【新店报告】东京羽田空港蔦屋书店开幕

2020年3月29日，蔦屋在东京羽田空港（机场）T2航站楼4楼新辟的国际航线区域，开设了羽田空港蔦屋书店（Tsutaya Books）。这仍然是蔦屋独有的“BOOK & CAFE”型店面，书店的主题是“让日本文化和最新资讯成为出发前的‘纪念品’”。这不是蔦屋第一次在机场开设书店，但是冠以蔦屋书店（Tsutaya Books）名义开设的新店。

该店计划将全天24小时营业，但因受新冠疫情的影响，目前的营业时间为早上7点到晚上11点。书店的面积约330平方米，设置有蔦屋书店、星巴克咖啡和付费等候室，付费等候室可用于召开会议、商务洽谈等。

△书店平面图，从左至右分别是付费等候室、星巴克咖啡和书店区域

书店中设置了一条30米长的杂志街，形成围合式空间，设有54个座位。提供反映潮流的国外及日本杂志，展示有关可以在国外研讨的涉及日本工作风格和日本文化方面的书籍，并且出售蔦屋书店限定的特别商品。书店提供与日本衣食住行相关的文具、杂货等商品，作为日本文化的“伴手礼”。比如具有500年历史的日式和菓子店，销售羊羹和抹茶等日本特色点心，这些商品都将成为“日本文化的纪念品”。为日本国内外旅客提供可以成为特产的日本文化及创意产品，也为旅客在飞行前提供一个有意思的消费场所和休息空间。

△书店区域场景

星巴克咖啡，杂志街的座位区可为消费者提供服务

△付费等候室及内部空间

△付费等候室一小时的费用在数百人民币，商务人群应该是可以接受的

△售卖的日本羊羹点心“夜之梅”

△以日本大正时代的糖菓造型为元素设计的图案

△浓浓的日本风格商品，显著机场特征的纪念戳

位于东京的羽田空港是世界客运量第五高的机场，也是日本的最大的机场。因为更靠近东京市区，目前与东京成田空港有所分工，以国内航线为主，国际航线兼营。羽田空港蔦屋书店是蔦屋在航空载体中开设的第一个书店，虽然此前也在类似火车站等交通设施中也开设有蔦屋书店，但目标群体是不同的，一个是服务国内居民，一个是服务观光客。

羽田空港蔦屋书店虽然只有330平米，但仍然安排了三种业态在其中，书店、咖啡和付费等候室。蔦屋近年来不断探索新的店型，很多店面中也越来越多地考虑付费空间，这是否也是一种差别化的定位以及新的竞争手段？当然，前提是品质必须要达到一定的程度，空间给消费者带来的吸引力将是巨大的。

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