《必然》｜举目四望都是红海，创业还能干点啥？

人类的生活无时无刻不在改变，在当下，能最快、最激烈地促进这些改变的，就是科技。

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实践应用

是什么？为什么？怎么办？好不好？这里是《今今乐道》，欢迎大家来捧场，这是一档一年要带着你读365本非虚构类书籍的节目。今天要说的是很多创业者都会问的一个问题，就是我们怎么选项目？在创业的过程中，我们会经历不同的阶段，慢慢的就会发现没有自己的核心产品和核心竞争力，这时候企业是非常痛苦的。可是当开始希望选择自己的核心产品的时候，又会发现举目四望好像到处都是红海，我们到底该做点什么呢？我们作为一个有梦想的创业者，应该如何让梦想落地呢？所以今天我给大家推荐凯文·凯利的《必然》 ，希望能对大家有一些启发。 

凯文·凯利大家都知道，非常有名，人称KK。KK在这本书里说，“此时此刻，今天，2016年，就是创业的最佳时机，纵观历史，从来没有哪一天会比今天更适合发明创造。从来没有哪个时代会比当前、当下、此时此刻更有机遇，更加开放，有更低的壁垒，更高的利益风险比、更多的回报和更积极的环境...”当我们听到KK这样说的时候，我们会想，这未免也太乐观了吧？这是不是又是心灵鸡汤？站在宇宙中心呼唤爱？活在当下？可是你往下看，你会发现干货即将浮出水面。

今天我们要讲的干货就三个字，叫做“进托邦”。我们既不是生活在乌托邦，也不是反乌托邦，而是“进托邦”(protobia)。进托邦中“进”（pro）来自“进程”（process）和“进步”（progress）。在进托邦的模式里，事物今天比昨天更好，虽然变好的程度可能只是那么一点点，它是一种渐进式、迭代式的的改进。

当然，“进托邦”指的不仅仅是进取心，他也会带来一连串的问题，他会让我们发现，不断的变化，会让我们无视变化，他认为这是创业者最该规避的心态，我们总是能看到那种点状爆发的变化，而看不到渐进式的变化，这就是“进托邦”的杀手。

人们倾向于从旧事物的框架中来观察新事物，我经常说创业者的五大必死，第一大必死是自以为是，第二大必死叫不在意别人的感受，第三大必死叫不能够以身作则，第四大必死叫做被情绪所困，第五大必死叫急功近利。这五大必死中最重要的就是自以为是，创业者的自以为就体现在凯文凯利在这本书中说到忽视那些渐进式的变化，也叫做用大脑已经知道的知识拼命否定新知识。比如说早期拍出的电影都像是戏剧表演一样，最早的虚拟现实又制作得像电影一样。所以，当人们畅想未来30年网络会变成什么样时，人们难免首先想到网页2.0，也就是更好的网页。但是，凯文·凯利说，2050年的网络不会是更好的网页，它一定会变成别的东西，和今天网络的差距就好像最初的网络和电视的差距一样。

所以，他认为，那些认为眼下没有创业机会的人，都是在进托邦中，迷失了方向，看不清这个世界变化的趋势，所以才会悲观。实际上，如果你能够用时空观和动态平衡的视角，去看待今天，你会发现眼下是创业的最佳时机，一切都只是刚刚开始。

为了证明当局者迷的现象，凯文·凯利还讲了一个故事，告诉人们处在重大的机会面前，由于进托邦陷阱，人们有多么容易看不清方向。

1989年，KK和美国广播公司（ABC）高层参加一场会议。当时KK向这群坐办公室的人们展示“互联网这个东西”。当时的ABC是世界三大电视台之一，相比之下，那时的互联网就像蚊子一样渺小。但是生活在互联网里的人们一直在说，互联网会毁掉他们的生意。然而无论KK告诉他们什么，都没办法说服他们互联网不是边缘事物、不仅仅是打字，而且最重要的是，不仅仅是十几岁的小男孩才用的东西。网络上那些分享行为，那些免费的东西似乎太过不可能。ABC的一位高级副总裁，名叫史蒂芬•怀斯怀瑟（Stephen Weiswasser），把对互联网的贬低定了调。他对KK说：“互联网会变成90年代的民用电台。”他后来又对媒体复述了一遍这个论调。怀斯怀瑟对于ABC忽视新媒介的观点的总结是：“被动的消费者是不会变成互联网上的‘喷子’的。”

随后，KK被请出了门。但在离开之前，KK给他们提了一个建议。他说：“听着，我刚好知道abc.com这个地址还没被注册。快去你们的地下室，找到你们最懂技术的计算机极客，让他立刻把abc.com注册下来。别犹豫，这事值得去做。”他们茫然地向KK表示了感谢。一周之后，KK又检查了一遍，那个域名还是处在未注册状态。

凯文·凯利说，今天我们回头看，80年代简直就是互联网的黎明时刻，是互联网一片广袤的处女地。无论你选择做什么，都能轻而易举成为第一。消费者的期望不多，行业的壁垒又低，你可以做一个搜索引擎，当开网店第一人，播放业余爱好者拍的视频等等。但是，在当时，很多人也是认为一片红海，看不到重大机会已经降临。

今天也是一样，在很多人看来，前几波的开拓者好像已经开疆拓土，把每一个可能的角落都开发得一干二净。留给今天的后来者的，似乎只有困难和苦涩，完全没有创业的机会。但实际上，人们只是掉进了进托邦陷阱，人们只是被现实迷住了眼睛罢了。凯文·凯利说，如果我们能够乘坐时光机前往30年以后，再从那时的视角来回顾现在，我们就会意识到，到2050年，大部分运转人类生活的伟大产品，在2016年之前，都还没被发明出来。未来的人们查看的会是全息投影，佩戴的会是虚拟现实隐形眼镜，呈现的会是可以下载的形象，操作的会是人工智能界面。未来人们回溯今天，一定会感慨，你们那时还没有真正拥有互联网呢。

所以，今天确实是一片广袤的处女地，我们都正在“形成”（Becoming），这在人类历史上，是绝无仅有的最佳开会时机，所以，所有的创业者们，让我们共同加油吧。

人类的生活无时无刻不在改变，在当下，能最快、最激烈地促进这些改变的，就是科技。而这些改变，哪些是必然发生的，哪些又在我们预料之外？举例来说，互联网全球化是必然的，但选择哪种网络不是必然的；四轮汽车出现是必然的，但SUV不是必然的；移动电话的发明是必然的，但iPhone不是必然的…Kevin Kelly 在本书中总结了自己几十年来对于科技的观察和分析，精彩地评说当下科技发展的必然趋势，不仅令极客们为之疯狂，也为科技产业的发展提供了极富前瞻性的视野和指导。

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（语音、文字、图片部分来自今今乐道APP和网络，老农整理）