每年必考的媒介融合，用上案例才更能拿高分

播播爱传播新传考研 2023-03-28

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媒介融合

媒介融合是 1983 年美国传播学者、马萨诸塞州理工大学伊契尔·索勒·普尔教授提出的概念，“媒介融合，就是各种媒介呈现出多功能一体化的发展趋势。”

谈到媒介融合，已经成为每年“常驻”考题了。

中国媒体深度融合的制约因素与突破路径（论述题，南京大学，618，2022）

2019 年 1 月 25 日的关于推进媒体融合的讲话体现了什么新方法、新理念？（案例分析题，中山大学，334，2022）

列举三种新媒体发展过程中有待解决的问题，分析媒体对新闻的成因、影响、表现、对策（论述题，南京航天航空大学，440，2022）

案例说明新技术在媒介融合中的作用（论述题，中国科学技术大学，334，2022）

结合实例，谈谈媒介融合转型的现状，传媒组织应该如何实施多元化发展战略。（论述题，中国人民大学，334，2022）

媒介融合时代，主流媒体应该如何推进媒体融合（简答题，北京印刷学院学硕，830， 2021）

简述我国媒体深度媒介融合的意义和要点（简答题，中国传媒大学，440，2022）

媒介融合的含义及其对于新闻业的影响（论述题，北京外国语大学，941，2022）

在媒体融合中传统主流媒体应该如何利用好具身传播？（论述题，山西大学，334， 2022）

……

媒介融合是一个与实践紧密结合的考点。要在媒介融合的题目里拿到高分，一个必备的要点就是：多用案例！！！只有多用案例，才能让阅卷老师看出你对行业的观察，在一众试卷中脱瘾而出。

①案例如何获取？

论文+报告+推文！想要获得最新的相关案例，去知网直接搜索相关论文进行总结是获取案例的主要方法，可以应对各种专题的案例需求。爱宝们可以在日常的论文阅读工作中添加案例积累的任务，减少重复工作。

报告+推文则是一种更为方便的途径。对于一些较为常见的专题，每天行业内和公众号都会整理好相关的报告和推文，爱宝们可以直接搜索进行摘取。相比自己阅读论文获取案例效率更高。

②案例如何甄选？

典型+记忆点！首先，选案例一定要选具有代表性的案例，它可以涉及典型的媒体，比如央媒，也可以成果显著。总之一定要在某个方面具有一定的代表性。

其次，要选择阅读之后印象更深的案例。有些案例内容比较冗杂，很难形成记忆点，相比之下，贴近爱宝生活的案例，比如所在居住地媒体的一些工作创新会更容易记忆。选择能更轻松记下来的就是最好的！

③如何使用案例？

案例的使用是为了论证观点。因此，在使用案例时可以参考观点+案例+案例分析（回扣观点）的格式。先概括一下自己的观点，在描述案例，最后将案例与观点进行结合分析。

播播今天整理出了媒介融合相关的业界新案例，可以使用到多个论点的论证中，爱宝们可以收藏之后再整理到自己的案例库哦~

媒介技术升级

2021年6月22日，由人民日报社新媒体中心推出的“复兴大道100号”创意体验馆在北京三里屯开馆。体验馆立足百年建党情怀，以“百年风华，青春中国”为主题，以中国共产党100年的重大历程为主线，通过生活化视角、年轻态的表达，以场景化、沉浸式体验展现中国共产党始终坚持为人民服务的初心和使命。

与常规的图片、视频展陈形式不同，“复兴大道100号”将百年记忆实体化，精心构筑10大场景，打造可感知、可触摸的沉浸式体验，让每个参观者与历史记忆进行互动。

案例关键词：“复兴大道100号”、实体化

2021年6月，新华社媒体融合生产技术与系统国家重点实验室与腾讯互娱旗下NExT Studios工作室联合打造身兼数字记者与数字航天员的“小诤”。通过实时高保真数字人技术，“小诤”在载人航天工程、深空探测工程等场景，从太空到地面的多个虚实结合的数字环境中，开展多样化报道。

在2022年北京冬奥会上，为了防止疫情传播，冬奥组委大量使用机器人提供服务，此举避免了人员接触，提高了防疫效率。“小诤”也承担起了许多工作，对新闻事件能快速反应，并进行智能化数据分析报道，参与制作了“小诤看冬奥”报道产品。

案例关键词：数字记者、冬奥会

为庆祝中国共产党成立100周年，广东省自然资源厅制作的“广东省红色文化地图”于2021年7月1日在“天地图·广东”正式上线。

该地图是广东省自然资源厅为丰富党史学习教育形式而打造的重要学习平台，采用“互联网+地理信息”技术，空间化展示了374个全省主要的红色地标，实现“一张图”走遍全省重要红色军事文化遗产和红色革命遗址等红色资源。

在全景影像中，使用者能充分体验VR虚拟现实技术，通过拖动鼠标或者滑动手机屏幕的交互模式，足不出户就可以看到红色地标的每一个角落，身临接受红色文化。

案例关键词：VR、“广东省红色文化地图”

