“馒头大师”张玮：所有冷冰冰数字和事件的背后，都是有血有肉的人
2014年1月23日，“馒头说”发表了第一篇文章
——【旧文】：《金庸VS古龙之龙珠版》。
2016年7月5号，“馒头说”开始更新历史上的今天。
至此之后，“馒头说”三个月内订阅用户突破10万。
并于今年7月份，预计上线“馒头说”的第一本实体书。
“馒头说”的运营者——馒头大师张玮，已经做了11年体育记者，采访了三届奥运会，两届世界杯。
他觉得每一段历史其实都是人的历史。
“所有冷冰冰数字和事件的背后，都是一个个有血有肉的人。”
他喜欢中国近代史，因为那是一个大变局的时代。
“在那个时代所展现出的各种人的人性，是最真实的，也是最激荡的。”
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“馒头大师”张玮
他觉得每一段历史其实都是人的历史。
“所有冷冰冰数字和事件的背后，都是一个个有血有肉的人。”
他喜欢中国近代史，因为那是一个大变局的时代。
“尽管充满屈辱，但在那个时代所展现出的各种人的人性，是最真实的，也是最激荡的。”
他就是馒头大师张玮。
▲图片来自“在行”
2004年，他从复旦大学文科基地班毕业。
毕业后进了《解放日报》，做了11年体育记者，采访了三届奥运会，两届世界杯，2013年开始转做新媒体。
他在在行的个人介绍可能更详尽些：
近百个个国际顶尖赛事的亲历采访者，12年中国足球职业联赛的观察者。刘翔自传《我是刘翔》的采访整理者。
见证中国竞技体育和群众体育发展的十二年，积累十二年的观察经验和人脉。
3年的主流媒体新媒体负责人，体会传统媒体转型新媒体的瓶颈和束缚，但也深知传统媒体的新媒体的价值。
2年的自媒体运营者。“石榴婆报告”石榴婆的老公。
现任上海市委机关报《解放日报》和报社新媒体产品“上海观察”的运营、技术中心总监。
在2010 年 7 月 28 日，“石榴婆报告”博客正式开通。
2013 年，“石榴婆报告”入驻微信公众平台。至今，该微信公众号的头条推送文章阅读量基本在 10 万以上。
那时候，聊起馒头大师，大家第一时间想到的就是石榴婆老公。
直到2016年7月15号，“馒头说”开始专门写历史上的今天，至此之后，在短短3个月的时间，做出粉丝突破10万的成绩。
再谈起馒头大师，第一反应已经变成了那个讲“历史上的今天”，馒头说的运营者。
“馒头说”早在2014年1月23日的时候，就更新了第一篇文章——【旧文】：《金庸VS古龙之龙珠版》。
那时候更新频率很低，而且张玮还感叹因为很久没用，险些又忘记密码，不过还好没有忘记。
之所以开始更新历史上的今天，说起来原因也是简单得难以置信。
那时候，张玮每天只需要半小时就能搞定“馒头说”的推送。
那时候是张玮心目中的理想形式：“每天睡前，花半个小时，看看历史上的今天发生了什么，然后挑几条编辑一下，和大家分享一下。”
大概更新了10篇左右，更新一篇文章所需要的时间就已经逐渐接近1小时了。
连续更新了13篇之后，“馒头说”终于拿到了“原创”标签。
因为想走得更远一些，2016年8月2日，石榴婆在自己公众号里转发了馒头大师的文章《让爱因斯坦终生后悔的一封信》。
这篇转发为馒头说带来了1.9万的关注。
而现在，张玮的一天大多都是这样度过的——白天工作，下班回家陪陪家人，睡前三小时弄《馒头说》的推送。
之所以要拿出三个小时，是因为查找资料求证的过程太费时间了。
张玮感叹，拜互联网和搜索引擎所赐，现在查找和核实资料比以前方便了很多，大概2个小时就够了。
而核实的过程远比查找更费精力，张玮大学的专业是和历史有关的，甚至可以说是历史专业，所以历史考证的态度和方法还是有的。
不过有时候也会碰到吃不准的资料，这时候张玮一般有四种处理办法：
一、通过其他资料反查对证；
二、判断是否符合逻辑关系和人物性格；
三、注明这段未经证实；
四、干脆弃之不用。
虽然只是说“睡前3小时”给馒头说，但实际情况往往是忙到凌晨才入睡。
因为时间不够，馒头说甚至不敢多接广告，只是偶尔接些自己喜欢的广告，“因为广告要自己写，太耗费时间，不值得。”
在如此高强度的工作量下，张玮坦言：坚持更馒头说是因为读者的期待和鼓励。
