设和建构专业叙事模式等方式，塑造了新的消费生态。消费者在观看直播的同时,收获的不仅是购物的愉悦感，还有基于自我认同和群体认同的情感满足。此外，值得注意的是，在这场网络购物的全民狂欢中，参与网络直播带货的不仅有网络新媒体和电商网站，还有以中央广播电视总台为代表的传统媒体也纷纷入局试水，也彰显了媒体融合发展的力量和方向。

但直播带货作为新兴产业必然也存在一系列问题，例如产品质量不过关、虚假宣传违反广告法、侵害消费者权益等问题。11月13日国家网信办发布《互联网直播营销信息内容服务管理规定（征求意见稿）》，明确直播营销平台应当防范和制止违法广告、价格欺诈等侵害用户权益的行为，以显著方式警示用户平台外私下交易等行为的风险。直播营销平台应当根据直播间运营者账号信用评价、关注和点击量、营销金额及其他指标建立分级管理制度。

10. 人民日报揭披马保国闹剧

事件概述：11月中旬，自称“浑元形意太极门掌门人”的马保国的一段视频流出，其带有口音的句式被网友总结归纳为“保国体”，例如“年轻人不讲武德”，“耗子尾汁”（好自为之）等，并在各平台的推波助澜以及广大网友的二次创作之下引发了一场“马保国热”，随着商业机构炒作和资本介入，“马保国”及“耗子尾汁”已被注册商标。11月27日，《人民日报》发表评论揭披马保国闹剧，指出其利用流量牟利，是对武术价值和中国传统文化的伤害，B站、微博等多个视频平台和社交网站已下架相关内容。

涉及考点：泛娱乐化、审丑狂欢、网红营销

事件分析：

马保国的出圈首先是一场猎奇性的“审丑闹剧”。马保国通过哗众取宠的方式博取眼球和流量，并在B站鬼畜区的二次创作和病毒式复制传播后逐渐被媒介化和符号化，一度脱离了其真实的形象，也让大众忘却了其“武术江湖骗子”的真实身份，甚至吸纳了一定量的粉丝群体。从嘲讽到狂欢，在这场审丑闹剧里，泛娱乐化的社会语境发挥了重要作用。

在“泛娱乐化”的语境中，万物皆可被娱乐化，娱乐超越了其应有的界限而向其他领域渗透，取得了对一切文化形式的“霸权”地位，重构了一切文化形式的内容与价值，但某种程度上也稀释了社会和文化价值的严肃性，以马保国事件为例，当视频生产者创造出鬼畜的马保国媒介形象后，大众的兴趣点开始偏移，使得应有的对中华传统文化的价值判断被弱化。

11. 李心草溺亡案维持原判

事件概述：11月30日李心草妈妈陈美莲发微博称接到昆明市中级人民法院终审裁定：“李心草溺亡案”驳回其上诉，维持原判。此前2019年9月份，昆明理工大学大二学生李心草与两男一女聚会当晚落水身亡，其母发帖称女儿死前疑遭同行人虐待，后监控视频陆续曝光，司法鉴定李心草系溺死，引发网友热议，舆论持续发酵。2020年9月21日，昆明市盘龙区人民法院针对“李心草案”一审宣判，被告罗秉乾以过失致人死亡罪被判处有期徒刑一年六个月。

涉及考点：新闻反转、舆论监督

事件分析：

从去年10月份李心草妈妈在微博上发文质疑公安针对其女儿李心草坠江身亡事件的判定结果，到今年11月份李心草溺亡案最终维持原判，该案件也经过多次反转。英国伦敦大学哲学教授斯泰宾曾提出一个观点——在复杂多变的事件面前，人们很容易养成一种习惯性思维，即面对一些事件进行自我判断时，往往选择那些可以免除他们思考之劳的简明论断，这就是“罐头思维”。“罐头思维”在新闻传播过程中的表现就是屏蔽或忽略了事实真相，省略了论证过程，没有有效证据链，在简化和扭曲事实中误导了受众。在后真相时代，反转新闻的案例越来越多，公众渐渐疲于寻找真相，客观、公正的报道和言论也变得越来越稀缺，以渲染情绪、博取眼球为目的的信息频出，感性逻辑逐渐取代了理性逻辑。

此外，在该案件的审理过程中，社会舆论监督也发挥了重要作用。舆论监督是指“公众通过舆论这种意见形态，对各种权力组织和其工作人员，以及社会公众人物自由表达看法所产生的一种客观效果”。移动互联网和技术的发展为社会公众提供了更加广阔的参与平台，当前的舆论环境也从以专业媒体发布的内容为主导，转变为舆论与媒体新闻相互交织。

主编：羽生生

编辑：奇亚籽

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