组团去台湾吃山西刀削面？传播与地图的新耦合

爱传播新传考研 2023-03-28

收录于合集 #热点分析 42个

2023新传全国考研群 769926891

后台回复“暑期训练营”，赢免费批改

后台回复“半程班”，提前预定名额

后台回复“全程班”，享23全程班巨额优惠

前两日，#地图可显示台湾省每个街道#火上热搜。

通过地图软件搜索“台湾省”，就可以完整显示台湾全貌地图，精确到街道、红绿灯、公交地铁、美食店和便利店，甚至还能进行定位导航，查看各路段实时拥堵情况。

和大部分网友感受相似，这是我从未去过的地方，打开地图却有一种去过的感觉。

为什么我们对台湾地图如此激动呢？要知道的是，地图作为大众空间认知的重要移动性媒介，在“人—地—图”的互动中所进行的空间注释，足以回答“我是谁”“从哪来”“到哪去”的问题。

互联网将世界缩小成了地球村，同时又通过对地理场所进行定位、记录并嵌入日常，对抗移动生活。最为典型的产品便是手机地图，既能够缩短个体与世界的距离，又能够使个体随时进入另一区域。打开某地图软件，搜索台湾省，便能够看到完整显示的台湾地图，精确到每一条街道的红绿灯。

那么手机地图是一种新媒体吗？

媒体文化学者马克·图特斯(Marc Tuters)将地图技术的影响概括为两种：一种是注释式的——虚拟地标记世界，另一种是现象学的——追踪主体在世界上的行动。

如王金礼等人所总结，数字地图不仅能够改变地图绘制实践，也正在广泛地改变路况信息交流方式。

一方面手机地图将地理空间数据的可视化从点、线、色彩扩充至图层、照片、视频等媒介形式，而且提供触屏缩放、语音交互、语义检索等多种模态交互，从根本上改变了人们阅读地图的方式。打开台湾省地图，能够清晰地了解到当地的风俗美食。不过，万万没想到，当地大陆美食店居然非常多，如柳州螺蛳粉、山西刀削面、沙县小吃、山东水饺等。

另一方面它聚合了与地点相关联的内容文本，并进行社会沟通与联系——各社交媒体、旅行、美食平台中基于位置的内容都会被呈现在地图上，更有大量市民的动态标注、现场照片和GPS轨迹等UGC内容。许多用户也是依靠这些UGC内容，评价陌生城市的衣食住行等。

所以，就其实践意义而言，手机地图是能够“就社会问题进行建设性对话和互动的媒介”，是传播与交通耦合的重要工具。

#地图可显示台湾省每个街道#能够冲上热搜，很重要的一个原因是熟悉的街道名，忠孝路、信义路、广州街、长沙街、南京路、重庆路等；弥漫乡愁的美食店铺，山西刀削面、山东水饺、金华烧饼等，再现生活场景。

这也是手机地图得以发展的重要优势之一——场景。新媒体环境下，我们都更强调场景的感知和信息的适配。场景既是一种全新的连接方式，也是新生活的表现形态与价值交换方式。

手机地图的“场景”再现主要表现在两个方面：

第一，场景多元碎片化移动范式。用户可以基于线上线下自由切换和无缝链接的接触点管理，自由穿梭其间，点开链接可以任意跳转到任何一个平台或者任何一个社交互动。打开手机搜搜台湾省刀削面，出现了玲琅满目的店铺，可以任意切换店铺名字。

第二，打造真实的用户消费场景。现有的数字地图不仅仅是地图，还是一类社交媒体。当搜搜到台湾某家山西刀削面时，界面下方还出现了刀削面图片及用户评分，鼓励用户参与和分享，与用户建立深度连接。这是平台创造场景价值的保障，基于连接而构成的内容生态与资源才能发挥其最大价值。

如蒋晓丽老师等人所言，在新的场景传播中商品符号价值的决定力在于场景，它不仅是流行的引爆力，也是青年亚文化符号社群连接的推动力。

台湾山西刀削面和山西的山西刀削面，区别点就在于数字地图再现的场景不同。

传统式的地图，仅仅只有道路、山脉、房屋等的简单标记，平面式的，只能提供单一类型的信息。但是数字地图则大有不同，立体式的，可以查看不同类型的地图，比如卫星图、电子图、专题图；还可以查看衣食住行等POI兴趣点、路网、等高线、行政边界等等。

多出来的那些元素，能够调动个体对城市的感知。不仅能够具身于街道间“漫游”，还能够凭借手机地图实现“中国村”一日游，打破地理空间的束缚，同时进入一个或者多个地区开展“技术漫游”，聆听地图式的“元叙事”。

借助数字地图漫游台湾省，很容易产生个体对环境的认同感。地图学简单知识告诉我们，当三维城市中的街道、社区和商店之间确定性的关系被映射到地图的二维平面时，会形成“一种外部观察者能够把握的鸟瞰视图”,以便人们查验自己的环境整体。尤其是以第一人称视角穿梭于街道，通过“运动中的视角”了解自己所处的位置，以1:1的比例与真的生活发生关联，当身体所在的环境细节与地图提供的“期待视野”相重合时，主客体同一会很快建立认同感。即我认为我看到的，便是真实情况。

由此，身体扮演着“传感器”的角色，现实空间、表征空间借助身体传感器的传导而彼此吸收、转化，“轨迹”是现实空间、地图空间和运动空间之间不断“校对”最终趋于协同的结果。

打开百度地图上的台湾省地图，我们所见的其实是一个集体编辑、注释、讨论等空间信息社会化的平台。不仅仅是台湾省地图，包括随手搜武汉市地图，出来的不仅仅有地图，还有无数个到达并体验过的用户对场所的“多声部的解说”,汇聚成日常生活“元内容”。

在手机地图上的打卡、评论和标签是主动注释最常见的一种，其内容无所不包：或是对于场所的美食体验、服务评价，或是到达场所交通距离、停车信息，或是个人在场所的际遇，甚至广告信息。这些碎片化的、不连贯的内容，被地图程序以位置为逻辑整合起来，拼贴出关于地点的、有价值的日常生活，用以指引未来想去这个地点的他人。

以数字地图探访一个从未体验过的场所，寻找有价值的日常生活。并在寻找途中，收获台湾省街道的“熟悉度”，为“条条都是通往回家路”而兴奋不已，这应该便是“技术漫游”的最大获得感。

部分文字来源及参考文献：

王金礼,谭雪芳.空间校对与空间注释：作为媒介的手机地图与都市“在地存有”[J].现代传播(中国传媒大学学报),2021,43(12):35-40.

程小婷.移动互联时代导航应用的场景化传播——以“高德地图”为例[J].科技传播,2022,14(06):98-100.

蒋晓丽,梁旭艳.场景:移动互联时代的新生力量——场景传播的符号学解读[J].现代传播(中国传媒大学学报),2016,38(03):12-16+20.

图源于网络

有事没事找爱传播小助手

早早

E妹2.0

知知

卷卷3.0

卷卷2.0