“这一点都不是鸡汤话，这就是全部原因。如果说要经济收入，做好石榴婆报告就可以了。”
现居瑞典的粉丝曾写了很长的一段留言，向张玮表示感谢，因为馒头大师写下的那些有趣的中国历史“故事”，让自己抵触中文的女儿Monica开始有兴趣了解中国，并且喜欢上了学习中文。
馒头大师在疏导留言之后，特意为Monica寄去了一张照片，并为她写下了一段话。
对于张玮而言，这些粉丝反馈就是他“写下去的动力。”
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馒头说的第一篇10W+
2017年2月18日，由凤凰网、一点资讯主办，凤凰号承办的“传递·2017自媒体盛典”在凤凰国际传媒中心举行。
公众号“馒头说”获得了“年度内容突破奖”。
张玮比较看重内容，“只要你用心并且坚持，读者是真的能感受到的。包括用户运营，真的没有什么特别的手段，就是用心做内容。”
“历史上的今天”其实包罗万象，有人物、战争、政治、体育、企业、百科、杂类、语音、活动等，但大多与历史相关。
也正是因为和历史相关，搜集和查证资料需要耗费大量精力。
参加本职工作、运营公众号、陪伴家人，时间对于张玮来说尤为宝贵。
为了保证内容质量，张玮最终放弃了日更，在繁忙的时候采用图片简说历史作为缓冲，一周尽量保证至少推送三篇图文内容。
▲图片样式也经历着改变
2016年8月10日，馒头说运营不到一个月，一篇《为什么孙杨总会被别人质疑“服药”？》成为馒头说第一篇10W+，最终阅读量达到123W+。
今天是2016年8月10日
今天要说的，是一个关于中国游泳的故事
昨天，法国游泳运动员拉库在游完自己的100米仰泳比赛后
再次攻击孙杨服药
算上之前的澳大利亚人霍顿，孙杨已经是第二次被人指责了
是不是大家都针对孙杨？
其实并不是
从某种意义上说，
孙杨只是一个“背锅者”
在为中国游泳过去的一段历史“还债”
中国游泳过去有段历史，很残酷，很现实
以致于我们不愿意面对，以致于很多人都开始淡忘，
甚至根本不知道
但这是段必须要面对的历史
这个故事，得先从24年前的今天说起
上面那段话是馒头说第一篇10W+《为什么孙杨总会被别人质疑“服药”？》的引言。
因为孙杨被质疑服药，张玮在那天讲述了一个关于“中国游泳在巴塞罗那奥运会引起轰动”的历史事件。
可观的阅读量带来的评论也是众多，相比公众号留言精选呈现出的一小部分，还有很多评论涌进了“馒头说”的后台。
有人表示不理解，认为张玮是在包庇孙杨，也有人认为这是在侧面的黑孙杨。
可能是因为从事新闻行业多年，张玮在面对这些声音反而觉得还不错，因为“这些声音反映了文章是客观的。”
那天其实是1992年巴塞罗那奥运会闭幕，当时还有一个选题可以写——新中国建国以来，为中国赢得第一枚金牌的乒乓球员容国团生日。
但最终张玮还是选择了这个选题。
“霍顿和某些外国运动员的行为严重失礼，甚至没有素质，但也不是无缘无故开骂；而我们也有需要正视的历史，只有正视历史，才能面向未来，用实力让人家闭嘴。”
张玮是个资深的体育迷，还是小学生的他就完整的追完了巴塞罗那奥运会。
他曾采访过雅典、北京、伦敦三届奥运。
谈到为什么如此喜欢体育，张玮在微博上如此回应：
当2012年世界体坛的所有精彩瞬间组合在一起，那种热血，那种可以看到的拼搏以及当国人站在颁奖台那个瞬间、那份荣耀，是每个人都割舍不掉的。
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“读者关系”
馒头大师和读者之间的关系很好，让人感觉就像朋友、像家人一样。
他说：读者和作者之间最重要的就是信任。读者信作者写的东西，作者以不辜负读者信任为写作第一前提。
张玮会经常在“馒头说”和读者互动，除了最常见的回复留言，他也会特别走心地为读者准备一些小福利，比如手写贺卡、推广福利、以及生日祝福。
这个不是特例，以前关注张玮微博的人会知道，每到过年，他都会手写一批贺卡给大家，在馒头说更新到第100篇的时候，张玮选了读者100留言并送出贺卡。
他说，这挺“自虐”的。
之前张玮还发起过一个读者荐书的活动，选择让读者向读者推荐，工作量无疑是比自己推荐增加了的，但是选择这样费力推荐，张玮的理由依旧很走心。