“猎豹”全称“超高速4K轨道摄像机系统”，是中央广播电视总台历时五年自主研发的一款特种摄像设备，也是北京冬奥赛场上的“黑科技”之一，专门用于冬奥会速度滑冰赛事的转播工作，本届冬奥会是它的首次亮相。

“猎豹”还可以根据直播需要，实现加速、减速和超越等动作，从而更加灵活和随意地捕捉速滑比赛中的各种场面。在“冰丝带”速度滑冰现场，“猎豹”的画面捕捉能力与运动员的一个个精彩瞬间相得益彰，几近完美。

案例关键词：4K摄像

媒体功能延伸

嘉兴市广播电视台“禾点点”新闻客户端自上线以来，除了提供最快最全的新闻资讯服务，各类广播电视节目的直播、点播功能外，主动作为、积极接入民生服务事项和智慧应用，逐步成为本地手机端民生服务的云平台、集结地。

12345政务服务热线、96345社区服务热线、智慧公交、预约挂号等10多项功能入驻“禾点点”，40多家部门单位在“禾点点”开设微网站服务市民。同时，加强市域一体化背景下与县（市、区）传媒中心协作，实现了市辖五县（市）“融媒体协作中心”全覆盖，构建了统分结合、互为支撑、纵横联通、协同发展的市县联动的业务体系和传播格局。

案例关键词：嘉兴“禾点点”新闻客户端

在“新闻+政务”方面，新京报搭建“数字纽带”新动能。为政府及公共机构提供品牌形象服务。利用新京报社的全媒体平台和多元化业务资源，为党政机关品牌形象塑造、城市形象打造、政策解读与战略发展等提供服务。

在“新闻+服务”方面，新京报提供综合信息服务新视角。一方面为企业、消费者提供专业信息服务。另一方面，助力公益服务，发挥媒体社会责任。如疫情期间，新京报联合电商平台发起“一起卖”公益行动，为北京、广西、云南等地农户挽回上千万元损失，联合北京市扶贫支援办邀请网络大V和著名演员开展线上扶贫公益直播，带动农产品消费数百万元。

案例关键词：新京报、新闻+政务+服务

媒体经营

利用广电视频优势，嘉兴广播电视台“禾点点”新闻客户端迅速成长为本地首屈一指的专业直播平台，2021年全年开展各类移动直播538场，全年创收超过800万元，成为了服务当地社会发展的重要载体和重要的创收渠道之一。

与嘉兴台下属嘉广科技公司合作并开发推广“禾点点智慧停车”系统，目前已接入1万多个停车位信息，建成并投入使用60多个成熟的封闭式停车场，去年智慧产业收入突破千万元。

2021年9月“禾点点优选”电子商务平台正式上线，努力建立起本地最大的优选平台。

案例关键词：嘉兴“禾点点”新闻客户端

在经营方面，芒果TV 的红人孵化计划呈现了典型的示范效应，其“大芒计划”以“创作者孵化平台”为基础，挖掘媒介融合背景下的商业模式潜力，利用芒果头部 IP 资源，汇聚起全新的网红圈层，从而使其商业变现能力在网络化生态圈中得以重新凝结与壮大。

另外，依据当下网络直播带货特性，芒果超媒打造了“芒果好物”这一全新带货直播间，以官方身份背书，并利用头部 IP 艺人进行带货，以“商品自产”与“流量借势”的有机结合，构建起极富吸引力的“大芒超绝带货”生态产业链，凸显了新型传媒集团在全媒体时代的商业价值。

案例关键词：芒果超媒

媒体体质优化

嘉兴台自启动媒体融合发展以来，把“禾点点”作为一把手亲自挂帅、亲自推进的“一号工程”，突出“务实有效”原则，整合广播、电视、网站主新闻栏目报道团队，同时，通过各项制度的制定、更新、完善，不断优化宣传口各部门、各岗位在整体媒体融合中的角色和作用。

七年来，制订并不断完善出台了《推动移动直播和短视频发展工作办法（试行）》《宣传口各部门向“禾点点”发稿的考核奖励办法》等近十个规章制度，宣传口各部门向“禾点点”快发、首发、优发的工作意识逐渐形成。

去年还设立了由宣传口各部门自主运营的“点点号”作为禾点点的二级平台，推动全台各部门从“要我融”“被动融”转向“我要融”“主动融”。

案例关键词：嘉兴“禾点点”新闻客户端

内容优化

2022 年 6 月，以端午节、文化和自然遗产日为节点，结合南京疫情防控形势，紫金山新闻推出了“云上非遗”交互平台，进一步探索融合传播视阈下“新媒介事件”的构建路径。

