考“烂”了的媒介融合，答出新意才能拿高分！
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想必大家都知道，媒介融合已经成为了每年的“常驻”考题，年年都考，考了8年仍旧还在考。播播浅浅统计了一下近三年的真题，关于媒介融合这一个知识点，就已经出了至少110道题目。
那，今年还会考吗？答案是一定的。不信？请往下看：
在中国知网上以“媒介融合”为关键词进行文献检索，截止到8月底，刊登在学术期刊上的相关文献已有328篇。此外，今年8月30-31日，在湖南长沙举办的“2022中国新媒体大会”，以“新主流 新征程”为主题，邀请了传媒界、学界和互联网平台企业的代表齐聚一堂，交流媒体融合发展成果，探讨新媒体发展趋势。
既然学界和业界都如此重视“媒介融合”这一话题，可以预见：随着深度融合的进一步推进，未来几年该议题依旧会成为新媒体研究的一大热点，这必然意味着各大高校对于“媒介融合”的考察会更加深入和全面。
面对“考场熟客”，掌握常规答法固然保险，但一定难拿高分；若想要将“老热点”答出新意，写出让阅卷老师眼前一亮的答案，则需真正理解“媒介融合”演进脉络及发展现状，并形成自己的思维逻辑和创新点。
因此，在今天的媒介融合专题中，播播将带领大家深入了解媒介融合的发展逻辑、在我国的实践创新点、当前的发展现状、存在的问题及应对策略，同时积累一些可用在答题中的典型案例。
干货满满！一起来学习吧~
基础概念与辨析
1
什么是媒介融合？
1979年，MIT媒体实验室创始人尼古拉斯·尼葛洛庞帝首先提出“媒介融合”这一概念。在他看来，不同的媒介形态“融合”在一起，会随之产生“质变”。而从更加广义的范围上来说，媒介融合是一切媒介及其有关要素的结合、汇聚甚至融合，不仅包括媒介形态的融合，还包括媒介功能、传播手段、所有权、组织结构等要素的融合。
1983年，MIT另外一位学者伊索尔·索勒·浦尔在其著作《自由的技术》中提出媒介融合是指各种媒介呈现多功能一体化的趋势。他认为媒介之间的界限在一种“模式融合”的过程中变得模糊。其他学者也在浦尔的基础上进行补充和再认识。
而国内对于媒介融合的概念界定的相关研究较少。部分学者强调媒介融合是“传统媒体和新兴媒体的在技术支撑下的融合发展”。如人大教授蔡雯认为，媒介融合是指在以数字技术、网络技术和电子通讯技术为核心的科学技术的推动下，组成大媒体业的各产业组织在经济利益和社会需求的驱动下通过合作、并购和整合等手段，实现不同媒介形态的内容融合、传播渠道融合和媒介终端融合的过程。
请注意上述写法，如果单考察媒介融合为名词解释or简答题，上述文字就是你的标准答案。
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媒介融合VS媒体融合
按照MIT浦尔教授对于媒介融合所下的定义，我们可以得出，媒介融合就是一种媒介拥有多种功能，或各种媒介呈现多功能一体化的趋势。对于媒体融合，密苏里新闻学院认为，“媒体融合”是媒体增加新闻和信息平台的数量，使稀缺的媒体资源得到最优配置。也就是一个传媒集团拥有多个媒介平台，实现内容的多平台出口，让传播能力最大化。
从总体上说，媒介融合的外延更加宽泛。在“媒介融合”语境下，融合的双方乃至多方具有主体的身份，既可以是传统媒体融合新兴媒体，也可以是新兴媒体融合传统媒体。不过从“媒介融合”的议题设置来看，它主要是基于新兴媒体。“媒体融合”语意则更侧重于传统媒体，传统媒体是“融合发展”的主动者，具有主体的身份。媒体融合的主要目的就是提升传播力的明确指向，坚守舆论阵地的核心诉求。媒体融合举措扭转了传统媒体传播力、影响力迅速下滑的局面；传播范围、传播频次、传播有效性进一步提升；占领了信息传播的制高点，坚守并巩固、壮大了主流舆论阵地。
综上所述，媒介融合这个概念并非一成不变。随着技术和媒介环境的更新与变动，以及各个媒体机构的实践，“媒介融合”正在不断迭代与更新。这启发我们需要用运动变化发展的思维来审视这一知识点，更重要的是要以“媒介融合”核心关键词，去串联出其他相关的概念。比如“县级融媒体”“媒体深度融合”“媒体的数字转型”等。
其次，大家无需太过于纠结“媒介融合”和“媒体融合”，两个其实说的是一个意思，只不过表述不同。当我们从学理的角度出发，一般用“媒介融合”，而从产业和政策的角度出发，则使用“媒体融合”。
接下来我们再来梳理一下近年来我国媒体融合的发展脉络，这能够帮助大家更好地理解我国媒体融合的发展现状。