“其实一个人读书是有自己的倾向和品味的，我一人推荐的话，难免以偏概全，或者很不全面。所以我想让读者向读者推荐，让大家也看下自己身边人都在看什么书，都被什么书感动过。”
除了用心做内容，张玮的用心同样体现在于读者的关系处理上。
2016年11月25日，喜马拉雅FM联合果壳、新榜，共同发起了一场名为“向知识致敬”的24小时实验。
张玮也参加了，做了一期语音说历史，当时他正在感冒，但为了不辜负读者的期待，依旧坚持录完了半小时的节目。
《一篇特别的语音推送》“特别”在，是馒头说的第一期语音形式的内容；“特别”在张玮浓浓的鼻音，和依然逻辑清晰的讲述。
之所以选择参加这个活动，是因为读者希望馒头说能做成音频的形式。
馒头说推送的时间是在早上，对于读者来说，早上是比较忙碌的，所以很多人都留言问张玮，馒头说能不能做成语音的形式，这样他们在梳洗打扮的时候、在开车的时候都能听。
张玮本人对于音频也有些兴趣的，刚好喜马拉雅做这个活动，找到了他，他就答应参加了。
张玮很看好知识付费的前景。因为他觉得“知识付费”其实一直存在，并不是横空出世的。
早些年的买书、上辅导班其实都是在向知识付费。只不过在移动互联网时代，知识付费的渠道和方式更先进了，去中心化带来的个体“小知识”、“冷知识“拥有了收费的可能，进而大大拓宽了”知识收费“这个市场。
谈到未来，他说馒头说会考虑知识付费，但肯定不是以现在这样的形式。
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自媒体与机构媒体
“从这一点（团队扩张）上说，自媒体确实很难平台化，规模化，但这也是自媒体的魅力所在：小巧，灵活，高度自由化。不是不能做平台，也不是不能尝试其他方向，但前提是，你行进在一条正确的道路上，正如那些拿到投资的自媒体，都早已不再是“自媒体”的概念。但如果用机构媒体的模式——那种你原本要挑战甚至打破的体制机制——继续干自媒体干的活，那就不仅是可怕，更是可悲了。”
——《自媒体的“蜕壳”之困》
2016年4月28日，馒头说推送了一篇《自媒体的“蜕壳”之困》。
在这篇文章中，张玮探讨了自媒体和传统媒体的区别，并提出了“蜕壳”的概念，并讨论自媒体如何要避免一步步加重自己负担，最终又演变成传统媒体的话题。
“蜕壳，其实就是蜕去并没有什么用的负担。”
“时代总是向前发展，但往往又会出现一种周而复始的规律。从任何角度来看，“媒体”永远都是一个好行业，只是每隔一段时间，就会在技术的推动下，出现一批“破壁者”，颠覆传统，创造新的模式。但又往往，在经历了最初的突破和成长之后，又慢慢向出发点倒退。”
张玮眼中的自媒体最大的特点就是自由。
“可以有一定的任务和框架，但绝不能被束缚。从这一点上说，其实现在不少自媒体已经是机构媒体了。”
谈到个人自媒体的未来，张玮坦言：自己开心就好了，不然为什么叫自媒体呢？
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对话张玮
浑水：你是怎样看待内容和运营的关系。
张玮：好比一个饭店，运营负责把客人领进门，但客人是否会点菜，点几个菜，是否还会要瓶酒，下次还会不会来，这就是内容决定的——说到底还是菜到底好吃不好吃。
浑水：2017年的小目标是什么？
张玮：出一本书吧，已经和出版社签约了，给“馒头说”留个实体的纪念。预计7月上市。
浑水：做微信公众号最有成就感的事情以及遇到的瓶颈？
张玮：有一批读者真的是每天手抄我的推送并做读书笔记，我真的很感动，也很惭愧（我写的东西配不上这待遇）。
瓶颈就是精力不够。我有本职工作，我不能怠慢自己的本职工作。
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彩蛋
很多读者，不仅仅是喜欢馒头大师，而是喜欢他们一家人。
虽然会经常猝不及防的被糊一脸狗粮，但这种甜蜜的生活是很多人的向往吧。
▲馒头大师与婆婆
▲馒头大师与汤圆妹
来，干了这碗狗粮吧。
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