最新报告︱腾讯&尼尔森：2017年汽车体育营销白皮书

报告来源：腾讯&尼尔森

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导读

过去几年中，我国汽车市场增长趋缓，整个汽车行业面临前所未有的挑战，营销层面亦是如此。一方面，消费者日趋多元化，年轻群体、女性群体的涌入，让一直面向中年男性讲故事的行业面临一次大调整。而消费者媒体接触行为的不断分化，也让营销接触点的管理变得更加困难。以往，车企可以通过加大营销投入换取更多声量，而如今，尽管车企的营销费用在过去7年翻了6.6倍，但千篇一律的广告未能带来更多销售线索，甚至有90%的国人看完广告后无法对汽车品牌形成有效记忆。

目前，我国体育人口正在飞速增长，消费者对体育内容的热情不断升温，奥运会、世界杯、NBA等赛事的热度覆盖数以亿计的消费者，并总能带动诸多社交热点话题的发酵，营销层面的“体育红利”愈发显著，越来越多的品牌开始关注体育经济的营销价值。

在此大背景下，腾讯携手尼尔森，对汽车品牌在体育土壤上的营销空间首次进行了深入的探索和研究，并联合发布了《汽车+体育大融合畅想》白皮书，报告中全面解析了当下的消费者“千人千面”的特点，还原他们对汽车消费的不同态度，产出了针对不同细分人群的营销建议，为体育赋能品牌营销带来了全新思路。

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