“顶流剧”《我的真朋友》，提档超速的48小时
【娱理】采集来自娱乐圈的第111个幕后故事
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《我的真朋友》剧照
5月19日晚19点35分，《我的真朋友》卫视上星开播，出品人兼总制片人贾轶群带着幕后主创、合作方、工作人员一起围坐在电视前，第一个镜头出来，掌声和欢呼就开始了，而在此之前，《我的真朋友》经历了惊心动魄的48小时。
5月17日晚17点45分，正在上海出差的贾轶群接到了台里领导的电话，“《我的真朋友》需要临时提档，两天之后播出，你这边能不能播，给你5分钟时间考虑。”电话这头的贾轶群很是意外，去年《恋爱先生》突然提档播出的历史事件，竟然再次在自己的身上重演？只不过这次更残酷，从接到通知到播出，只有短短的48小时。
挂了台里领导的电话，17点50分左右，贾轶群迅速的联系了后期，“我们要根据台里的要求把母带出完，还要送过去，之后还要再进行纪审、根据需求出小的宣传片，这个量其实是非常大的，完全没有喘息的时间。”
18点，Angelababy、邓伦、朱一龙等演员的宣传负责人几乎同时接到定档消息，“紧急开会，把之前定的宣传步调全部提前，原定的发布会不能如期举行，一些物料的制作也相对紧张了。”Angelababy的宣传负责人告诉娱理工作室，在得知提档到开播的48小时之内，所有和这部剧有关的宣传人员，几乎没有任何休息。
21点，《我的真朋友》定档官宣，发布了当时仅有的一张定档海报。随即粉丝们开始积极转发，配合片方宣传。“对，就是硬上的。”没有一只可以做预告的片花、片尾曲都还只有小样，李治廷的版本都还没来得及混音，甚至宣布定档消息，也是除了海报之外什么都没有，“这个决心下的很难，是一场硬仗。”
电视剧官微17日发布的定档海报
有损失，保播出
临时撤档、临时提档的事件在如今的市场环境中越发常见，市场的不可控因素在不断增加，对于片方和宣传的能力考验也在不断攀升，“全部人员加班，不准睡觉，连夜赶工，18日一早，我们才出了几集母带给台里，分别派了4个人，两两一组去送带子，母带送到，纪审开始。”截止到今天，《我的真朋友》还在陆续出后面的母带，一一给台里审核。
除了卫视，还有三大视频平台和海外版都急需片源，“保证供片，这是最大的挑战。”解决了片源的问题，第二个电话，贾轶群打给了剧宣方，“其实对我们影响最大的就是宣传、粉丝对这部剧的期待比较高，大家的期望都是要做今年的爆款，原计划中，我们从现在开始到之后的一个月，会有很多的物料发放，现在宣传节奏打乱了，全部都要停下来了。”
宣传方还可以调整自己的宣传节奏，商务方就没有那么好命了，大客户的硬广无法临时调整时间，原本的投放也都只能挪到后半程，硬广的资源置换也不可能那么短的时间去完成，损失是一定的，小郭是《我的真朋友》的供应商之一，原本正在筹备这部戏的相关物料，“现在很多东西做不了了，我们的损失真不是一点点的。”
按照原定的计划，“我希望是能把这个戏，宣传到一个全民的热度上之后，让大家用一个期盼的心理来看这个剧，但现在，很明显我们就是裸播。”
《我的真朋友》剧照
坊间对《我的真朋友》有一个定义，叫做“天选之剧”。在拍摄期间，男二号朱一龙突然爆红跻身一线，拍摄结束之后，男主角邓伦人气大涨，开播之前，倪大红因为苏大强这个角色成为新的流量担当，再加之此前就已经风靡网络的薛甄珠女士（许娣饰演的角色）和流量一直不错的Angelababy，能在一部剧中凑齐这么多有话题度的演员，如今看来，几乎是不可能的。
但同时，演员的高话题度对于剧情来说，也有一定的损失，再加之临时提档、宣传无法到位，大部分的观众都不知道这部剧到底讲述的是一个什么样的故事，内容的基调是什么？角色的设定是什么？就连最关心艺人的粉丝也并没有对自己爱豆的角色有更深的了解。
朱一龙的粉丝思思告诉娱理工作室，“知道是一个国际著名的设计师，然后会弹琴，基本就这个样子吧，因为放出来的时候，没有特别的介绍。”
《我的真朋友》剧照
调整节奏，极力挽回
国民度不够是现在《我的真朋友》需要解决的问题，随着剧情的推进，粉丝们自发的安利也会越来越多，开播当晚#井然人设#就直接冲到了热搜榜第一，“像我们家的一些产图的太太、做视频的太太、手绘的等等，都会有一些美图放出来，在井然、我的真朋友等内容的广场上都能看到，本身内容好，路人也就会喜欢一些。”思思的微博粉丝接近8万，互动量也不错，“其实大部分的粉丝在做的就是日常会作的东西，没有太多特殊的准备。”