“云上非遗”交互平台设置了四大板块，首期精选20 个南京民间故事制作音频，打造非遗的声音传播平台；重点打造“非遗视界”视频品牌，建设具备创新性、引领性、可持续性的南京非遗传播交流平台；策划“非遗合伙人”短视频，以短视频的传播方式展现非遗之美；集合近年来优秀非遗作品，以图文形式进行线上展览；围绕石锁赛力等传统体育类非遗项目，开展非遗在社区的系列活动；发布非遗旅游线路，开通非遗直通车，助力乡村振兴。

案例关键词：“云上非遗”、音频、短视频

工信部、中宣部等六部门决定开展“百城千屏”超高清视频落地推广活动，促进我国新一代信息技术产业和文化产业整体实力提升。

在2021年10月-2023年6月，支持产业基础较好、有意向的城市先行先试，形成可复制可推广的活动模式。鼓励在城市重要商圈、大型综合交通枢纽、网红地标、文化场馆等地改造或新设超高清大屏。鼓励终端厂商、网络设备商、电信运营商、内容制作商等产业链上下游企业，为活动开展提供产业支撑。

案例关键词：“百城千屏”活动、视频化转向

新京报社长刘军胜介绍到，为适应融媒体新用户，新京报创新了适合新媒体传播的内容生产体系。一方面实施移动优先、视频优先战略，积极探索媒体数字化的“破圈”之路，探索传播渠道的新路径、新模式。

在新闻内容质量和水平上下功夫，坚持“视频优先、文图升级、音频孵化”三个产品维度，持续推进“快、深、独、准”理念，打磨优质原创“网生”内容，打造传播新业态，推行全领域视频化。

案例关键词：新京报；视频优先、文图升级、音频孵化

用户体验升级

很多主流新媒体平台开始有意识将年轻人的审美旨趣纳入内容生产中，使内容更适合在新媒体传播。央视频在其官方介绍中定位是要做主流媒体中的社交媒体，内容上以短视频为主、长短视频和移动直播兼顾，已逐渐意识到要把用户动员起来共同参与。

在其多次改版中，添加“央友圈”，突出“社交+”和“直播+”的功能，显示其欲打造社群文化、参与文化的意图。

案例关键词：央视频、央友圈

县级融媒体

凝聚愿讲、善讲浙江故事的基层原创力量。浙报集团在全国创新推出的融媒共享联盟，截至2021年底，联盟成员已达1225家，涵盖全省11家市级党报、90家县级融媒体中心以及1100多家机关、高校、智库、镇街、村社、企业等单位，并且仍在持续壮大，一个覆盖省市县乡村各级各界的现代传播体系逐步成形。

走好全媒体时代的群众路线，大兴“开门办报”之风。浙报集团融媒共享联盟围绕内容共同享有、策划共同参与、活动共同开展、产业共同拓展四个“共同”，开启全方位共享模式。

案例关键词：浙报集团

吉安融媒体中心坚持办好本土节目。开办《百姓连线》《城事你我他》等“接地气”栏目，开设我和主播过中秋、文化夜市、我陪父母游乡村等系列活动，增加自办节目播出容量。

自行拍摄制作的《安吉白茶携手致富路》在2020年4月20日央视《新闻联播》播出，实现连续3年《新闻联播》头条单条。

案例关键词：吉安融媒体中心、内容本土化

浙江长兴县融媒体中心一直都是县级融媒体建设的代表。十年来，长兴融媒体中心打造了掌心长兴APP、长兴智慧信息产业运营平台，自主研发的长兴城市大脑、长兴未来乡村、长兴党员队伍分类管理智慧平台等项目；推出的《寻宝记》《与节气相遇的美食》《早餐长兴》《逆风飞扬》《跨越五千公里的爱》《星火燎原》《人间正道》等媒体融合产品也受到了当地人们和业界的共同关注。

除此之外，长兴融媒体中心还在主动布局智慧发展格局。投建完成长兴县云数据中心，推动云计算、大数据等信息产业的发展，形成全县“智慧枢纽”，不断推进新型智媒体建设。

案例关键词：长兴县级融媒体中心

分宜县融媒体中心于2016年7月率江西省之先成立，2017年列为全国第一批试点，成功打造了1.0版和2.0版。

以客户端为载体，嵌入“学习强国”学习平台，开通“强国号”“头条号”和“人民号”，登上中央级传播平台；以“赣鄱云”“赣云”为载体，融入“全省一张网”，登上省、市级传播平台；集成6个县级媒体、30个入驻号、25个微信公众号、19个微博账号，扩大县级传播平台。

分宜县融媒体中心自成立以来，围绕中心，服务大局，突出主责主业，勇于探索创新，不断激发“新闻+政务服务商务”融媒活力。成立融美公司，开展经营创收；创立“三中心融合”，助推基层社会治理；开通“网上问政”，回应群众诉求；下派“乡村宣传员”，沉入基层一线；打造“百姓春晚”，丰富群众文化生活。

案例关键词：分宜县融媒体中心

以上就是本期的案例整理啦，爱宝们可以收藏后整理到自己的笔记中哦~

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