暑期档民（命）营（硬）公司浮沉史
【娱理】采集来自娱乐圈的第150个幕后故事
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《八佰》《少年的你》暂别暑期档、《小小的愿望》疑似撤档、《扫毒2天地对决》提档、《银河补习班》提档、《哪吒之魔童降世》提档。
2019年，我们面临的是一个每日都有可能发生变化的魔幻暑期档。
几部主力国产片缺席，又没有新片填补空缺，暑期档大盘和国产片份额势必受到影响。
下半年开局不利的同时，专资办也公布了上半年的KPI完成情况：中国内地2019上半年票房收311.7亿元，相比去年同期减少2.7%；观影人次8.08亿，相比去年同期减少10.3%；国产片票房157.54亿元，相比去年同期减少16.94%，占市场份额也从去年的59.21%降至50.54%。上半年过亿影片42部，国产片17部，进口片25部。
在已经过去的六月，月票房收获41.6亿，其中前三名都是进口片，仅有《最好的我们》以4亿票房为国产片挽回颜面。
但这并不是悲观的时刻。暑期档，一直是一个有可能创造奇迹的档期。
第一部超过20亿的国产片《捉妖记》、中国影史票房第一《战狼2》，都是在暑期档实现了壮举。
这个时间跨度最长、票房容量最大的档期蕴藏着无穷机会，有新生公司的脱颖而出，有成熟公司的稳定输出，也有哑火离场与卷土重来。
能在这个档期有所作为的公司，都是中国电影发展史上值得记录的中坚力量。
暑期档会有大小年，每个公司也会有高峰和低谷，在这个变化莫测的电影市场里，这些“命硬”的公司浮浮沉沉，留下的不仅是票房新纪录，还有好作品。
01 华谊
卷土重来，却被迫铩羽而归
2019年6月的上海街头，随处可见《八佰》的广告。印着“因为你们，上海还在”slogan的公交车，把《八佰》即将在暑期档上映的消息传递到大街小巷。上海影城的门头上挂出了《八佰》的横幅，显示出这部A类国际电影节开幕片的独特地位。
《八佰》做好了准备迎接第一批观众，出品方华谊兄弟也吹响了进军暑期档的号角。
意外却突然而至，6月14日，《八佰》官博宣布开幕放映因为“技术原因”取消。
尽管6月15日，以管虎、王中磊打头阵的26名台前幕后的主创还是如约走上了开幕红毯；尽管6月17日，王中磊也在某论坛上表示《八佰》会在暑期档上映；但6月25日，撤档的消息还是传来了。
今年的暑期档，本是华谊“卖相”最好的一年。大投资强阵容的《八佰》+颇具爆款相的小成本喜剧《小小的愿望》，可谓一套轻重并济的组合拳。尤其管虎导演的《八佰》，是华谊2019年的头牌项目。业内人士给出了30亿的票房预测，腾讯、光线、阿里三家公司在项目后期加入，也反映出几家公司对成片的信心。
在暑期档沉寂了数年的华谊兄弟，正需要《八佰》这样的大片重新找回阵地。
2015年的《捉妖记》横空出世前，暑期档的最大荣耀曾经属于华谊。
2010年7月22日上映的《唐山大地震》拿下6.5亿票房，将国产电影首次推进5亿+时代。这部电影仅次于《阿凡达》，成为当年的票房亚军。
以贺岁片起家的华谊，第一次在暑期档尝到了甜头。
2012年2月18日，中美双方就解决WTO电影相关问题的谅解备忘录达成协议，因进口片配额提高而遇冷的国产片市场，终于在2012年的暑期档等来了救市之作——《画皮2》。
华谊再次出击暑期档，《画皮2》以7.02亿票房的成绩，成为暑期档票房第一和年度第四。
令所有人没有想到的是，直到今天，《画皮2》仍然是华谊兄弟在暑期档取得的最好成绩。
根据猫眼数据，华谊兄弟出品的电影总票房数目前已经达到186亿，其中票房前八位的影片都是贺岁档及春节档的作品。2015年票房大盘腾飞后，华谊从未缺席暑期档，但是仅有2018年的一部《狄仁杰之四大天王》票房超过了5亿。
对于目前的华谊来说，能否重新在暑期档称雄已经不重要了。《八佰》在今年年内顺利上映，才能给从去年6月开始表现低迷的华谊注入一剂强心剂。
华谊的优势档期一直是贺岁档和春节档，如果《八佰》能在贺岁档拿下业内预测的成绩，华谊还是有机会凭借这部电影走出低谷。
