期刊：Annals of Tourism Research（ABS 4）
作者：Mimi Li , Yuhao Chen , Jingqiang Wang , Tingting Liu
关键词：
Tourism photographs（旅游景观照片）
Children（儿童）
Eye tracking（眼动）
Visual attention（视觉注意）
Advertisement（广告）
The study is intended to examine the effect of cartoon execution on children’s attention toward and preferences for tourism photographs. A3 (photo categories)×2 (photo effects) × 2 (display order) repeated-measures experiment was designed to compare children’s fixation counts, fixation duration, and dwell time between normal and cartoon-executed photos of tourism attractions in culture, nature, and recreation categories. Follow-up interviews were conducted to triangulate experimental findings. Results indicate that cartoon execution, as a common advertising tactic, can effectively increase children’s attention to tourism photographs, but the effects vary by category. Findings from this study contribute to the body of knowledge on advertising effeciveness and tourism and provide insight for destination marketing organizations.本研究旨在探讨旅游景观照片卡通化对儿童注意和偏好的影响。采用3（旅游景观类型）×2（照片效果）×2（呈现顺序）的重复测量实验，比较人文、自然、娱乐景观的正常照片和卡通照片儿童的注视次数、注视时间和停留时间。同时，被试在实验后被要求进行结构化访谈。研究结果表明，卡通化作为一种常见的广告策略，能有效提高儿童对旅游照片的注意，但效果因旅游景观类别而异。研究结果有助于加深对广告有效性和旅游业的认知程度，并为目的地营销提供借鉴。
02
理论背景与假设
Theoretical background and hypothesis development
1、照片与旅游广告有效性
旅游景观是旅游目的地核心组成部分，在广告中以视觉形象吸引游客（Hem、Iversen & Grønhaug，2003）。由于在实践中照片可能会导致对旅游材料的不同反应，因此照片选择至关重要（Li et al.，2016）。能否吸引注意是衡量广告有效性的关键指标（Kim, Hwang, & Fesenmaier, 2005）。然而，大多数研究目的地吸引力的学者都聚焦于旅游景观或目的地的质量上（Hem et al.，2003），使得广告对目的地营销的有效性尚未得到充分检验。在营销和广告领域，大量研究探讨了信息格式和内容创意对广告效果的影响。广告商应该在广告中适当地使用照片和文字，并对其进行有效定位（Rasty et al.，2013）。2、卡通与以儿童为中心的营销对于儿童消费者的相关研究主要聚焦于儿童处理营销信息的能力以及营销效果的提升策略两方面。卡通被广泛应用于视觉形象，尤其是在以儿童为中心的营销中（Goel & Upadhyay，2017）。由于儿童天生对包括卡通、漫画、动画在内的幻想感兴趣，他们往往对基于幻想的视觉材料做出积极反应（Rose et al.，2012）。大量研究探索了儿童营销策略，包括卡通人物的使用、幻想世界的创造和产品情境动画（Warren et al.，2008；Wicks，Warren，Fosu，& Wicks，2009）。3、假设推导双重加工理论（dual-process theory）认为具有独特或鲜明特征的刺激能够促进信息的的流畅处理，从而产生情感并吸引注意（Rosenkrans，2009）。眼动追踪技术（eye-tracking techniques）作为市场营销和广告领域追踪视觉效果的统一方法而广受关注（Wedel & Pieters，2008）。旅游景观和照片的相关研究通常会区分自然、人文和娱乐（Decrop，2005），受众态度可能会因景观类别而异；例如，Decrop（2005）指出，相较于人文景观，人们更关注和喜欢自然、娱乐景观照片。根据注意恢复理论（attention restoration theory）（Wang & Sparks，2016），自然风光照片比显示建筑环境的照片更具吸引力。综上所述，儿童的注意（如注视次数、注视时间和停留时间）在不同景观（人文、娱乐、自然）不同效果（正常、卡通）的照片中是不同的。由此提出如下假设：H1：相较于正常照片，卡通照片具有更好的注视效果H1a：卡通照片比普通照片获得更高的注视次数H1b：卡通照片比普通照片获得更长的注视时间H1c：卡通照片比普通照片获得更长的停留时间儿童对卡通化的人文或娱乐景观照片的注意（注视次数、注视时间、停留时间）显著提高。这一结论也得到了儿童对卡通照片相关描述（如有趣的，幻想般的，戏剧性的）的支持。卡通化的娱乐和人文景观照片唤起了儿童围绕特定兴趣的想象力，如卡通人物或情节。此外，较长的停留时间客观上说明儿童观看卡通化的娱乐和人文景观照片时间较多。然而当儿童观看自然景观照片时，卡通化对其注意影响较小。
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