“社交媒体+直播”，疫情下催生的博物馆新生机

今年这场新冠肺炎疫情对每个行业的影响都不容小觑。自春节开始，包括故宫博物院、中国国家博物馆、陕西历史博物馆、湖南省博物馆等全国多个博物馆纷纷发布闭馆通知。如今浏览各大博物馆官微，闭馆通知依旧置顶，且随着疫情的发展态势，再次开放的时间尚不可预知。

自2015年博物馆IP元年以来，国内博物馆陆续创造各种艺术衍生品，其中文创产品便是重中之重。以故宫博物院为代表的博物馆IP火了，千年文物活起来了。天猫调研发现，近60%的消费者愿意为文化溢价买单。疫情之下，各行业纷纷将原有业务转移到线上，“云办公”“云教育”“云监工”… 博物馆作为文化高度的最后“堡垒”，“云游”博物馆一时在全国遍地开花，“社交媒体+直播”模式，在疫情下催生博物馆新生机。

抖音＃在家云游博物馆

2月份以来，在国家文物局的指导下，中国国家博物馆、山西博物院、敦煌研究院、南京博物院、湖南省博物馆、浙江省博物馆、辽宁省博物馆、山东博物馆、广东省博物馆联合在抖音推出“在家云游博物馆”活动，通过直播、360度全景逛展等形式，丰富人们的精神文化生活。

2月22日晚，山西博物院与浙江省博物馆、中国国家博物馆在抖音上做了3个小时的直播，数千网友边观看边与讲解员们积极互动，获网友一致好评。

截至3月1日，抖音“在家云游博物馆”的播放量已达2.8亿。

腾讯看点＃云游博物馆

疫情下，为了让珍藏文物能和大家尽快见面，腾讯看点与广东省文化和旅游厅、南方+客户端联合推出“云游博物馆”活动，通过直播、视频栏目的形式让用户在家就可以观赏各类型博物馆的精品馆藏。

首批合作博物馆包括：广东省博物馆、广东中医药博物馆、南汉二陵博物馆、西汉南越王博物馆、广东民间工艺博物馆。展览藏品也十分多样，从五代十国陵园遗址、希腊珠宝到历代民间手工艺品，还包括中药标本、药圃等有研学价值的展品。

淘宝直播＃云春游

为弥补观众不能参观博物馆、参与文化交流互动的遗憾，2月23日，淘宝开展“博物馆云春游”活动，包括中国国家博物馆、甘肃省博物馆、敦煌研究院、广汉三星堆博物馆在内的全国8大知名博物馆集体上淘宝直播，迎接八方游客“云春游”。

3月1日下午，中国(海南)南海博物馆上线淘宝“博物馆云春游”活动，与布达拉宫、苏州博物馆等国内多座博物馆一同以线上直播的形式，为大众解锁游览博物馆新方式。据统计数据显示，中国(海南)南海博物馆一个小时的直播中涌入11.03万人，占该馆去年入馆总人数约五分之一。

根据淘宝直播平台的统计，当天直播时长近12小时，上千万名网友反响热烈，平均每人发表6条评论。

咪咕＃"云博物馆——博物馆在移动"

疫情期间，中国移动咪咕公司携手中国博物馆协会正式上线了"云博物馆——博物馆在移动"5G公益项目。从2月19日开始，咪咕每周联合一家博物馆，根据馆藏内容推出特别节目，并提供云讲解、云导览、VR看展三项服务。通过对博物馆的多媒体介绍、专家讲解、全馆或特展VR内容展示，为用户呈现丰富且趣味的立体化线上博物馆。作为该公益项目的首期内容，"宅在家走万里丝绸之路"系列主题直播已率先上线。

由于线上参观最大限度降低了对文物的损害，很多国宝真品都能“无压力地”展现在观众面前。同时，直播结合在线互动、专业讲解、科普讲座等多种形式，营造了更为有趣的参观氛围。

线上博物馆的模式并非完全的新事物，以故宫博物院为例，早在2017年，故宫博物院研发的“故宫展览”正式上线，以展品图文、导览地图、以图搜图、全景虚拟漫游等形式，让故宫展览突破实体边界。此次博物馆与社交媒体平台的深度合作，包括直播在内多种方式的挖掘，不过是疫情之下催生的新生机。对博物馆来说，“云游”不仅仅是一时应急，也是博物馆数字化的未来发展方向。

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