华谊在暑期档的另一部作品《小小的愿望》昨天传出撤档消息，但导演田羽生回复娱理工作室表示：“我们没有接到撤档的通知。”
如果《小小的愿望》顺利上映，田羽生再现《前任3》的黑马盛况，华谊还是有可能在暑期档以小博大。
制图：叶霁萱
02 吴京和邓超
发家于暑期档的资本新贵
2008年，吴京开始转型做导演，执导了导演处女作《狼牙》，他投资的公司登峰国际也在那一年悄然成立。
同一年，邓超凭借华谊出品的《集结号》获得了百花奖最佳男配角，拿到了他在电影圈的第一个重要荣耀。
在接连参与了华谊的《集结号》《李米的猜想》《狄仁杰之通天帝国》之后，邓超开始了和光线影业的合作，《画壁》《四大名捕》进一步让他在电影圈站稳脚跟。
2013年，邓超开始组建工作室并成立公司。同年成立的有他100%持股的上海慧形慧影工作室，和持股26.88%并担任董事长的橙子映像。与邓超合作密切的光线影业持股25.92%，成为橙子映像的第二大股东。
第二年暑期档，邓超转型做导演，处女作《分手大师》以6.65亿票房拿下当年的暑期档国产片票房冠军。橙子映像初次登场，就获得了良好的业绩回报。
从演员到导演，又以联合出品方的身份切入影视投资的上游，邓超的转型比吴京晚了6年，但第一步却走得顺利的多。
2015年，吴京的第二部导演作品《战狼》成为了一批黑马，但筹备《战狼2》时，项目仍然遭遇了融资困难。邓超挺身而出，橙子映像成为第五大出品方。2017年暑期档，《战狼2》让吴京一战封神，邓超和他的橙子映像，也默默成为了资本层面的大赢家。
2019年，邓超带着第三部导演作品《银河补习班》再度征战暑期档。上海电影节期间，《银河补习班》在上海戏剧学院进行首场放映，当观众们看到吴京的“特别演出”，全都哈哈大笑，毕竟成为票房锦鲤后，吴京奉献了不少客串表演。
吴京出现在邓超导演的电影里，是友情站台，更意味着资本层面上的深度合作。与《分手大师》时期不同的是，橙子映像已经从联合出品跃居为《银河补习班》的第一出品方，光线影业退居第四，吴京持股90%的登峰国际则成为第五大出品方。
一个演员的精力有限，无法保证每年都能奉献出自己主控的电影新作，像邓超、吴京这样在台前幕后的合作互投，可以提高在大档期的参与度，是一件双赢的事。
吴京主控的《战狼2》曾经让邓超大赚一笔，在今年7月《八佰》暂别的情况下，《银河补习班》能否大卖，让吴京在幕后“躺”赢，我们拭目以待。
类似登峰国际、橙子映像这样的以核心创作人才为主导的公司，正在成为暑期档的中坚力量。宁浩的坏猴子、徐峥的真乐道，就是去年豪取30亿票房的《我不是药神》幕后的推手。
在IP、流量、资本的神话逐渐褪色的过程中，人才在电影界的重要性越发凸显。
以前，是大型制作公司开发项目，攒班底；而如今，以著名演员或者导演为核心发起人的项目越来越多。
一方面，传统的民营公司通过投资持股，和核心电影人才进行绑定，比如光线影业投资橙子映像，华谊兄弟投资田羽生的新圣堂影业；另一方面，像吴京、邓超、徐峥这样本身具有项目开发能力，又能导又能演的电影人，所拥有的投资机会和能力正在不断增加，成为各大公司争抢的稀缺资源。
邓超和吴京
03 博纳和光线
左手港片右手动画，稳定输出
2005年，《头文字D》拿下6300万票房，是博纳在暑期档打响的第一炮。
直到2013年，博纳在暑期档基本依靠港片：2006年《龙虎门》、2007年《导火线》《男儿本色》、2009年《窃听风云》、2010年《枪王之王》《打擂台》、2011年《窃听风云2》《财神客栈》、2012年《河东狮吼2》、2013年《激战》。
从2014年开始，绑定港片而实现飞升的博纳影业，终于开始了港片+内地片双管齐下的路线。2014年韩寒的导演处女作《后会无期》与《窃听风云3》双双给力。
纵观博纳从2015年到2018年的暑期档成绩，如果除去参投的项目《战狼2》，只有《杀破狼》系列和主旋律大片《建军大业》表现亮眼。
总体来说，港片虽然有稳定的观众群，但也存在票房天花板。拿下6.28亿票房的《后会无期》一登场，就超越了此前港片的战绩，也比之后的《杀破狼》系列表现更佳，至今仍是博纳主控项目里的暑期档之冠。
今年博纳暑期档的两部港片《追龙2》和《九龙不败》，目前看来表现都一般。
