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ArtAlpha观察| 新买家已入场

阿尔法君本人 ArtAlpha艺术阿尔法 2020-11-05

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前日,胡润百富榜最新一年的榜单出炉,两位互联网产业的代表人物马云财富增长1250亿,以4000亿元第四次成为中国首富;49岁的马化腾财富增长1300亿,以3900亿元位列第二。


以拼多多的黄峥为代表的“80后”有256位上榜。以29岁的喜茶创始人聂云宸为首的27位“90后”上榜,比去年多16位。上榜企业家从事新兴行业的占比增多。而传统房地产行业上榜人数占比从去年的14.8%下降到10.6%,第一次跌出前两名,成为第三大行业。大家熟悉的曾经的首富王健林家族排名目前第31位,财富缩水8%。


这样的一些财富的变化,也无形中影响了艺术市场中买家的构成。




查看完整榜单:《2020衡昌烧坊·胡润百富榜》重磅发布!马云以4000亿元第四次成为中国首富! 


今年以来,苏富比有超过30%的买家及竞投者为新客户;逾30%的买家及竞投者为40岁以下的年轻藏家。佳士得7月香港拍卖也有22%的买家是首次参与拍卖。


刚刚过去的大陆地区秋拍周,近两年入场的新买家出手阔气,而他们大多来自互联网,新兴制造业。他们资金雄厚,眼光精准,一出手就是《十面灵璧图卷》这样的旷世杰作。


据统计刚刚结束的保利拍卖十五周年,现当代专场新买家的数量达23%,华艺国际北京首场拍卖中新增买家比例为30%,网上出价的新用户非常踊跃,买家年龄段以30-50岁的中青年用户为主,占比达61%。


关于这样一个新的动向, ArtAlpha 专访了收藏家  曹军


曹军(Cao Jun)

收藏家,艺术家

延伸阅读:曹军:凌晨四点,壁书破壁而出



新买家已入场



 ArtAlpha:您怎么看刚刚过去一周的大陆地区秋拍,有什么新的趋势?


 曹军:从今年的春拍到秋拍,一路看下来我觉得有几个趋势,第一个是藏家结构的重大变化


改革开放后的中国艺术品市场,核心买家的构成变化分三个阶段,第一个阶段在中国艺术品市场刚起步的时候,当时是以传统产业的企业家为主,比如大家常说的煤老板,还有一些中小房地产开发商。随着国家经济政策的调整,核心买家中这些人的新增数量越来越少,尤其是煤老板这个群体基本消失了。


第二个阶段买家主力是以房地产和做实业、金融的企业家为主,例如龙美术馆、新疆广汇、万达、世茂等等。


第三阶段,随着中国经济突飞猛进,近几年的核心买家结构发生了重大变化。随着互联网和新兴行业的发展,财富发生了转移,像阿里和腾讯这样的大佬们,都加入到收藏艺术品的行列中,包括这次5.129亿买下《十面灵璧图卷》的买家也是来自互联网行业的企业家,而参与竞争这件作品的十多位顶级藏家很多也来自新兴行业。



▲点击播放:吴彬《十面灵璧图卷》拍卖落锤瞬间,
5.129亿元成交价打破中国古画成交记录



这些行业的买家的特点是近些年财富聚集得很快,体量上和前两轮的主体收藏家相比更高了一个层次,基本都是百亿身价,千亿身价。以前几亿、几十亿就已经不错了。


如资本市场的快速发展,很多减持套现的大小非手里都握着大笔的现金,80后的拼多多黄峥身家已达2200亿,这在以前是不可想象的,这些人已经慢慢的进入到中国艺术品最高端的领域。从我们看到的古代到近现代书画,以及现当代都有介入。



北京保利拍卖十五周年,黄宇兴,(B.1975)《河流|漩涡》2014年作,布面丙烯,260×600cm,估价:1,500,000 - 3,000,000 RMB,成交价:552万元,此作被新入场买家购得

购买此件作品的新买家程先生来自传媒行业,在日场中还购入了段建宇的作品


北京保利拍卖十五周年,奈良美智,《Girl In The Moon》,木板丙烯,D 250 cm,2008年作,估价:RMB 10,000,000 - 20,000,000,成交价:2472.5万元,据悉此作购买者来自科技行业,这件作品竞拍过程中,年轻的保利香港代表张雨汀的委托也参与了竞价,这个委托也参与了中国70后代表艺术家陈可作品的竞拍。



哪个领域人手上现金多,必然会拿艺术品作为一个重要的资产配置。


这样结构的新进资本,除了资金实力更为雄厚外,还有一个显著特点,就是这些参与者的知识结构和前两轮是不一样的。他们普遍受教育水平很高,外语很好,学习能力强,知道什么是好的作品,有些甚至自己就是专家。所以,他们进场购买的起点非常高,要买就买最好的作品。


就像国内某位顶级企业家,进场就买的苏东坡。这次《十面灵璧图卷》的买家,也是近两年新进的买家,他几乎起步就是最好的艺术品,包括古籍善本方向的。


而且这批人有兴趣自己来研究,这也是他们自身的知识结构造成的,比原来最早一批靠耳朵买画的,有本质的区别。


这样的趋势导致的结果必然是:顶级拍品的拥有者肯定是需要有雄厚的资金实力,但更重要的是对重要藏品的理解能力。钱并不是万能的,专业能力可能更重要




新资本加速市场两级分化



 ArtAlpha:这些新进资本造成了哪些市场变化呢?


