CIC灼识咨询发布《中国智能IoT家电行业蓝皮书》
近两年疫情反复，居家办公成为“新常态”。
“厨房小家电”“提升幸福感的家居好物”“租房超实用智能小家电”“懒人全屋智能的家”“吃土也要入的X款黑科技家电”等搜索词条热度持续走高，久居热榜。除了最初的智能照明、智能安防等智能家居之外，扫地机器人、空气炸锅、洗地机等智能小家电快速走进每家每户，开启了“万物互联”的新时代。
智能IoT家电的快速崛起并非偶然，一方面物联网核心技术快速发展；另一方面设备智能化成本迅速下降，智能家电门槛降低，共同推动了智能家电渗透，助力全球智能家电出货量稳步提升。
但是，智能IoT行业的竞争随着市场潜力被看到变得更加激烈，智能家电产品开始表现出同质化。在此水大鱼大的智能IoT家电行业中，众多玩家如何脱颖而出，把握市场机会、发掘业务增长点成为决胜“智能家电后半程”的关键。
在此背景下，CIC灼识咨询发布《中国智能IoT家电行业蓝皮书》。蓝皮书中就智能家电行业的驱动因素，市场规模，市场竞争格局及未来发展趋势等进行了详细分析。本文将蓝皮书中的精华内容摘录出来以飨读者。
01
技术发展与成本下降共同加速“万物互联”新时代
在5G、大数据、AI、无线通信等核心技术的发展热潮下，物联网以及智能设备行业快速崛起，从2012年首次出现通过RFID技术将家用设备联网，此后智能设备连接量泉涌似喷发。芯片算力升级、通讯技术更新、传感器敏感度提升等硬件端有显著进步。软件端技术同样进步明显，边缘计算、人工智能等等先进技术的成熟催生出新兴AIoT系统，助推万物互联实现。在2020年已经有超84亿智能设备接入物联网，其中过半数为消费产品。智能家居作为智能硬件中的一大组份，在近年实现了从单品智能到全屋智能的转变。
来源：CIC灼识咨询
除软硬件方面技术的日益成熟外，智能家电核心部件，包括芯片、传感器、通讯模组价格在近两年的下调，降低了智能家居的生产门槛，进一步推动智能家居新时代的开启。在软硬件升级，成本下降的合力作用下，更多品牌参与智能家电设备的生产，智能家电展现优异性能以及高性价比，提升了消费者对于智能家电的尝新意愿，帮助快速提升智能家电在消费者生活中的渗透。
来源：CIC灼识咨询
全球家电物联网连接率角度看，接入物联网的智能家电比例预计将由2021年的5.7%稳步提升至2026年的8.7%。全球智能家居设备出货量在过去5年快速发展，从2017年的3.8亿出货量快速提升至2021年的11.3亿出货量，期间年复合增长率达31.7%。预计2026年，全球智能家居设备出货量预计将达18.6亿，期间年复合增长率预计将达10.5%。
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02
成熟PaaS系统赋能市场带来竞争性机遇
智能硬件底层技术包括感知层、传输层及平台层，生产商和品牌可基于底层技术实现硬件设备智能化。在优质的底层技术厂商，例如涂鸦智能提供的PaaS平台的赋能下，开发智能设备的门槛大幅降低。
大小家电、安防传感、健康运动、节能能源、数码娱乐、工业农业以及办公出行设备均实现了智能化，且被广泛的运用于消费者生活的方方面面。智能家居相关的智能硬件设备，更是在例如楼宇、酒店、租住、社区及园区等行业表现不凡，是智能硬件设备中的重要组成部分，吸引大量玩家进驻。智能IoT家电市场呈现百花齐放的态势。
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成熟的底层技术一方面提升了智能IoT家电行业的生机，另一方面也引发了该市场的激烈竞争。例如涂鸦智能的优质技术厂商开发的物联网云平台为企业和开发人提供的一站式全套产品，使得企业和开发人员能够快速、经济、高效的开发、启动和管理智能IoT硬件设备。吸引了更多新玩家进入规模及潜力可观的智能IoT家电市场中。如何吸引新用户、留存老用户、提高产品复购让市场中的诸多玩家陷入思考。