我国媒体融合的发展脉络
要探究我国媒体融合的发展脉络，必然离不开关于媒体融合的重要论述与实践，其中包括六次讲话和四份重要文件。媒体融合的演进脉络大致上分为三个阶段：
我国媒体融合的发展十大创新探索
8月30日，2022中国新媒体大会发布了《我国媒体融合发展的十大创新探索》报告，回顾了十八大以来各级主流媒体协同推进媒体融合向纵深发展的显著成效，我们一起来看看吧！
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战术战略创新
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体制机制创新
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内容生产创新
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技术应用创新
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队伍建设创新
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用户连接创新
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服务模式创新
8
运营方式创新
9
网络治理创新
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国际传播创新
我国媒体融合的发展现状
1
主流化传播，主题宣传推动内容“出圈”
关键词：主流媒体；内容“出圈”
简述
2021年是一个重要的年份，主流媒体担负职责使命、提升融合能力，坚持xx原则，提高政治站位，围绕这一重大主题推出了系列主题宣传和特别报道。三大主流媒体作为龙头，其推出的特别报道、专题策划、系列节目、融媒产品等种类多样，内容“爆款”频频“出圈”。
地方主流媒体也注重传承红色基因，利用地域红色资源,将重大政治主题和宏大时代场景相结合，以精品内容为资源，以新兴技术为手段，推出了一大批影响广泛、意义重大的主题报道及融媒“爆款”。
同时，2021年媒体融合以打造文化IP为亮点实现内容“出圈”，将传播内容与优秀文化、先进技术、创新表达、网络渠道这五种要素有机结合，打造出媒体融合“现象级”传播产品。
播播说
这一部分需要考生了解媒体如何进行内容创新，生产多样化的媒体作品，以及如何进行重大主题活动的策划报道，同时要注意积累一些相关案例。
真题导航
请结合近年来主流媒体实践案例，自拟题目，论述“媒体融合内容创新的主要路径和基本规律”。（主题写作，中国传媒大学，334,2022）
结合案例分析传统文化如何在自媒体传播中发展。（简答题，北邮，824,2022）
移动传播时代下，如何做好融媒体产品？（案例分析，湖南大学，334,2019）
典型案例
1.rm日报社推出生活化、年轻态、场景化、沉浸式的《复兴大道100号》互动体验馆，创作上线建党百年主题MV《少年》。
2.浙江广电集团从红船启航地浙江嘉兴出发开启大型融媒体新闻行动《梦开始的地方》；北京日报社以探访革命旧址形式推出《百年征程的伟大序章》主体直播活动。
3.河南卫视打造的《元宵奇妙夜》《端午奇妙游》《七夕奇妙游》等特别节目，全网点击量超50亿。
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2
智能化推进，多元技术驱动传媒转型升级
关键词：媒体智能化；数字人；主流算法
简述
2021年，媒体融合中的技术创新仍然沿着“智能化”方向深化，从智能技术支撑到智能技术运维，媒体智能化的新应用、新主体、新模式不断出现。一方面，数字人推进智能交互主体涌现，“数字人”“数字主播”“数字主持人”等成为传媒领域应用创新的亮点，这是人机交互、虚拟仿真、场景升维在技术融合的基础上实现媒体生产结构变革的体现。另一方面，“主流算法”实现价值引导，算法机制成为近年来技术赋能传媒行业发展的重要技术引擎。
播播说
这一部分的内容考生需要掌握这些技术是如何在媒体融合中发挥作用的。比如，从新闻生产流程的角度：新闻采集、新闻编辑、新闻呈现、新闻反馈、舆论引导等几个方面去探寻新技术的的作用。
真题导航
案例说明新技术在媒介融合中的作用。（论述题，中国科学技术大学，334,2022）
