新宠物主义：场景生活与意义载体｜吴声深度

Original 场景实验室吴声造物

2024-08-23

在商业之上，

触摸意义的「柔软」。

5月21日，宠业新锐品牌「LICA&PET丽卡宠物」品牌发布会在北京檀谷慢闪公园启幕，活动主题为「新宠物主义」，场景实验室特别支持。以重新定义「人宠生活」为视角，从商业观察、品牌实践、产业创新等层面，深度解析宠物消费趋势和产业发展方向。

场景方法论提出者、场景实验室创始人吴声，发表题为《新宠物主义：场景生活与意义载体》的开场演讲，从新伦理思考、社会学关注和新技术周期层面，解读「新宠物主义」在当下的应有之义与趋势动向。他表示，数字时代人宠生活迎来场景革命，本质是从「宠物人格」的产品创新转向「人宠生活」的场景开发，LICA&PET作为新宠物主义的社交场景创新实践代表，在社交、社区与社会等维度重新定义人宠生活的新范式。

本文为对研究观点的特别梳理，「吴声造物」与你分享：

伦理学命题

宠物作为「家庭成员」的生活方式

台湾作家舒国治在《理想的下午》中写道，「理想的下午，宜于泛看泛听，浅浅而尝，漫漫而走，不断地更换场景，不断地移动。」

檀谷将生活主张定义为「我们一起成长」，也是将生活定义为一种更随机、更超远、更浓缩的「理想主义」。LICA&PET于此落地，也可以理解这不是简单品牌发布、战略升级，而是为随机生活赋予全新意义，共同构建生活范式的「容器」。

是否能够成为「生活意义」的载体，取决于是否能创造新场景和新价值。人是最大的场景，也仍在延伸新场景，所延伸出的即为更真实细分的日常生活。可以是人宠关系的新定义、智能亲子的新内涵，也可以是全龄友好的新模板、数字单身的新机遇。越来越多具体场景，正在无限汹涌澎湃。于细微之处，蕴藏无数创业和创新的机遇。

● 吴声在「新宠物主义」发布会演讲现场

对于宠物的角色定义，无论是疫情期间陪伴度过「至暗时刻」，还是下班回家后对疲惫精神的「疗愈复原」，在新周期中，要用「场景」解答「伦理学命题」——宠物已经是作为「家庭成员」的生活方式存在。场景实验室对流浪宠物的收养，实际上是将商务办公场景定义为由「Me,We,Us」融合成开放的Community（社区）；亚朵集团打造的「智能仓宠物客房」也体现为人宠居住的和谐场域。以宠物为载体的门店，正在进入数字生活方式的新周期。

唯一能做的，是从伦理学角度重新理解宠物的日常角色、社会身份、时代命题，并接受「新宠物主义」周期的加速而至。人对宠物殡葬的仪式感「重建」、接受宠物所形成的心理学「治疗」，都在诠释人与宠的关系不再是简单的「养与被养」，而是形成共建的「人宠生活」新范式。宠物也不局限于作为生活载体存在，更表现为可持续生成的生活意义。

社会学关注

宠物作为「社交主体」的社会关系

无论是宠物社交还是宠物配对，实际上都是宠物在生命周期的成长，也是品牌在商业周期的生长。应当更加关注宠物成为社交主体的生态问题，即看待宠物的角度是否做到真正的「平等」？宠物永远在「低处」看世界，而真正的宠物友好，绝不是居高临下的俯视和迁就，而是站在平等的角度做到真正意义上的「联结」。

社区友好以宠物友好为枢纽，从而构建全新的邻里生态。宠物成为社区中「最积极因素」，也是最关键的生态变量。以往「以邻为壑」所呈现出门户之间的「独立感」，因为宠物的存在而被激活，形成邻里之间、家庭之间、成员之间的新情感联结。以社会学角度理解，宠物已然作为「社交主体」的社会关系而存在。当宠物成为生活方式与情感共建的纽带，意味着在现有社会关系模型中，宠物已经成为主体元素。

● LICA&PET檀谷人文山居店·室外景观

LICA&PET首家社交门店选址于檀谷，绝不是简单的「金风玉露一相逢」，而是深思熟虑后由「必然」激发出带有偶然性的「自然」。因为檀谷所塑造的山居生活，需要一个完全放空的心态去感受。只有在自然的本真中、生活的本源里，品牌才能理解生活的真实含义。这种共建共成长，或许不是一场简单商业合作，而是对生命意义的深刻探讨。

而今天线下门店的意义，正是在场景创新的基础上，构建全新的生活方式体验。更多的商业元素汇聚，才能形成对生活持续提案的「无限场景游戏」。创造新物种的策略，本质是势能聚集和议题设计的新业态融合。肯德基与未卡跨界合作的「宠物友好店铺」是兼具美食与宠物的新社交场景，博荟广场ONE EAST宠物社交聚集地成为人宠出行的新「目的地」。

未来门店的变革，更应该形成Lab店（实验室门店）风格，只有将实验的成果运行在更大的商业逻辑中，才能够分发给各个渠道，进而形成商业模型的闭环。

技术周期必然

宠物作为「数字时代」的情感联系

越强调数字生活、智能时代，就越要去理解其中的情感价值。「新汽车」们一键实现坐垫翻转的宠物模式，为宠物提供足够的活动空间，配备植绒脚垫成为宠物的「专属活动场」。无论是真实存在的宠物，还是数字孪生的机器，语言模型都已不再重要，重要的是在技术周期中获得新的情感体验。只有内心的柔软被打动，才能感受到生命的意义。

● LICA&PET檀谷人文山居店·室内布局

丽卡宠物成为社交门店的另一种意义，是代表着全新的技术周期起点。数字时代人宠生活方式，迎来全新的场景革命。无论是小程序预约、私域运营、个性化定制，所有训练成本在AI时代将会越来越低，一草一木都将拥有专属的预约周期和管理档案。当宠物作为家庭生活的「最小单元」，在数字周期中形成个性化的定制方案，就会成为一种「情感资源」，这也是迈向技术周期的必然条件。

从以「宠物人格」为核心的产品创新，到以「人宠生活」为核心的场景开发，要通过正确的产品方法论，不断创造更多可能性。新宠物主义之下的「第三空间」，仍然是基于社交的情感场域。如同星巴克倡导的第三生活区，也促进着「各类风味」与咖啡的碰撞和迭代。对于社交场域的情感建模，本质是优化服务能力和产品创新。当社交、服务、产品形成三位一体的解决方案，才会贡献出全新的宠物家庭「新文明」。

用社交作为社群、社区、社会的逻辑，用新宠物主义打通人宠生活和情感。所以理解为什么说，能活在自己的「喜欢」里，才能称之为生活。

撰文 - 温宇

设计 - 魏秀娟

监制 - 杜颖