悦读新研究 | 你以为女人们一起逛街更喜欢买?真相其实是……
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事实是男性一起逛街会买更多!为什么呢?
作者 | 肖春曲
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在很多男生的心中,“女人和朋友出去逛街了”就等于“信用卡又该刷爆了”。他们会认为,如果女人们一起逛街的话,她们可以逛上好久,最后拎着满满的购物袋回来。
但是!事实可不是这样哦!来自匹兹堡大学的Jeffrey Inman教授和他的学生Didem Kurt,以及亚伯达大学的Jennifer Argo教授在2011年发表在期刊Journal of Marketing Research上的研究发现,其实男性和朋友逛街时才更喜欢花钱!而不是女性!
研究者们找来了44名女同学和43名男同学来参加实验。首先,同学们被随机分成了两组。其中一组同学在做实验的时候,会遇到研究者的“同谋”:在发问卷前,研究者会故意把“同谋”和这位同学两人单独留在屋子里。“同谋”会装作自己也是来参加实验的样子,故意和同学搭话。为了把戏演下去,“同谋”和这名同学后来都要填写一样的问卷。而另外一组同学一个人填完了问卷就回去了。这个实验的目的,只是为了让那名“同谋”成为这一组同学的“熟人”。
在几天之后,研究者们又把这87名同学找了回来。他们这次的任务是体验学校里新开的商店:研究者会给同学们一人五美元,让他们在店里买东西。买东西剩下的钱他们可以自己留着。那些被研究者的“同谋”搭话的同学们,在逛商店的时候,会“偶遇”之前见过的那名“同谋”。这一组的同学们就会和这位“熟人”一起逛商店。而另外一组同学则是一个人逛商店。研究者会记录同学们在店里花了多少钱。
图1:实验步骤
研究的结果发现,对于女生们来说,一个人逛的时候她们在店里花了3.98美金,而如果和“熟人”一起,她们会花4.02美元。遇不遇到“熟人”,对女生们花的钱没有多大影响。但是!对于男生来说,他们一个人逛,会花3.96美元,而要是遇到了“熟人”,他们就会明显花更多钱,达到了4.25美元!
图2: 男生在和熟人一起逛商店时,花的钱明显变多
研究者后来还分析了“同谋”性别的影响。他们发现,无论是和同性还是异性一起逛,男生女生花的钱都不会变化太多。也就是说,同伴的性别不重要,只要有人陪,男生就会多花钱!
那么,为什么在和熟人一起逛街时,男生会花更多的钱,而女生不会受到影响呢?研究者解释道,这都是性别刻板印象惹的祸!人们对于男生的刻板印象,经常都是比较积极进取的。比如“雄心壮志”、“英姿勃发”、“百折不挠”这些成语,经常都是用来形容男性的。这种来自于刻板印象的社会压力,使得男性在和熟人一起逛街时,会倾向于维护自己的“男子汉”形象。而他们选择的方法,就是展示自己的财力、物力,以及果断的行事风格。讲的直白一点,就是买东西的时候不加考虑,还专挑贵的买。所以,他们在和熟人逛街时,就会花更多钱。而人们对于女性的刻板印象,经常就是“温柔体贴”、“善解人意”、“秀丽端庄”等。和熟人一起逛街时,女性不必通过“花钱”来维护自己的形象。也就不会多花钱了。
图3:男性展示自己的“男人”形象:今天我请客,想买啥就买啥
所以,如果各位女生想要让男朋友养成勤俭节约的好习惯的话,不妨帮助他们克服刻板印象的影响,毕竟乱花钱可不是男子汉的所作所为哦!
参考文献:
Kurt, D., Inman, J. J., & Argo, J. J. (2011). The influence of friends on consumer spending: the role of agency–communion orientation and self-monitoring. Journal of Marketing Research, 48(4), 741-754.
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编辑 | 赵雪莹
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