从新闻生产的角度分析媒体融合创新的发展态势。（论述题，南师大，440,2022）
除了材料中的5G、4K/8K、AI，在列举三个传播新技术，并谈谈新技术对媒介融合的作用。（材料题，苏州大学，334,2022）
新媒介技术的发展趋势（简答题，南林，440,2022）
典型案例
1.北京广播电视台的广播级智能交互真人数字人“时间小妮”、湖南卫视的数字主持人“小漾”、上海广播电视台的虚拟新闻主播“申雅”，均从人格化、网络化、年轻态等视角提供场景应用与用户对话。
2.2021年12月，四川日报报业集团旗下的川观新闻自主研发的“川观算法”正式上线，通过把控内容质量、加深内容认知、优化智能分发、追踪传播效果四个方面建立自主可控的“主流算法”机制。
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3
视频化转向，渠道拓展促进传媒业态创新
关键词：超高清视频；视频号
简述
当下，视频业态已经成为媒体深度融合形态创新、表达创新、渠道创新的重要抓手，媒体融合的视频化转向渐成常态，而视频化趋势则以超高清、平台化、垂直化等为基本特征。超高清目前成为主流媒体视频化形态、视觉化呈现的重要手段。微信视频号已经突破了社交媒体属性，逐渐向新闻资讯、电商营销、游戏娱乐等综合服务方向拓展，主流媒体和地方媒体也纷纷发力短视频客户端建设，关注用户需求，采取受众细分策略。
播播说
这一部分需要考生掌握媒体在视频领域内进行的一些探索，例如直播带货、慢直播、短视频等，同时注意在新媒体环境下，主流媒体该如何应对自媒体的挑战。
真题导航
对于rm日报、新闻联播进入B站抖音怎么看。（分析题，辽宁师范大学，334，2021）
如何看待央视入驻快手、抖音等短视频平台？（简答题，同济大学，947,2021）
典型案例
1.2021年10月，央视总台奥林匹克频道及其数字平台开播上线，这是国际首个以4K超高清标准进行24小时播出的体育频道。
2.浙江日报报业集团的天目新闻客户端在2021年推出改版升级3.0版，通过全天候视频内容、个性化算法推荐、开设社交属性频道、布局跨区域新闻中心等措施实现平台化转向。
3.2021年4月在央视频客户端上线12个垂类频道，实现传统电视节目与新型移动平台的一体化融合。
4
“媒体+”深化，资源整合实现传媒功能延展
关键词：媒体+；县级融媒体；社会治理
简述
从媒体融合的运营模式视角看，“新闻+政务服务商务”已经成为政策、市场驱动下媒体自身变革所必经的转型路径。“新闻+”强化了媒体以新闻资讯、内容生产作为核心，并广泛聚合社会资源进行跨界合作。
第一，“新闻+政务服务商务”模式运行比较成熟的当属县级融媒体中心，能够广泛聚合县域资源，为基层群众提供贴近性、多样性的服务，成为基层治理的重要主体。
第二，主流媒体依托“智能+”技术，以城市公共数据为基础，构建技术中心、公共平台、智慧服务等体系，为城市民众提供政务、交通、医疗、商务、文旅等全方位服务。第三，“智库+”也是主流媒体延展功能的方式，通过智库建设，为zf决策提供支持。
播播说
这一部分需要考生了解媒体运营模式的转型变化，如何进行资源整合和跨界合作，进而发挥媒体的社会治理功能。其中县级融媒体是基层区域治理的典型代表，需要重点掌握相关知识点及案例积累。
真题导航
专业媒体应用社会性媒体的常见方式，举例说明。（论述题，电子科技大学805,2022）
简述县级融媒体及它的地位和作用。（简答题，中南大学334,2022）
如何让县级融媒体成为社区信息枢纽。（简答题，陕师大334,2022）
结合相关案例，论述在媒介深度融合背景下，县级融媒体中心如何推动基层治理创新。（论述题，暨南大学440,2022）
论述新媒介推进乡村文化振兴的作用（论述题，华东师范大学440,2022）
典型案例
1.新京报在2021年提出未来三年将以“新闻+”模式扩大辐射范围，为政府及公共机构提供品牌形象打造服务、基层政府政务新媒体代运维、民生监督类深度报道、公益扶贫直播带货、新媒体营收、活动营销、版权、IP项目等多元营收创新。
2.四川日报全媒体以“数据共享平台”“社会治理平台”等为用户提供疫情、医疗等服务。
5
纵深化布局，双重路径助力体制机制创新
关键词：双重路径；机制体制创新
简述
2020年《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》提出完善四级融合发展布局的要求后，我国媒体融合在纵向贯通与横向联动的双重路径下不断创新，逐步向现代传播体系迈进。
