焦点访谈，揭开自媒体大号被封的背后

今晚（11月10日），自媒体登上了中央电视台《焦点访谈》栏目，节目揭露了自媒体行业中存在的乱象，吹响了新一轮整顿号角。

节目中提到：

自媒体时代，似乎人人都有麦克风，人人都能当记者。

在这股自媒体的信息洪流中，我们面对的不只是各种信息、各种观点、各种分析，还有谣言、攻击、谩骂，以及各种鱼龙混杂的信息。

一些自媒体从业者为了吸引流量，夺人眼球，追求10万+，用上了各种手段：有的编造内容，有的使用惊悚标题，有的抄袭别人的原创文章，有的至发布低俗、色情的内容，无所不用其极。

在《焦点访谈》播出前，人民网、新华网等官方媒体已对自媒体乱象大版面批评。

自媒体到底发生了哪些事情，才引发官媒接连狠批？

01、自媒体六大乱象

一些自媒体纯粹靠吸引眼球来获取流量，他们发布一篇文章，或暴力或血腥或离奇或惊悚，有人看有人点击有人阅读 ，就能获取一些收益。

自媒体乱象一：低俗色情。 

为了制造刺激吸引流量，有的自媒体 不惜发布低俗信息，在微信上 ，某公众号点击进去充斥着火辣舞蹈、制服诱惑、性感美女私密写真等标题。点击进去，画面中各种美女穿着裸露、搔首弄姿等视频不堪入目。 

自媒体乱象二：标题党

在自媒体上，除了低俗色情等内容，靠标题夺人眼球，更是司空见惯，。为了让用户点击转发，往往采用最惊悚等题目。常见等有：吓尿了 、惊人内幕……在朋友圈里，常常能看到 这样等内容：

“是中国人就给我传，有多少人就传多少群，不管是真的还是假的！“

通过对人进行道德绑架等方式， 获得高的转发和阅读量。

还有一类自媒体，往往打着生活小常识、小技巧、养生保健的旗号，再在标题中加入一定要看 、马上转给家人这类信息，往往更容易被大量的阅读和转发。

中国传媒大学教授曹三省表示：

“其实我们中国人一直在讲一句老话，“好事不出门，坏事传千里”，那么为什么这些相对极端的言论，这些不良的不实的言论容易得到这种传播，我可能宁愿去相信一些可能引起一些担忧，或者引起不良情绪的这种信息，反而，在这个过程中，当我们去看到了这样一条信息，尽管它是一种不实的信息，但是有一定的极端性，比较危言耸听，就会引起更多人的关注。”

乱象三：谣言

10月10日，一则落款为“北京市公安局”的警情通报在网上迅速传播，该通报写道：北京市海淀区动物园一头2吨重的大象丢失，现已向全市各区县及乡镇发出寻象通告。并指出：“亚洲象为国家一级保护动物，皮厚，肉质发柴，不好吃，不耐吃，希望有关涉事人员及时醒悟，悬崖勒马，速到有关部门反映案情争取宽大处理。”落款处写着“北京市公安局”的字样。

很快，北京动物园微博进行辟谣，证实该消息为虚假信息。随后，北京市公安局官方微博发布消息：动物园把大象数了一遍，都在。据调查，造谣人伪造警情通报，导致该虚假信息在网上大量传播。警方依法对其处以行政拘留三日的处罚。再来看看这个：“再见，纸质火车票,铁路总局正式通知。”这种一看就是虚假信息，但往往由于消息令人匪夷所思，常常被不明真相网民的大量转发。

乱象四：黑公关

4月26日，某乳品企业官方微博发布文章，内容详细地披露了其业绩。5月2日，被重新编辑和制作的这条消息同时出现在了一些大V的微博上。一向以个性发布、思想引领的大V们，这次竟出奇的一致。

这条微博一经发出，就引发了很多质疑声，网友纷纷质问这些大V“究竟收了多少钱，众口一词为某乳品企业站台”，还有网友直接谴责这些大V“挣钱挣得没有底线”。事后，有的大V将这条微博删除，有的大V在微博中声明已退款并致歉。

一些自媒体，包括这些有一定社会关注度的大V，利用自己在网络上的知名度和影响力，有偿发布某些企业的公关稿件。有的自媒体甚至被雇佣有偿发布攻击抹黑特定企业的稿件，这一类统称为黑公关。

有些自媒体人，收费较高，高关注度成了变现的筹码，当流量成了生意。例如公众号“冯站长之家”。

据统计，当前移动互联网上有8亿网民，微信公众号数量已经超过3900万。不少产业化大号拥有的粉丝量动辄数以万计，很多热点文章阅读量超过10万+。随着自媒体的快速发展，很多乱象浮出水面。产生这些乱象的原因是什么呢？‘

目前自媒体变现模式主要依靠广告、粉丝打赏、知识付费为主，而获得这些要靠较高的流量，高关注度成为了变现的筹码。当流量沦为生意，各种提高流量、制造乱象的手段也就出现了。有些自媒体从业人员把粉丝量、阅读量、10万+奉为追求目标，有人乘势做起了刷阅读量的生意。

乱象五：花钱购买阅读量

在淘宝网上，记者看到帮助刷阅读量的买卖还不少。比如有的每单1元钱，成交量显示达到了近8万。某微信公众号目前已拥有几百万的粉丝，具有不错的关注度和影响力，它的创办者冯国震先生对目前自媒体行业的一些潜规则显得很无奈。

冯国震说：“它通过电脑仿真器，模仿了很多的微信在同时运行，这些微信都是受控于它的指令，就是很多卖阅读的商家，有好多个手机在运行，同时集群去访问，这相当于是阅读粉丝量做假。”