不过，从《智取威虎山》《湄公河行动》《红海行动》等片中探索出一条市场化主旋律电影之路的博纳，已经不再需要依靠港片了。“中国骄傲三部曲”《烈火英雄》《决胜时刻》《中国机长》才是今年博纳的三张王牌。
2017年的主旋律大片《建军大业》就拿下了4.03亿票房，将于8月1日上映的《烈火英雄》有可能会成为今年暑期档的爆款。
制图：叶霁萱
同样有稳定王牌在手的还有光线。
从2013年起，光线几乎每年都在暑期档推出动画片，走出差异化路线。但光线暑期档动画片的票房基本都是亿元以下的量级，唯有2016年的《大鱼海棠》斩获5.64亿票房，为动画电影正名。今年光线的暑期档动画是《哪吒之魔童降世》，王长田透露光线目前在开发传统动画系列，这部电影的成绩，也关系着之后姜子牙动画的市场空间。
动画之外，光线的另一种项目特点是高话题度真人影片。比如黄晓明赵薇再携手的《横冲直撞好莱坞》，流量IP加人气演员的《三生三世十里桃花》，黄渤导演处女作《一出好戏》等等。今年的《银河补习班》聚焦教育话题，邓超第三部导演作品，白宇主演，上映前一个月已经开始了全国路演，也是暑期档的头部项目了。
光线自身的项目虽然票房一般，但作为橙子映像的股东，曾经也拥有新丽传媒27.64%的股份，光线也算是暑期档的间接赢家。
总体来看，博纳和光线近几年虽然表现稳定，但没有爆款作品和高光时刻。今年一家手握《烈火英雄》，另一家坐拥《银河补习班》，都有可能创造自己的暑期档票房新纪录。
制图：叶霁萱
04 安乐
在江湖留下传说
“暑期档”本来是个舶来品，这一概念始于20世纪70年代的美国，随着《大白鲨》《星球大战》等电影在暑期热映，各大影业公司都会在暑假期间对制作和排片给予格外关照。
在中国电影市场，暑期档曾经被认为是淡季，各大公司争抢的是贺岁档。
2004年7月，安乐出品的《十面埋伏》一举拿下1.56亿票房，让业界开始注意到暑期的票房潜力。这也是首部在暑期档票房破亿的国产电影。
在此之后，安乐在暑期档最亮眼的表现是两次与周杰伦的合作。2007年的《不能说的秘密》拿下3700万票房，2013年的《天台爱情》 收获1.19亿。
安乐最高光的时刻出现在2015年。
《捉妖记》原来的男主角因为吸毒成为劣迹艺人，井柏然顶替重新拍摄，制作成本翻倍。但最终一切的付出都是值得的，这部真人+CG动画的奇幻电影，凭借“合家欢”的气质，在暑期档横空出世，不仅打破了200余项大大小小的票房记录，更一举将国产电影引入20亿票房时代，带动了中国电影大盘的高歌猛进。
2016年安乐出品的《寒战2》作为港片代表，继续稳定输出。2017年的《闪光少女》口碑爆棚，但票房却止步7000万。2018安乐淡出暑期档，今年也仅有一部姚晨主演的上海电影节亚洲新人奖入围影片《送我上青云》进入暑期档。
1950年创立于香港的安乐影业，是香港电影史上历史最长的制片公司之一，进入内地市场后，又有《十面埋伏》和《捉妖记》的两度石破天惊，这足以让安乐成为暑期档历史上的传奇。
制图：叶霁萱
05 乐视
曾经引领潮流，如今黯然离场
连续三年在暑期档推出的《小时代》系列，曾经掀起业界对于青春片、流量、IP、PPT电影等众多话题的讨论，这一系列虽然毁誉参半，但票房大卖已成事实。
《小时代》从2013年到2015年的风光，也让乐视影业成为暑期档的生力军。
2016年，《小时代》落幕后，乐视又拿下了大IP《盗墓笔记》，用鹿晗+井柏然的超人气阵容收获10.02亿票房，成为当年的暑期档国产片票房冠军。
但乐视明显在项目类型上规划不足，到了2017年，只有两部文艺片上映。
陷入资本困局后，乐视停滞不前，2018年改名为乐创文娱之后，今年以《法医秦明生死语者》加入暑期档战局，但目前票房不足3000万。
值得一提的是，乐创文娱曾在去年上影节公布了28个项目的片单计划，但目前都没有进展，随着张昭的离职，乐创文娱想再以头部项目杀回暑期档，难度颇大。
制图：叶霁萱
06 新丽
项目贵精不贵多
成立于2007年的新丽传媒，与陈凯歌导演建立了深入合作。2012年陈凯歌的《搜索》，也是新丽首次打入暑期档的作品，收获了1.73亿票房。