蓝皮书重点探讨了在当今竞争激烈的智能IoT家电行业中，新老玩家抓住了怎样的市场关键趋势和市场空缺，如何持续推动企业业务的增长。
03
人群细分化需求挖掘成为智能IoT家电企业出圈关键
随着智能家电市场的日益成熟，大品类的家电市场竞争格局已经逐渐出现龙头玩家。但智能IoT家电市场仍然潜力可观，有大量玩家在寻找新的市场机会。激烈市场竞争背景下，寻找业务增长点对于入场玩家迫在眉睫。企业开始将人群进一步拆分，对更加细分化的消费者群体进行深度需求挖掘。满足不同消费者群体特别需求的智能小家电爆款频出，例如洗地机、宠物智能小家电，健康饮食智能小家电、智能投影等等。满足了不同消费者群体健康饮食、情感寄托、品质生活等新增的细分化需求。
大量具备增长潜力的公司出现在智能小家电各细分方向，品牌们通过爆款在细分品类成功打响品牌影响力，后进一步通过横向或纵深的战略布局，在市场中占领自己的一席之地。
来源：CIC灼识咨询
洗地机赛道
云鲸等公司进一步结合家庭清洁场景，深挖中国消费者对于硬地板清洁的需求，区别于单纯的扫地，进一步增加了拖地的需求，其对消费者痛点的精准把控确保其在高定价下仍能保持畅销和长青口碑。
健康饮食智能小家电赛道
Cocosoda从气泡水人群切入，为其打造家庭场景下的气泡水制造小电器，成功俘获大量消费者，实现品牌从零到一快速增长。
宠物智能硬件赛道
随着养宠人群数量的增加和宠物陪伴需求的提升，帮助解放铲屎官双手、管理宠物健康等功能的宠物相关智能硬件渗透率明显提升。其中Catlink等智能猫砂盆和霍曼等智能烘干箱，凭借领先技术和用户口碑积累持续放量。
投影仪赛道
投影仪赛道作为虽发展多年但仍旧小众的赛道，在技术变革推动下实现智能升级，开始加速狂奔。头部玩家极米上市后，知麻作为投影仪新玩家，定位年轻人的第一台投影仪，推出后快速上量，受到消费者喜爱。
04
出海成为中国智能IoT家电企业第二增长曲线
中国智能家电企业在海外依旧充满竞争力，主要源于下述四个驱动因素：
1
中国智能家电供应链呈现“群聚效应”，较海外供应链成本更低、出品更快，同时能够做到品质保障；
2
跨境电商行业在近年热度持续走高，为中国智能小家电出海提供了更多出海渠道选择；
3
中国电商品牌在过往快速发展，互联网数字营销技术达到国际领先水平，有助于在海外进行消费者触达和购买转化；
4
中外政策均发布利好中国智能家电企业出海的政策，助力智能家居出海，为中国智能家电行业带来业务扩展新机遇。
在海外市场中，智能IoT设备的主要消费者为Z时代，他们爱好多样，愿意尝鲜，满足细分人群细分需求的智能小家电仍然是主要机会点。根据2021年的数据，中国企业打造的智能清洁家电、生活家电、厨房小家电品类在出口金额和数量上表现优异，受到海外消费者青睐，部分中国出海智能小家电企业表现亮眼。
来源：CIC灼识咨询
德尔玛为例，打造专业境外销售运营团队，着力全面覆盖境外销售网络，包括在亚马逊开设直营店面向境外销售等，以产业链优势抢占境外市场，实现了海外销售额的飞速增长。
同时，自营GEEK品牌，主营智能安防、智能家居及小家电产品线的极咖科技也在海外表现不俗，2021年旗下的充电风扇、空气烤箱等单品在亚马逊垂直类目进入前三，其全年出口额同比增长60%，历史持续盈利。
灼识三点半
合思·易快报佟佩泽丨涂鸦智能俞伟平丨楚航科技楚詠焱丨海致科技杨娟 等
灼识客户 长江电力丨百度集团丨理想汽车丨贝壳丨京东物流丨尚乘数科丨BOSS直聘丨满帮集团丨康希诺生物丨微博丨时代天使丨华新水泥丨网易云音乐丨微创脑科学丨联易融科技丨叮咚买菜丨奈雪的茶丨涂鸦智能丨完美日记丨康基医疗丨知乎丨前沿生物丨康宁杰瑞丨中科微至丨法拉帝丨润迈德丨金融壹账通丨万物新生丨猎聘丨声网Agora丨华兴资本丨杉杉股份 等
灼识报告
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