想要阅读量看起来漂亮，可以花钱购买。只要肯花钱，10万+爆款文章轻松搞定。同样要删除文章，也要真金白银。

一个自称为“民航小报”公众号编辑，开出“一个阅读量一块钱”的价码。这个公众号刊登一些关于航空公司的内幕信息，这些信息可能对某些涉事公司造成负面影响，要想删帖就要花钱。

自媒体乱象六：伪原创

除了花钱刷阅读量和删帖，抄袭和伪造原创，也成了自媒体发稿很常见的一种手段。

一段时间以来，自媒体市场竞争日趋激烈，各大平台都鼓励原创文章，建立了原创保护机制，原创内容能够得到优先推荐。自媒体作者为了自己内容能够先声夺人，追求原创，也是绞尽脑汁。“洗稿”就是伪原创速成法。

“洗稿”就是把别人的原创文章拿来，改头换面，包装成自己写的文章而不被别人发现，冒充原创。这个微信公众号看起来是营销保险的。在今年7月25日，这个小号发了一篇不短的文章谈“洗稿”：“一键伪原创，认真做洗稿，1秒生成10万加爆文”。

央视记者打开百度，搜索伪原创之后，屏幕上出现了许多网站。记者打开排名第一位的网站，在网站的输入框中，复制了一段高中语文课文，点击屏幕上的“生成伪原创”，1秒钟之内，“洗稿”就被网站自动完成了。这是著名作家梁衡的文章。将原文与“伪原创”对比可以发现，短短120多字的段落，就有14处被替换成了意思相近的词语。这样一来，抄袭的行为就更隐蔽，原作者也更难发现，也能绕过一些平台的审核机制。

在自媒体上，有些原创文章会被抄袭，但要想维权绝非易事。

自媒体整治工作涉及阅读量造假、报道内容、各大营销号收费站台等等应该都包括在内，一是全面管理、属地管理等，二是立即开展专项整治行动，从严从重处理问题。

02、微信官方的整改

事实上，从10月26日起，微信公众号已经处理2171个账号，其中封号和注销1706个，能力封禁465个。

这次大规模封号，主要因为，10月26日，全国“扫黄打非”办公室和国家新闻出版署就微信公众号传播淫秽色情和低俗网络小说问题约谈了腾讯公司，责令其立即下架违背社会主义核心价值观，低俗、庸俗、媚俗网络小说，坚决清理传播淫秽色情等有害内容的微信公众号，切实履行企业主体责任。

根据约谈要求，微信平台将进一步加强内容及资质审核/清理低俗信息以及完善举报受理机制。

微信表示，将在平台内调整执行以下策略：

1、针对低俗违规账号限制文章搜索和账号搜索；

2、对低俗内容标准收紧，处罚加重；

3、屏蔽低俗相关关键词搜索。

微信还谈到，近半年来，微信封禁及处理发送色情暴力类内容的账号25841个，删除相关文章43511篇；封禁及处理发送低俗类内容的账号82562哥，删除相关文章124898篇，对夸大误导、标题党类的账号，封禁及处理16548个，删除相关文章50777篇。

10月23日至10月26日，人民网连发四篇文章评“自媒体乱象”，分别为让“臭脏黑”的套路再也没有市场；让“没底线”的谣言无法蛊惑人心；唯利是图的自媒体可以休矣；让自媒体空间回归健康有序…

人民网发文称，一些“臭脏黑”自媒体追名逐利不择手段，娱乐至死没有下限，数据造假、抄袭洗稿、虚无价值、篡改历史，套路用尽，机关算尽，对此，需要以更专业/更严格的网络治理，净化网络空间、纯洁网络文化。

近年来，经过井喷式发展，一些自媒体因粗放式管理、投机性运营逐渐暴露出许多问题。虚假造谣、内容低俗、“洗稿”抄袭等乱象，不仅“毁”人不倦，对自媒体自身发展也造成消极影响。

近期媒体对自媒体乱象的密集批评，引来一些自媒体“喊冤”。需要看到的是，揭批自媒体乱象，不是要对所有自媒体“喊打喊杀”，而是对行业乱象的警示。

自媒体乱象，其实很早就有了，前阵子引发自媒体圈议论等“洗稿”问题，还有自媒体“二更食堂”关于郑州滴滴女乘客遇害的一篇帖文…

当时，郑州滴滴一位女乘客被害，结果网络自媒体“二更食堂”发布了一篇名为《她所谓的绚烂，是沾满精斑的下体，涌出的股股殷红》；当时，这篇帖文一出，引得网络群众哗然，群起激愤；纷纷指责网络自媒体为了博眼球无下限，赚的是血钱，最后，这家自媒体被永久关闭。

全国“扫黄打非”办公室、国家新闻出版署有关部门负责人指出，一段时期以来，通过微信公众号传播淫秽色情和低俗网络小说的问题有所蔓延，以低俗内容为噱头吸引读者通过点击“阅读原文”、识别二维码等方式引流至其他公众号或网站的现象较为严重，严重干扰了网络出版秩序，读者反映强烈。

有关负责人强调，微信公众号作为网络服务平台，向公众提供网络文学作品，必须遵照《网络出版服务管理规定》，依法合规运营;腾讯公司即日起要立即全面开展自查自纠，对公众号进行认真审核、审看，坚决清理传播淫秽色情和低俗等有害内容的微信公众号，下架低俗网络文学作品，关停问题严重的公众号，整顿低俗内容引流现象，同时对类似问题“举一反三”，不给违法违规低俗内容提供传播的渠道。

微信官方表示，清理低俗信息，传递更有价值的内容，是所有用户和微信公众号的共同目标，平台严格按照约谈要求，举一反三，防微杜渐，用最严格的规则确保挡住低俗信息的一切传播路径。

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