一方面，地市级媒体融合成为继县级融媒体中心建设后媒体融合纵深化发展的重要方向，“报业+广电”模式成为纵向贯通的关键纽带。另一方面，设立区域运营中心、跨地域合作模式成为媒体融合纵深化布局的两个横向联动路径。
播播说
这一部分的内容大家可以结合我国媒体融合的演进路径进行理解记忆，掌握媒体深度融合的内涵、措施和意义，从宏观上进行把握。
真题导航
市级媒体融合的问题和应对（论述题，南京大学334,2022）
论述媒体融合发展路径（论述题，吉林大学615,2022）
典型案例
1.湖州市新闻传媒中心2021年进行了“数智传媒”改革，通过数据驱动打造生产传播、便民惠企、社会治理与智慧商务等多元平台。
2.2021年，央视总台大力推进地方总站建设，澎湃新闻面向全国设立区域运营中心，浙江天目新闻成立长三角、京津冀、粤港澳新闻中心。
6
市场化运营，跨界融合驱动传媒结构调整
关键词：市场化运营；跨界融合
简述
媒体深度融合中，推动主流媒体市场化运营，广告经营仍然是基础，同时电商业务也成为重要的营收来源。此外，资本布局在2021年传媒产业结构调整中出现新动向，国有资本将成为主流媒体引进战略投资的主要形式。
值得关注的是，县级融媒的完全企业化、市场化运营成为行业发展热点，但这种模式的目的是要增强主流媒体的市场竞争意识和行业拓展能力，未来仍需要注意的是，在盈利模式创新的产业化进程中坚持社会公益性。
播播说
这一部分的内容考察的比较少，多集中于媒介经营和品牌建设部分，这部分需要多进行案例分析，了解一些典型的媒体转型案例，分析媒体如何依托媒介品牌实现深度融合。
真题导航
材料是湖南卫视。结合实践，分析传统媒体融合传播成功的关键是什么。（论述题，陕师大440,2022）
材料是羊城晚报“双转型”，文化创意园。羊城晚报是如何实现双转型？如何发挥品牌传播力？如何依托媒介品牌实现媒体深度融合？（媒介经营管理案例分析，湖南大学334,2022）
典型案例
1.新京报在《媒体融合三年行动方案》中将推动“贝壳财经”孵化上市作为一项行动计划。
2.2021年，深圳龙岗区融媒体中心与北京经开区融媒体中心两家单位从事业单位转为企业运营。
当前面临的问题与困境
媒体融合出现新特征、新模式、新成效的同时也面临着新问题和新挑战。纸媒休刊停刊、广电停播趋势不断加剧，技术赋能中存在技术至上和过度应用的风险隐患，风险社会和信息社会时代网络治理任重道远，主流媒体应急传播能力需要不断提升。
关停并转长期存在，机构改革趋势将不断加剧
传媒行业由于经营、转型不善，以及战略结构调整及市场竞争压力等，关停并转现象逐渐增加，每年均会出现部分报纸杂志休刊停刊、广电频道频率停播。但从媒体融合深化来看，传统媒体的机构调整基本都出于优化资源配置的考量，对传统媒体低效无效产能、同质化过剩供给进行及时止损，有利于促进资源整合、机构及人员设置优化。
合理审视技术赋能，警惕概念炒作与过度应用
2021年被称为元宇宙元年，“元宇宙”成为年度技术热词。面对以元宇宙为代表的新技术、新概念、新业态，元宇宙与媒体融合的未来将成为新热点，传媒行业需要审慎客观地面对。警惕概念炒作、技术至上和过度应用，找到媒体融合与元宇宙的契合点。
行业乱象层出不穷，网络空间治理任务依然艰巨
随着网络传播成为传媒行业的主要场域，数据流通、网络应用、流量经济、直播经济、“饭圈”文化等逐渐兴起，网络空间也出现了诸多治理难题。例如“饭圈”在网络空间互撕漫骂、刷量控评、网络暴力、大额消费等不良行为，不仅让网络空间治理变得困难，也对青少年群体产生了不良的文化导向。与此同时，技术、资本和市场需求催生了直播经济的蓬勃发展，但直播经济也带来了诸多问题，偷税漏税现象层出不穷。
风险社会复杂多变，媒体应急传播体系亟待健全
风险社会中，社交媒体在突发公共事件中发挥了很大的作用，但社交媒体中网络谣言丛生、信息参差不齐，特别是事件关键信息信源的真实性和权威性有待检验，这会对救援行动造成一定时滞和阻碍。同时，风险社会与信息社会的交织，使得在许多突发公共事件中，主流媒体的传播速度滞后于社交媒体，处于相对被动的地位。主流媒体的应急能力不足与应急体系不完善，这为媒体融合的纵深发展带来了不利影响。
对策及趋势展望
利用政策优化红利，观照时代社会背景
要点整理（可作为答题表述）：
1.从主流价值、内容形态、传播渠道、技术手段等着手创新与提高融合传播水平。