 曹军:这些新进资本是既知道什么是好的作品,口袋里钱又足够多,这就造成了一个结果,就是对于要买的东西更加挑剔,造成市场里越是高端的越是顶级的拍品,越是兵家必争之地。


从《十面灵璧图卷》到《五王醉归图》,常玉、赵无极的顶级作品,到保利的《五彩十二月花神杯》,都是这些新进资本最喜欢参与的。



苏富比2020年秋拍,任仁发《五王醉归图》,现场历时75 分钟、逾100口来回叫价后,以3.06亿港币由上海龙美术馆投得,远超高估价。

估价:5,000,000-70,000,000港元,成交价:1.87亿港币


“大清康熙年制”款,D 6.5-6.8 cm.,成交价:RMB 133,000,000,刷新2020年度古董珍玩艺术品拍卖成交记录



他们直接进入顶级藏品俱乐部,几乎不参与一般性的市场,这样造成了主要由行家组成的中间阶段的市场受到极大的冲击,加上送礼市场现在也没有了,这一块市场没有什么新进资本接盘,中低价位和普通拍品很难套现,市场出现了两极分化


未来也是这个趋势,贵的会越来越贵,这样的趋势我认为还会持续相当一段时间,一般性的作品,或者一些中小名头的作品会越来越艰难。


中国的香港市场以及海外市场其实也一样,你看常玉与赵无极,只要买到好的,过两年再卖也一样有人争着买,有很可观的增值空间。





 ArtAlpha:行业内的机构比如拍卖行,会有哪些调整?


 曹军:另一个显著的变化是将来,特别是国内,拍卖公司的艺术品种类比重也可能发生变化


现在国内,比重最大的是中国书画类,但是将来,当代艺术和二十世纪这个版块会有越来越大的份额。现在香港已经是这样了,比如苏富比,他们这次秋拍33.5亿港币的总成交额,现当代这个部分共15亿,中国书画只有6亿港币。国内保利拍卖目前共41亿成交额,书画部分占21亿,现当代只占3.5亿。


将来国内的现当代版块比重会增加,另外西方艺术品,还有潮玩版块也会逐步增加。



新生代藏家的崛起



 ArtAlpha:这种版块比重调整的原因是什么?


 曹军:因为新一代的藏家在崛起,80和90后逐渐成为市场主力。比如一些二代还有创业成功的,类似他们这类新的力量也在逐渐进入艺术市场,他们的知识结构又和刚刚我们讲的马云、马化腾等等不一样,基本都是全球化语境下成长起来的,他们的趣味又会很不一样



保利拍卖十五周年现场,图片致谢张雨汀



我周围很多年轻藏家,进场就买潮玩,因为他们看得懂,是他们这代的语言。古画和近现代对他们来说太深了,看不懂也不想去看懂,他们只买自己喜欢的。另外他们也有自己的圈子,互相交流,他们将来掌握财富话语权以后,市场可能就会呈现出另外的一番面貌,这种趋势我认为是不可阻挡的。


所以,你看现在各个拍卖公司都开始逐渐上潮玩这个门类,虽然份额不大,但是都开始有了,还有球鞋的拍卖,这个在之前也是看不到的现象。


迈克・乔丹1985年比赛时穿过的Air Jordan 1签名球鞋于5月份在蘇富比以56万美元拍出,刷新球鞋拍卖纪录


延伸阅读:巴塞尔艺术市场半年报出炉,疫情严重影响了艺术市场,但只有坏消息吗?



热爱至上



 ArtAlpha:这些新买家入场是怎么来学习和了解艺术品的?


 曹军:现在国内重要的买家很多都建立了自己的私人美术馆,或者自己的专业团队来做这个事情。不管哪个领域他们都有很专业的人在帮他们把关,比如世茂刚聘请了上博两个副馆长去做他们的美术馆馆长,所以这种机构类型的收藏家,他们是一个团队来运作的。


还有一些收藏家,他们自己就是因为喜欢艺术参与进来的,自己也在努力的研究,比如林霄这样的收藏家,他自己做研究,写文章,这一类就是学者型的收藏家,他们自己的专业程度比一般收藏家和专家都高


包括中国艺术品市场的顶梁柱刘益谦先生,他平常对外比较谦虚,说自己不太懂画,所以只买封面,但是实际上他购买顶级艺术品20多年,是很清楚什么是真正的好东西的。


这些人,都是对艺术有感觉的,热爱的,愿意投入时间精力的,这是这个阶段参与的人的一个特点。



延伸阅读,了解近期拍卖状况:





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