在票房飞跃的2015年，新丽一方面与陈凯歌继续合作，推出《道士下山》；一方面又大胆投资新导演作品《煎饼侠》，第二次亮相暑期档，成绩已经足够亮眼。
迄今为止，新丽参与的暑期档作品虽然只有四部，但命中率很高，《悟空传》和《西虹市首富》都是年度暑期档票房排名第二的作品。因此，仅凭四部戏，新丽目前的成绩已经超越了华谊、光线和安乐。
新丽今年暑期档手握《素人特工》《诛仙》两个项目。其中《诛仙》由人气明星肖战、李沁、孟美岐主演，值得关注。
2018年8月，阅文集团收购了新丽传媒，同时腾讯还是阅文集团的控股股东。
腾讯影业从去年开始进入暑期档，投资的《爱情公寓》和《动物世界》票房都超过了5亿，但是影片口碑两极，今年腾讯影业也没有缺席，出品了科幻片《上海堡垒》。
制图：叶霁萱
07 万达
168亿票房总量的暑期档霸主
根据猫眼数据，万达影视以221.36亿的票房总量，坐稳了民营影视公司的头把交椅。与光线、华谊、博纳等以贺岁档和春节档为主阵地的公司不同的是，万达76%的票房来源于暑期档。万达也以168.14亿的暑期档票房总量，成为暑期档霸主。
截至目前，暑期档只出现过四部超过20亿的票房爆款，分别是2015年的《捉妖记》，2017年的《战狼2》，2018年的《我不是药神》和《西虹市首富》，万达压中了三部。
不过，万达在这三部爆款，以及票房成绩较好的《悟空传》中都是联合出品的身份，自身主控的项目还没有爆款出现。
值得一提的是，去年从暑期档走出的小成本电影《快把我哥带走》，目前已经宣布将开发两部续集，作为系列片来打造。对于万达来说，暑期档收获的不仅是票房，还有可以持续发展的IP。
制图：叶霁萱
08 北京文化
两发两中，后来居上
2015年和2016年，票房超过5亿的暑期档电影都是5部，2017年只有4部，2018年有所增加，为7部。总体而言，头部项目优势非常明显，其余项目的市场空间并不大。
连续两年成为爆款捕手的北京文化，就凭借《战狼2》和《我不是药神》两部片子收获近88亿票房，后来居上，成为暑期档不可忽视的新力量。
同样，作为同时投资了《战狼2》和《我不是药神》的公司，万达的投资特点是广撒网，而北京文化命中率则更高。在《战狼2》中，万达和北京文化都是联合出品方，而到了《我不是药神》，万达仍是联合出品方，北京文化则成为了出品方加发行方，对项目的参与和把控更加深度。
2013年才向影视娱乐业转型的北京文化，因为连续押中爆款而一举成名，也总结出了“强刺激、强共鸣”的项目开发标准。今年北京文化携三部影片参与暑期档，6月上映的《妈阁是座城》票房表现一般，7月上映的徐皓峰作品《刀背藏身》和喜剧片《跳舞吧！大象》是否符合北京文化的项目标准，是否能再创造票房奇迹，拭目以待。
制图：叶霁萱
09
2019暑期档前景预测
上半年大盘数据下跌、观影人次减少，为下半年的票房走势蒙上了一层阴影，再加上暑期档大片撤档，也让暑期档前景堪忧。
但通过梳理近几年的数据，娱理工作室发现，情况并不差。
首先，今年6月的月票房达到了41.31亿，是近五年之最，总出票、场次这两项指标也都高于以往。暑期档的第一个开了一个好头。
尽管排名前四的片子中只有一部国产片，但这也是惯例。从2015年到2018年，6月的票房冠军都是进口片，分别是《侏罗纪世界》《魔兽》《变形金刚5》《侏罗纪世界2》，尤其是2016年和2017年，进口片包揽了6月票房前七。
从暑期档国产片的数量来看，2015年和2017年是产量高峰，几大民营公司厮杀尤为激烈。
2015年和2017年也确实实现了大盘成绩的飞跃。可见影片数量与总票房确实是正相关。
但2018年，在行业回归理性，各大公司减产的情况下，大盘依然增长。今年相比2018年，虽然万达大幅减产，但8家民营公司的总产量更多，再加上嘉映等公司的电影，暑期档大约有23部值得期待的电影。
如果《银河补习班》和《烈火英雄》能重现去年《我不是药神》和《西虹市首富》的观影热潮，或者有其他黑马影片跑出，相信大盘仍然会平稳向前。
制图：叶霁萱
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