2.积极探索媒体融合在内容、技术、平台、终端、管理及服务等方面的创新发展模式。
3.完善重大主题宣传的机制与模式，以重大主题宣传常态化推进媒体深度融合的内容创新。
4.中国的媒体融合发展是政策逻辑强力驱动下的媒体转型，媒体融合需要达到的目标是以全媒体传播工程，打造新型主流媒体，最终构建起全媒体传播体系。
创新内容生产模式，注重科技文化要素
要点整理（可作为答题表述）：
1.媒体深度融合中，内容建设应该是最为本质的部分，而内容主体的范围也在不断拓展，政策、机制、技术甚至经营最终的落脚点都是内容。
2.充分利用知识图谱、数据转化、版权认证等促进内容生产的智能化，并进一步将主流媒体内容生产拓展到内容产业。
3.未来，深度合成将在传媒领域的内容数量、场景拓展、产业应用中发挥更大的作用，但需要注意避免“深度伪造”带来的伦理风险和个人信息、数据安全泄露等。
4.文化与科技已成为赋能传媒行业结构调整、驱动行业转型升级的重要因素，媒体融合将在媒介逻辑、技术逻辑与文化逻辑的三重互动中不断升级，主流媒体的产业链条、发展空间和生态体系也将不断完善。
推进移动优先战略，突出定制化场景化
要点整理（可作为答题表述）：
1.从系统思维的角度深化发展，持续推进主流化与市场化，兼顾发力内容与技术自主、渠道拓展与用户策略。
2.未来，定制化、场景化、沉浸式有可能成为媒体融合移动端的基本特征。主流媒体需要注重从“移动优先”战略转入“移动深化”策略或“移动提质”策略，充分感知用户需求，以技术赋能行业适配移动应用场景，培育政务互动、数字生活、智慧社区、智慧家庭等可持续、可推广的发展模式。
深度挖掘数据潜能，提升媒体融合效能
要点整理（可作为答题表述）：
1.在数据驱动下推进媒体数字化转型，主流媒体需要将自身内容生产中各渠道的数据通过技术支撑整合汇聚到一体化的操作平台上，建构自身的媒体资源库。
2.在用户策略下推进媒体分众化传播，以媒体资源库中的用户数据全面搭建用户资源系统，与社会用户进行全方位连接，通过内容服务、生活服务、社交服务等吸引外部资源的入驻。
3.在数据合作下推进媒体跨组织合作，主流媒体的媒体资源库在实现自身内容生产与用户维系的基础上，需要与地方zf、行政部门、企事业单位等打通数据壁垒，广泛开展以数据为基础的跨领域合作及项目建设，共同服务社会发展。
4.主流媒体需要深度挖掘数据潜能，通过整合社会多方数据资源，搭建以媒体为核心的媒介关系网络。一方面需要对内搭建数据融通的内容生产体系、用户运营体系和分众传播体系，另一方面需要对外搭建基于数据合作的政务服务体系、数据开发体系和智慧城市运行体系。
提高国际传播能力，建构崭新国家形象
要点整理（可作为答题表述）：
1.面对百年变局和世纪疫情交织影响，世界经济格局、国际力量对比深刻变化，国际传播格局由此也发生重要转变。后疫情时代的中国国家形象需要更加深入、系统、全面的建构。
2.未来，媒体应多挖掘、推出典型人物、典型事件、融媒产品、文化产品、媒体项目，使之成为成为国际传播中重要的载体。
3.同时，主流媒体与商业平台进一步深度融合，使之成为国际传播的重要平台。发挥播在内容、载体、平台等方面的独特优势，助推优质文化内容“走出去”。
好啦！以上就是今天的全部内容~大家要好好复习消化哦！距离考试还剩109天，爱宝们加油呀！播播一直在~
参考文献：
[1]《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告（2022）》
[2]《我国媒体融合发展的十大创新探索》报告
[3]宫承波,孙宇.x关于媒体融合重要论述的演进脉络及目标指向[J].中国出版,2021(03):5-10.
[4]黄楚新、许可:《媒体转型新趋势:融合、智能、跨界》,《青年记者》2020年第36期。
[5]黄楚新、刘美忆:《2020年县级融媒体中心建设现状、问题及趋势》,《新闻与写作》2021年第1期。
[6]李明德、赵琛:《新媒体时代“四力”的突围与跨越——基于“十三五”时期中国新媒体发展的几个焦点》,《编辑之友》2021年第1期。
[7]中国互联网络信息中心:第47次《中国互联网络发展状况统计报告》,2021年2月3日。
[8]曹为鹏:《rm战“疫":5G融媒共享直播》,《中国新闻出版广电报》2020年3月17日。
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