在得知提档后的3个小时之内贾轶群就和剧宣方确定了开播前期的宣传方案，每一波物料每一个渠道都需要重新梳理，“调整节奏”的这48小时内，贾轶群、艺人宣传方说的最多的事情，截至目前，《我的真朋友》官方定档微博的转发量已经接近10万，但其实，5月15号发布的爱与家视频特辑，转放量是超过100万的，10倍的差距已经很难弥补了。
“我是下了很大的决心的，但肯定也有很多遗憾，也许也会有一些观众误解我们是不是做物料不上心，怎么连一支定档预告都没有，只能希望大家给我一点儿理解了，宽容我们一些。”裸播已经成为了既定的事实，几位主演的宣传期也出现了一些冲突。
电视剧官微17日发布的定档微博
电视剧官微15日发布的爱与家预告
“原本在开播前有预热铺垫的准备，不过目前来看的话，预热的时间比较紧张一些，大家对大量的信息接收和消化时间相对短了一些。”邓伦的宣传负责人没有表露出太多的担心。但从工作室微博来看，17号之前，综艺《熟悉的味道》以及一些厂商代言人的内容还是他的宣传重点，《我的真朋友》突然播出，对于宣传工作来说，也许依旧有些措手不及。
而朱一龙则是电视剧宣传期和戛纳电影节相撞，“最近粉丝们也都在努力的宣传戛纳电影节，现在两个一起，大家也很快被动员起来了。”小君是朱一龙某个站的负责人，在剧播出的期间也重点产出一些有趣的梗和图片，而粉丝小玉则表示“我做的最大的准备就是更新了电脑系统，准备截动图。”
Angelababy的工作室微博原本则是在按照播出周期宣传《奔跑吧》，在《我的真朋友》的内容上只有少量的转发，在舆论方面，对于此前坊间的种种传闻，Angelababy的宣传负责人则表示很奇怪，“明明三个人关系都很好，不明白为什么现在传闻盯上他们俩。我们也觉得很莫名其妙。”
邓伦和Angelababy
对于作品，底气十足
提档、撤档对于一部剧的影响很难直观的体现在数据表现上，可参考的案例并不多，《恋爱先生》也是临时提档，但首播当天就CSM52城收视率破1，整个播出期也是一路领先，而同样经历了临时提档的《我的前半生》则是在开播3天之后才收视率逐步上升，经历了定档之后又推迟播出，有了充分的宣传期的《我们都要好好的》则是在近期有了话题讨论之后才有了收视率的提升，“档期的临时变动，只能说是有好有坏吧。”
提档虽然会让很多人措手不及，但其实也是一个不错的新闻点，让观众在短时间之内对这部剧有了更多的好奇，而不好的一面则是，观众不会跟着宣传方的引导去看这部戏，“我觉得我们现在就是躺在沙滩上，好的不好的都一起来吧，我只能承受，也做好了准备。”经历了此前《恋爱先生》的提档时间，贾轶群也练就了“强心脏”。
《我的真朋友》剧照
“还好我们把很多工作前置了，片头署名的顺序、投资方、出品方、商务单位，所有的小细节，我们都是前期准备好的，如果说片子本身还有问题，我一定不会同意播出的。”拼不了宣传营销，就只能拼内容了。
“我对片子是很有信心的，包括后面的剧情展开，它是一个群像的话题剧，可能现在的热度是关于主演的，但是到了后面我觉得观众会进入剧情，忘记演员本身。”或者说，能够接受临时提档的电视剧，都是自信满满的，在几乎零宣传的情况下，《我的真朋友》在东方卫视和浙江卫视CSM55城收视率达到了0.768和0.716，而前一天，两家卫视黄金档的收视率仅为0.448和0.355，在加上当晚的多条热搜，这样的首播成绩，算是在及格线之上了。
汇集了Angelababy、邓伦、朱一龙这样一线演员的《我的真朋友》算得上真正的“顶流剧”，话题热度是可以预见的，同时争议也是意料之中，相比于邓伦和朱一龙，Angelababy的争议可能会更大一些，“我不觉得她不是一个好演员，我觉得她很有天赋，作为演员，很难找到自己合适的角色，但程真真是真正适合Angelababy的，就是一个纯真、直率的小女孩。”
邓伦和朱一龙也都是邵芃橙和井然这两个角色的首选，邵芃橙的角色难点在于个人成长转变的把握，行为、思想，都需要一场一场戏慢慢转变，而井然这个温文尔雅、外冷内热的知名设计师也和朱一龙的气质贴合度很高，“他火了，对于我来说，其实是一个意外收获。”
有了演员热度这层外衣的包裹，《我的真朋友》想要讨论的剧情内核也会一点点被剥离出来，“我们讨论的是爱、是家、是房子，也是关于我们身边发生的大城市中生活的故事，甚至包括人们的心态、创业遇到的问题等，这才是《我的真朋友》的主题。”
观众看剧是有顺序的，先看演员人设、再看剧情、最后才是制作是否精良，而一部电视剧，至少要在开播之后一个星期，能沉淀下来的用户才是这部剧的核心观众，48小时的开播宣传只是开始，《我的真朋友》还需要时间。
邓伦和Angelababy
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